麥當(dāng)勞真是營(yíng)銷鬼才，這次蹭上了霉霉的新歌！
作者：徐立，來(lái)源：營(yíng)銷頭版
盼星星，盼月亮，霉霉Taylor Swift全新MV《You Need To Calm Down》終于來(lái)了！先來(lái)一睹為快吧！
MV一經(jīng)發(fā)布就登上了熱搜，可見(jiàn)霉霉的熱度真的不一般！
更讓人驚喜的是，“水果姐”凱蒂·佩里客串出演，二人變身薯?xiàng)l和漢堡，最后還擁抱在一起！
這對(duì)因各種恩恩怨怨，相愛(ài)相殺長(zhǎng)達(dá)10年的姐妹終于和解了！真的是“有生之年”系列??！
實(shí)際上，在前段時(shí)間，兩人就曾在社交平臺(tái)上宣布和好了。
6月12日，水果姐在Instagram上發(fā)圖并@霉霉，配文feels good，圖片里寫道“最終和解”（Peace At Last），而霉霉也回復(fù)了水果姐13顆愛(ài)心，意味著倆人終于冰釋前嫌。
至于兩人有什么恩怨糾葛，這不是我們今天討論的重點(diǎn)。我今天要說(shuō)的，是麥當(dāng)勞這個(gè)戲精，著實(shí)又蹭了一波熱度！
漢堡和薯?xiàng)l相擁在一起，這么好的廣告機(jī)會(huì)麥當(dāng)勞當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。于是麥當(dāng)勞轉(zhuǎn)發(fā)了霉霉的微博，宣布：漢堡和薯?xiàng)l鎖了！
一語(yǔ)雙關(guān)，不少粉絲表示“營(yíng)銷鬼才”、“連我家霉霉的熱度都敢炒，炒得漂亮”！
還有網(wǎng)友表示，“這波可以，安排上了”！
這里不得不夸一下麥當(dāng)勞的反應(yīng)速度和借勢(shì)的巧妙度，借助霉霉發(fā)新歌的熱度，將MV里的畫面和自身產(chǎn)品進(jìn)行完美結(jié)合，既宣傳了產(chǎn)品，又不會(huì)顯得刻意，這波營(yíng)銷非常討喜。
作為快餐界的巨頭，麥當(dāng)勞可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)銷鬼才。
不僅會(huì)追熱點(diǎn)，還會(huì)不定期舉行促銷活動(dòng)。為了花式吸引顧客，甚至出過(guò)很多周邊。
手機(jī)支架
巨無(wú)霸、大薯?xiàng)l襪子
薯?xiàng)l絲巾
薯?xiàng)lT恤
薯?xiàng)l牛仔外套
除了出周邊，與各行各業(yè)的品牌跨界合作也沒(méi)落下。
麥當(dāng)勞 X 卡西歐
限量版周邊手表
麥當(dāng)勞 X 周大福
“金拱門”吊墜
麥當(dāng)勞 X 夢(mèng)妝
口紅禮盒
麥當(dāng)勞 X Moschino
麥當(dāng)勞秀列走上米蘭時(shí)裝周
之前麥當(dāng)勞靠借勢(shì)熱門動(dòng)畫《瑞克和莫蒂》更是登上了美國(guó)的頭條。
去年《瑞克與莫蒂》新一季的開(kāi)播，再次帶紅了20年前聯(lián)合《花木蘭》推出的“四川辣醬”。
麥當(dāng)勞決定向全美門店投放2000萬(wàn)包“四川辣醬”當(dāng)天一大群人在麥當(dāng)勞店門前排隊(duì)，搶不到的甚至舉牌抗議。
麥當(dāng)勞趁熱打鐵，又推出了情懷滿滿的蘸醬海報(bào)，將醬料擬人化：
川香辣醬
川香辣醬的粉絲是典型的行動(dòng)派，天生的贏家！
復(fù)雜、沖動(dòng)、堅(jiān)定
特色醬汁
喜歡它的是有自己獨(dú)特的風(fēng)格的人！
獨(dú)一無(wú)二、有風(fēng)格、有品
蜂蜜芥末醬
對(duì)待生活樂(lè)觀而有激情，并且能和其他粉絲友善相處。
活潑、甜美、好玩
水牛辣醬
水牛辣醬的粉絲大膽、充滿激情，時(shí)刻為身邊人提供正能量。
火辣、勇敢、激情
熱辣芥末醬
浮夸、挑剔、膽大
蜂蜜醬
謙虛、甜蜜、傳統(tǒng)
麥當(dāng)勞這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷，不僅辣醬被搶購(gòu)一空，海報(bào)也漂亮得驚人！對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，利用熱點(diǎn)做品牌借勢(shì)是一種低成本、又能快速引發(fā)關(guān)注的營(yíng)銷手段。
正所謂，好風(fēng)憑借力，送我上青云。熱點(diǎn)借得好，不僅自帶流量，還帶貨；反之，盲目蹭熱點(diǎn)，容易撞風(fēng)險(xiǎn)。
那么，品牌該如何打好借勢(shì)營(yíng)銷這張牌呢？
一、熱點(diǎn)來(lái)了，要不要追？
