每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

處暑已過，天氣正在逐漸變得涼爽起來，下班回家的路上已經(jīng)能感受到晚風(fēng)習(xí)習(xí)。在這夏秋交替之際，我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了 8 個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)，希望能成為你今年秋天的第一波收獲。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、領(lǐng)英這套七夕海報(bào)太神奇
看完不僅想談戀愛，還想上班

品牌主：LinkedIn 領(lǐng)英
代理商：bigdoor 大門互動(dòng) 北京

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推薦理由：

傳統(tǒng)七夕節(jié)，領(lǐng)英出了一套看上去并不太“傳統(tǒng)”的職場愛情“宣言”。9張海報(bào)反應(yīng)了9對(duì)都市年輕人當(dāng)下的愛情心理。他們因工作認(rèn)識(shí)，有的依舊處于辦公室戀情狀態(tài)。領(lǐng)英作為一個(gè)職場社交平臺(tái)，把話題聚焦在“職場愛情”是一次應(yīng)景的節(jié)日營銷。領(lǐng)英鼓勵(lì)辦公室戀情，體現(xiàn)了其關(guān)注當(dāng)代年輕職場人的情感狀態(tài)，也一度引起職場人對(duì)“辦公室戀情”這一話題的討論。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Canan，Creative Planner@MAX：

創(chuàng)意圍繞職場戀情展開，整體很明確地體現(xiàn)了領(lǐng)英與其他平臺(tái)差異化的社交屬性，但是畫面真的很全聯(lián)。文案語短情長，淺淺一兩句，一個(gè)豐滿的故事，起承轉(zhuǎn)合都在。簡單平淡，多樣美好。雖然各行各業(yè)，講的卻是共鳴點(diǎn)、共情處。

整體覺得有點(diǎn)奇怪的是，領(lǐng)英把自己塑造成一個(gè)職場戀愛交友平臺(tái)，影響到過往比較公信的形象，是否有些不妥？

吳卓喜：

第一印象不錯(cuò)的是那幾句文案，直白簡單，沒有那么詩情畫意或海誓山盟，但就是感覺所呈現(xiàn)的感情很“穩(wěn)”，很真。而恰恰是這種很“平淡”的文案，就像普通人的感情本身一樣平淡又真實(shí)，而放在職場，又會(huì)讓人覺得辦公室戀情也可以這么美好啊~整體上，從文案到畫面，呈現(xiàn)一種養(yǎng)眼溫馨又很自然的感覺，看了讓人想談戀愛?。ǖk公室戀情是不可能的了。）

2、Bose 700發(fā)出使用警告
未來耳機(jī)，你用對(duì)了嗎？

品牌主：BOSE

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不聽媽媽的話、拆穿女朋友的小心機(jī)、和太太唱反調(diào)，三個(gè)真實(shí)生活場景構(gòu)成了這份Bose 700的“使用警告”，在引起用戶共鳴的同時(shí)，更將其11級(jí)可控降噪、4麥克風(fēng)系統(tǒng)與觸控功能說得清楚且富有趣味，而片子節(jié)奏的把握與演員的表演都可圈可點(diǎn)，真實(shí)而自然。

精彩點(diǎn)評(píng)：

哐十三，@就服你（公號(hào)：kol100）：

讓我想起了“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”Bose降噪/麥克/觸控再好，也不要和你媽還有女朋友嘚瑟哦，否則后果自負(fù)！然后要吹一波導(dǎo)演，30秒的時(shí)間場景、劇情、演員、對(duì)白全部在線，看完之后留下滿滿的好感。

高度近視：

將產(chǎn)品功能賣點(diǎn)融進(jìn)生活細(xì)節(jié)，像塞上耳機(jī)屏蔽媽媽嘮叨、夫妻之間互“犟”這樣的洞察都很精準(zhǔn)，看完馬上就能get到Bose 700的功能優(yōu)勢(shì)。而就片子呈現(xiàn)來看，后邊音樂響起的部分，有一點(diǎn)臺(tái)灣廣告片的感覺，真實(shí)而又不乏靈動(dòng)，不會(huì)讓人感覺到刻意與尷尬。

3、滴露毛氈動(dòng)畫廣告：當(dāng)細(xì)菌天團(tuán)開始說Rap

品牌主：Dettol 滴露
代理商：Cheil PengTai Cheil鵬泰 北京

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近年來，動(dòng)畫、rap、名畫等多種形式的創(chuàng)意應(yīng)用，顯示出整個(gè)行業(yè)對(duì)于廣告趣味性的持續(xù)探索。滴露的廣告，就選擇毛氈定格動(dòng)畫的形式，講述了螨蟲、白色念球菌、金黃色葡萄球菌、大腸桿菌等細(xì)菌“天團(tuán)”，化身rapper、演繹說唱大會(huì)，但被滴露盡數(shù)消滅的故事。

