初生牛犢不怕虎，

我來(lái)寫(xiě)篇文章，

反正誰(shuí)也不認(rèn)識(shí)我！

以上聊天內(nèi)容，不解釋?zhuān)治铱?，呵呵?/span>

平日里，要是從來(lái)不跟你聯(lián)系的人突然勾搭你“在嗎？”通常一定不是好事，作為廣告人，偶爾會(huì)有以下情況發(fā)生在我身上：

“嘿嘿，幫我想個(gè)案名唄?！?/p>

“喂，幫我寫(xiě)句廣告語(yǔ)嘛?！?/p>

“有空嗎？幫我寫(xiě)幾句話(huà)吧。”

“快過(guò)節(jié)了，我們老板叫我編條短信。”

“吃飯了嗎？我想弄個(gè)策劃?！?/p>

……

看到這玩意兒，我先腦袋一大，不過(guò)朋友很體貼你，很快補(bǔ)充：

隨便寫(xiě)兩句就行。

隨便你妹！

不管是你是不是那種隨便的人，一旦你善心大發(fā)，結(jié)果只有兩種，一種是對(duì)方不滿(mǎn)意會(huì)覺(jué)得你好多水，一種是做好了那也理所當(dāng)然。這是一門(mén)費(fèi)力不討好，干好也白干的行當(dāng)！

隨便找個(gè)朋友問(wèn)問(wèn)，要是他叫你隨便寫(xiě)句廣告語(yǔ)，就算他平時(shí)覺(jué)得你挺萎縮的，但這會(huì)兒他肯定覺(jué)得你吃了偉哥一樣厲害。

并不然。

因?yàn)槟憔退阏娉粤藗ジ纾膊灰?jiàn)得很快就能寫(xiě)出廣告語(yǔ)。

但毫無(wú)例外，朋友都認(rèn)為廣告語(yǔ)就是寫(xiě)兩句話(huà)那么簡(jiǎn)單，更為現(xiàn)實(shí)的是，他們還從來(lái)沒(méi)有任何人想過(guò)給你提供報(bào)酬，因?yàn)樗X(jué)得

談錢(qián)就是傷感情。

為什么他們會(huì)覺(jué)得談錢(qián)傷感情呢？因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，這是一件很簡(jiǎn)單的事情，簡(jiǎn)單到隨便就出來(lái)。

就像你今天搬家，喊個(gè)朋友過(guò)來(lái)抬鍋碗瓢盆，你會(huì)問(wèn)他多少錢(qián)嗎？

而且，朋友本來(lái)也不應(yīng)該談錢(qián)，是不是嘛？

那要是不談錢(qián)呢？

記得有一次，有個(gè)朋友打算做一款玫瑰花酒，讓我?guī)兔﹄S便想幾個(gè)案名，怕我不愿意，就連忙說(shuō)請(qǐng)我吃飯。

我那時(shí)入行半年，心想著別人叫幫忙是看得起自己，當(dāng)時(shí)獸血沸騰，卯足干勁，翻遍了淘寶上所有案名，看了十萬(wàn)多個(gè)各類(lèi)案名尋找靈感。

花了兩天半夜湊了5個(gè)帥氣的案名，還特意叫朋友幫忙查了這些玩意兒能不能注冊(cè)。

可以說(shuō)“嘔心瀝血”。

但他請(qǐng)我吃飯時(shí)，我感覺(jué)：我是為了讓他請(qǐng)我吃飯才這么上心的。更為難堪的是，在吃飯完后，我從一個(gè)朋友那里得到風(fēng)聲，他悶悶的說(shuō)一頓飯花了三百多，一個(gè)案名都要球不成。

我當(dāng)時(shí)暴跳如雷。吃飯的那一桌子人，除了他我誰(shuí)都不熟。但我也不否認(rèn)，我是他請(qǐng)吃飯的由頭，但也不帶這樣玩的

一百塊錢(qián)都不給，還打擊我。

后來(lái)，我站在對(duì)方的角度上想，終于想通了。為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)槲宜M(fèi)盡心思做的事情，幾乎任何一個(gè)人都可以做，只要你識(shí)字。

