奧格威關(guān)于標(biāo)題寫作的10大原則
關(guān)于廣告文案的寫作技巧，微信文章、朋友圈分享、網(wǎng)站選錄，到處充斥著關(guān)各類標(biāo)題干貨：
“101條萬能的微信標(biāo)題模板”
“10篇文章修改標(biāo)題后，微信閱讀量從1萬到10萬+”
“微信成功標(biāo)題集錦”
… …
看過那么多五花八門的標(biāo)題干貨
為啥我依舊寫不好這一篇文案 ？
所以，我決定向廣告大師取經(jīng)！
《一個(gè)廣告人的自白》
大衛(wèi)·奧格威
這本書是每個(gè)廣告人的啟蒙教材,文中關(guān)于標(biāo)題寫作方法，總共提出了“10條原則”：
若你想要做母親的人讀你的廣告
那在你的標(biāo)題里就要有“母親”的這個(gè)字眼。
它應(yīng)該像我為郝蓮娜的荷爾蒙霜所寫的標(biāo)題那樣：
承諾某種好處：
“35歲以上的婦女如何能顯得更年輕”
因?yàn)橄M(fèi)者總是在尋找新產(chǎn)品或者老產(chǎn)品的新用法、新改進(jìn)
在標(biāo)題中的你可以使用的最有分量的兩個(gè)詞是
“免費(fèi)”和“新”
如何、突然、當(dāng)今、宣布、引進(jìn)、
就在此地、最新到貨、重大發(fā)展、
改進(jìn)、驚人、轟動(dòng)一時(shí)、了不起、
劃時(shí)令、令人嘆為觀止、奇跡、
魔力、奉獻(xiàn)、快捷、簡易、需求、
挑戰(zhàn)、奉勸、實(shí)情、比較、
廉價(jià)、從速、最后機(jī)會(huì)等等...
不要對這些字眼而嗤之以鼻
它們也許是老生常談，但是卻很起作用
同樣，標(biāo)題里加進(jìn)一些充滿感情的字
可以起到加強(qiáng)的作用，比如:
親愛的、愛、怕、引以為傲、朋友、寶貝
標(biāo)題中總是應(yīng)該寫進(jìn)品牌名稱的原因在這里
（甲方大爺?shù)摹發(fā)ogo大大論”和“我要的品牌呢”）
根據(jù)紐約大學(xué)零售研究院與
一家大百貨公司合作舉辦的標(biāo)題測試活動(dòng)
10個(gè)字或10字以上帶有新訊息的標(biāo)題
比短的更能推銷商品
6~12字的標(biāo)題召回的訂單
與短標(biāo)題召回的數(shù)量差不多
在標(biāo)題結(jié)尾前
你應(yīng)該寫點(diǎn)有人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去
例如一篇“健康飲用白開水”的標(biāo)題
試試這樣修改：
”奶茶“成名記，從一杯涼白開說起
為什么白開水在你的肚子里“燃燒”？
價(jià)值27美元的健康飲水資訊，現(xiàn)在免費(fèi)得到
在一般的報(bào)紙上，你的標(biāo)題上要和另外
數(shù)百個(gè)標(biāo)題爭奪讀者的注意力
調(diào)查告訴我們
讀者是以很高的速度穿越廣告叢林
他絕不會(huì)停下來去解撲朔迷離的標(biāo)題里的謎
你的標(biāo)題必須以電報(bào)式文體，講清你要講的東西
文字要簡潔、直截了當(dāng)
例如，如果你寫“我們的鹽里不含砷”
許多讀者會(huì)忽略否定詞“不”
而產(chǎn)生一種你是在說“我們的鹽里含砷”的印象
就是那種讀者不讀后面的的正文，就不明其意的標(biāo)題
而大多數(shù)人在遇到這種標(biāo)題時(shí)是不會(huì)去讀后面的正文
（ps：標(biāo)題黨和段子手的存在
奧格威是沒有料想到滴）
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