每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

夏天已至，萬(wàn)物繁茂，讓我們的靈感與心情一起，High 起來(lái)！我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精選出了七個(gè)比較突出的廣告案例。在本期的項(xiàng)目精榜里，大眾汽車玩起了假人、百度放飛了媽媽、華為看見了未來(lái)、旺仔推出了民族罐……怎樣？就說(shuō)了很 High 吧！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、銀聯(lián)手機(jī)閃付：不打開APP就支付，說(shuō)對(duì)的話才更有力量

品牌主：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：天與空

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推薦理由：

在復(fù)雜的媒體環(huán)境下，越簡(jiǎn)單的功能，往往適合越簡(jiǎn)單的創(chuàng)意。基于一句slogan延伸出的三種不同風(fēng)格的創(chuàng)意，戲劇般地呈現(xiàn)銀聯(lián)手機(jī)閃付的快捷便利，全方位、深入溝通“不打開APP就支付”如何成為我們生活中的一部分。

精彩點(diǎn)評(píng)：

柱子，@一周文案（ID：copyweekly）：

看完這幾支廣告，我被成功洗腦了?！安淮蜷_”這三個(gè)字至今還在我大腦的溝壑間回蕩。如今這個(gè)時(shí)代，不玩神曲和低俗而能洗腦，且還能“軟硬適中”地讓價(jià)值主張落地，不容易做到。而對(duì)于“不打開APP就支付”這個(gè)洞察，體會(huì)過(guò)在密集人群中丟失網(wǎng)絡(luò)、在手機(jī)年事甚高時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)卡頓、在聊天看文進(jìn)行到一半不得不轉(zhuǎn)而掃碼的時(shí)候，會(huì)感受到這個(gè)看似簡(jiǎn)單不難抓的利益點(diǎn)的友好?！安淮蜷_”的廣告視頻三部曲，總體不錯(cuò)，但關(guān)于“打開很麻煩，不打開更好”這一主題，似乎有點(diǎn)畫蛇添足了。最后，為“用不打開的方式打開新世界”這句文案手動(dòng)點(diǎn)贊。

阿布：

最亮眼的是那句“不打開APP就支付”，slogan簡(jiǎn)潔有力，也非常場(chǎng)景化。但被做成了3種”價(jià)值觀、場(chǎng)景場(chǎng)景、key information“創(chuàng)意，個(gè)人感覺其實(shí)有些多余。之前apple pay支持上海地鐵的時(shí)候，用“刷手機(jī)刷手機(jī)叮刷手機(jī)刷手機(jī)”來(lái)呈現(xiàn)速度快，相比之下創(chuàng)意更直接，消費(fèi)者也很容易get到。

小法師：

之前銀聯(lián)云閃付的幾波創(chuàng)意，挺吸粉的。這波也是基于年輕人的傳播，在生活中創(chuàng)造不可能，創(chuàng)意不算特別新穎，但至少有記憶度，不過(guò)令我困惑的是，銀聯(lián)手機(jī)閃付是基于HUAWEI PAY，那么這三波創(chuàng)意讓人們記住了銀聯(lián)（手機(jī)閃付）可以不打開APP就支付的信息，但又如何引導(dǎo)那些華為手機(jī)用戶開通呢？

2、快手福苗計(jì)劃“土味”海報(bào)：快，鄉(xiāng)間好貨到手！

品牌主：快手

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推薦理由：

商品被擬人化，被貼上標(biāo)簽，被賦予了靈魂與性格，甚至還有自己的slogan，是否能提高你的購(gòu)買欲呢？快手扶貧活動(dòng)“福苗計(jì)劃”的創(chuàng)意海報(bào)，就將不同的鄉(xiāng)間好貨比作各有特點(diǎn)的人物，如C味出道的橘子；肥而不膩的火腿；火辣撩人的辣椒醬有點(diǎn)兒粘人的粘豆包……這是快手繼去年雙十二“家鄉(xiāng)好貨”后又一“土味”好創(chuàng)意。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）：

快手在電商市場(chǎng)的布局又一次得以窺視其野心。由于快手網(wǎng)紅大V在三四線下沉市場(chǎng)的帶貨能力，成為了一股不容小覷的直播電商力量。這樣一想，與鄉(xiāng)間好貨掛鉤的“快手扶貧”項(xiàng)目就顯得很適合快手。稍有不足的是，這次的“土味”海報(bào)無(wú)論是畫面創(chuàng)意還是文案，還不夠“土味”，而且我覺得主角也不應(yīng)該是網(wǎng)紅大V，而應(yīng)該是那些“真正土生土長(zhǎng)的鄉(xiāng)間好貨”，可能這樣寫還更有意思？

