解謎日本廣告中的制服少女，水手服最高？
來源：webgene blog
隨著暑假來臨，路上穿著制服的妹子們也越來越少。你是否和小編一樣覺得殘念呢？但在無論廣告、或各種影視映像中，她們可從來沒缺席！
同時，小編也就近問了身邊一些同事的意見，對于廣告中制服少女的看法？難道傳說中增加吸睛度的「武林至尊，鮮肉屠龍。制服不出，誰與爭鋒？」口訣是真的？糾竟要拍出哪種感覺，才足以打動人心呢？
J君：「青春、活力、開心、精神、養(yǎng)眼、夢想、上進、青澀、戀愛、純潔。」
L子：「臺灣廣告如果出現(xiàn)女高中生，大多是有『正面、青春洋溢、陽光』的形象需求；日本則比較強調(diào)青澀、稚氣的感覺，且真的有校園感（有點像異世界），可能會給人一種類似戀愛，微臉紅心跳的fu?！?
A君：「青春洋溢、神采飛揚、活潑熱情、自信奔放、開朗大方，有時候又覺得有些難以接近……啊，還有謎樣的生物?！?
對了，聚集了所有令人心動的「萌點」，的確可以在一開始引起注意，但能否Keep住大家的目光，就靠內(nèi)容的造化了（合掌）。因此，讓我們從幾個角度來看看這類型廣告的特點、及受歡迎內(nèi)容的操作吧。
誰的青春沒遺憾？初戀最美演不完
老梗的相撞、掉東西、揮灑汗水（當然是在運動場上）、戀愛小撇步—僅管這些梗已經(jīng)被電影跟漫畫用爛，但你還是會想起那段蠢萌的歲月。日本SEA BREEZE以男／女不同視角推出了戀愛小短片及互動網(wǎng)站，并為制汗劑在青春時期的戀愛找到了機會點，以影片中一個儀式性的小動作「交換瓶蓋」為操作事件，讓它成為一股風潮，順利引起許多國高中生競相模仿，不少小情侶、或百合閨蜜們，亦紛紛在Twitter上上傳交換制汗劑瓶蓋的照片，并附上#シーブリーズ hashtag，象征戀愛信物的交換。
URL: http://www.seabreezeweb.com/wsidestory/
所以不管撞到掉制汗劑、掉面包、掉錢包、掉旗魚……，總之這類型的廣告故事線雖簡單，但你可以在其中看到自己「笑連時」對戀愛的憧憬。畢竟可能我們都只有一個平凡的青春（Really？)，不是每個人都能當JUMP系或北川美幸?。?/p>
圖片來源：銀魂
既然看了正統(tǒng)派的純愛故事，走調(diào)的青春戀曲更不能錯過啦。MATCH炭酸飲料以「尷尬時刻」為主題，將我們面對意中人時可能會出現(xiàn)的各種尷尬情境稍加渲染，制造會心一笑的效果。但無論如何，在戀愛題材的廣告中，女高中生都代表著一種對過往純粹的想象，介于孩子與成人，還未沾染社會化的習性，即使笨拙、亦令人懷念不已。
URL: http://www.matchnews.com/
妄想大爆發(fā)，屁孩也有無限可能
在最美好的時刻，放手做最瘋狂的事—這是許多人共同的青春記憶。或許有點蠢、有點中二、或者那是你的黑歷史，但某天你從辦公桌抬起頭時，仍忘不了那一刻。
日清啟用「千年難得一見」的美少女偶像橋本環(huán)奈，演出一系列的「笨蛋炫技(バカッコイイ)」，全程不使用計算機后制，拍攝600多次才完成。橋本環(huán)奈扮演的角色，就是一個投射的美好對象，讓大家想起那個無懼失敗的屁孩自己。
而美少女的寶庫寶礦力水得的「Jump」篇，則把焦點放在「追尋的過程」，以略帶超現(xiàn)實的手法，表現(xiàn)這個萬年青春主題—「自己也可以擁有超乎想象的無限潛能?。ㄗ苑证?、きっと想象以上だ。潛在能力をひき出せ）」
戰(zhàn)斗少女不死，只是換套制服
心理學家齋藤環(huán)在〈戰(zhàn)斗美少女的精神分析〉中指出，戰(zhàn)斗美少女是「性與暴力的濃縮體」，出生于虛構(gòu)、平白得到了力量，亦不知為何而戰(zhàn)。但作家劉揚銘提出不同看法，認為她們身上的水手服象征了柔弱，而「戰(zhàn)斗力量的賦予」即為了打破這個刻板印象，80年代以降的一系列電影或動漫（〈水手服與機關(guān)槍〉、〈少女革命〉、〈美少女戰(zhàn)士〉等）即可視為代表。
