麥當(dāng)勞跨界時(shí)尚32年，這一次直接在餐廳走秀了！
雖然麥當(dāng)勞近期忙著宣稱漢堡沒(méi)有變小，其實(shí)人家一直很努力、很努力地在搞時(shí)尚好不好？
別看這兩年品牌扎堆搞時(shí)尚跨界，出聯(lián)名tee、走伸展臺(tái)等等，都不過(guò)是我麥當(dāng)勞玩剩下的渣渣。咱一起來(lái)品品麥當(dāng)勞這些年的時(shí)尚戰(zhàn)果，你就會(huì)知道，不是漢堡變小了，是麥當(dāng)勞搞時(shí)尚的野心越來(lái)越大了！
主業(yè)賣(mài)快餐，兼職走T臺(tái)
2020春夏時(shí)裝周剛剛過(guò)去，有個(gè)特立獨(dú)行的潮牌Vetements把時(shí)裝秀開(kāi)到了巴黎香榭大道上的麥當(dāng)勞里。
“秀場(chǎng)”中，沒(méi)有寬闊的T臺(tái)，沒(méi)有仙氣滿滿的大裙擺，只有忙到呆滯的麥當(dāng)勞經(jīng)理。
瞧經(jīng)理這帽子、這領(lǐng)帶，一副就是走秀完還要回去顧前臺(tái)的樣子。讓人看了只想說(shuō)聲，經(jīng)理辛苦了！
走在經(jīng)理前面的，是個(gè)穿著太空裝x雨鞋的大爺，感覺(jué)像是剛從店里鬧事完出來(lái)。
看見(jiàn)后面經(jīng)理惡狠狠的目光了嗎？為了追你，人家連夾腳拖都來(lái)不及換啦！
還有模特邊走臺(tái)步邊吃薯?xiàng)l......維特萌還缺兼職模特嗎？超能吃的那種，選我選我。
據(jù)說(shuō)品牌方給看秀記者一人一杯奶昔，嘉賓們就坐在邊上邊喝可樂(lè)邊看秀，餐巾紙上面還有這系列作品的名字，好吧，是色香味俱全的時(shí)裝周了。
很多時(shí)尚專欄解讀維特萌這次的時(shí)裝周，是用麥當(dāng)勞反諷人云亦云的速食時(shí)尚，嘲笑被資本主義過(guò)度豢養(yǎng)的當(dāng)代文化。不過(guò)不管維特萌想表達(dá)的是啥，麥當(dāng)勞這次都賺足了眼球，借個(gè)場(chǎng)地能借出這么個(gè)美事，估計(jì)又會(huì)成為許多品牌的借鑒對(duì)象。
備受時(shí)尚界寵愛(ài)的金拱門(mén)
其實(shí)，麥當(dāng)勞這幾年真的備受時(shí)尚品牌們的寵愛(ài)，早在五年前就憑著招牌“金拱門(mén)”席卷了整個(gè)時(shí)尚圈，你們一定看過(guò)moschino這組跩爆了的時(shí)裝秀：
“點(diǎn)餐嗎？一頓飯兩個(gè)月工資的那種?！?/p>
“看見(jiàn)老娘的金拱門(mén)了嗎？”
當(dāng)年這組時(shí)裝一出，真可謂驚世駭俗，幾乎一整年都可以看見(jiàn)各大街拍名人明星穿個(gè)金拱門(mén)在身上，奇妙的是花樣還不少，有空姐一般的短外套+小窄裙、也有土豪一般的毛茸茸大睡衣，總有一款你喜歡，
當(dāng)年走秀的模特恐怕也沒(méi)料到回響如此之大，不然憋著的撲克臉恐怕都要笑出聲來(lái)。
除了衣服，配件也非常抓馬，平時(shí)套餐里的可樂(lè)薯?xiàng)l，被做成了包包和手機(jī)殼，還有金拱門(mén)心型眼鏡，感覺(jué)下一刻就要噴射愛(ài)的光波了：“biubiubiu，今天也要吃麥當(dāng)勞鴨~”
雖然真的很浮夸，但是歐美伙伴似乎就吃這一套，歌手Katy Perry、韓裔超模Soo Joo、日版Vogue總監(jiān)Anna Dello Russo都在穿。不過(guò)，Katy Perry連漢堡包也穿上身過(guò)，只能說(shuō)，明星穿什么都是時(shí)尚的。
官方出手，最為時(shí)尚
以上都只是時(shí)尚品牌“借用”麥當(dāng)勞玩惡搞，看麥當(dāng)勞官方出手，那才叫一個(gè)時(shí)髦到致命。
比如巴黎世家的鞋子曾被網(wǎng)友吐槽宛如麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l盒子，麥當(dāng)勞瑞典官方推特就順著這個(gè)話題，宣布：“收到103042個(gè)贊我麥當(dāng)勞就出同款！”
雖然不知道這個(gè)數(shù)字是啥意思，但是咱們有生之年應(yīng)該是有機(jī)會(huì)穿上薯?xiàng)l盒鞋子的，再不濟(jì)，也可以自己DIY一雙。
再看看麥當(dāng)勞于南非時(shí)裝周上的出品，哦，那該死的金光閃閃的流蘇??！又冶艷又香辣，就像麥辣雞翅一樣！
據(jù)說(shuō)這是為了慶祝巨無(wú)霸漢堡50周年的合作款，但是除了中間模特兒手上的漢堡，我實(shí)在沒(méi)看到其他漢堡啊哈哈。
同年，麥當(dāng)勞還推出了18K金巨無(wú)霸戒指，價(jià)值 12,500 美元（約8.6萬(wàn)人民幣），真的是亮瞎了老弟的鈦合金狗眼??！
和巨無(wú)霸漢堡本堡一樣，巨無(wú)霸戒指也有7層，這7層可以合起來(lái)戴在一指，也可以分開(kāi)來(lái)戴。