李二狗，@李二狗叔叔（公號(hào)：gh_73e2232a19dd）：

不得不說(shuō)，快手現(xiàn)在真是搞廣告的一把好手，從春節(jié)的“如果你不停止歌唱，我就不會(huì)變老”那個(gè)形式超棒文案超好的TVC，到最近的勞動(dòng)節(jié)的片子，再到“福苗計(jì)劃”這一波，差不多每一次的出品，都是我心水的作品。

不太知道這次“福苗計(jì)劃”是請(qǐng)的廣告公司還是快手市場(chǎng)部自己操刀，作為一個(gè)天天想文案創(chuàng)意的，我有點(diǎn)嫉妒想出用快手員工的個(gè)人特點(diǎn)和不同山貨特點(diǎn)相結(jié)合，然后出了一套“聯(lián)名海報(bào)”的那個(gè)人。

執(zhí)行很棒，畫面很打眼，在勾引大眾這一點(diǎn)上，我覺得這一套海報(bào)做得很成功。

另外，我非常喜歡“我沒有公主病，只是有點(diǎn)黏人”這句文案，本來(lái)玉米面包是沒有靈魂的，加上本來(lái)去描述人的一句話，玉米和面包們分分鐘有了性格，有了靈魂，我很喜歡。

林小：

首先，快手與貧困地區(qū)農(nóng)戶、企業(yè)和政府合作舉辦的“福苗計(jì)劃”這一活動(dòng)本身就特別棒?？焓殖袚?dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，具有社會(huì)意義。其次，快手也充分利用自身優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)平臺(tái)大V助力，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。最后，快手將產(chǎn)品擬人化，文案與海報(bào)都有亮點(diǎn)。

3、大眾汽車《我的不意外家庭》，主演是四個(gè)碰撞測(cè)試假人？！

品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：奧美 臺(tái)灣

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推薦理由：

臺(tái)灣大眾汽車的《我的不意外家庭》是令人感到意外的廣告片。傳統(tǒng)的汽車行業(yè)宣傳保障安全的智能駕駛輔助系統(tǒng)，卻大膽地玩起了黑色幽默，讓用作碰撞測(cè)試的假人一家四口出演。當(dāng)假人開始插科打諢，隨后進(jìn)入緊張的危急時(shí)刻，此時(shí)，面無(wú)表情的假人卻比真人更能增加廣告的趣味性，讓人印象深刻。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）：

說(shuō)實(shí)話，這個(gè)“不意外”的創(chuàng)意讓人有點(diǎn)“意外”。從創(chuàng)意的本身追蹤溯源的話，“智能駕駛輔助系統(tǒng)”這個(gè)功能的利益點(diǎn)無(wú)非就是“安全”，“安全”就是“沒有危險(xiǎn)”。很多從“安全”出發(fā)的創(chuàng)意發(fā)想多數(shù)止步于此，最多去到“保護(hù)家人”的層面。所以從“沒有危險(xiǎn)”到“沒有意外發(fā)生”到“不意外家庭”，再到創(chuàng)意上對(duì)“不意外”地發(fā)生著“意外”的黑色幽默演繹，可以說(shuō)是對(duì)“意料之外，情理之中”的教材級(jí)詮釋。

李二狗，@李二狗叔叔（公號(hào)：gh_73e2232a19dd）：

比起用“黑色幽默”這個(gè)詞，我更喜歡用“蠢萌蠢萌”來(lái)描述「我的不意外家庭」這個(gè)系列短片，當(dāng)然，這里是個(gè)褒義詞。

蠢萌蠢萌的臺(tái)詞，蠢萌蠢萌的劇情，雖然劇情上沒給我大的驚喜，但看完我還是記住了這個(gè)蠢萌蠢萌的片子，畢竟在一波同樣講汽車安全性的廣告里，用假人一家當(dāng)主角，顯得是那么出眾，那么鮮明，那么與眾不同。

之所以選擇用假人一家來(lái)當(dāng)主角，可能創(chuàng)意人也是想著“不管真人假人，都是人，天天搞碰撞測(cè)試，也顯得蠻殘忍，不如給他們一家上個(gè)大眾智能駕駛輔助系統(tǒng)吧?！边@么一尋思，感覺這個(gè)出發(fā)點(diǎn)挺有愛。

