為無數(shù)明星拍過古風(fēng)大片的孫郡，這次讓紅星美凱龍一秒夢回南唐！
2019魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)，紅星美凱龍×孫郡重新演繹當(dāng)代版《韓熙載夜宴圖》！
話不多說，先上作品。
通篇在復(fù)刻原圖的基礎(chǔ)上，用古典文學(xué)“以物言志”的方式進(jìn)行場景設(shè)定。
現(xiàn)代“家居尖貨”將名仕風(fēng)流的樂活情懷，與當(dāng)代人生活寫照融合呼應(yīng)。
暗送秋波變?yōu)榛Q名片
小憩閑聊變?yōu)楹饶滩枳耘?/strong>
琵琶獨(dú)奏變?yōu)樨Q琴獨(dú)奏
孫郡老師攝影+工筆畫的加持，讓中西、古今的碰撞融于一體。
結(jié)合為生活設(shè)宴的idea，我們將產(chǎn)品外形、設(shè)計(jì)理念與“設(shè)宴”精神相結(jié)合，在長圖中以題字的形式，賦予產(chǎn)品更多精神內(nèi)涵。
那么，為什么選擇《韓熙載夜宴圖》？
1、一個(gè)兼具品味和挑戰(zhàn)的brief
“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”是紅星美凱龍一年中最重要的branding活動(dòng)，旨在向消費(fèi)者傳遞“甄選全球設(shè)計(jì)尖貨”的品牌理念。
這次接到Brief時(shí)，其實(shí)客戶內(nèi)部已經(jīng)有了一些想法。
他們希望可以借助“穿越”相關(guān)的概念來創(chuàng)作一張長圖，以此體現(xiàn)尖貨具有“時(shí)代價(jià)值”的屬性，同時(shí)輸出“尖貨的價(jià)值在于提升人們感知生活幸福的能力”這一概念。
了解brief后，創(chuàng)意腦海中閃現(xiàn)出一個(gè)個(gè)古風(fēng)iP經(jīng)典案例……“穿越還能怎么玩？長圖還能怎么玩？穿越+長圖怎樣維持住品牌調(diào)性？”
2、創(chuàng)意漫長的解題歷程
一番無解后我們決定回歸品牌使命的核心——”中國生活“，海明威曾做過一個(gè)比喻，“巴黎是一場流動(dòng)的盛宴”。
“盛宴”是一種什么樣的生活狀態(tài)？
你會(huì)精心打扮，會(huì)全情赴約；也許會(huì)放歌縱舞，興至?xí)r大醉一場。它似乎能讓人積極甚至盲目地，去熱愛生活中的歡愉 ，暫且忘卻那些惹人分神的苦悶，感情飽滿地，與生活同席而坐。
而這場盛宴中，你要使用如何考究的桌椅，又要奉上如何精致的吃食？
它們精良，這場盛宴，就會(huì)精良。
2019魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)，紅星美凱龍邀請消費(fèi)者一同，為生活設(shè)宴。
“長圖+宴會(huì)”的立意點(diǎn)，讓我們很快就聯(lián)想到了古風(fēng)IP——中國十大傳世名畫之一《韓熙載夜宴圖》。
考慮到家具產(chǎn)品的展示，以及近幾年古風(fēng)IP營銷集中爆發(fā)，消費(fèi)者已產(chǎn)生”抗體“，我們選擇用真人實(shí)拍演繹的方式復(fù)刻夜宴圖。
想到這里，就沒有比”攝影詩人“孫郡老師更合適的藝術(shù)家了。
長圖的誕生
傳播中又玩花樣
在social端，我們制造了一場“檸檬附體式百大藍(lán)V聯(lián)動(dòng)”，上百家品牌質(zhì)問美凱龍為什么自己的產(chǎn)品沒有出現(xiàn)在長圖中，形成話題事件#我為國寶捐家具#。
此外，我們還對長圖局部場景進(jìn)行了另一番解讀，制作系列social海報(bào)，吸引輕消費(fèi)者的關(guān)注。
5天傳播周期內(nèi)，創(chuàng)意總曝光逾1億次，贏得了廣泛討論和美譽(yù)。
最后，引用項(xiàng)目上線后，創(chuàng)意同學(xué)對這次idea的再次解讀，希望每個(gè)人，都能保持“為生活設(shè)宴”的狀態(tài)，精心籌劃，盡興其中！
我們是誰？我們是QM謙瑪！
QM謙瑪是一家全方位的新媒體品牌整合營銷機(jī)構(gòu)。我們通過更有效的創(chuàng)意+流量，為企業(yè)提供一站式營銷解決方案！
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