知識解答：什么是中國本土4A？哪些公司屬于中國4A？
做了十幾年的廣告，在這個行業(yè)也有點麻木，
每天對著出除了廣告，還是廣告。
4A真的被遺忘了嗎？
剛?cè)胄谢钴S的新人會問我什么是本土4A ，
什么是國際4A，
那你曾經(jīng)這樣好奇的問過嗎？
先簡單看一下什么是國際 4A：
4A 詞源于美國
英文全稱：The American Association of Advertising Agencies，中文為“美國廣告代理協(xié)會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。
它是一個組織，是一個協(xié)會，由很多廣告公司組成建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，約束惡性競爭、價格競爭、惡性挖角。成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，BBDO(天聯(lián))等著名廣告公司。
后來世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶媒體費(fèi)用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。
國際4A 官網(wǎng)：http://www.aaaa.org/
什么是中國 4A (俗稱 本土4A)：
英文全稱為：The Association of Accredited Advertising Agencies of China，中文為“中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會”。 主管部委是中華人民共和國商務(wù)部，法源歸屬中國商務(wù)廣告協(xié)會。
中國4A于2005年12月17日成立，從成立初期的28家，發(fā)展到目前的50家會員單位，成員幾乎包攬了所有在國內(nèi)運(yùn)作的大型國際廣告公司。
目的：
建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，樹立專業(yè)的作業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)各公司不要花費(fèi)很多精力在惡性競爭、價格競爭、惡性挖角這些影響整體行業(yè)生存的事上，以一個更健康的方式發(fā)展廣告業(yè)。
中國4A 官網(wǎng)：http://www.china4a.org/
中國4A 新浪微博：http://weibo.com/1850614990/
以下公司為中國 4A 成員：
申請條件：
在申請成為4A會員之前，公司需要滿足必備條件，以及根據(jù)實際業(yè)務(wù)劃分的入會標(biāo)準(zhǔn)。為了更好地適應(yīng)當(dāng)前快速變化的市場需求和客戶需求，我們將業(yè)務(wù)領(lǐng)域劃為：整合營銷、創(chuàng)意營銷、數(shù)字營銷、媒介營銷、內(nèi)容營銷和體驗營銷六大領(lǐng)域，公司可以根據(jù)自身的專長和業(yè)務(wù)重點選擇合適的領(lǐng)域進(jìn)行申請。
4A會員入會標(biāo)準(zhǔn)：
1、必備條件
1.1 經(jīng)營中沒有違法記錄，遵守行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)；
1.2 由4A入會達(dá)2年以上的會員公司推薦；
1.3 積極參加4A創(chuàng)意獎報獎或公司作品多次獲得過國際國內(nèi)知名獎項等級獎；
1.4 4A理事會表決1/2以上或4A理事長聯(lián)席會表決2/3以上通過。
2、整合營銷領(lǐng)域表現(xiàn)突出公司入會標(biāo)準(zhǔn)
(具備在整合營銷領(lǐng)域的綜合能力，包括但不限于品牌策略、市場調(diào)研、媒體投放、創(chuàng)意執(zhí)行和數(shù)字營銷等方面，并在廣告創(chuàng)意和營銷策略方面取得卓越的成果，獲得行業(yè)認(rèn)可)