然后，我覺得假人當(dāng)主角這個(gè)是一個(gè)比較好的切入角度，我感覺，應(yīng)該還會(huì)有不少車企，出更多類似角度的片子。

林小：

明明是面無(wú)表情的假人，明明只有2集不到3分鐘的短片，卻讓人感覺片中的人物特別立體。非常佩服導(dǎo)演在不到三分鐘的時(shí)間里能講好一個(gè)有趣、緊張并包含轉(zhuǎn)折的故事，同時(shí)還將廣告訴求說(shuō)得清清楚楚。最后要說(shuō)一下，執(zhí)行非常棒，演員都是本色出演。

4、有了百度wifi共享翻譯機(jī)，媽媽再也不用擔(dān)心出國(guó)旅游了

品牌主：Baidu 百度
制作公司：腔調(diào)廣告

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推薦理由：

如果這是一道命題作文“如何解決爸媽出國(guó)旅游的語(yǔ)言不通”，那么這支廣告應(yīng)該就是最正確的結(jié)題思路，且答得還不錯(cuò)。還原爸媽們真實(shí)旅行日常的同時(shí)，夸張有趣的劇情能夠吸引大家看下去，會(huì)心一笑又能記住產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品廣告讓人喜聞樂(lè)見。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王東魁，@獨(dú)立視覺營(yíng)銷顧問(wèn)（公號(hào)：logoway）：

三條TVC創(chuàng)意點(diǎn)的挖坑填坑都很準(zhǔn)，很好理解（除了節(jié)奏感覺有點(diǎn)拖）。大叔演員蔫壞蔫壞的，很有喜感。大媽讓我想起了當(dāng)年《編輯部故事》里的牛大姐，在家做決策習(xí)慣了，很自信，創(chuàng)意把沖突放在大媽身上就是要刺激那些自信的潛在消費(fèi)者。唯一有些遺憾的是海報(bào)Slogan有點(diǎn)啰嗦，我們說(shuō)TVC的聲音能增進(jìn)理解，但平面沒有這個(gè)優(yōu)勢(shì)，所以在之后可考慮Slogan能不能讓人目光一掃就印象深刻。

Happylearner：

爸媽出國(guó)旅游，不會(huì)語(yǔ)言怎么辦？這個(gè)其實(shí)是當(dāng)代家庭一直會(huì)有的疑問(wèn)。之前有給爸媽裝過(guò)手機(jī)翻譯軟件，到國(guó)外有需要可以用，但使用感確實(shí)不怎么方便。而在這個(gè)廣告中，完全為大家解答了疑惑，真實(shí)洞察結(jié)合產(chǎn)品性能的訴說(shuō)，劇情幽默戲劇性沖突很有趣，別的不說(shuō)，看完之后，真的想馬上下單給爸媽買一臺(tái)。（在這里想到了那些喊話式產(chǎn)品廣告，在推新品時(shí)，用點(diǎn)心，你也能培養(yǎng)出大家的好感把產(chǎn)品賣出去，真的）

陳星，@品牌有門道（公號(hào)：pinpaiyoumendao）：

確實(shí)是目前看到的翻譯機(jī)產(chǎn)品里讓我印象最深的廣告了，不止是廣告，而且娛樂(lè)得很有精髓。爸媽出國(guó)旅游，特別是放心爸媽出國(guó)游一直是個(gè)讓人頭疼的問(wèn)題，這個(gè)切入點(diǎn)政治正確。另外廣告表達(dá)上不僅找到了像SPA、吃飯、溫泉等常見且經(jīng)典的場(chǎng)景，而且有足夠的生活氣息，這一點(diǎn)讓我再次覺得“這個(gè)很可信了”。最后還有那幾個(gè)押韻的文案，怎么說(shuō)呢，不是我吹彩虹屁，我第一次看完就被這句“該出口時(shí)就出口，SPA力道隨心走”給洗腦了... 體會(huì)過(guò)神曲在腦子里的那種無(wú)法解釋的循環(huán)么？就是那種感覺……

5、華為CG科幻短片，用“未來(lái)之眼”感知蓬勃的奇妙世界

品牌主：Huawei 華為

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推薦理由：

近日，華為攜手導(dǎo)演彭宥綸，以“未來(lái)是充滿想象的奇妙世界，而未來(lái)影像正在賦予所有人感知未來(lái)的認(rèn)知力”為理念，在香港用HUAWEI P30 Pro拍攝制作了一支輕科幻CG短片。片中將攝像頭寓意為看未來(lái)的一只眼睛，倡導(dǎo)人們悉心留意周圍的一切，通過(guò)“未來(lái)之眼”就能感知到一個(gè)生機(jī)勃勃的世界。整支短片制作上乘、概念吸睛，并彰顯了P30 Pro強(qiáng)大的拍照技術(shù)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大嘴，@大嘴收納屋（公號(hào)：ad_collection）：

