美學(xué)的“真香”定律，顏值即是正義！

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舉報 2019-06-27

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設(shè)計師苦甲方久矣。

“LOGO要大大大”、“五彩斑斕的黑”、“Bingbling的feel”等等莫名的需求，常讓無數(shù)設(shè)計師抓狂，更別說很多人把設(shè)計師稱呼美工……最近，一番關(guān)于甲方“奇葩”需求是為了產(chǎn)品功能服務(wù)的言論，在設(shè)計圈又激起了一波討論。

Blingbling.jpg

其實信息實用性和設(shè)計審美并無本質(zhì)的沖突。對于一名有追求的設(shè)計師來說，真正的設(shè)計并不是那些滿足當(dāng)下的審美，而是可以引領(lǐng)未來的趨勢。在美學(xué)設(shè)計史上，有很多起初不被看好，之后卻“一戰(zhàn)封神”的經(jīng)典設(shè)計。而這一現(xiàn)象在追求時尚，講究潮流的奢侈品界比比皆是，比如這位時尚圈傳奇“老佛爺”就是最好的范例。

1983年，在奢侈品牌香奈兒遭遇品牌最低迷的時刻，卡爾·拉格斐（老佛爺）臨危受命擔(dān)任香奈兒藝術(shù)總監(jiān)，憑借出山之作Classic flap成就了香奈兒品牌歷史上的經(jīng)典單品。

經(jīng)典并不意味守舊，秉持“時尚和設(shè)計，就是永遠(yuǎn)創(chuàng)造變化”的老佛爺，大膽將不顯眼的旋轉(zhuǎn)扣改成了雙C的logo扣，并將純金屬鏈條改成穿皮鏈條。

LOGO做成產(chǎn)品部件，竟然還能這么玩？

老佛爺?shù)倪@一大膽舉動，讓當(dāng)時還在玩花紋、材質(zhì)的時尚圈集體震驚了。但也就是從這款作品開始，“雙C”的logo扣設(shè)計就成為了香奈兒產(chǎn)品的標(biāo)志性設(shè)計元素，成為引領(lǐng)時尚圈的革新潮流。而就在香奈兒之后，老佛爺也將Chloé和Fendi帶至?xí)r尚之巔，以一己之力引領(lǐng)了時尚圈的跟風(fēng)熱潮。

一次大膽革新的設(shè)計，可以拯救品牌。這句話在老佛爺?shù)纳砩?，無比體貼。而好設(shè)計不僅能拯救品牌，更能助推創(chuàng)造一個好的品牌。如果說20世紀(jì)歷經(jīng)考驗的經(jīng)典設(shè)計，奠定時尚圈的美學(xué)基礎(chǔ)，那么21世紀(jì)以簡約實用主義為核心產(chǎn)品設(shè)計，則創(chuàng)造了一股以走向未來的“工業(yè)美學(xué)”風(fēng)潮。其中最富有美感，也是最富有話題性的 iPhone當(dāng)屬其中代表。

取消鍵盤后的便捷、全封閉操作系統(tǒng)，初代全觸屏手機iPhone 的面世，突破了人類所有對手機的想象。但從第一代iPhone開始，到今日整整12年。iPhone每一代產(chǎn)品，從LOGO到產(chǎn)品外觀、以及產(chǎn)品UI等全新設(shè)計，每次產(chǎn)品的革新總是引來一片反對聲。

iPhone的后背白條天線設(shè)計、像極了“劉海兒”的全面屏、酷似紅綠燈的豎排攝像頭，即便自稱忠實的“果粉”也不免吐槽一番，可這依然阻擋不了“真香”定律再次應(yīng)驗。隨著銷量與日俱增、各大廠商的跟進(jìn)，iPhone依然引領(lǐng)全球手機設(shè)計理念的變革。

無論是時尚圈還是科技圈，各行各業(yè)都在印證設(shè)計的魔力。在當(dāng)下顏值就是正義的顏值消費時代，設(shè)計能給品牌和產(chǎn)品賦予了更大的競爭力，帶來品牌影響力和業(yè)務(wù)的增長。就連汽車這樣過去不靠設(shè)計決定購買的產(chǎn)品，如今也能因為外觀而分分鐘被種草。

如果說老佛爺是時尚界的美學(xué)標(biāo)桿，蘋果是手機行業(yè)的美學(xué)標(biāo)桿，那與人們生活息息相關(guān)的汽車，尤其是代表未來趨勢的新能源電動車行業(yè)，誰會是下一個美學(xué)標(biāo)桿呢？

曾幾何時，歐美日主導(dǎo)了汽車行業(yè)的發(fā)展，但在電動化和智能化浪潮下，中國汽車品牌強勢崛起。2018年，在中國整體車市遇冷的大環(huán)境下，比亞迪卻成功完成破局，全年累計銷量52.07萬輛，同比增長27.09%，其中新能源車銷售24.78萬輛，同比猛增118%，連續(xù)四年成為全球新能源汽車銷量冠軍，背后其實跟比亞迪理念的變革有著極大關(guān)聯(lián)。

如果一款車在第一印象——顏值上無法打動消費者的心，即使擁有再強勁的產(chǎn)品力，對消費者的吸引力都會“打折扣”。在王朝系列產(chǎn)品之前，比亞迪的外觀設(shè)計很難給人“高級感”。但隨著比亞迪在設(shè)計主動革新、不斷夯實設(shè)計能力，在愈加激烈的市場競爭環(huán)境中，比亞迪顯得愈發(fā)從容。