毛氈定格動(dòng)畫的形式，一方面以可愛的形象，讓細(xì)菌的微觀世界得到可視化呈現(xiàn)，從而大放“異彩”；另一方面，材質(zhì)本身也十分貼近真實(shí)衣物的質(zhì)感。rap說唱，則通過朗朗上口的歌詞和魔性洗腦的旋律，傳達(dá)出細(xì)菌本身的危害，讓健康知識(shí)的科普與趣味形式進(jìn)行有效結(jié)合。結(jié)尾處滴露利劍出擊的殺菌威力，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)的表現(xiàn)非常直觀，也具有說服力。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）：

似乎從《中國有嘻哈》之后，rap成了各種品牌露出產(chǎn)品信息的“最佳武器”。既有足夠篇幅和空間講到產(chǎn)品利益點(diǎn)，又能讓人感覺“有趣”。

滴露這條片子，視角有點(diǎn)特別。將聚光燈打在細(xì)菌身上，產(chǎn)品反而成了場外配角。經(jīng)過擬人化的各種細(xì)菌舉行了一場說唱狂歡，而rap唱詞大講各種細(xì)菌的危害之處，實(shí)際上是一種披著動(dòng)畫外衣的“恐懼營銷”。其實(shí)可以讓細(xì)菌們進(jìn)行battle，beat、rap詞和flow再考究一點(diǎn)，若有一句洗腦的punchline出來，就更完美了。

張琛，CKO@陸層廣告：

廣告距離藝術(shù)只有一線之隔，當(dāng)廣告人為拍支TVC折騰粘土、動(dòng)手油畫、人浪造型，你會(huì)覺得他們就是深藏功與名的藝術(shù)家本家。毛氈是現(xiàn)在特別流行的手工藝術(shù)，品牌巧妙選用這一載體，賦予細(xì)菌各自不同的屬性；而朗朗上口的rap，乍一看真像歐美樂隊(duì)的MTV。

4、Keep變了！讓運(yùn)動(dòng)徹底回歸日常！

品牌主：Keep
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海

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Keep「自律給我自由」、「怕就對(duì)了」品牌戰(zhàn)役，將品牌的精神主張打進(jìn)用戶心中，而此次的「這都算Keep」，則是從產(chǎn)品功能層面來刷新用戶對(duì)于Keep的認(rèn)知。TVC將運(yùn)動(dòng)與生活日常進(jìn)行類比，讓人忍俊不禁的同時(shí)，也意識(shí)到可以“上Keep看運(yùn)動(dòng)”，可以說是“自律給我自由”的進(jìn)一步延展。

精彩點(diǎn)評(píng)：

木木，@木木老賊（公號(hào)：mumuseo）：

Keep的廣告，大家印象最深的應(yīng)該是#自律給我自由#，不出意外的話，之后應(yīng)該還是是#自律給我自由#。持續(xù)打下來的品牌印象沒那么容易替換掉。
不過，這次這個(gè)廣告輸出上確實(shí)沒有從形而上的運(yùn)動(dòng)精神出發(fā)。轉(zhuǎn)而塑造一種隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)起來的廣告概念，生活無時(shí)不運(yùn)動(dòng)的理念還是挺喜歡，也符合keep的產(chǎn)品理念。

確實(shí)看得時(shí)候，有那么點(diǎn)刻意，沒有04年NIKE廣告《隨時(shí)隨地》那么自然，但各有千秋。很反感一看到不同廣告角度很類似就說是抄襲的，廣告的目的難道是要天上地下，唯我獨(dú)尊嗎，也不知道哪來那么身披精英文化，自帶驕傲氣息的人。少抬杠，多運(yùn)動(dòng)吧！

歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）：

從“自律給我自由”到“這都算Keep”，從精神領(lǐng)袖下沉到生活日常，我挺喜歡這樣的變化的，覺得Keep做得很好，品牌策略非常清晰。畢竟運(yùn)動(dòng)不是給自己打雞血就完事了，真心想要運(yùn)動(dòng)的人，需要把運(yùn)動(dòng)融入自己的日常，變成習(xí)慣，才可能真的Keep，才可能實(shí)現(xiàn)“自律給我自由”，否則喊口號(hào)式的心靈雞湯無法落到實(shí)處，終究是一場自欺欺人的精神自嗨。