從4月份用P30對(duì)經(jīng)典電影《古墓麗影》、《死亡游戲》與《臥虎藏龍》的翻拍，到今天完整的一支片子?？梢园l(fā)現(xiàn)訴求從產(chǎn)品點(diǎn)上升到了感知未來(lái)的層面。

視覺調(diào)性上很前衛(wèi)的一支片子，對(duì)科技感未來(lái)感演繹的廣告有很多，最終選擇賽博朋克風(fēng)格的不多，鏡頭語(yǔ)言和場(chǎng)景布置都比較大膽。

不過(guò)當(dāng)人與自然+科技未來(lái)兩大主題進(jìn)行融合的時(shí)候，還是能發(fā)現(xiàn)很多HOLD不住的地方。（雖然片子已經(jīng)切碎成了三部分）

加成：

找導(dǎo)演用裸機(jī)拍攝的套路前有蘋果，但你卻完全不會(huì)拿來(lái)作比較。看完這條片感覺華為廣告一直在超越自己。

這次從文案、視覺和音樂(lè)上都充滿異性異色，看似一段段很飄幻、不接地氣，但只要稍加留神就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一點(diǎn)都在抓產(chǎn)品功能，而且又跟華為其他系列的產(chǎn)品功能廣告完全不同，在內(nèi)部先打出了一波差異化。再說(shuō)彭宥綸不愧是王牌，一條片立馬拔高了產(chǎn)品受眾，讓人對(duì)這部手機(jī)充滿了期待。

6、Google母親節(jié)廣告：呼喚你，千千萬(wàn)萬(wàn)遍

品牌主：Google 谷歌

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推薦理由：

東西方文化再如何差異，在“喊媽”這件事上，全球通用一模一樣，這就是愛的魔力。而Google這支洞察的厲害之處就是盡管極其細(xì)節(jié)，卻非常真實(shí)，真實(shí)到讓人毫無(wú)抵抗力，只能打從心底佩服。好創(chuàng)意來(lái)源于生活，當(dāng)廣告和你的生活完全相融，這種共情的威力巨大無(wú)比，它不會(huì)太過(guò)矯情，也不會(huì)故意催淚，它本身就存在你的生活中。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王東魁，@獨(dú)立視覺營(yíng)銷顧問(wèn)（公號(hào)：logoway）：

我們?yōu)槭裁葱枰粋€(gè)Google Home Hub？它是一個(gè)管家？秘書？保姆？或者伙伴……幫我們處理，幫我們想著，陪我們度過(guò)一些時(shí)刻。這個(gè)天平的另一端，是我們對(duì)它的依賴，越來(lái)越依賴。到什么地步呢？哪怕我們變成一個(gè)個(gè)麻煩制造者，再極端一點(diǎn)，哪怕我們變得很弱小，需要保護(hù)，就像還事事需要叫媽的孩子……

如果要賣一個(gè)新鮮的科技玩意兒，聰明的做法不是炫耀它有多先進(jìn)，而是解除陌生感。我們只會(huì)需要，只會(huì)信任我們最熟悉的人和事物。就像喬布斯在 84 年把軟盤裝進(jìn)襯衣口袋，就是為了當(dāng)眾把它從襯衣口袋里再拿出來(lái)?？矗@沒什么，就像你平時(shí)用的一條手帕。

這支 TVC 也是這樣，Google Home Hub就像你老媽一樣值得信任和托付。

需要補(bǔ)充一句，素材拍得真扎實(shí)，從策略到執(zhí)行細(xì)節(jié)都好。相較有些表演用力過(guò)度的廣告，可以看看這支廣告，學(xué)學(xué)如何適時(shí)“閉嘴”。

巧可：

可能是在一眾讓你買買買送禮物的品牌營(yíng)銷中，最棒的一支母親節(jié)廣告了！

對(duì)媽媽的愛貫穿在每個(gè)日常，而這個(gè)日常就是我們每次的“Hey Mom”，輕松溫馨有愛，沒有負(fù)擔(dān) —— 洞察很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到平凡。執(zhí)行一氣呵成，沒有過(guò)度煽情、過(guò)度催淚，一切剛剛好。對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，非常缺這種從洞察層面就能打動(dòng)人心的廣告。

