抖音Link創(chuàng)新廣告形式汽車首秀，哈弗F5國(guó)潮版上市嘗鮮
消費(fèi)者需求是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原點(diǎn)，也是營(yíng)銷思考的出發(fā)點(diǎn)。
伴隨新生代消費(fèi)者用車需求越來(lái)越多元化且追求個(gè)性化，汽車品牌如何在產(chǎn)品和營(yíng)銷上同步升級(jí)跟上消費(fèi)者節(jié)奏，提供消費(fèi)者滿意產(chǎn)品的同時(shí)，以年輕用戶喜愛(ài)的形式進(jìn)行營(yíng)銷溝通？
哈弗F5國(guó)潮版上市與抖音Link創(chuàng)新廣告產(chǎn)品的首次合作便完美詮釋了汽車品牌在產(chǎn)品和營(yíng)銷上共同發(fā)力取得的絕佳效果。
借五一節(jié)假日熱度，哈弗F5國(guó)潮版上市定制“國(guó)潮來(lái)襲 年輕升級(jí)”活動(dòng)專屬H5，通過(guò)抖音Link創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，圈定汽車、科技、旅行三類達(dá)人標(biāo)簽進(jìn)行投放，在短短8天內(nèi)，廣告覆蓋面超1.39億，廣告總點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)61萬(wàn)，平均點(diǎn)擊率0.44%，實(shí)現(xiàn)了哈弗專屬H5在抖音平臺(tái)的快速擴(kuò)散傳播，為哈弗F5國(guó)潮版上市聚集了足量的人氣與關(guān)注。
抖音Link產(chǎn)品首秀，有效連接哈弗F5國(guó)潮版目標(biāo)人群
“買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨”成為“國(guó)潮青年”的新日常，緊隨消費(fèi)者變化趨勢(shì)，哈弗F5從產(chǎn)品層面全面升級(jí)，4月底特別推出哈弗F5國(guó)潮版。
對(duì)于特質(zhì)鮮明的升級(jí)產(chǎn)品，哈弗F5在營(yíng)銷上也選擇了同樣具有“潮流”標(biāo)簽的抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，并大膽試水抖音創(chuàng)新廣告產(chǎn)品——抖音Link，快速實(shí)現(xiàn)信息擴(kuò)散，成為抖音Link首秀成功案例。
抖音Link是抖音全新推出的一款內(nèi)容流量曝光產(chǎn)品，基于原生內(nèi)容和商業(yè)需求的合理匹配，根據(jù)目標(biāo)人群及場(chǎng)景特點(diǎn)定向優(yōu)質(zhì)抖音達(dá)人，在他們發(fā)布的視頻內(nèi)容主頁(yè)和評(píng)論置頂區(qū)嵌入品牌文字鏈接，最優(yōu)觸達(dá)目標(biāo)人群，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大程度品效合一。
此次哈弗F5國(guó)潮版上市適逢五一小長(zhǎng)假，根據(jù)品牌受眾年輕、時(shí)尚、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)科技、注重生活方式等特征，抖音Link快速鎖定汽車、旅游、科技3類用戶興趣圈層標(biāo)簽，共覆蓋到500多位旅游、汽車、科技類達(dá)人的視頻內(nèi)容，對(duì)賬號(hào)粉絲實(shí)現(xiàn)快速觸達(dá)。
當(dāng)用戶在瀏覽這些達(dá)人的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容時(shí)，會(huì)看到主頁(yè)面上哈弗F5的文字鏈接，點(diǎn)擊鏈接即可進(jìn)入哈弗F5“國(guó)潮來(lái)襲 年輕升級(jí)”活動(dòng)專屬H5，頁(yè)面中包含哈弗F5與攜程KOL旅行達(dá)人打造的精彩游記、車型亮點(diǎn)、精彩美圖等豐富的潮流內(nèi)容，同時(shí)也有“5月購(gòu)買哈弗F5至高可享14500元綜合補(bǔ)貼”活動(dòng)信息露出，并可以在線填寫信息進(jìn)行預(yù)約試駕，實(shí)現(xiàn)有效用戶的積累和沉淀。
活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，抖音Link廣告總展示次數(shù)超過(guò)1.39億，實(shí)現(xiàn)品牌信息廣泛曝光。
在此次抖音Link選定的達(dá)人中，旅行達(dá)人@汪夢(mèng)云、汽車達(dá)人@一腳油門兒、車圈黑科技達(dá)人@暴走老司機(jī)等幾位達(dá)人的粉絲總量超過(guò)670萬(wàn)，有效覆蓋哈弗F5的目標(biāo)用戶人群。
原生傳播+靈活創(chuàng)意，有效提升營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化
除了合理匹配內(nèi)容及用戶標(biāo)簽外，抖音Link還有更原生的傳播形式、更靈活創(chuàng)意等優(yōu)勢(shì)，在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的同時(shí)，進(jìn)一步幫助品牌提升效果轉(zhuǎn)化。
從此次哈弗F5國(guó)潮版上市合作中可以看到，抖音Link在達(dá)人視頻主頁(yè)核心位置體現(xiàn)——“安排上了，這里有請(qǐng)國(guó)潮C位哈弗F5”，文字鏈接中直接涵蓋品牌信息，便于品牌信息海量曝光；同時(shí)，展現(xiàn)樣式無(wú)廣告標(biāo)簽，可以正常進(jìn)入推薦信息流，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這樣的傳播形式更加原生，沒(méi)有干擾，更容易提高活動(dòng)的參與度，形成品牌好感度。
此外，抖音Link支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)外鏈及內(nèi)鏈落地頁(yè)，滿足不同行業(yè)客戶下載、線索、宣傳、分發(fā)等多場(chǎng)景訴求，靈活定制提升轉(zhuǎn)化效果。
哈弗F5此次合作點(diǎn)擊即跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)專屬H5，借助H5的豐富承載內(nèi)容向目標(biāo)受眾多維度傳達(dá)品牌國(guó)潮特質(zhì)及產(chǎn)品信息，同時(shí)通過(guò)在線填寫預(yù)約試駕，實(shí)現(xiàn)銷售線索的收集。
作為備受矚目的短視頻平臺(tái)，抖音正快速?gòu)姆簥蕵?lè)向垂直化發(fā)展，抖音站內(nèi)內(nèi)容標(biāo)簽也越來(lái)越垂直化、精細(xì)化。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)上，擁有生活小竅門、好物推薦、人文科普等精細(xì)化標(biāo)簽近百個(gè), link資源可覆蓋的標(biāo)簽有生活、時(shí)尚、二次元等內(nèi)容垂類20余類?？梢詽M足汽車留資到店、3C新品上市、電商帶貨轉(zhuǎn)化、旅游產(chǎn)品推廣等多行業(yè)、多樣化品牌營(yíng)銷需求場(chǎng)景。
抖音Link正是基于這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備而進(jìn)行的廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，此次哈弗F5國(guó)潮版上市與抖音Link合作，既體現(xiàn)了哈弗品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的探索精神，也充分展現(xiàn)了抖音平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及抖音Link產(chǎn)品的價(jià)值，且產(chǎn)品性價(jià)比極高，為后續(xù)更多行業(yè)、更多品牌的營(yíng)銷合作提供了有價(jià)值的參考范本，打開(kāi)了更廣闊的想象空間。
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