常見(jiàn)的熱點(diǎn)類型有：熱門賽事、重大節(jié)日、名人熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、自然現(xiàn)象、行業(yè)動(dòng)態(tài)等。判斷一個(gè)熱點(diǎn)要不要追，要結(jié)合以下幾點(diǎn)：
1、時(shí)效性：
是否能卡住關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)做出反應(yīng)；如果不能在12小時(shí)以內(nèi)完成關(guān)聯(lián)和傳播，就會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)。
2、影響力：
事件的影響力是否足夠大，被關(guān)注程度是否足夠強(qiáng)。
3、傳播性：
事件是否具備傳播和分享的基因；比如《瘋傳》一書中提及的傳播分享的因素——提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實(shí)用價(jià)值、故事性。
4、相關(guān)度：
事件是否與品牌具有關(guān)聯(lián)性；包括與行業(yè)/品牌的相關(guān)度、與目標(biāo)用戶的相關(guān)度。
5、風(fēng)險(xiǎn)性：
事件是否正面，是否合理合法；如自然災(zāi)難、社會(huì)悲劇、政治事件、民族矛盾等盡量不要追，以免給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。比如之前的巴黎圣母院失火這一社會(huì)事件，就不適合追熱點(diǎn)。
二、做好借勢(shì)營(yíng)銷，需要與品牌建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)
借勢(shì)熱點(diǎn)要考慮以下三個(gè)維度：
1、速度：
及時(shí)性永遠(yuǎn)是蹭熱點(diǎn)的首要因素，在短時(shí)間內(nèi)獲取熱點(diǎn)，并將品牌或產(chǎn)品融入其中。
2、角度：
熱點(diǎn)切入的角度，同樣是一個(gè)很重要的因素，我們可以從話題度和相關(guān)度來(lái)判定。
比如此前華為將黑洞與手機(jī)攝像頭進(jìn)行關(guān)聯(lián)，文案“有人探索宇宙邊緣，有人探索人類美顏”，切入角度就很特殊。
3、創(chuàng)新度
由于自媒體行業(yè)的同質(zhì)化，想要奪人眼球，必須要具有一定的創(chuàng)新性，這樣才不會(huì)讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。
比如父親節(jié)Jeep這組借勢(shì)海報(bào)就很有創(chuàng)意，圍繞核心洞察：“沒(méi)有一份父親節(jié)禮物比孩子的成長(zhǎng)更珍貴”進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，同時(shí)也與自身的產(chǎn)品進(jìn)行緊密關(guān)聯(lián)，讓人眼前一亮。
三、總結(jié)
借勢(shì)營(yíng)銷的原則：跟蹤熱點(diǎn)、建立關(guān)聯(lián)
追熱點(diǎn)要本著洞察用戶至上的原則，從用戶的偏好出發(fā)，才能夠做好一場(chǎng)真正影響用戶心智的借勢(shì)營(yíng)銷。只有與用戶產(chǎn)生情感共鳴，才能吸引潛在用戶的注意力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。
正確的追熱點(diǎn)姿勢(shì)：從品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)切入
要將公眾關(guān)注點(diǎn)和品牌訴求點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，把熱點(diǎn)和品牌理念、品牌價(jià)值觀相結(jié)合，增加消費(fèi)者的品牌記憶點(diǎn)，提高品牌知名度，樹(shù)立良好的品牌形象。就像麥當(dāng)勞此次借勢(shì)營(yíng)銷，就是與品牌進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到了很好的宣傳效果。
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作者公眾號(hào)：營(yíng)銷頭版（ID:MKT2000）
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