在我們習慣了移動支付的當下，用微信和支付寶買單，已經(jīng)基本能滿足人們的需求，也沒有明顯能改進的痛點。一種全新的移動支付方式要進入人們的視野，說些什么才能達到有效的溝通呢？銀聯(lián)手機閃付，用“不打開APP就支付”這句話，給出了答案。
不打開APP就支付，說對的話才更有力量
找到用戶的真實痛點，再用簡單的話講出來，從而達到有效的溝通。越通俗易懂的句子，越能讓消費者理解和感知到銀聯(lián)手機閃付帶來的支付體驗。
“不打開APP就支付”這句slogan，概括了銀聯(lián)手機閃付與其他支付產(chǎn)品最顯著的區(qū)別，把產(chǎn)品層面的利益點變成了產(chǎn)品使用感受。當用戶的認知還停留在傳統(tǒng)移動支付方式和閃付技術時，這句話也刷新了用戶的認知，提供了一種全新的不用打開APP的支付方式，喚醒消費者的好奇心，不打開APP究竟怎么付？
如何表現(xiàn)不打開APP就支付的體驗？
用戶在從沒使用過產(chǎn)品時，是無法想象到使用后的便捷感的，一句有力的話，需要用不同的創(chuàng)意形式去演繹。
不打開燈，能否照亮黑夜
不打開門，想要出入自由
不打開天窗，能不能看到星空
不打開衣柜，換一身新的模樣
不打開氣瓶，一頭扎入海里
不打開降落傘，照樣安全著陸
不打開太空艙，踏上另一顆星球
打開是一種習以為常
不打開才有改變尋常的力量
用不打開的方式打開新世界
不打開，不僅僅是針對產(chǎn)品的形容，更是對當下習以為常的打開思維的挑戰(zhàn)。從價值觀層面，表達出不打開這種另辟蹊徑的支付方式，能帶來的全新支付體驗。
一系列關于不打開的聯(lián)想，違背了我們既定的認知，自然是不可能的。但“不打開APP就支付”這件看似也不可能的事情，卻真的行。用帶著煙火氣的日常生活情境，讓slogan落地。
放大生活中那些「打不開」的麻煩，再用不打開的方式來解決。在視頻中，強調(diào)“打開很麻煩，不打開更好?！?/strong>，讓用戶記住不打開這個關鍵信息。
線下廣告如何在幾秒時間內(nèi)抓住用戶的視線？不打開APP就支付，初次聽到的人都會發(fā)出疑問，那就把這種情緒變成畫面，用驚訝的表情和“不打開APP就支付”這行大字吸引路人的注意。
“不打開APP就支付”，是與競品拉開區(qū)隔的口號，更是一句直接的大白話。不需要講銀聯(lián)手機閃付背后的技術，把帶給用戶的直接體驗講清楚，才是我們的目的。
當你看到這句話，不僅是了解到了銀聯(lián)手機閃付與其他支付方式的不同，還能用這句話告訴朋友，有個新的支付方式，可以不打開APP就支付。
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