三月，走在美國(guó)波多黎各的街頭，你會(huì)看到這樣的畫面。
不要懷疑，不是你出門忘記帶眼鏡，也不是你的眼睛出了什么問(wèn)題，這確確實(shí)實(shí)就是一張模糊的海報(bào)。當(dāng)你略過(guò)那一秒的懷疑，你肯定認(rèn)出了這是麥當(dāng)勞的海報(bào)。沒(méi)錯(cuò)，就是這么神奇，麥當(dāng)勞的目的達(dá)到了。
我們來(lái)仔細(xì)看一看。
如此隱約的漢堡，我猜，這是麥辣雞腿堡！
這一看就是開心樂(lè)園套餐。
薯?xiàng)l，經(jīng)典的“M”符號(hào)已經(jīng)藏不住了，就像配文所說(shuō)“Say no more（無(wú)需多說(shuō)）”，簡(jiǎn)直是一眼看透?。?/p>
麥當(dāng)勞：我們就是讓你去猜，還得讓你猜對(duì)了！
不過(guò)，這也不是麥當(dāng)勞第一次讓你猜了。
猜一猜：不完整的我
2018年是麥當(dāng)勞傳奇巨無(wú)霸的50周年，麥當(dāng)勞把巨無(wú)霸的經(jīng)典包裝和配料名稱的部分做成了一個(gè)系列海報(bào)，在悉尼的街頭推出。
麥當(dāng)勞：咱都這么熟了，就算沒(méi)全部露臉，你也一定認(rèn)出我了。
猜一猜：光影中的我
為迎接進(jìn)入匈牙利30周年，麥當(dāng)勞聯(lián)手創(chuàng)意代理商布達(dá)佩斯DDB、影音工作室Gravy推出了一組燈光描繪的海報(bào)，利用了相機(jī)的長(zhǎng)曝光效果，將布達(dá)佩斯洶涌流動(dòng)的車燈河變成“薯?xiàng)l”和“漢堡”。
麥當(dāng)勞：漢堡和薯?xiàng)l也能玩出這么酷炫的造型，沒(méi)想到吧？在匆忙的路上也別忘記吃麥當(dāng)勞哦。
一眼看去海報(bào)的信息似乎不是很清晰，然而通過(guò)經(jīng)典的配色或是一些隱晦的符號(hào)，讓你立馬又能明白這就是麥當(dāng)勞。這既是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，也是一個(gè)強(qiáng)化品牌符號(hào)的過(guò)程。這種效果不僅建立在品牌元素本身具有很強(qiáng)的識(shí)別度的基礎(chǔ)上，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者的尺度拿捏的剛好。
不過(guò)除了讓你猜，這也不是麥當(dāng)勞第一次玩“糊”了。為了營(yíng)造朦朧的意境感，麥當(dāng)勞下足了功夫。
下雨了
這組以“Rain”為名的海報(bào)由攝影師Roberto Badin拍攝，呈現(xiàn)出一組雨中法國(guó)街景。雖然右上角有麥樂(lè)送（麥當(dāng)勞網(wǎng)上訂餐）的logo，一看就知道是廣告，但這朦朧浪漫的美感也讓人忍不住多看兩眼。
麥當(dāng)勞：下雨了，就訂麥當(dāng)勞外送吧！在家優(yōu)雅地等候就可以了??！
霓虹燈
再看看2017年，麥當(dāng)勞推出以“Open Late”為主題的霓虹燈海報(bào)。制作組使用了1100顆LED燈，80米的電線，共400次焊接，耗時(shí)十天時(shí)間，在華燈初上的夜晚，給你無(wú)盡的溫暖。
麥當(dāng)勞：彩色的霓虹有歸家的溫馨感，深夜我們依然營(yíng)業(yè)，來(lái)這里獲取短暫的放松吧！
夜深了
同樣是深夜，麥當(dāng)勞還出過(guò)一組“深夜燈光”的海報(bào)“The All Night”。每張海報(bào)都有兩處燈光，告訴你無(wú)論多晚，麥當(dāng)勞就在附近，24小時(shí)隨時(shí)為你提供美食與陪伴。
麥當(dāng)勞：再深的夜，你的身邊一定有麥當(dāng)勞。
無(wú)論是有趣的猜，還是美好的意境，令人印象最深刻的就是麥當(dāng)勞的品牌元素，比如經(jīng)典的紅黃配色、“M”符號(hào)等，這些才是讓人一眼看穿的根本所在。
品牌元素
2018年俄羅斯世界杯之際，麥當(dāng)勞作為國(guó)際足聯(lián)世界杯的贊助商，以俄羅斯文化和世界杯為背景，結(jié)合產(chǎn)品的形象創(chuàng)作了一組平面創(chuàng)意廣告海報(bào)。
薯?xiàng)l&克里姆林宮
漢堡&套娃
冰激凌&紅場(chǎng)
薯?xiàng)l&足球
麥當(dāng)勞：吃著麥當(dāng)勞看球賽，才足夠激情！
“M”符號(hào)
加拿大麥當(dāng)勞就以“M”符號(hào)打造了一組Follow the Arches（跟隨金拱門）為主題的戶外海報(bào)，設(shè)計(jì)師將金色拱門標(biāo)志拆解做成指示牌，路上的車按照指示牌所指示的方向，就可以去到最近的麥當(dāng)勞門店用餐。
麥當(dāng)勞在你的右邊。
麥當(dāng)勞在你的左邊。
麥當(dāng)勞就在下個(gè)出口。
這不是通向麥當(dāng)勞的路。
麥當(dāng)勞的“M”符號(hào)深入人心，他們?cè)瞥龃┩闲粝碌摹癕”形曬痕海報(bào)，也讓人一下子就get到它的點(diǎn)。
所以，麥當(dāng)勞根本不怕糊。相反，麥當(dāng)勞讓你看不清楚，其實(shí)是為了讓你記得更清楚！
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