就像巨無(wú)霸漢堡，有人喜歡一口咬下去，有人喜歡一層層分開(kāi)來(lái)吃，反正，你愛(ài)咋吃就咋吃。
官方還有為戒指發(fā)布了一分鐘短片，溫馨提醒“不要吃哦”。呵麥當(dāng)勞，你肯定在逗我，這18K金誰(shuí)咬的動(dòng)??！
不過(guò)就是不知道給喜歡吃漢堡的妹子整個(gè)巨無(wú)霸戒指，求婚的成功率會(huì)不會(huì)提高呢？
誰(shuí)說(shuō)時(shí)尚不能實(shí)用
除了上面這些汝何秀系列，麥當(dāng)勞其實(shí)也出過(guò)一些比較實(shí)用的時(shí)尚單品，比如，
巨無(wú)霸雨衣？
巨無(wú)霸秋褲？？
巨無(wú)霸秋衣？？？
巨無(wú)霸狗狗衣？？？？
看到這里，好像發(fā)現(xiàn)了什么奇怪的規(guī)律，難道是因?yàn)轭A(yù)算都花在功效性上，所以這系列可以說(shuō)是完全沒(méi)有設(shè)計(jì)嗎......這一排排的巨無(wú)霸，就算用ppt也可以拼貼出來(lái)吧！但是，為啥還是分分鐘被搶購(gòu)一空了呢？
因?yàn)?strong>穿這系列去買(mǎi)麥當(dāng)勞可以打折啊??！
還有和G-shock 推出過(guò)巨無(wú)霸手表，外表看起來(lái)是個(gè)巨無(wú)霸，其實(shí)是個(gè)可以一邊吃一邊計(jì)時(shí)的巨無(wú)霸呀！
看到這里，不禁覺(jué)得麥當(dāng)勞也太偏心了，咋啥都是巨無(wú)霸，薯?xiàng)l薯餅松餅不配擁有姓名嗎？
這里ZARA代表薯?xiàng)l黨發(fā)言，之前出了很多款聯(lián)名tee都是以薯?xiàng)l為c位的，
“最底下的薯?xiàng)l最好吃”
還有和日本潮牌Beams的合作系列，請(qǐng)來(lái)AKB48的大島優(yōu)子小姐姐，青春演繹終于看不出來(lái)是巨無(wú)霸的的巨無(wú)霸漢堡包。
總算是有點(diǎn)可愛(ài)的聯(lián)名了，而且那個(gè)手機(jī)殼和鴨舌帽還挺精致的樣子！
和法國(guó)時(shí)尚寶店Colette推出的像素系列也比較有質(zhì)感，你以為只是一堆像素，遠(yuǎn)看才發(fā)現(xiàn)是行走的冰旋風(fēng)和大薯?xiàng)l。
時(shí)尚有助于垃圾分類
最后考考大家，吃完的麥當(dāng)勞該怎么分類呢？
呵呵，不想分類的話，把包裝紙拼一拼湊一湊，做成衣服也可以哦！（講得好像很容易一樣）
在2017年麥當(dāng)勞和一群學(xué)生合作的邁阿密泳裝秀上，不管是薯?xiàng)l盒子、漢堡包裝紙、蘸醬包裝膜、吸管、紙杯、紙袋等等，全部都可以找到命運(yùn)的歸屬。
人家維密有天使，我麥當(dāng)勞也不會(huì)輸！
現(xiàn)在再回頭看，才發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞真是用心良苦、神機(jī)妙算，實(shí)在是太貼心了！
祖?zhèn)鞯臅r(shí)尚基因
雖然這些都是近幾年才興起的跨界時(shí)尚潮，但是偶然翻到麥當(dāng)勞1987年的員工制服型錄《The Smile Makers '88》，媽呀這上世紀(jì)就閃閃發(fā)亮的時(shí)尚基因，放到2019年也完全不過(guò)氣！
瞅瞅這vintage棒球外套（其實(shí)就是當(dāng)年流行款式）、
這寬松感男友衛(wèi)衣、
這可可愛(ài)愛(ài)的薯?xiàng)l對(duì)講機(jī)和麥當(dāng)勞叔叔話筒，拜托想想辦法讓我去打工吧！
搞時(shí)尚，只是表達(dá)態(tài)度的形式之一
走秀、設(shè)計(jì)服飾和單品，只是表達(dá)態(tài)度和展示品牌形象的形式之一，并不是目的。
時(shí)尚并不只是把logo貼到衣服配件上便完事兒的一件事，反而在信息過(guò)剩的年代，像麥當(dāng)勞這樣變著花樣地露出，又不會(huì)玩脫才更讓人覺(jué)得有趣和驚喜。
雖然本業(yè)是非常平價(jià)的快餐，但是從快餐到時(shí)尚的跨越，麥當(dāng)勞多是用“I'm lovin' it”的態(tài)度和心情作為橋梁?？觳秃蚑臺(tái)，不得不說(shuō)是充滿反差的，你得真有自己一以貫之的態(tài)度和邏輯，才能將兩者毫不違和地融匯在一起，形成獨(dú)有的表達(dá)方式。當(dāng)然，這些動(dòng)作固然需要品牌名聲前期的積累，但同樣，是不是也體現(xiàn)了一個(gè)超級(jí)品牌對(duì)“可能會(huì)被玩壞”的寬容、勇氣和遠(yuǎn)見(jiàn)呢。
話說(shuō)回來(lái)，只要吃麥當(dāng)勞可以打折（并且漢堡沒(méi)有縮水）的話，讓我穿啥都可以啦！
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