每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內參。
作為廣告人聚集地的上海，最近魔都結界破了，瞬間被“垃圾分類”摸仙堡占領。在這里生存的廣告從業(yè)者們，每個工作日里，白天要接受老板和客戶的無情 challenge，夜里刷朋友圈笑完那些被阿姨問“你是什么垃圾”的朋友后，望著自己屋里的垃圾開始痛哭流涕，畢竟小區(qū)規(guī)定的早晚兩個扔垃圾時段他們從來就沒趕上過……但大丈夫豈能只關心眼前的這點得失，這世界上還有很多值得高興的事情啊！這不，我們又從過去一周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了 6 個優(yōu)秀的廣告案例，快忘掉那些個垃圾，為好創(chuàng)意干杯吧！
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、肯德基“熱辣炸雞”海報第二彈，燃炸了！
品牌主：KFC 肯德基
代理商：Ogilvy 奧美 香港
推薦理由：
去年，腦洞大開的“Hot & Spicy”系列平面作品在國際上攬獲數(shù)獎，被業(yè)媒稱為“聰明絕頂?shù)恼u廣告”。今年，肯德基再接再厲，不僅推出了同樣風風火火燃到炸的第二季，并新增了更為生動的 gif 版配合線上宣傳；還趁著《權力的游戲》最終季的播出“趁熱噴火”，再次證明無需多言就能看餓你！
精彩點評：
烈焰炸雞海報的第一次出現(xiàn)，就讓人印象深刻；和其他小食風格的海報作品不同，肯德基炸雞這一系列的海報成功地在畫面融合和氣勢渲染上將炸雞巧妙做成了海報故事中的熱血符號。而這一次借勢“權游”等影視音樂的系列新海報，在延續(xù)炸雞熱血的風格的同時，利用劇情和舞臺鏡頭的場景，再一次打造了多種極富沖擊力的熱血畫面。視覺純粹而豐富，產(chǎn)品屬性傳達精準。這種“火焰”、“熔巖”和“電火”帶來的視覺沖擊和炸雞聯(lián)想本身就是一個 big idea，期待下一季炸雞熱血新系列。
dike：
肯德基這波海報將炸雞和火焰進行聯(lián)想，這樣的聯(lián)想創(chuàng)意肯德基之前已經(jīng)用過，意料之中卻百看不膩呢！這個項目還讓我想到了肯德基以前做過的類似聯(lián)想——《KFChill》——將炸雞聲與自然界聲音的類比，那是在聽覺上給人一種很稀罕的感覺。
除此之外，這組海報里其中有一張是借勢 “權游”。今年被聯(lián)名聯(lián)爛的 《權力的游戲》，被各種品牌拿出來秀了一遍又一遍，其中借用的元素大多大同小異：肅穆的黑色背景或冰封的凜冬、荊棘座椅或家族徽章；龍媽、Snow 等劇中主要人物角色，看多了不免有點審美疲勞，而且說實話，這些被用來做文章的元素也只有“權游”迷才看得懂。而肯德基的這張聯(lián)名海報，創(chuàng)意點是把炸雞表現(xiàn)成噴出的火，至于噴火的龍，看過權游的人會發(fā)現(xiàn)這是龍媽的龍，但對于非“權游”迷來說，也不影響他們對畫面的解讀，所以這樣隱藏掉明顯“權游”痕跡的聯(lián)名作品，倒是讓我體會到了創(chuàng)意者的用心，愛了愛了。
2、巴西性用品商店Amare，
鼓勵大家情人節(jié)和自己過？
品牌主：Amare Sex Shop
代理商：Camisa 10
推薦理由：
為慶祝6月12日巴西的情人節(jié)，巴西一家性用品電商品牌 Amare Sex Shop 與創(chuàng)意機構 Camisa 10 合作發(fā)布了系列海報《Crush Yourself》，沒有打色情擦邊球，反而強調性的自主性：去愛別人之前，先愛上自己，并以此傳遞其品牌理念：捍衛(wèi)多元，強調尊重和自由，賦予女性權力。海報文案平實簡單，卻有著更為深刻的社會意義。