想到這些后，我又尷尬又悲催。

是的，他說(shuō)相信我，說(shuō)我是他認(rèn)識(shí)的人中文筆最好的，說(shuō)我是朋友中最有想法的，說(shuō)除了我他找不到第二個(gè)人可以幫他這個(gè)忙，他對(duì)我寄予厚望。

可是，結(jié)果我還是辜負(fù)了他的期望，并因?yàn)闊o(wú)酬勞，讓他既不尊重我的結(jié)果，也不尊重我的過(guò)程。

這不怨他，不怨他！

他否定我的付出，也不奇怪！拿最簡(jiǎn)單常搭檔的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，會(huì)經(jīng)常遇到有人讓他們隨便做logo，但大多數(shù)還是有付費(fèi)的意識(shí)的，雖然好大一部分又想好又想錢(qián)少。

為什么呢？

因?yàn)榇蠹叶贾溃O(shè)計(jì)不僅是一門(mén)技術(shù)活，也是藝術(shù)活。一個(gè)logo，有PS、AI、CW的技術(shù)含量，還有那么若干藝術(shù)修養(yǎng)，外加專(zhuān)業(yè)能力。

不是每個(gè)人都可以做設(shè)計(jì)師，但

每個(gè)人都能寫(xiě)文案！

只要你會(huì)中文，就能寫(xiě)，甚至還能寫(xiě)得讓一些自稱(chēng)文案的人自愧不如，面紅耳赤。

我見(jiàn)到過(guò)很多文筆好的人，反而寫(xiě)不好文案，不是不能說(shuō)人話(huà)，就是不走心也不走腎，盡用形容詞搞閱讀障礙。

許多好文案，往往不是廣告公司寫(xiě)出來(lái)的，可能只是客戶(hù)靈光閃現(xiàn)，一拍腦袋的事情。

我一直覺(jué)得客戶(hù)是最精準(zhǔn)的文案，至少他們通常是對(duì)的。

這么跟你說(shuō)吧！

我之前有個(gè)同事，他為什么會(huì)做廣告？除了熱愛(ài)，廣告同時(shí)也沒(méi)有門(mén)檻。你看他當(dāng)年還沒(méi)入行，19歲寫(xiě)出的求職簡(jiǎn)歷，隨便秒殺一大票高富帥白富美，包括屌絲哥我。

那么問(wèn)題又來(lái)了？

既然大家都覺(jué)得文案誰(shuí)都能干？朋友為啥又要你幫忙呢？毫無(wú)疑問(wèn)，因?yàn)橹辽偎夷銕兔Φ臅r(shí)候，認(rèn)為你是他朋友。

既然對(duì)方把你當(dāng)了朋友，你又怎能拒絕？誰(shuí)讓你干了廣告！

話(huà)又說(shuō)回來(lái)，就算你干了他的廣告，他也覺(jué)得你干的玩意是個(gè)小case！那么，問(wèn)題又來(lái)了。

文案靠什么養(yǎng)活自己？

你笨呀！當(dāng)然是靠老板發(fā)工資。那么問(wèn)題又來(lái)了？（臥槽，我是問(wèn)題青年）你都覺(jué)得他做的事也就三兩句話(huà)，老板為什么又要給他發(fā)可能一不小心還比你高的工資？

難道他們老板比你傻？

但我知道隔行如隔山，于是又能理解你咯。

剛做地產(chǎn)廣告那會(huì)兒，月薪1600，除了寫(xiě)個(gè)免服務(wù)費(fèi)項(xiàng)目物料，就是沒(méi)日沒(méi)夜想案名，干了一個(gè)月，和另一個(gè)文案，兩人合計(jì)想了4個(gè)組團(tuán)案名，甲方也要了。

到領(lǐng)工資那天，把錢(qián)攥在手里，見(jiàn)了老板都不好意跟他打招呼。二十多天，除了無(wú)數(shù)個(gè)通宵達(dá)旦誰(shuí)都能干的校稿，就只想了4個(gè)名字，一個(gè)名字值400塊，我特別尷尬，直到我發(fā)現(xiàn)該們部門(mén)后來(lái)收了一千五百萬(wàn)的款，心里才好受了些。