2.1 注冊資金不低于500萬人民幣；
2.2 公司上一年度營業(yè)額在人民幣10億元以上；
2.3 公司上一年度毛利潤在人民幣3000萬以上；
2.4 公司近兩年年度營業(yè)額或毛利潤保持增長；
2.5 具有5個以上提供整合營銷綜合服務(wù)的客戶；
2.6 在中國2個以上的省或直轄市擁有分公司或全資子公司；
2.7 公司已經(jīng)營5年以上(以營業(yè)執(zhí)照成立日期為準(zhǔn)）；
2.8 具有5個以上，通過結(jié)合各種營銷工具及手段，規(guī)劃并執(zhí)行跨平臺營銷活動，為客戶提供全方位的整合營銷的成功案例；
2.9 公司相關(guān)專業(yè)正式員工數(shù)量在150人以上(社保在冊)。
備注：2.2或2.3至少符合其中一項，其它必須全部符合。
3、創(chuàng)意表現(xiàn)突出公司入會標(biāo)準(zhǔn)
(擁有一支具備創(chuàng)新能力和創(chuàng)意水平較高的創(chuàng)意團(tuán)隊，并能夠提供獨(dú)特、富有想象力的廣告創(chuàng)意方案，以及在市場上取得成功的案例)
3.1 公司上一年度營業(yè)額在人民幣3000萬元以上；
3.2 公司上一年度毛利潤在人民幣800萬以上；
3.3 公司近兩年年度營業(yè)額或毛利潤保持增長且凈利潤為正數(shù)；
3.4 過去五年中有三年參加4A創(chuàng)意獎，并獲得等級獎項；
3.5 三年內(nèi)國際獎項（非大中華區(qū)競賽）Oneshow，LIA，Cannes，D&AD， Clio，Adfest，Spikes，New York Festival獲得入圍及等級獎項不少于3個，其中等級獎不少于1個，入圍獎不少于2個；
3.6 三年內(nèi)在業(yè)界有創(chuàng)作具有影響力的創(chuàng)意案例或作品；
3.7 三年內(nèi)有創(chuàng)作公益或企業(yè)社會責(zé)任類廣告項目；
3.8 三年內(nèi)曾經(jīng)積極參與4A活動/ 培訓(xùn)導(dǎo)師，廣告沙龍分享，出任4A創(chuàng)意獎評委，商廣協(xié)/或4A活動演講嘉賓等；
3.9 行業(yè)里有重要突破或創(chuàng)新項目；
3.10 公司已經(jīng)營3年以上(以營業(yè)執(zhí)照成立日期為準(zhǔn)）。
備注：3.1或3.2至少符合其中一項，3.7、3.8、3.9至少符合其中一項，其它必須全部符合。
4、數(shù)字營銷卓越表現(xiàn)公司入會標(biāo)準(zhǔn)
(在數(shù)字營銷領(lǐng)域具備卓越的表現(xiàn)，包括但不限于有效的數(shù)字廣告投放、數(shù)據(jù)分析、社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）等方面的卓越表現(xiàn)，具備創(chuàng)新思維和與眾不同的策略能力。）
4.1 注冊資金不低于500萬人民幣；
4.2 公司上一年度營業(yè)額在人民幣10億元以上；
4.3 公司上一年度毛利潤在人民幣3000萬以上；
4.4 公司近兩年年度營業(yè)額或毛利潤保持增長；
4.5 具有5個以上提供全方位數(shù)字營銷服務(wù)為主導(dǎo)的綜合服務(wù)客戶；
4.6 在中國2個以上的省或直轄市擁有分公司或全資子公司；
4.7 公司已經(jīng)營5年以上(以營業(yè)執(zhí)照成立日期為準(zhǔn)）；
4.8 具有5個以上，提供綜合的數(shù)字營銷解決方案、運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)品牌傳播的成功案例；
4.9 公司相關(guān)專業(yè)正式員工數(shù)量在150人以上(社保在冊)。
備注：4.2或4.3至少符合其中一項，其它必須全部符合。
5、媒介營銷領(lǐng)域表現(xiàn)突出公司入會標(biāo)準(zhǔn)
(具備優(yōu)秀的媒介資源管理能力，能夠為客戶提供全面的媒介策略規(guī)劃和投放服務(wù)，并在媒介效果評估和優(yōu)化方面具備豐富的經(jīng)驗和成果)
