互動通袁玨明：在多屏數(shù)據(jù)時代找到正確的人
互動通袁玨明分享移動時代的品牌價值提升
在各種互聯(lián)網(wǎng)+、社交熱潮興起的數(shù)據(jù)時代中，如何才能通過互聯(lián)網(wǎng)針對目標(biāo)人群進(jìn)行品牌的有效宣傳與營銷，是每一個品牌企業(yè)都需要面臨的問題。很多企業(yè)主雖都有“互聯(lián)網(wǎng)營銷一定是未來的核心趨勢”這個共識，但真正在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣時，卻是處于“小心謹(jǐn)慎、投石問路”的狀態(tài)。如何才能在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讓自己的品牌更好地針對目標(biāo)客戶群，得到有效推廣并提升其真正的價值？在8月28日舉行的中國理想品牌論壇中，互動通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明（Tony Yuan）針對這個大家共同的困擾，給出了分析建議和精彩分享。
在當(dāng)下多屏、碎片化的時代，僅將市場推廣限于個人電腦和手機(jī)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟上數(shù)據(jù)時代營銷的腳步。個人消費者在一天中所接觸時間最長的終端媒介除了手機(jī)和電腦，還有平板設(shè)備、智能電視等屏幕終端，而針對多種屏幕終端的品牌推廣效果要明顯好于僅在手機(jī)、或電腦上做的單屏推廣。作為互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的主流趨勢——程序化購買已能夠幫助廣告主解決困擾，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位，及效果更好的跨屏品牌營銷。
以互動通的hdtMobile移動廣告程序化購買為例，通過來自社交及第三方數(shù)據(jù)運營商的整合數(shù)據(jù)并結(jié)合多種維度定向，互動通可以幫助品牌廣告主全面地分析受眾的行為偏好，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位。再結(jié)合豐富多樣的富媒體廣告形式和多種互動創(chuàng)意方式，使品牌廣告主可以在節(jié)省推廣成本的同時，有效地針對自己的目標(biāo)客戶群進(jìn)行推廣，進(jìn)而實現(xiàn)品牌價值與用戶粘性的提升，增加傳播受眾轉(zhuǎn)化率。
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