此前，曾有傳聞比亞迪將建立一個全新設(shè)計中心，圖片在比亞迪某車型的車內(nèi)中控屏上被發(fā)現(xiàn)，其展示了其外部設(shè)計以及內(nèi)部構(gòu)造，引發(fā)車迷好奇。而在前不久的6月25日，比亞迪正式官宣在全球第六個，也是國內(nèi)首個“設(shè)計之都”深圳總部，為全球設(shè)計中心正式揭幕。

比亞迪全球設(shè)計中心的整體外觀以黑色為基調(diào)，采用簡潔硬朗的線條元素，猶如一顆優(yōu)雅晶瑩的“黑水晶”，整體科技感和美感十足。在“黑水晶”的落成大會上，比亞迪表示這座設(shè)計中心將是由比亞迪全球設(shè)計總監(jiān)沃爾夫?qū)ぐ耦I(lǐng)銜的比亞迪國際化設(shè)計團隊主要的辦公地點。會上更表示在2019“心設(shè)計，新起點”的年度設(shè)計主題下，以技術(shù)硬實力和設(shè)計軟實力“雙輪驅(qū)動”的比亞迪將作為汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，將走上一條用“心”經(jīng)營的“體系化設(shè)計能力提升之路”。

整個設(shè)計中心致力塑造一個“開放、交流、服務(wù)創(chuàng)意”的設(shè)計環(huán)境，內(nèi)部空間布局上“打通”設(shè)計辦公區(qū)與模型間。不僅有助于激發(fā)設(shè)計師靈感，更便于設(shè)計師在不同距離、不同高度、不同角度對新車模型進(jìn)行無障礙觀察，讓實車無差別地體現(xiàn)設(shè)計之美。除此之外更配備了國際前沿的設(shè)計工具，從意大利Belotti五軸加工設(shè)備，到德國Mora油泥切削設(shè)備，再到虛擬現(xiàn)實評審設(shè)備，堪稱汽車設(shè)計的“先進(jìn)設(shè)備展覽室”。

單個油泥模型區(qū)面積達(dá)世界前列

作為前奧迪設(shè)計總監(jiān)的沃爾夫?qū)?艾格，曾主導(dǎo)了奧迪Q7、奧迪R8、奧迪A6、奧迪Quattro概念車等多款經(jīng)典車型的設(shè)計。在艾格加入后比亞迪更放眼全球設(shè)計行業(yè)，再次迎來了另外兩位大咖——曾負(fù)責(zé)法拉利的外觀設(shè)計馬·洛佩慈和擔(dān)當(dāng)奔馳的內(nèi)飾設(shè)計米歇爾·帕加內(nèi)蒂。

在三位設(shè)計大師的加盟下，比亞迪已聚集了全世界最頂級的設(shè)計師陣容，可謂是群星璀璨。此外一支來自意大利、西班牙、瑞士、德國等10多個國家的200多名設(shè)計師團隊，正分布在比亞迪全球各地的分支機構(gòu)開展設(shè)計工作?！懊撎Q骨”的比亞迪已配備了行業(yè)最前沿的汽車設(shè)計“軟”硬件工具，開啟了對未來汽車設(shè)計美學(xué)的全新探索。

左起：洛佩茲、艾格、帕加內(nèi)蒂

從宋MAX、到秦Pro、全新一代唐、“Dragon face” 龍臉……沃爾夫?qū)?艾格團隊參與設(shè)計的作品已然得到了消費者的青睞，正成為比亞迪全新的家族設(shè)計語言。而作為三位設(shè)計大師的首次聯(lián)手之作——概念車E-SEED GT，繼今年4月份的上海車展驚艷眾人后，在全球設(shè)計中心落成儀式上正式向世人介紹。

在很多車迷眼中，概念車只是車廠玩的營銷噱頭，但這次近量產(chǎn)的E-SEED GT打破了這種偏見。三位頂級設(shè)計大師通力合作，足可以看出比亞迪對該系列的厚望。溜背式側(cè)身線條輕盈靈動，“翩若驚鴻，婉若游龍”，搭配大尺寸輪圈，極具視覺沖擊力。標(biāo)志性的U型裝飾條，全新的“龍須”造型，大面積的車窗和玻璃設(shè)計，已成為該系列的獨特語言。

不僅是外觀設(shè)計，在內(nèi)飾上E-SEED GT同樣對于未來智能汽車做出許多新的詮釋。高度智能化的車機系統(tǒng)三屏互聯(lián)，在自動駕駛模式下可隱藏式方向盤收縮進(jìn)儀表臺，全力以設(shè)計和技術(shù)，為乘客營造出更加愜意的駕乘與娛樂體驗。

比亞迪推出E-SEED GT這樣具有清晰理念的產(chǎn)品，既是得益于國際級設(shè)計大師團隊的加入，也是比亞迪設(shè)計理念的一次重要落地。以Dragon Story 2.0家族化設(shè)計語言為代表的創(chuàng)新，保障了品牌未來設(shè)計的延續(xù)性和發(fā)展?jié)摿?，讓概念車不只是噱頭！

偉大的品牌，往往來源于超越時代的理念，成型于每一處對細(xì)節(jié)的苛刻，最終引領(lǐng)變革的理念倡導(dǎo)者。

“黑水晶”全球設(shè)計中心的建立，以及E-SEED GT的強勢推出，使得比亞迪的設(shè)計實力登上一個新臺階，補足從“產(chǎn)品性能-品牌美學(xué)-體驗口碑”的品牌觸達(dá)閉環(huán)，推動比亞迪在設(shè)計賦能品牌的道路上越走越遠(yuǎn)。繼連續(xù)四年獲得新能源銷量冠軍之外，all-in設(shè)計破局的比亞迪正上演一個又一個的“真香”時刻，引領(lǐng)汽車行業(yè)設(shè)計理念的突破變革。

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