雪碧居然成立「涼涼科技」公司，賣起避暑黑科技產(chǎn)品？
原標(biāo)題：雪碧這支廣告，真的要「涼涼」了.......
最近天氣可以用熱?熱?熱?熱?熱?熱?來(lái)形容，不久前一張「全國(guó)熱哭預(yù)警地圖」就在網(wǎng)上曝光，目前全國(guó)是熱到發(fā)紫的節(jié)奏。
為了拯救全國(guó)「熱到融化」的危機(jī)，做汽水的雪碧，居然不務(wù)正業(yè)成立了一個(gè)「涼涼科技」公司，賣起夏日避暑黑科技產(chǎn)品。
這到底是怎么回事？
一、雪碧廣告要「涼涼」？
首先出場(chǎng)的是「涼涼科技」的CEO，他有一個(gè)很接地氣的名字——「冷冰冰」，emmm聽上去就是超解暑又解渴的樣子！
「涼涼科技」有一個(gè)偉大而沙雕的目標(biāo)，那就是不求熱度，而是「徹底涼涼」，重新定義夏天！
為了更好將夏天事業(yè)涼涼到底，解決夏日炎熱難耐的痛點(diǎn)，「涼涼科技」研發(fā)了一系列沒(méi)有溫度的黑科技產(chǎn)品。 比方說(shuō)AI全自動(dòng)北京比基尼，高溫自動(dòng)卷起，讓你真正體驗(yàn)一把「純爺們，不動(dòng)手」！
炎炎夏日，自然少不了一把傘。而這款「自動(dòng)跟隨智能遮陽(yáng)傘」，跟蹤你的腳步自動(dòng)為你撐住，所謂的「如影隨行」正是如此！ 分分鐘讓你看不到今天的太陽(yáng)，怎么瞬間感覺(jué)有點(diǎn)「嚇人」??！
寧愿在冰箱里笑，也不要在太陽(yáng)下哭？ 沒(méi)關(guān)系，雪碧還有這款乘坐式速凍出行箱，為你打造頭層人造皮革座椅，坐上來(lái)自己凍，做自己行走的冰箱。
正處于38度高溫天氣下洗澡的你，看到這兒，想要隨時(shí)隨地被涼快一邊去？ 還很想入手三件套，涼快一夏？
這一整套涼涼科技，首發(fā)現(xiàn)貨價(jià)只要19999元！
如果你已經(jīng)看到這兒，并且產(chǎn)生剁手的欲望了！ 那么恭喜你喜提「年度最容易被愚人獎(jiǎng)」！因?yàn)檫@其實(shí)是雪碧一則沙雕愚人廣告！
其實(shí)雪碧就是想告訴大家，夏天想涼快點(diǎn)兒，不用整那么多套裝！
喝口雪碧——酷爽就是這么簡(jiǎn)單！這猝不及防的廣告彩蛋，實(shí)在是玩的6！ 以下這個(gè)視頻，其實(shí)才揭露雪碧的幕后真相，視頻結(jié)尾有彩蛋！
不少人看完這個(gè)視頻，有的人從問(wèn)號(hào)臉到笑出鵝叫；而有的人第一感覺(jué)就是虛虛實(shí)實(shí)，真假難辨。 其實(shí)這個(gè)視頻只是雪碧動(dòng)作的一部分，為了將這出大戲演好，可謂是下了不少功夫，演繹了什么叫做整蠱人指南！
套路一，取個(gè)假正經(jīng)名字
雪碧在前期就造足了勢(shì)，雪碧先是注冊(cè)了一個(gè)「涼涼科技」的微博，打出了一個(gè)「涼涼」的概念。
要是有人突然懷疑調(diào)查起來(lái)，起碼也有個(gè)殼擺在那。「涼涼科技」本身融入了「涼涼」的網(wǎng)絡(luò)梗，內(nèi)容自帶傳播屬性， 很容易吸引眼球。
套路二，假產(chǎn)品上線
雪碧接著煞有其事發(fā)布系列腦洞大開的黑科技產(chǎn)品。
比如為你的專屬頭型定制的冰凍頭盔，邊走邊手搖刨冰然后人工降雪的降雪機(jī)等，還為這些奇葩爆款拍攝了一組產(chǎn)品海報(bào)。
海報(bào)運(yùn)用了「自動(dòng)」、「AI」、「智能」的高科技專業(yè)術(shù)語(yǔ)，把產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品詳情頁(yè)都一一展示清楚。
與此同時(shí)，還讓所謂的CEO出鏡TVC，科普不為人知的產(chǎn)品技術(shù)。為了更真實(shí)包裝假產(chǎn)品，在TVC里更是描述得十分高深，強(qiáng)化了愚人的效果。
簡(jiǎn)直把各種出街物料都一一安排上了，將逼格裝到底，讓人看得一臉懵逼。
套路三，嚴(yán)肅發(fā)聲，推廣產(chǎn)品
把假產(chǎn)品當(dāng)做真正的新品上市推廣，雪碧將TVC同步在微博微信進(jìn)行傳播，一本正經(jīng)地把物料和廣告宣傳到位。
洞察大眾夏日酷熱痛點(diǎn)，發(fā)掘一個(gè)有話題性的「涼涼」概念，再加上一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道，把物料廣告全部做到位。 這一次雪碧將愚人營(yíng)銷玩到極致，看完雪碧的這波操作，是不是明年的愚人節(jié)的套路摸清了？
二、戳中用戶酷熱痛點(diǎn)，以「涼涼」概念強(qiáng)化雪碧賣點(diǎn)
你發(fā)現(xiàn)沒(méi)，雖然雪碧只是在開一個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的玩笑。但是卻成功用沙雕的故事方式，打造降暑爆款，為消費(fèi)者創(chuàng)造清爽體驗(yàn)，強(qiáng)化了產(chǎn)品「酷爽」的賣點(diǎn)。
酷熱的夏天、燙腳的柏油路，人人飽受洗禮酷熱的嚴(yán)刑?！赋鲩T5分鐘，流量2小時(shí)」，用來(lái)形容這個(gè)7月、8月的夏天最適合不過(guò)。
無(wú)論是捕捉大眾避暑大招，充分渲染炎熱場(chǎng)景；還是推出雪碧的黑科技產(chǎn)品，為一個(gè)假公司取名「涼涼科技」......
