深圳更來電，獻(xiàn)給城市未來的詩(shī)篇
說起深圳，它可能是中國(guó)目前發(fā)展最快的城市之一。經(jīng)過四十年的改革開放，它早已從一個(gè)落后的小漁村，躋身一線城市的行列。不斷攀升的GDP，越來越多的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，彰顯著深圳取得的巨大成就。
最近中國(guó)南方電網(wǎng)旗下的深圳供電局，就以“深圳更來電”為主題做了一次品牌宣傳，帶領(lǐng)廣大用戶一起去感受深圳的光與電。
不同的場(chǎng)景，表現(xiàn)電給城市帶來的變化
以光之名，為電發(fā)聲
“電”對(duì)于我們每一個(gè)人來說，都非常熟悉。但由于它自身的屬性，我們并不能直接感受到它的存在。深圳供電局在宣傳片中，則將“電”具象成“光”，表現(xiàn)了不同場(chǎng)景下，“光”賦予這座城市的魅力。
在某種程度上說，“光”既象征著欣欣向榮的城市，也代表著每個(gè)人心中對(duì)于未來的希望。伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市的燈光越來越亮；而每個(gè)人又因?yàn)榉睒s的城市，而擁有更加美好的未來。
不同場(chǎng)景的海報(bào)，對(duì)話中小企業(yè)主
深圳供電局根據(jù)視頻中的文案，發(fā)布了四張海報(bào)，表現(xiàn)了不同場(chǎng)景下的光與電。在這其中，既有想開花店的文藝個(gè)體，也有流水線上的小企業(yè)主，以及走在時(shí)代前沿的金融、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)精英。他們雖然擁有不同的背景、身份，卻都能夠在深圳找到自己的一席之地。他們或擁有自己的事業(yè)，或正在打拼未來。可以說，他們代表了大多數(shù)的深圳中小企業(yè)主。
與此同時(shí)，海報(bào)的文案也反映出他們與城市之間密不可分的關(guān)系。正如“花店是點(diǎn)亮了的夢(mèng)，城市是夢(mèng)生長(zhǎng)的花園”所說，每一個(gè)中小企業(yè)都是企業(yè)主所追尋的理想，而深圳這個(gè)城市則是讓其茁壯成長(zhǎng)的沃土。深圳供電局正想借由這些海報(bào)，和這部分中小企業(yè)主達(dá)成溝通，引發(fā)他們的共鳴。
而到最終，這些場(chǎng)景落到的都是“深圳更來電”這句話。這句看上去很簡(jiǎn)單的話，其實(shí)想傳遞出的信息很多。
傳遞改革措施，“深圳更來電”的兩重含義
深圳供電局這次品牌宣傳，其最根本的目的在于，向中小企業(yè)主傳遞今年初進(jìn)行的電力改革措施，讓他們享受到最新的福利?！吧钲诟鼇黼姟边@句話則一語(yǔ)雙關(guān)，表達(dá)了兩個(gè)層面的含義，將深圳供電局的決心以及深圳的城市精神蘊(yùn)藏在其中。
以服務(wù)者的角色，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
在今年3月份的時(shí)候，深圳供電局推出了包括10個(gè)方面的30項(xiàng)電力改革舉措，試圖讓用戶在深圳用起電來更便捷、更省錢、更透明、更可靠、更智能，享受到更為優(yōu)質(zhì)的電力服務(wù)。
在這些舉措當(dāng)中，最為突出的幾項(xiàng)被都做成了海報(bào)的形式，它們或?qū)崿F(xiàn)了0成本接電，或讓深圳的用電質(zhì)量達(dá)到了國(guó)際頂尖的水平。每一個(gè)措施背后，都是深圳供電局在背后默默付出的努力。
一般來說，對(duì)于用電需求比較大的都是一些企業(yè)用戶，他們需要大量的電去實(shí)現(xiàn)自己企業(yè)的發(fā)展。而深圳供電局的種種措施，降低了企業(yè)在深圳生存下去的成本。尤其是一些中小企業(yè)，他們對(duì)于用電的價(jià)格較為敏感，在看了供電局的海報(bào)、視頻之后，他們則可能會(huì)去了解更多相關(guān)的電力改革措施，采用相應(yīng)的手段，縮減企業(yè)支出，從而更好地運(yùn)營(yíng)下去。
而每一個(gè)企業(yè)的良好運(yùn)營(yíng)，都能夠推動(dòng)整個(gè)城市的繁榮發(fā)展。他們研制出最新的產(chǎn)品，做出符合用戶需求的APP，改變了每一個(gè)人的生活方式。
因此，深圳供電局的種種努力，既可以讓用戶用戶享受到更加完善、更加貼心的電力服務(wù)，也可以讓每一個(gè)企業(yè)更好地生存，進(jìn)而讓這座城市變得更加燈火輝煌，讓深圳更來電！
探討電與城市的關(guān)系，凸顯深圳城市精神
“電”對(duì)于城市的發(fā)展而言，是至關(guān)重要的。我們每個(gè)人的生活都離不開電，包括各種各樣的電器，以及近些年時(shí)髦起來的新能源汽車。