精彩點評：
MR日堯三石，@ROR創(chuàng)意課堂（公號：IDEA_ROR）：
“Crush on someone”是那種突然地、沖動地愛上某一個人，配上自己緊緊擁抱自己的畫面和熱烈的色彩，《Crush Yourself》的意圖就顯而易見了。非常符合情趣用品所要傳達的一時之歡。更加精彩之處在于，長文案所表達出的自愛、自尊、自戀，讓真正的情侶看著都開始懷疑真愛了呢。 要不分手，跟 Amare 一起過吧。
燒腦君，@燒腦廣告（公號：shukewenzhai）：
情人節(jié)的營銷往往與“情人”有關，作為一家情趣用品商店 Amare 卻另辟蹊徑，沒有讓大家去取悅愛人，而是號召女性把注意力放在自己身上——去愛別人之前，先愛上自己。海報視覺上有著情趣用品特有的曖昧色彩，但文案卻是深沉而溫暖，整體結合得恰到好處。
3、雷克薩斯文藝微電影，
獻禮百萬家庭的似水流年
品牌主：LEXUS 雷克薩斯
推薦理由：
作為雷克薩斯為百萬車主的獻禮片，采用情感式的表達容易落入俗套，但這支廣告的優(yōu)點在于從腳本、選角再到后期剪輯，都有著很高的完成度。男女主角的身份圈定了高收入人群，“王小波+愛情”的解讀引發(fā)他們“七年之癢”共鳴，最后由兩位老戲骨點到即止的表演完成，為觀眾呈現(xiàn)了家庭里的似水流年。
精彩點評：
一個好片子，必不可少需要好腳本、好演員、好執(zhí)行。整個片子的洞察、調性、文案，給人的感覺很熨帖，也是雷克薩斯一直延續(xù)的品牌調性。兩個老戲骨，很大牌，表現(xiàn)又不那么大牌，執(zhí)行得很不錯。精彩的還是洞察本身，普通家庭的一對夫妻，面臨的中年危機與婚姻圍城，沒有大起大落的情緒，有瑣碎有精致，有不解有和解，展現(xiàn)的生活很真實，刻畫的很深入，能看出用心打磨了。
蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
看了一遍就下載到電腦里收藏起來，很喜歡這個故事。
雷克薩斯在累計銷量突破100萬輛銷售之際推出這條片子，片中故事是100萬平凡家庭的生活掠影，也是雷克薩斯想要表達的一種價值主張：獻給100萬個平常風景中的家庭，愿你們將平淡，過得絢爛。
片子制作水平極佳，影帝與戲骨的對手戲，開場就被深深吸引：壓低的嗓音、沉穩(wěn)的語氣、王景春的癡情凝視、陳數(shù)飄忽的眉眼、精致的臺詞打磨等，幾個片段，就把一對生活十幾年夫妻的感覺刻畫得鮮活、生動、真實。故事節(jié)奏的推進、晃動的鏡頭、回憶濾鏡似的畫面質感、微醺的音樂，像是把人放到一面平靜的湖水中，上邊漂著一只餌，內心寧靜，卻又被緊緊吊著。張弛有度、收放自如，看完讓人若有所思、回味許久、浮想聯(lián)翩。
王景春說「在我眼里，你是空氣，相處或許平淡，但我離不開你。」一部車，拋開代步、駕駛等理性功能，更深層的也是一種陪伴。從初買車的欣喜到長久駕馭的適應，從「我來開？不用，我來」到「回家吧？我喝酒了，你開車」，車也見證、記錄著一段返璞歸真的歲月。
在我看來，從某個角度而言，這條片子倒是把「人·車·生活」這三者的關系表達得更為透徹。
從廣告角度講，品牌可繼續(xù)延伸這個調性，做延伸傳播，如文末的幾封信，或生活理念UGC征集、車主故事巡展、延續(xù)主題的幾個微視頻等，直到讓人每每想起雷克薩斯ES，就想到平淡中閃爍的溫暖與感動。當我想要表達愛你，就開著雷克薩斯ES，握住你的手，回到那個缺乏激情卻也無法割舍的家。
「似水流年是一個人所有的一切，只有這個東西才真正歸你所有。其余的一切，都是片刻的歡娛和不幸?！乖改銖娜諒鸵蝗盏乃扑髂曛?，找到那些瑣碎卻又飽含深情的片段。
王偉晨，@夏狐貍營銷拆解課堂（公號：Sylar54）：