雪碧都將這個(gè)酷熱當(dāng)頭、高溫預(yù)警的痛點(diǎn)生動(dòng)表達(dá)出來(lái)，大家都渴望用一份清涼抵擋酷熱，這顯然很能引起解暑的共鳴。
雪碧通過(guò)設(shè)計(jì)個(gè)戲中戲的故事結(jié)構(gòu)，在廣告中融入了沙雕、惡搞的元素，到戲中戲的故事轉(zhuǎn)折，設(shè)置雪碧彩蛋的情節(jié)。
讓「酷爽」、「涼涼」的產(chǎn)品賣點(diǎn)得以合理的出現(xiàn)，用娛樂(lè)化溝通方式告訴大家一個(gè)道理——
酷爽沒(méi)那么貴，也沒(méi)那么難，一支雪碧就夠了。
整個(gè)廣告片看似無(wú)厘頭、實(shí)則有嚼頭！這種讓用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的溝通方式，增加了廣告的故事性和戲劇性，成功賦予雪碧解暑的內(nèi)涵。
可以說(shuō)，讓觀者對(duì)于夏日喝雪碧的體驗(yàn)更有感，形成過(guò)目不忘的認(rèn)知度。
三、跟用戶「涼」到一塊互動(dòng)，塑造會(huì)玩的品牌形象
在產(chǎn)品和營(yíng)銷日益同質(zhì)化的語(yǔ)境下 ， 品牌想要在喧囂的營(yíng)銷中脫穎而出，那就需要琢磨如何進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，哪怕只是簡(jiǎn)單拍攝一支產(chǎn)品廣告。
畢竟娛樂(lè)至上時(shí)代，沒(méi)有消費(fèi)者愿意聽你安利各種枯燥乏味的賣點(diǎn)，這只會(huì)讓用戶左耳進(jìn)右耳出。
而雪碧這一次，則是選擇了一本正經(jīng)胡說(shuō)八道溝通方式，顯然成功圈粉無(wú)數(shù)。
整體營(yíng)銷過(guò)程中，構(gòu)建沙雕的營(yíng)銷語(yǔ)境，憑借腦回路清奇的劇情，帶動(dòng)用戶參與觀看黑科技大片；而設(shè)計(jì)出乎意料的結(jié)果，也做到娛樂(lè)了大眾。
帶著用戶一起玩，而不是自嗨，用戶自然會(huì)為廣告買單。
這樣既可成功塑造雪碧「會(huì)玩敢玩」的品牌形象，改變過(guò)去受眾對(duì)其營(yíng)銷保守的印象，為用戶創(chuàng)造全新的觀看體驗(yàn)，提升雪碧在消費(fèi)者心中的好感度。
還有利于增強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾之間的深度互動(dòng)，從增加雪碧的品牌談資來(lái)說(shuō)，達(dá)到流量轉(zhuǎn)化的目的。
因此，對(duì)于其它品牌來(lái)說(shuō)，雪碧的營(yíng)銷自然存在值得借鑒的地方。
讓你的品牌好玩起來(lái)，刺激他們的娛樂(lè)神經(jīng)，只有讓人眼前一亮的營(yíng)銷動(dòng)作，才能有機(jī)會(huì)第一時(shí)間攔截受眾的注意力。
但歸根結(jié)底，無(wú)論是荒誕還是惡搞，做任何的營(yíng)銷都要把握尺度，千萬(wàn)不要玩過(guò)火。
否則的話，最后只會(huì)陷入愚人不成反被愚的境地。這樣子看來(lái)，在進(jìn)行這次「涼涼」話題營(yíng)銷之前，想必雪碧也做好了預(yù)警。
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