進(jìn)奧美之后的日常筆記：選Social Media，不要總是看大數(shù)據(jù)
哈哈哈羅
大家猴
我是你們聰明美麗大方又健康的wuli趙圓圓
我今后會(huì)多講一些日常心得和筆記的節(jié)選
希望對(duì)大家有用
（沒用也沒事，反正又沒打錢）
今天我想談?wù)?br/>什么是social media社交媒體
來(lái)源：一條特立獨(dú)行的廣告（微信號(hào)：addogking）
作者：趙圓圓
一、
肯定有人要罵我
你四不四撒
做了這么久的social
還要問(wèn)啥是社交媒體
就跟一廚子舉著炒勺問(wèn)大伙這是啥
但倔強(qiáng)的我還是想聊一下
因?yàn)樵谌粘Ｖ?br/>我們做來(lái)做去好像就那么幾個(gè)平臺(tái)
微博微信貼吧豆瓣來(lái)回用
客戶經(jīng)常說(shuō)去找個(gè)新的social平臺(tái)推一下
我們就抓耳撓腮想不出來(lái)
找了一些要么用戶基數(shù)不夠大開銷還不小
要么是老虎吃刺猬不知怎么推
經(jīng)常一句“很難推火”之類的話就放棄了
所謂干一行愛一行
既然已經(jīng)是在做social了
就請(qǐng)耐下性子做做功課
這樣才不會(huì)輕易的狗帶
二、
百度百科說(shuō)
社交媒體（Social Media)指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。
如果按照這個(gè)說(shuō)法
那么80%以上的
APP或者公共網(wǎng)站
都是社交媒體
比如
各種奇葩賣家秀的淘寶
條條新聞都蓋樓的網(wǎng)易
你問(wèn)我答高喊瀉藥的知乎
看影評(píng)選座位的格瓦拉電影
吃飯搜附近評(píng)星級(jí)的大眾點(diǎn)評(píng)
邊看視頻邊打分的愛奇藝
甚至是評(píng)論量決定下載量的apple store
這些類型的網(wǎng)站或app都具有了撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的本事。以此類推，我們做social推廣，其實(shí)是擁有無(wú)限廣闊的推廣平臺(tái)。
接下來(lái)要解決的問(wèn)題是
怎么推
舉個(gè)例子
如果你今天的客戶是美妝類產(chǎn)品
建議用小紅書，美麗說(shuō)之類
（我討厭聚美優(yōu)品，陳歐大傻逼）
如果你要推汽車
就是汽車之家，愛卡之類
如果你要主攻90后00后
就是B站，echo，same之類
以此類推，總能找到適合的平臺(tái)
（看，多簡(jiǎn)單，和當(dāng)年媒體投放類似）
三、
再接下來(lái)就是在目標(biāo)社交媒體上找KOL，每個(gè)平臺(tái)上都有自己的KOL，微博微信不說(shuō)了，貼吧的KOL類似吧主，論壇的可以是版主，他們組織的活動(dòng)比品牌更有號(hào)召力；知乎答題過(guò)千贊的很多都是大號(hào)，他們回答任何問(wèn)題都會(huì)獲得大量的贊；以此類推，你一定可以找到適合幫助你做推廣的KOL。
按照我們慣用的手法，找媒體-》找大號(hào)-》推內(nèi)容
平臺(tái)無(wú)限大的時(shí)候，大號(hào)就無(wú)限多
如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)社交媒體上好像沒有大號(hào)
那很可能是你沒找到
比如，網(wǎng)易新聞
網(wǎng)易新聞最好看的就是跟帖蓋樓
可是，蓋樓看起來(lái)是群體隨機(jī)事件
ID也有很多是各地手機(jī)網(wǎng)友
但有時(shí)候一個(gè)帖子能不能玩的起來(lái)，帶頭人很重要
這些帶頭人都是隱藏的大號(hào)
只要他們出手，仿佛開了個(gè)口子，讓大家一擁而上
KOL是基于廣義上的社交媒體平臺(tái)普遍存在的，kol的判定不同平臺(tái)不一樣，有的是按照粉絲數(shù)，有的是按照活躍度，有的看點(diǎn)贊數(shù)，但說(shuō)到底都是看質(zhì)量和數(shù)量。
有的人在微博是大號(hào)，但到了微信未必是，同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)都是紅人的非常非常少，但并不意味著這個(gè)人只能在微博紅，只能算是人家的精力主要放在了微博。
而粉絲并不是跟著平臺(tái)走，是跟著人，這個(gè)社交媒體平臺(tái)有意思，是因?yàn)樵谏厦娴娜擞幸馑肌?/p>
比如這個(gè)網(wǎng)紅，微博叫：顧異的
只發(fā)了100多條微博卻有63萬(wàn)粉絲
她其實(shí)是豆瓣上的非常出名的博主：少林修女
著名的鉆欄桿故事
以及那本奇書《生于一九九叉》都是她寫的
（這一篇不展開講各種推廣手法，只是最常見的KOL模式，用KOL沒什么不好的，關(guān)鍵是要用好，有系統(tǒng)而科學(xué)的方法，現(xiàn)在很多品牌都開始養(yǎng)KOL了，長(zhǎng)期在一些高質(zhì)量的KOL身上持續(xù)投放，這對(duì)雙方都有好處。）
四、
選擇平臺(tái)的時(shí)候，我們又愛講一個(gè)詞叫做
內(nèi)容定殖