針對的人群很清晰，即已經(jīng)結婚的社會成功人士。沿著這個目標人群，發(fā)現(xiàn)了希望打動這群人的故事。為了故事的可看性和片子本身的質感，找到了老戲骨來拍攝。
似乎一切都可以順其自然的推導出來，但質感卻不是每家公司都做得出來。故事后半段的雙時空交錯蠻有趣的設定，劇情上淡化了矛盾，加強了溫情，算是對目標人群的小小恭維吧。給質感打9分。
4、知乎2019高考短片：
還在為填報志愿而苦惱？
有問題，上知乎
品牌主：知乎
推薦理由：
高考結束后，緊接著就是高考分數(shù)線公布以及填報志愿，知乎適時推出了一支新的視頻廣告。洞察到學生及其家長在面對填報志愿這又一件人生大事時的糾結與焦慮，知乎用一種娓娓道來的方式走進他們的內心世界，而后結合產(chǎn)品特性給出提示，最終歸結到自身“有問題，上知乎”。整體看下來一氣呵成，輕輕松松地就拉進了與新一批年輕用戶的距離。
精彩點評：
高考作答季，知乎拋了個好問題：“高考題做完了，你的人生就有答案了么？”面對正在經(jīng)歷著高考季和曾經(jīng)經(jīng)歷過高考經(jīng)歷的人，知乎用“順藤摸瓜”式的問答，從高考答卷的最后一題開始引導著我們思考那些和自己的人生選擇相關的一系列問題，那些問題關于考卷、關于家庭，甚至關乎未來；人生總會有“答案”，但不會結束“問題”，因為在一直尋找答案的過程中，我們才能找到自己。
手動為“家境一般的人，學音樂有未來嗎？”這句文案點贊，學音樂我不知道，至少就廣告來說，很多曾經(jīng)家境一般的人都做得很棒。
馬卡龍：
每逢高考畢業(yè)，品牌們必然煽動一波熱血高潮。年輕學生黨們期待著高考“解放”后過上脫韁野馬一樣徜徉自由的大學生活，而過來人們則無比懷念“故紙”堆里彈指間灰飛煙滅的青春時光。
知乎的這支片子，感覺應景而討巧。它很精準地聚焦到經(jīng)歷了高考的學生群體，將受眾面臨的“志愿迷?！钡痊F(xiàn)實痛點抓得到位。整支視頻也圍繞著各種問題，與群體展開對話；又通過畫面與文案的循序漸進，一步步調動情感共鳴，一步步將受眾引導至品牌的訴求和關鍵信息點。而“有問題，上知乎”的產(chǎn)品功能，則為年輕受眾帶來了一份實在的問題解決途徑。真稱得上一波圈粉的操作了。
西瓜太娘：
結合六月高考季，知乎提醒大家填報志愿，請先上知乎?！拔覀儭痹谌松谝淮沃卮筮x擇前憂心忡忡或小心翼翼，也會有人先遣踏過或身后張望來時的路。最后的那句“每一個問題，都是我們的新問題，但也是過來人的老問題”挺打動人的，也點到了知乎的“我們都是有問題的人”。
5、B站十周年回憶殺影片，
一起為青春《干杯》！
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
推薦理由：
bilibili 在十周年的慶?；顒蝇F(xiàn)場播出了這支 bilibili 十周年紀念影片《干杯》，以五月天的同名歌曲作為背景音樂，以群像的視角拆解青春，從小賣部里的橘子汽水到永遠做不完的“五三”，細節(jié)之處皆可見洞察，引發(fā)網(wǎng)友集體“回憶殺”，也更加深刻地詮釋了“嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 干杯~”的內涵。
精彩點評：
燒腦君，@燒腦廣告（公號：shukewenzhai）：
一幀幀快閃而過的鏡頭拼湊我們的黃金十年，短片通過“干杯”這個線索將童年、青春、戀情、家庭進行串聯(lián)，零碎的片段整合出了每個人一生中最美好的回憶，值得一提的是，干杯也是B站經(jīng)典的標志性動作，看似無意的默契卻有著精心的設計。美好的畫面搭配五月天的《干杯》，戳淚的同時也為網(wǎng)友帶來了一波“回憶殺”。