5、阿里云職場進(jìn)階三部曲
《老板人才觀》開課了！

品牌主：aliyun 阿里云
代理商：SOULO 上海

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為了讓不了解云服務(wù)的企業(yè)家接受并理解阿里云服務(wù)，阿里云需要將專業(yè)的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變?yōu)橐话闳硕寄芾斫獾墓δ?，在《老板人才觀》里，實(shí)體機(jī)房與阿里云服務(wù)被比喻成辦公室里的兩種人，并通過具有戲劇性的三個(gè)職場故事，分別展現(xiàn)了阿里云的三大優(yōu)勢(shì)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

阿Boom：

通過廣告片講述了阿里云的各種功能，故事性比較強(qiáng)。說是老板人才觀，但整體看下來更像是拍給老板看的，而且每個(gè)小短片最后的轉(zhuǎn)折都像走進(jìn)了商務(wù)講座。

伊藤閏土：

執(zhí)行力不錯(cuò)，演員挑選的都很有特點(diǎn)，把職場中的牛鬼蛇神表現(xiàn)的很到位。把安全、低成本的產(chǎn)品賣點(diǎn)埋進(jìn)每個(gè)人都能看到的職場伎倆中，也是比較有生活。

6、方太《王的雞》：怪雞背后有故事

品牌主：FOTILE 方太
代理商：勝加 SG

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簡而言之，這是由老王家一只母雞引發(fā)的系列歡樂故事。從開場母雞打鳴的一刻，觀眾就不自覺跟隨故事進(jìn)入反邏輯設(shè)定的“圈套”。若從觀眾視角縱觀整支片子，劇情緊湊、笑點(diǎn)密集、敘事流暢，四川評(píng)書、交響樂與rap的運(yùn)用頗有趣味，通篇鮮活的川話更是自帶喜感。而一個(gè)看似單調(diào)的雞蛋，在故事結(jié)尾處，卻與廚房集成灶的十八般做法形成關(guān)聯(lián)和反差，讓產(chǎn)品記憶點(diǎn)由此加強(qiáng)。

值得一提的是，旁白中的“蛋”字，從始至終都映射著劇情的發(fā)展推進(jìn)：從搗蛋、完蛋、壞蛋、蒸蛋、煎蛋、彩蛋，到下單，不失為一種行動(dòng)轉(zhuǎn)化的號(hào)召。這是方太對(duì)“產(chǎn)品是故事解決方案”的又一次成功實(shí)踐。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）：

上一次拿雞大做文章的，是《怒晴湘西》的一次傳播，只不過人家是公雞，也是劇中的關(guān)鍵雞。所以，創(chuàng)意能從雞入手，也順理成章。但方太這次，假如對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行反推，不得不佩服主創(chuàng)人員的腦洞：從“什么都能烹飪”的核心利益點(diǎn)，想到對(duì)用戶廚藝的提升，想到“雞蛋”這種日常中最常見也使用最多的“萬能食材”，再從雞蛋想到母雞這樣的主體，并設(shè)定它“半夜打鳴，下蛋不?！钡纳衲鸽u特點(diǎn)。

因此，整條片看起來充滿戲劇性，四川方言也增添了喜劇味道和煙火氣。提一個(gè)建議，除了這個(gè)視頻，還能以“王的雞”的設(shè)定，結(jié)合“烹飪集成中心”的賣點(diǎn)推出幾張海報(bào)，畢竟怒晴雞還留下“天不是空的，但地上的人不知道”這樣的文案和海報(bào)得到多次傳播。

張琛，CKO@陸層廣告：

腦洞廣告、奇葩廣告、催淚廣告頻出，也是中國廣告這幾年創(chuàng)意進(jìn)程中收獲。方太品牌一向在選稿上比較保護(hù)創(chuàng)意，廚房油煙情詩、風(fēng)魔方都讓受眾耳目一新。這支《王的雞》把背景放在了街長里短的坊間鄰里，故事轉(zhuǎn)折巧妙，乍一看無厘頭，雞蛋千百種做法的梗和集成灶具的“賣點(diǎn)”其實(shí)相符。主人公逼仄的小戶型和煎煮烹炸、中西合璧的廚灶對(duì)比，也暗含著解決方案。故事雖脫線，賣點(diǎn)卻埋得扎實(shí)。

