《夏洛特?zé)馈稸S《港囧》，Social營(yíng)銷(xiāo)哪家強(qiáng)？
作為徐導(dǎo)狂熱忠粉，
從小時(shí)候的豬哥哥一路追隨到現(xiàn)在，
《港囧》上映當(dāng)日就迫不及待跑去看了，
并且發(fā)布了如下↓狀態(tài)
來(lái)源：帖易VMLTEEIN（微信號(hào)：VMLTEEIN）
作者：小劉&韓梅梅
原標(biāo)題：《夏特》VS《港囧》的social營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役
本以為《港囧》會(huì)引起大家的共鳴，
可是朋友圈的宣傳平平
更有一朋友卻發(fā)布截然相反的內(nèi)容
頓時(shí)，心中一萬(wàn)頭草泥馬在奔騰，
感覺(jué)智商受到了侮辱，果取關(guān)!!!
言歸正傳，這種好壞各半的勢(shì)頭下
必然會(huì)有一匹黑馬在半途殺出的血路
對(duì)了，你沒(méi)猜錯(cuò)！那匹黑馬就是《夏洛特?zé)馈?br/>那么問(wèn)題來(lái)了，它的social是怎么做的呢？
好戲開(kāi)演了
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
先來(lái)看看這幾天電影票房的統(tǒng)計(jì)：
在《港囧》的大肆宣傳下
《夏》非但沒(méi)有被夭折，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。
國(guó)慶假期后段，《夏》已經(jīng)超過(guò)《港囧》
爬上了日票房冠軍的位置！??！
那么，問(wèn)題來(lái)了，《夏》是如何一步一步殺出來(lái)的？
Step1：微博宣傳
比起港囧各路大神的宣傳以及自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)，
《夏洛特?zé)馈凤@得接地氣多了~
給人一種很親民的感覺(jué)
一些粉絲多但名氣不足的KOL推送↓
大咖們觀(guān)影后的“自動(dòng)”推送↓
可愛(ài)的馬東老師也頂了一下
（馬冬梅的親生父親現(xiàn)身認(rèn)女兒）
還有直接拿兩部喜劇做比較的↓
更有甚者與《大圣歸來(lái)》媲美↓↓
《港囧》的宣傳從來(lái)都是自帶標(biāo)簽的
看看話(huà)題就知道了。閱讀量奇高，粉絲量極低
光看這一個(gè)沒(méi)有什么，
美好的事物要有對(duì)比才能襯托
粉絲討論量完爆《港囧》鑒定完畢！
近期的國(guó)產(chǎn)片↓
Step2：媒體宣傳
《港囧》戰(zhàn)線(xiàn)不是一般的長(zhǎng)啊?。?！
今年3月25日發(fā)了第一條微博
宣傳期開(kāi)始正好里上映日期半年
大家再注意
在13年的時(shí)候@港囧電影注冊(cè)
看來(lái)早早就有了這個(gè)打算了
接著徐導(dǎo)上了各大節(jié)目
（此處圖片省略）
《極限挑戰(zhàn) 》《今晚80后 》《快樂(lè)大本營(yíng)》《金星秀 》《好聲音》。。。
“首先因?yàn)樵诤茉缰埃呀?jīng)宣告開(kāi)拍了這部劇，然后定期更新該劇的微博、微信，發(fā)布關(guān)于《港囧》的最新消息，然后雇傭一些水軍，來(lái)擴(kuò)散。在真正上映的時(shí)候，又有QQ在空間里面的推送和騰訊新聞的發(fā)送到QQ上，現(xiàn)在年輕人不用社交工具的，沒(méi)有幾個(gè)，所以《港囧》得被接受面是很廣的。”
VS
我們的《夏洛特?zé)馈?，除了這個(gè)開(kāi)機(jī)宣傳以外，幾乎沒(méi)做任何大力宣傳。
首映時(shí)，
何老師說(shuō)很中肯的話(huà)
“我看過(guò)話(huà)劇，但沒(méi)想到上了大銀幕還這么有魅力，我為兄弟姐妹們感到驕傲。
我承諾在9月30號(hào)之前每天為《夏洛特?zé)馈钒l(fā)一條微博。”
瞧瞧，連如此口齒伶俐的何老師，都宣傳如此接地氣！
Step3：制勝關(guān)鍵點(diǎn)-朋友圈口碑
首先，有一個(gè)怪現(xiàn)象
《港囧》上映后并沒(méi)有引起大波瀾
寥寥幾篇pr稿，也是石沉大海
不僅如此，還有這樣的
↓
相反，《夏洛特?zé)馈芬怀?br/>朋友圈每個(gè)人像收了費(fèi)似得宣傳
↓
你們都這么直白，電影帶爸媽看了嗎？
還是有比較低調(diào)的宣傳者
↓
比起微博和媒體的大肆宣揚(yáng)
《夏洛特?zé)馈犯嗟氖强诒疇I(yíng)銷(xiāo)
金杯銀杯，不如自己的口碑嘛！
Step4：其他社交媒體一致肯定
@豆瓣，沖著高評(píng)分也去看了??！
@知乎，高知識(shí)分子的毒舌
總結(jié)性發(fā)言↓↓↓
《夏洛特?zé)馈放牌?br/>從最開(kāi)始12%到現(xiàn)在的30%了，
群眾滴力量還是強(qiáng)大滴！
徐導(dǎo)估計(jì)要哭暈在廁所了~
的確，營(yíng)銷(xiāo)很重要
關(guān)鍵還是要看電影好不好看呀~~
內(nèi)容為王，在什么行業(yè)都有用
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