MR日堯三石，@ROR創(chuàng)意課堂（公號：IDEA_ROR）：
真情實感對于品牌而言永遠都不會錯，就怕敷于表象的故意討好。B站的這個視頻很打動人，細微之處見真情，對品牌的健康度肯定會有所幫助。但我有個疑問，B站這波回憶殺應該是放給80和90后的，但它現(xiàn)在核心目標人群不應該是95后甚至00后嗎？
高度近視：
快速閃過互聯(lián)網(wǎng)原住民一代的青春，不像現(xiàn)在青春劇里過度美顏的臉，中學時代的演員都很真實也很有少年氣，教科書上畫畫、宿舍煮火鍋、網(wǎng)吧開黑，不是符號化的青春記憶，而是有洞察的呈現(xiàn)，配上五月天的《干杯》，再合適不過?？戳嗽?MV，都很喜歡~
6、統(tǒng)一誠實豆豆奶成長定格動畫：
帶你走進長白山的春夏秋冬
品牌主：Uni-President 統(tǒng)一
代理商：SPARK 思湃 上海
推薦理由：
令人驚艷的視覺，比擬皮克斯的定格粘土動畫，一步步呈現(xiàn)了大豆從生長到采收的全過程。即強調了產(chǎn)品的自然屬性的同時，又為品牌創(chuàng)造了一部高度延展性、屬于所有人的唯美童話。而從辦公室通過吸管穿越到異世界的設定，仿佛也是在提醒消費者在繁忙的工作之余，也要為自己留下片刻的輕松自由。
精彩點評：
蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
作為一名曾經(jīng)參與過定格動畫制作的腳本策劃，在觀看這條接近3分鐘的片子時只有一個感受：經(jīng)費在燃燒。定格動畫看似簡單，背后工作量卻非常巨大：角色設計、腳本策劃、布景、拍攝、配音、后期制作，流程繁瑣又精細，5秒動畫可能就要好幾個人拍攝一整天，難度可想而知。看完后，想說以下幾點：
1、片子首先形式新穎、精良，內容上從白領996場景引入，通過春夏秋冬四季變化，用一臺童話音樂劇貫穿始終，表達豆子從播種、成長、收獲三個階段，豆子的精選品質、給消費者帶來的美好感受表現(xiàn)得非常到位。且在四季采用的元素如兔子、蚊子、青蛙、狐貍、雪花、梅花鹿等，極具季節(jié)代表性，場景的過渡也非常自然，片子看下來體驗很流暢、美好。
2、片子延展性很強，除單獨成為一條廣告片外，畫面可以摘出來做平面海報，甚至可作為外形包裝和線上其他傳播物料。每個季節(jié)的故事也可以再單獨拿出來，附加其他支線故事，加深產(chǎn)品的「四季」、「品質」、「精選」等印象。「源自好豆，自然好奶」，通過上述幾個場景的持續(xù)傳播，產(chǎn)品不俗的格調將會更加深刻。
3、這條片子與洗腦、病毒廣告不同，時間略長、內容不「短平快」，也許在社交媒體上沒有太多自發(fā)傳播量。但只要看過這條片子，消費者必定過目不忘，也能將它與其他品牌做一個心理區(qū)隔、建立品牌好感，這對品牌的積累是非常有價值的。
4、對于這么優(yōu)秀的廣告片子，除了贊美、支持以外沒有什么好說的了，給這樣的作品點贊！
看完片子的第一反應就是：預算必須 hold 住才行，才能制作出這么精致的定格動畫。在眾多沙雕廣告、狗血劇情、胡亂扎心橋段的包圍中，選擇童話故事講述產(chǎn)品的播種、成長、收獲，不叫囂、不浮夸、不煽情，產(chǎn)品特點部分的展示也很克制，幾分鐘看下來，比較舒服。
王偉晨，@夏狐貍營銷拆解課堂（公號：Sylar54）：
無論是海報、產(chǎn)品包裝、還是定格動畫本身，質感真的好，尤其是動畫里連毛發(fā)都很細致。整體有點讓人想起《愛麗絲夢游仙境》，轉眼游遍一年四季，豆子從播種到收獲都有植入。劇情上轉折有點奇怪，兩個世界的銜接有點硬。
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