最后，片尾自然過(guò)渡到Google的產(chǎn)品，雙關(guān)的“Hey Google”加強(qiáng)了大家的記憶點(diǎn)，對(duì)于此類高科技智能產(chǎn)品，說(shuō)實(shí)話對(duì)我們來(lái)說(shuō)大同小異，除了產(chǎn)品性能，拼的就是品牌魅力，而這一次，Google贏了。

陳星，@品牌有門道（公號(hào)：pinpaiyoumendao）：

我只想說(shuō)，大愛Google的節(jié)日創(chuàng)意。我怎么理解Google情感共鳴的高級(jí)之處呢？因?yàn)樽钣眯摹？蛻羲季S和用戶思維是我們?cè)诓邉澾^(guò)程中最難拿捏的細(xì)節(jié)之處，谷歌一直在從用戶思維的角度，看看用戶會(huì)有怎樣的需求、會(huì)怎樣去使用產(chǎn)品，并打磨成源自生活細(xì)節(jié)的創(chuàng)意。從小到大，誰(shuí)還不是個(gè)十萬(wàn)個(gè)為什么的孩子了，一有問(wèn)題就喊媽媽，但是現(xiàn)在我們已經(jīng)習(xí)慣了用搜索找答案 ... 嗯 ... 真正的洞察有時(shí)候就來(lái)自于那個(gè)難受的瞬間。誰(shuí)說(shuō)Google不再性感了？越來(lái)越走心，這才是大多數(shù)想看到的一個(gè)有趣的靈魂吧。

7、旺仔掀起最旺民族風(fēng)，56款民族罐等你來(lái)收集

品牌主：HOT KID 旺仔俱樂(lè)部

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推薦理由：

2019年是偉大的祖國(guó)迎來(lái)建國(guó)的第70個(gè)年頭，也是旺仔陪伴大家的第40年。如今，旺旺正式推出旺仔牛奶民族罐，攜手56族兄弟姐妹承載對(duì)祖國(guó)母親的祝福，正式與大家見面。從最初的網(wǎng)傳消息，到官方正式發(fā)布盲盒玩法，一步步滿足了市場(chǎng)期待，出品實(shí)物也延續(xù)了一貫水準(zhǔn)，總體來(lái)說(shuō)是一次既走心又帶貨的戰(zhàn)役。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大嘴，@大嘴收納屋（公號(hào)：ad_collection）：

相比較2015年8月上線的新百倫×天貓的34個(gè)省份IP的整合營(yíng)銷方案，本次旺仔的56個(gè)民族，不管是在聲量和品牌層面都更具優(yōu)勢(shì)，有三點(diǎn)可取之處。

1. 雖然同在天貓的傳播框架下，但旺旺包裝是做的自己的，IP是做的自己的，選擇的節(jié)日也是建國(guó)70周年，旺旺40周年。

2. “方言，地點(diǎn)，民族”的劃分會(huì)更比傳統(tǒng)的“年齡，職業(yè)，性別”更具張力，很多品牌給自己定位一個(gè)消費(fèi)群體（比如女性），腳底畫圈不敢嘗試。旺旺的受眾也不見得和民族有直接掛鉤。

3. “國(guó)潮計(jì)劃”是淘寶，百度乃至中央對(duì)近幾年的大規(guī)劃，旺旺和999等一系列傳統(tǒng)品牌的曝光是一定的。

once：

還記得旺仔的民族罐在今年年初上了熱搜，充滿創(chuàng)意的民族風(fēng)旺仔牛奶讓一眾網(wǎng)友大呼想要。但當(dāng)時(shí)只是旺仔設(shè)計(jì)部門自己手繪出來(lái)的，暫沒有發(fā)售的打算，也算是一個(gè)小小的遺憾。

如今旺仔拒絕“意難平”，真的量產(chǎn)并發(fā)售了民族罐，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友還愿。恰巧2019年是建國(guó)70周年，還是旺旺的40周年，加上民族罐的發(fā)售，讓民族大團(tuán)結(jié)的寓意深入人心！

另外，盲盒玩法也是緊跟潮流，激起了無(wú)數(shù)人的收集欲望，這波潮貴潮貴的玩法簡(jiǎn)直滿分~

ツインテール萬(wàn)歳！：

很帶貨的一波營(yíng)銷，本身就是國(guó)民品牌，且忠于本土文化，玩起營(yíng)銷來(lái)還像個(gè)純真小孩。從產(chǎn)品包裝+周邊，再到盲盒禮包玩法，一步步套牢我們（的錢）。沒想到是這樣的旺仔！

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！