不過(guò)，那也是我第一次覺(jué)得自己根本不適合干廣告。

話(huà)又說(shuō)回來(lái)！假設(shè)沒(méi)有公司，會(huì)有人愿意為你寫(xiě)幾句廣告語(yǔ)給你點(diǎn)酬勞嗎？大多文案都覺(jué)得不太現(xiàn)實(shí)。

身邊的設(shè)計(jì)師幫忙做個(gè)logo，收費(fèi)8000或者80000還是有人愿意付錢(qián)。

但誰(shuí)愿意為一句廣告語(yǔ)給你錢(qián)？

據(jù)我所知的一些人做文案，并不是什么狗屁對(duì)廣告熱情，而是因?yàn)樽鑫陌搁T(mén)檻低，誰(shuí)都可以進(jìn)來(lái)，而且還能拿比其他行業(yè)稍微高一點(diǎn)的薪水。

不只我這樣想，有次我跟一個(gè)行業(yè)里較為崇拜的人聊天時(shí)，他也說(shuō)：大多做文案的人，如果離開(kāi)了公司，很難拿到廣告公司給的薪水。很多人一天喊著做廣告苦，說(shuō)什么傷痕累累的離開(kāi)，但最后還是又回到了廣告行業(yè)，因?yàn)閺V告好混呀，誰(shuí)都能混，你去別的行業(yè)試試？

我看書(shū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)世界上那些頂尖文案，很多都是美術(shù)出身，既能做美術(shù)，又能寫(xiě)文案。

設(shè)計(jì)需要美術(shù)功底，而文案只需要點(diǎn)，哦，也許什么都不需要。

一些設(shè)計(jì)師能干死文案。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友，設(shè)計(jì)做得挺好，還能寫(xiě)些不錯(cuò)的詩(shī)，什么產(chǎn)品說(shuō)明折頁(yè)文案，輕松上手。他覺(jué)得我是好文案的幾率還不錯(cuò)，說(shuō)我可以和他玩點(diǎn)兒有意思的東西。

問(wèn)題是，在被垃圾設(shè)計(jì)師泛濫的三線(xiàn)城市，他一個(gè)logo，一款海報(bào)，一個(gè)包裝，0000/項(xiàng)起。

而我想一個(gè)案名，一句廣告語(yǔ)，一個(gè)產(chǎn)品折頁(yè)文案，有人滿(mǎn)意，但他們?cè)敢飧段?00嗎？

至少我覺(jué)得不現(xiàn)實(shí)，我認(rèn)識(shí)的文案也說(shuō)不現(xiàn)實(shí)！

當(dāng)然，如果能把設(shè)計(jì)和文案結(jié)合起來(lái)，這樣一套玩意兒，也可能有人愿意花00000。

但問(wèn)題是，很多企業(yè)更愿意自己寫(xiě)文案，然后把這些東西投到價(jià)值是設(shè)計(jì)成本幾倍的媒體上，沒(méi)有一點(diǎn)效果。

我?？吹胶芏嗾九_(tái)、LED、報(bào)版的廣告，心里總有一萬(wàn)個(gè)草泥馬在奔騰。

能在著這樣昂貴的平臺(tái)上打廣告，卻連個(gè)能看順眼的文案都寫(xiě)不起？

為什么請(qǐng)不起靠譜文案？

絕非請(qǐng)不起！請(qǐng)十個(gè)完全都木有問(wèn)題啊。但問(wèn)題是為什么要花這樣的冤枉錢(qián)呢？就算要請(qǐng)，反正就是寫(xiě)東西，隨便找個(gè)二流子也行。

就好比你自己就會(huì)游泳，可能游得不太好，但你愿意花錢(qián)找個(gè)教練教你游嗎？

我有個(gè)朋友，學(xué)過(guò)一些PS，開(kāi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)，我建議他花點(diǎn)錢(qián)做個(gè)logo，但他是決然不愿意的，就連今天他收入可觀，他也不愿意。

