《港囧》和《夏洛特?zé)馈分g，差了一個洞察
十一長假，哪也沒去，就看了兩部電影《港囧》和《夏洛特?zé)馈贰?/p>
港囧是被它30張倒計時海報吸引去看的。夏洛特?zé)?，多少人和我一樣，是被這歐美大片的名字給騙的。
大部分看過這兩部電影的人，都覺得夏洛特好看多了，甚至認為兩者不是同一個級別的。關(guān)于好在哪里，網(wǎng)絡(luò)上各種觀點很多。
為什么大家都把這兩部電影進行對比，是因為這兩部電影“撞車”也撞得太像了吧。不僅上映檔期一樣，題材一樣都是網(wǎng)絡(luò)段子體喜劇。連故事梗概都幾乎一樣。“已婚男子念念不忘夢中情人，最終卻為結(jié)發(fā)妻子感動，夫妻大團圓。
從一個廣告人的角度來看。要我說，這兩部電影的好壞主要差在“洞察”上。
“洞察”二字對于廣告人來說再熟悉不過了。不管是與客戶的對話，或是在進行策略或創(chuàng)意方面的內(nèi)部討論，時不時就把“洞察”二字掛在嘴邊。“這創(chuàng)意沒有消費者洞察”，“這個不是消費者洞察”……三句不提到洞察，都不意思說自己是廣告人。
那么到底什么是洞察？
引用一有位廣告大咖的詮釋：“洞察不只是發(fā)現(xiàn)事實，洞察是看透事實背后的真理“。
舉個例子：
“愛彈琴的小孩，會把更多的時間花在“有意義”的事情上，有助于他興趣的培養(yǎng)和個性的養(yǎng)成。”這只是發(fā)現(xiàn)事實，這不是洞察。
“愛彈琴的小孩，沒有時間和精力去干一些不該干的事情，即使他當不成一名偉大的鋼琴家，但至少孩子不容易變壞，解除您的“當下之憂”這就是洞察。
現(xiàn)在我們再從洞察的角度看《港囧》和《夏洛特?zé)馈愤@兩部電影。就好比老師布置了一道關(guān)于初戀和現(xiàn)任有關(guān)的命題作文。
港囧給出的思路是：男主人翁婚后過得并不太如意，初戀則正好相反，在事業(yè)上取得了巨大成功。一次巧合的機會，男主人翁上演了一番波折赴會的囧事，最終發(fā)現(xiàn)還是現(xiàn)任好。
這就是典型的60分作文，講述了一個事實，相信類似的故事也發(fā)生在大多數(shù)人的實際生活中。但這是大家心里幻想和愿意看到的故事情節(jié)嗎？不是，而且恰恰相反。
每個人心中的真實想法應(yīng)該是，當有機會再次碰到初戀，不管當初是甩人方還是被甩方，都希望自己過得比TA好，最好還能拿出一把錢甩在她身上，略帶遺憾的說讓你當初不好好珍惜我。也許這么說比較惡俗，但沒有人會喜歡自己過得比對方差吧，幻想在TA面前囧事連連，顏面掃地的吧。
所以不管這部電影請誰來演，再有笑點，都無法引發(fā)大眾的共鳴，這就是沒有洞察的結(jié)果。
夏洛特?zé)澜o出的思路是：男主人翁婚后過得并不太如意，“通過一個夢”，時光倒流，于是改變歷史，成為有錢有名之人，初戀投懷送抱。然后夢醒時分發(fā)現(xiàn)還是現(xiàn)任好。
這樣劇情就完全把大眾經(jīng)常意淫的那些橋段原封不動的搬到銀屏上了啊。它巧還巧在，包裝了一個前提，這是一個夢，讓看似不可能成立的劇情成立了。這種感同身受太強烈了，多少人看電影的時候，把自己和初戀自動對號入座成夏洛和秋雅。看到秋雅對夏洛投懷送抱、百依百順時，心里那一個“爽”啊。也許這么說比較惡俗，但你敢說對于初戀或者前任，重來沒有這樣幻想過？你說沒有，我都不信。
所以即便沒有“夢”的這個前提，是現(xiàn)實中發(fā)生的，劇情再荒謬、惡俗，情感上還是能引發(fā)大眾的共鳴，這就是有洞察的結(jié)果。
最后放一條最近看到的一條避孕套的廣告。我相信男的都看得懂，這就是一個非常好的洞察。
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