大意是在某一個(gè)社交平臺(tái)上，你的品牌要成為熟客，有一張熟臉，和大家混成熟人，淺表營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，縱深式的溝通會(huì)幫助品牌帶來(lái)大量的擁躉。
但是，這需要你經(jīng)年累月的運(yùn)用KOL以及官方賬號(hào)，持續(xù)不斷的產(chǎn)生足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且要經(jīng)常帶動(dòng)粉絲產(chǎn)生大量UGC。
這時(shí)候又一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了：目前所有的社交平臺(tái)都有很大的不穩(wěn)定性。當(dāng)年叱詫風(fēng)云的開心網(wǎng)，說(shuō)倒就倒，說(shuō)沒就沒了，人人網(wǎng)也是日薄西山。
誰(shuí)也不敢說(shuō)，明年的此時(shí)此刻微博還在不在，微信會(huì)變成什么樣。一切都變化太快，像小咖秀這種現(xiàn)象級(jí)社交平臺(tái)太多。
這兩天王思聰力推的17登頂APP store榜首了，幾個(gè)月后它還活不活著鬼才知道（注：該 App 現(xiàn)已下架）。
如何判斷一個(gè)社交媒體平臺(tái)的興衰
我覺得還是要看他對(duì)待平臺(tái)KOL的態(tài)度
1、微信和知乎采用了保護(hù)版權(quán)的辦法
保護(hù)機(jī)制非常先進(jìn)，申訴反應(yīng)快，流程也簡(jiǎn)單
雖然目前抄襲依舊嚴(yán)重，但總體來(lái)說(shuō)基礎(chǔ)版權(quán)保護(hù)是有了，知乎的快速舉報(bào)機(jī)制，微信的后臺(tái)選擇顯示評(píng)論機(jī)制，也都有效的保護(hù)了大V們的創(chuàng)作熱情。
2、網(wǎng)易的跟帖廣場(chǎng)和易粉節(jié)
畢竟網(wǎng)易跟帖都火了10多年了
大家喜歡網(wǎng)易跟帖還是有一定原因的
跟帖廣場(chǎng)基本上是一個(gè)自動(dòng)檢索站，方便大家跟帖蓋樓
而易粉節(jié)是一個(gè)線下活動(dòng)，2014年開始召集各地跟帖狂人參加官方聚會(huì)。
2015年易粉節(jié)開在了深圳，活動(dòng)形式比較簡(jiǎn)單，并沒有什么“有態(tài)度”的裝逼研討環(huán)節(jié)，通篇都是吃喝玩樂(lè)唱唱跳跳發(fā)獎(jiǎng)品，送手機(jī)送電腦什么的（可我就是喜歡這種不帶心眼兒，簡(jiǎn)單粗暴的壕活動(dòng)?。。?/p>
網(wǎng)易跟帖的商業(yè)化走的比較慢，目前也沒有太多的品牌在這玩social，說(shuō)實(shí)話，不是不能做，而是廣告公司不動(dòng)腦子想，也不愿花時(shí)間精力好好研究，都想要來(lái)短平快一炮紅遍天的營(yíng)銷。一個(gè)長(zhǎng)達(dá)13年持續(xù)不斷火熱的社交平臺(tái)，想想有多少高質(zhì)量的KOL，有多少UGC，數(shù)不勝數(shù)，這么大個(gè)寶庫(kù)就放在那沒人會(huì)用，我們真的是有點(diǎn)浮躁。
3、雪上加霜的新浪微博，正在清理大號(hào)
新浪微博大量屏蔽草根大號(hào)以及營(yíng)銷號(hào)的廣告內(nèi)容，并且瘋狂的刪除僵尸粉。本來(lái)這是件好事，屬于凈化社交環(huán)境的作法，但沒想到的是，廣告不是更少反而更多了！刪掉你的粉絲之后，新浪又讓你花錢買粉，并且強(qiáng)制自推各種廣告，說(shuō)白了錢要我賺，不給大V，這種又?jǐn)嘭?cái)路又滅口的方式說(shuō)實(shí)話傷了很多大V的心，相當(dāng)一部分都轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信了。有些粉絲量實(shí)在太大的，比如回憶專用小馬甲還有點(diǎn)舍不得。而有些高質(zhì)量的KOL，根本就是抬腳就走。
全球君已經(jīng)心灰意冷
小馬甲正在偷偷轉(zhuǎn)移粉絲，由于關(guān)鍵詞屏蔽，你懂的
關(guān)于微博的問(wèn)題其實(shí)特別多，比如限制曝光，調(diào)低閱讀量，出現(xiàn)二維碼，微信等字樣就封等18般酷刑虐待kol，雖然是針對(duì)所謂營(yíng)銷號(hào)的，但一桿子把段子手和很多圈層kol都打死了這是怎么回事。
這么一看，各位心里應(yīng)該有個(gè)數(shù)了吧。選社交媒體不要總是看大數(shù)據(jù)，平臺(tái)注冊(cè)用戶過(guò)億了就是大社交媒體，有時(shí)候數(shù)據(jù)這個(gè)東西都是事后諸葛，等粉絲都跑光了，給你個(gè)暴跌曲線圖。所以選社交媒體平臺(tái)未必要選最大的人最多的，要選那些運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)的。
今天先說(shuō)到這
無(wú)非幾點(diǎn)
《廣域社交媒體的定義》
《對(duì)應(yīng)的KOL判定》
《內(nèi)容定殖平臺(tái)的選擇》
下一期我將會(huì)講講內(nèi)容的流動(dòng)法則
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