為什么要花錢(qián)呢？自己就會(huì)!就好比為什么要為廣告語(yǔ)花錢(qián)呢？自己就會(huì)！

有些地方文案挺沒(méi)落。

我知道有一些公司，文案給設(shè)計(jì)配圖，或者設(shè)計(jì)師經(jīng)常改文案，但文案讓設(shè)計(jì)師改圖時(shí)，通常設(shè)計(jì)師會(huì)覺(jué)得文案瞎幾把扯。

這其實(shí)可以理解，設(shè)計(jì)師的美術(shù)文案不會(huì)，而寫(xiě)文案大家天生就會(huì)。很多文案立場(chǎng)堅(jiān)定，堅(jiān)決不許設(shè)計(jì)師改文案，標(biāo)點(diǎn)也不行。

我愿意設(shè)計(jì)師改我的文案。因?yàn)閷?xiě)文案還是帶一定主觀傾向，設(shè)計(jì)師可能看問(wèn)題更客觀一些。有時(shí)，我會(huì)建議設(shè)計(jì)師為了排版美觀，可是適當(dāng)刪減文案，唯一的要求是跟文案商量下一下。

要是設(shè)計(jì)師擅自大幅度改動(dòng)，我會(huì)跟對(duì)方干一架，干死他娘改我文案的設(shè)計(jì)師。

但文案要有自知之明！

有時(shí)校稿，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師做得很棒，再看看文案，心如刀割，媽的，自己的文案就是一low逼。

當(dāng)然，你要是能寫(xiě)出一篇自以為驚天地泣鬼神的文案，設(shè)計(jì)師胡亂搞搞，你也會(huì)心如刀絞，死不瞑目。

我所知道的是，和我同年畢業(yè)的文案，全是文指或資深文案，這跟我缺少天賦關(guān)聯(lián)極大。可能是無(wú)知者無(wú)罪，我始終覺(jué)得所謂的X和Y文案，有時(shí)就是扯幾把蛋。

其實(shí)，我一直在想，怎樣才能寫(xiě)好文案呢？我同意老金那句：

快，才是好創(chuàng)意的敵人。

我承認(rèn)，我確實(shí)是那種手慢的人。有時(shí)候，AE下了一個(gè)單，比如一篇微信稿，要販賣(mài)10個(gè)價(jià)值點(diǎn)，14點(diǎn)下單，要求我15點(diǎn)寫(xiě)出文案，我說(shuō)不能夠。AE當(dāng)然說(shuō)不行，就算客戶(hù)一遍過(guò)稿，設(shè)計(jì)師還要排版呢，今天要出。

我說(shuō)：16點(diǎn)可能都不行，于是AE就會(huì)說(shuō)，為什么別的文案一個(gè)小時(shí)就能寫(xiě)出來(lái)，而你卻不能呢？

我說(shuō)：10個(gè)價(jià)值點(diǎn)的文案，約等于1個(gè)折頁(yè)，既然是微信，還要想創(chuàng)意概念呢。但AE又會(huì)提醒我，為什么別的文案都能，你就不能？

我說(shuō)：我想做得跟別人不同點(diǎn)，至少做得對(duì)得起自己。但AE又會(huì)提醒我，為什么別的文案都能，你就不能？

當(dāng)我死活拖到16點(diǎn)才交稿時(shí)，我知道今天，

我又在制造垃圾！

后來(lái)空下時(shí)間，我決定把那個(gè)垃圾至少換兩個(gè)姿勢(shì)去做，當(dāng)我只做出其中一個(gè)時(shí)，竟然足足用了4個(gè)小時(shí)，而且也只是比垃圾帥一點(diǎn)而已。

當(dāng)然有一些手快的人，無(wú)論時(shí)間充足與否，好像他做出的東西都是兩個(gè)小時(shí)做出來(lái)的。

不知不覺(jué)已經(jīng)寫(xiě)了這么多我，我決定用與標(biāo)題無(wú)關(guān)的內(nèi)容收尾。

我記得有人問(wèn)我，你為什么要做任何人都能做的東西？

上一次我回答：我已經(jīng)盡力了。而現(xiàn)在，我會(huì)說(shuō)：我重做吧，對(duì)不起!