各個年代的〈水手服與機關(guān)槍〉女主角
即使這類型的廣告不多（或表現(xiàn)方式較內(nèi)斂），但2014年Suntory即以「忍者少女」的跑酷廣告成功地引起了討論，看似平凡其實不凡的制服少女，表現(xiàn)出了柔弱與力量的沖突性。
雖然不是廣告，由廣告導演松宏彰所籌備的計劃「東巨女子」亦挑戰(zhàn)了一般我們常見的女子形象，將女高中生、女仆、粉領(lǐng)族等角色巨大化，僅管表現(xiàn)的是她們的日常作為，但那超現(xiàn)實的人設(shè)卻顯示了她們身體中蘊藏的巨大力量，并創(chuàng)造了特殊手法的話題性（進擊的巨人？）。
更多視頻：http://piece.tokyo/
沒有時間停止器，也想停留在過去
如《致我們終將逝去的青春》中所說：「故鄉(xiāng)是用來懷念的，青春是用來追憶的，當你懷揣著它時，它一文不值，只有將它耗盡后再回過頭看，一切才有意義。」
穿上制服時，我們總忘了有一天要脫下。也因此，在長大之后，我們總是放不下那段穿著當時最討厭的制服的回憶。像是大學「制服日」、或者近一兩年日本流行的「制服ディズニー（指穿上制服到Disney玩耍的風潮，此活動在大學生、社會人士間都相當流行）」皆帶有一種懷念的意涵。
制服少女在這類型的廣告中，多半強調(diào)一種「期間限定」感，只有透過穿越、回憶的呈現(xiàn)方式，我們才有辦法回味青春的滋味。像是Soft Bank今年「白戶爸爸媽媽的青春」系列，即以兩人初識時發(fā)生的學校點滴為故事主軸，尋求觀眾對于自己年少時代的共鳴。
去年年底小有爭議的Blendy特濃咖啡牛奶則以「畢業(yè)典禮」為主題，將產(chǎn)品與青春時面對未來的執(zhí)著連結(jié)，創(chuàng)造一出奇幻色彩的搞笑勵志小短劇。
如果大家也想回味一下自己的青春時代（為什么沒有個制服妹子長相左右），也可以試試這個穿越網(wǎng)站，除了推廣妹子們的寫真之外，亦以回到過去的心情為insight，讓使用者可以想象這些女孩們的過去。同時，他們釋出免費素材（link: https://www.pakutaso.com/timeslip-jk.html），以戀愛游戲中常見的視角取鏡，提供大家可自行取用的寫真合成，滿足大家對青春的遺憾及妄想。
或許很多品牌以為，讓正妹穿上制服載歌贊舞就是爆點、或是「品牌年輕化」的象征，只是若因此忽略了情節(jié)的設(shè)計、共鳴點的建構(gòu)等，廣告則可能淹沒在大量的訊息中，看完萌妹子們SHAKING后還是無法留下記憶點。
如HTC請乃木坂46拍的一系列廣告，雖然噱頭有余、卻難以記得新商品特性，導致每支乃木坂46出場的廣告調(diào)性皆所差無幾，甚至容易混淆。
如果品牌能再多了解代言人一些，或許可以善用成員各異的個性與產(chǎn)品鏈接，創(chuàng)造更有趣的故事（ex.TOYOTA對指原莉乃＆麻友友開的AKB選舉小玩笑、或マルちゃん正麺鹽味拉面找 「鹽對應(yīng)」島崎遙香 拍的幽默廣告）。
看完上列的制服妹廣告類型，再來看看一些重口味的變化型。對的，雖說大家都知道作為一個象征物品，女高中生身上的制服即發(fā)揮了一種「身份提示」的作用，也引發(fā)了觀看者心中的本能萌感，但到底是誰讓水手服老伯伯跟Ladybeard出來代言的啦?。?！
早稲田塾×セーラー服おじさん×Ladybeard「3講座無料ご招待」CM
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