什么是 Big idea 大創(chuàng)意！—— By David Ogilvy 奧美
文章來源：大創(chuàng)意Pitchina
原圖由Ogilvy & Mather 在2015年6月24日發(fā)表于Twitter中
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每天都在被各種各樣的聲音提醒著：Big idea！Big idea！到底什么是Big idea？下面是David Ogilvy在《一個廣告人的自白》中說到的：
翻譯如下
什么是 Big Idea 大創(chuàng)意！
你可以一直不斷地做功課，直到世界末日的到來，但是這樣并不會為你帶來任何的名利財富，除非你在這個過程中蹦出了你的Big idea。通過你的Big idea，消費者會對你的產(chǎn)品形成關(guān)注并最終實現(xiàn)購買。如果你的廣告中沒有一個Big idea，那么這則廣告就像是一艘在夜間行駛的船，找不到方向也無法引起別人的注意。
Big idea來源于潛意識。但前提是你的潛意識里必須有足夠多的信息作為支撐，不然你想出來的idea將會是毫無價值的。不停地向你的腦子里灌輸信息，讓自己變得見多識廣，然后，打破自己理性思維的方式，去想你的Big idea。
下面有五個問題能夠幫你識別一個idea是不是Big idea：
1. 當你第一次看到它的時候，它是不是讓你由衷嘆服？
2. 你是不是希望這個idea是由你想到的？
3. 它是不是獨一無二的？
4. 它是不是能夠和整體的策略相匹配？
5. 它是不是能夠在未來30年中都能夠被使用？
-The End-
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