5.1 注冊資金不低于1000萬人民幣；
5.2 公司上一年度營業(yè)額在人民幣20億元以上；
5.3 公司上一年度毛利潤在人民幣5000萬以上；
5.4 公司近兩年年度營業(yè)額或毛利潤保持增長；
5.5 具有5個以上提供媒介營銷為主導(dǎo)的綜合服務(wù)客戶；
5.6 在中國2個以上的省或直轄市擁有分公司或全資子公司；
5.7 公司已經(jīng)營5年以上(以營業(yè)執(zhí)照成立日期為準(zhǔn)）；
5.8 具有5個以上，以媒體策略為核心，針對品牌或產(chǎn)品推廣需求，提供媒體策略規(guī)劃、購買與執(zhí)行的成功案例；
5.9 公司相關(guān)專業(yè)正式員工數(shù)量在150人以上(社保在冊)。
備注：5.2或5.3至少符合其中一項，其它必須全部符合。
6、體驗營銷領(lǐng)域表現(xiàn)突出公司入會標(biāo)準(zhǔn)
(在品牌體驗營銷方面有突出的表現(xiàn)，包括但不限于活動策劃與執(zhí)行、線上線下融合、用戶參與度和品牌影響力等方面的成果)
6.1 注冊資金不低于500萬人民幣；
6.2 公司上一年度營業(yè)額在人民幣10億元以上；
6.3 公司上一年度毛利潤在人民幣3000萬以上;
6.4 公司近兩年年度營業(yè)額或毛利潤保持增長；
6.5 具有5個以上提供創(chuàng)新實效體驗營銷為主導(dǎo)的綜合服務(wù)客戶；
6.6 在中國2個以上的省或直轄市擁有分公司或全資子公司；
6.7 公司已經(jīng)營5年以上(以營業(yè)執(zhí)照成立日期為準(zhǔn)）；
6.8 具有5個以上，以實效為主導(dǎo)，直接與品牌受眾建立聯(lián)系及互動，通過線上線下活動、公關(guān)推廣等方式達(dá)成品牌傳播及商業(yè)增長的成功案例；
6.9 公司相關(guān)專業(yè)正式員工數(shù)量在150人以上(社保在冊）。
備注：6.2或6.3至少符合其中一項，其它必須全部符合。
7、內(nèi)容營銷領(lǐng)域表現(xiàn)突出公司入會標(biāo)準(zhǔn)
(在內(nèi)容創(chuàng)意和傳播方面有出色的表現(xiàn)，能夠提供具有高質(zhì)量和影響力的內(nèi)容營銷策略和創(chuàng)意，以及在內(nèi)容傳播效果和用戶互動上取得顯著成果)
7.1 注冊資金不低于500萬人民幣；
7.2 公司上一年度營業(yè)額在人民幣10億元以上；
7.3 公司上一年度毛利潤在人民幣3000萬以上；
7.4 公司近兩年年度營業(yè)額或毛利潤保持增長；
7.5 具有5個以上提供內(nèi)容營銷為主導(dǎo)的綜合服務(wù)客戶；
7.6 在中國2個以上的省或直轄市擁有分公司或全資子公司；
7.7 公司已經(jīng)營5年以上(以營業(yè)執(zhí)照成立日期為準(zhǔn)）；
7.8 具有5個以上，以出色的內(nèi)容策略和創(chuàng)意內(nèi)容開發(fā)為主導(dǎo)進(jìn)行品牌傳播，如IP合作、影視制作、娛樂營銷、社交內(nèi)容等的成功案例；
7.9 公司相關(guān)專業(yè)正式員工數(shù)量在150人以上。
備注：7.2或7.3至少符合其中一項，其它必須全部符合。
所有財務(wù)數(shù)據(jù)需提供第三方審計報告，正式員工數(shù)據(jù)需提供社保繳納證明。公司提交入會申請后，審核小組將根據(jù)申請資料進(jìn)行評估、審核，審核初步通過后安排實地走訪，并呈報4A理事會投票表決。
注：尚未成為中國商務(wù)廣告協(xié)會的會員，一旦審核通過成為4A會員，同時也成為中國商務(wù)廣告協(xié)會會員。
資料參考來源：
中國4A 官網(wǎng)：http://www.china4a.org/
百度百科：http://baike.baidu.com/view/46465.htm?fromtitle=4A%E5%85%AC%E5%8F%B8&fromid=567588&type=syn
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