而深圳是一座移民城市，在改革開放以后才漸漸地有大量人口涌入，獲得了經(jīng)濟(jì)上的飛速發(fā)展。一方面，是政策方面的因素，包括電力改革的措施；而另一方面，則是深圳的城市精神，鼓舞了每一個(gè)人來到這座城市的人。
簡(jiǎn)單來說，深圳的精神可以凝結(jié)為“包容、創(chuàng)新、奮斗”，它們都在深圳供電局的這次品牌宣傳中有所體現(xiàn)。
就“包容”這點(diǎn)，視頻、海報(bào)中的那些中小企業(yè)主，來自不同的行業(yè)，擁有不同的背景，但供電局對(duì)他們一視同仁，都為他們提供更為優(yōu)質(zhì)的電力服務(wù)。而他們每一個(gè)人，都能夠通過自己的努力，在深圳獲得自己的一片小天地。
就“創(chuàng)新”這點(diǎn)，似乎這已經(jīng)成為了深圳不可或缺的DNA。深圳不僅有騰訊、華為這樣走在時(shí)代前沿的互聯(lián)網(wǎng)、通信公司，也有許多正在研究人工智能的中小型企業(yè)，他們都在不斷革新自己的技術(shù)，為生活帶來更多可能的美好。包括深圳供電局本身，都在不斷創(chuàng)新，力求給用戶帶來更好的體驗(yàn)。
就“奮斗”這點(diǎn)，每一個(gè)深夜亮著的燈，都是奮斗者通宵達(dá)旦的身影，而深圳供電局也通過自身的努力，去為每一個(gè)奮斗者創(chuàng)造出更好的條件，讓他們擁有更好的發(fā)展。正如其中一張海報(bào)所說的：“下一個(gè)創(chuàng)新的方向，亮著的房間在提問，不眠的城市在回答”。
這樣的城市精神，不僅僅可以讓居住在深圳的中小企業(yè)主，產(chǎn)生一種歸屬感和依賴感，更能吸引到其他地方的產(chǎn)業(yè)。就好像深圳憑借自己魅力無(wú)窮的城市精神，在對(duì)每一個(gè)中小企業(yè)主“放電”，希望他們來到深圳，實(shí)現(xiàn)一種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
可以說，“深圳更來電”以一種全新的方式，詮釋了深圳的城市精神。從另一個(gè)角度，其實(shí)這也是深圳供電局在傳播上一次別樣的嘗試。
理念升級(jí)，從“璀璨你世界”到“深圳更來電”
深圳供電局是中國(guó)南方電網(wǎng)旗下的子公司，它們都有同樣的價(jià)值觀“萬(wàn)家燈火，南網(wǎng)情深”。“萬(wàn)家燈火”指的是，他們始終銘記為社會(huì)發(fā)展提供充足電力以及卓越的服務(wù)是自己的責(zé)任?！澳暇W(wǎng)情深”則是說，他們對(duì)于客戶、員工、以及社會(huì)始終付出真心，傾注真情。
圍繞這個(gè)核心價(jià)值觀，南方電網(wǎng)會(huì)在宣傳片中提出自己的品牌理念。在此之前，南方電網(wǎng)提出的是“璀璨你世界”，而現(xiàn)在則是“深圳更來電”。在某種程度上，這是對(duì)原有理念的一種升級(jí)。
南方電網(wǎng)宣傳片《璀璨你世界》
從理念含義上說，“璀璨你世界”說明的的是，南方電網(wǎng)通過提供電力服務(wù)，讓城市和用戶的生活都更加璀璨。
而“深圳更來電”說明，一方面深圳供電局想要在原有的基礎(chǔ)上提供更為優(yōu)質(zhì)、卓越的電力服務(wù)，能夠在便捷性、穩(wěn)定性、價(jià)格等方面有所突破，為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值；另一方則是用電力促進(jìn)城市的繁榮，為城市奠基更加燦爛的未來。
從選取的角度來說，“璀璨你世界”延續(xù)了“萬(wàn)家燈火，南網(wǎng)情深”大而全的角度，而“深圳更來電”則是獨(dú)屬于深圳供電局的口號(hào)，將視角聚焦于深圳。這或許是因?yàn)樯钲诠╇娋忠恢痹诟骷?jí)子公司當(dāng)中名列前茅，南方電網(wǎng)想借深圳供電局這一典型的代表完成的品牌宣傳。深圳的快速發(fā)展，離不開深圳供電局的努力；而深圳供電局所做的一切，離不開南方電網(wǎng)背后的支持。
從傳播的效果來說，“璀璨你世界”沒有太多的延展性，而“深圳更來電”則可以在當(dāng)前視頻、海報(bào)的基礎(chǔ)上，延展出更多的東西。
不僅僅可以Light up SZ這個(gè)logo做更多的周邊，還可以圍繞“深圳更來電”這一口號(hào)，做更多相關(guān)主題的品牌宣傳，包括互聯(lián)網(wǎng)KOL的合作，線上的H5等等。或許這樣的活動(dòng)可以一直延續(xù)下去，讓更多的人了解到深圳供電局以及南方電網(wǎng)在背后所做出的努力。
總體來說，深圳供電局通過這樣一次宣傳，有效地向一些中小型企業(yè)主傳遞了最新的改革舉措，讓他們主動(dòng)去了解如何縮減企業(yè)成本，辦事更有效率。同時(shí)也代表了深圳更為積極、開放的態(tài)度，希望更多的中小企業(yè)主關(guān)注深圳，來到深圳，做出一番自己的事業(yè)。
城市的發(fā)展，會(huì)讓每一個(gè)人的生活都變得更加美好！
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