7、臺(tái)灣全聯(lián)：不是視頻卡頓
而是他們每天重復(fù)做一件事

品牌主：Pxmart 全聯(lián)福利中心

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廣告片一開始的重復(fù)不是卡頓，也不是什么鬼畜，而是全聯(lián)夢(mèng)想福利社的員工日復(fù)一日的工作。為了做好一個(gè)餅干，這群特殊的員工——唐氏綜合征患者，需要經(jīng)過上千次的練習(xí)。既體現(xiàn)了全聯(lián)福利中心對(duì)品質(zhì)的追求，又體現(xiàn)了企業(yè)的人文關(guān)懷。

精彩點(diǎn)評(píng)：

阿Boom：

公益和商業(yè)一直不好結(jié)合，特別是公益，經(jīng)常是希望打苦情牌，好像是說你要多可憐可憐他們，其實(shí)這樣反而是一種“歧視”。這個(gè)案例結(jié)合的很自然，即使有生理的缺陷，但依然在堅(jiān)持食物的高品質(zhì)。言語的留白，使“匠心”呈現(xiàn)的更加高級(jí)、舒適。

伊藤閏土：

除了特別的創(chuàng)意方式，“上價(jià)值”也是臺(tái)灣廣告的拿手好戲。見慣了以賣貨為目的的廣告，需要有人會(huì)做一些丟掉KPI的東西，讓廣告除了賣貨以外，也承載一些社會(huì)價(jià)值。公益創(chuàng)意也許不能直接提高企業(yè)業(yè)績，但也能為企業(yè)制造話題和關(guān)注，形成無形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)和需要幫助的人來說可以說是互利。

8、金典×張大鵬上線走心廣告
詮釋三代人的有機(jī)生活

品牌主：伊利

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如何把奶制品“有機(jī)”這一賣點(diǎn)講好？金典采用家庭輕喜劇的方式，給大家講述了“生活有機(jī) 家中有愛”的故事。奶制品作為家庭健康飲食的必需品，消費(fèi)者最看重的產(chǎn)品品質(zhì)往往是健康安全而非便宜或性價(jià)比。如何向消費(fèi)者輸出“有機(jī)”的概念，微電影采用很麻煩的媽媽，很摳門的姥姥，兩種家庭代表角色，搞笑演繹，傳達(dá)再麻煩，再摳門，為了家人身體好，選擇有機(jī)金典奶，這一隱性廣告訴求。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Canan，Creative Planner@MAX：

是把它當(dāng)成一部輕喜劇在看，全程節(jié)奏緊湊，無尿點(diǎn)，故事呈現(xiàn)很抓人，雖然8分鐘但真覺得不夠看。個(gè)人看來一部長廣告片的使命就是讓人不關(guān)掉，喜歡它，一句話記住它，這部片子做到啦！而且“有機(jī)有愛”響傳心間。特別夸夸背景音樂，跟著劇情的節(jié)奏抑揚(yáng)頓挫，又準(zhǔn)又妙，給整片加分加雞蛋~

用家中三口的不同視角講述對(duì)同一生活瑣事的各自看法，品牌內(nèi)涵暗藏其中。不像很多“暴露狂”品牌做視頻一定要將品牌的賣點(diǎn)和logo從頭露到尾，硬插尬露，消費(fèi)者感受全然不顧。金典的產(chǎn)品及賣點(diǎn)的露出相當(dāng)?shù)皿w，含而不露。一看就是系出名門的大品牌作風(fēng)。當(dāng)然個(gè)人覺得當(dāng)中的很多次露出其實(shí)還可以更巧妙，有機(jī)生活帶來的必要性還是體現(xiàn)得不夠。比起講好一個(gè)故事，如何巧妙地露出品牌、傳遞價(jià)值、激發(fā)消費(fèi)才是一部廣告片最值得最需要關(guān)注的地方，借此望廣告人警戒，切勿本末倒置。

黃大發(fā)：

全程是“嘻嘻嘻嘻嘻我嘻嘻嘻嘻”得看完的。近9分鐘，三個(gè)片段，讓人欲罷不能?，F(xiàn)在廣告已經(jīng)拍得越來越長，如果以前是考驗(yàn)受眾的耐心，如今則是彰顯導(dǎo)演、編劇、創(chuàng)意、策劃等主創(chuàng)，包括品牌主的信心及大膽。張大鵬毋庸置疑是目前為止拍電影類廣告的最受歡迎的導(dǎo)演，作品的確讓人印象深刻。但往往我們并不知道廣告背后其他的信息，比如傳播媒介、比如傳播（廣告）訴求、比如帶貨量的目標(biāo)。廣告越來越好看了，但它真的越來越帶貨了嗎？但至少接地氣，“講生活”的廣告，老百姓并不排斥。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！