廣告營(yíng)銷(xiāo)加唱歌跳舞，到底有沒(méi)有搞頭？
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試著想象一個(gè)情境，一個(gè)上班族被老板洗臉了10小時(shí)（甚至12小時(shí)），他回家后會(huì)對(duì)什么廣告感興趣？又如果把對(duì)象換成考了一整天試的高中生呢？
廣告說(shuō)穿了，就是在尋求一個(gè)說(shuō)故事的方法，絞盡腦汁無(wú)非是想讓消費(fèi)者印象深刻，但假設(shè)廣告人無(wú)論正著說(shuō)、反著說(shuō)、倒著說(shuō)……消費(fèi)者都毫無(wú)反應(yīng)，那……難道沒(méi)有其它說(shuō)法了嗎？
當(dāng)然可以！當(dāng)你不管怎么說(shuō)都沒(méi)用的時(shí)候，跳著說(shuō)也是說(shuō)法的一種。
廣告營(yíng)銷(xiāo)加唱歌跳舞的手法屢見(jiàn)不鮮，尤其在日本，大家像過(guò)動(dòng)兒一樣有事沒(méi)事就喜歡跳一下。譬如先前Toyota和日本知名街舞團(tuán)體World Order合作的Wakudoki系列廣告，便是以興奮地心臟砰砰跳為主題，在叢林、海灘、都市大跳三場(chǎng)，先不論成效，更讓我好奇的是，當(dāng)初到底是怎么說(shuō)服客戶(hù)買(mǎi)單的??？
又像是引起一陣轟動(dòng)的Fit’s口香糖，當(dāng)紅女星佐佐木希在廣告中跳舞的萌樣，吸引了大量討論與模仿，不得不說(shuō)這廣告的記（ㄒㄧˇ）憶（ㄋㄠˇ）度真的是突破天際欸。
而說(shuō)到萌樣，當(dāng)然會(huì)提到前陣子的evian廣告，為了追求萌，直接搬出終極奧步，讓小寶寶登場(chǎng)熱舞！廣告一出果然紅遍全球，至今在youtube瀏覽量超過(guò)一億。
就算TA可能不吃萌這一套也照樣能跳，跟萌完全沾不上邊的休杰克曼，首支電視廣告便是在蹦蹦跳跳中獻(xiàn)給了立頓。
說(shuō)真的，這還是我第一次看到休杰克曼這么有活力的樣子，不禁對(duì)他在金鋼狼中超man的形象有點(diǎn)破滅??！
有時(shí)候用真人唱唱跳跳還不滿(mǎn)足，還要讓虛擬人物也跟著一起Shake It Shake It，除了經(jīng)典案例墨爾本地鐵廣告之外，近期因?yàn)槠啐堉閯?chǎng)版上映，日本Kirin的Mets氣泡飲料更是請(qǐng)到悟空和弗利沙一起扭腰擺臀，吸睛度100%！
撇除傳統(tǒng)廣告，實(shí)體活動(dòng)大家也玩得不亦樂(lè)乎。歐洲電信公司T-mobile便曾在英國(guó)希斯羅機(jī)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)「Welcome Back」活動(dòng)，利用阿卡貝拉的方式，歡迎歸國(guó)民眾，這個(gè)影片也是看得我心情愉悅又紅了眼眶??！
數(shù)字的最佳案例則是「24 hours of Happy」，美國(guó)流行歌手Pharrell Williams以自己的歌「Happy」作為配樂(lè)，邀請(qǐng)全世界上傳跳舞影片，組成24小時(shí)不間斷的MV，最后有超過(guò)300名素人影片入選，驚人的是，在沒(méi)有任何媒體報(bào)導(dǎo)下，這個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站的瀏覽量竟高達(dá)9百萬(wàn)（至今已破千萬(wàn)），每人平均在站時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6分鐘，最后這個(gè)活動(dòng)也毫無(wú)意外地奪下2014年戛納創(chuàng)意節(jié)的網(wǎng)絡(luò)廣告大獎(jiǎng)。
沒(méi)意義，又怎樣？
看到這邊你可能會(huì)覺(jué)得啊不就好棒棒？到底為什么要一直跳舞？其實(shí)我一開(kāi)始也和你一樣，對(duì)跳舞廣告幾乎無(wú)感，如果是游戲或mp3就算了，其它領(lǐng)域的廣告也在蹦蹦跳跳，實(shí)在無(wú)法理解想表達(dá)什么，看久了還覺(jué)得跳啊跳的有點(diǎn)煩。
直到某一次，我問(wèn)一位廣告界的前輩：「跳舞廣告對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)會(huì)不會(huì)沒(méi)什么意義?。俊顾亓宋乙痪湓?huà)，從此改變了我對(duì)這類(lèi)型廣告的看法。
他是這么說(shuō)的：「誰(shuí)說(shuō)消費(fèi)者想要看有意義的廣告？」
的確，某些消費(fèi)者在看電視的時(shí)候，想得到的是徹底地放松，譬如前面提到的，經(jīng)歷了10小時(shí)辦公室煉獄的上班族，或被考試轟炸一整天的高中生，并不是你的廣告好不好的問(wèn)題，而是他們根本沒(méi)在看，此時(shí)唱唱跳跳的廣告便能抓住他們渙散的目光，并神不知鬼不覺(jué)地潛入消費(fèi)者的意識(shí)。
大家如果有看上述的幾個(gè)廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們帶給你的共同感受：
年輕、充滿(mǎn)活力，看完心情大好。
無(wú)連貫性，就算從中間開(kāi)始看也看得懂，而且莫名會(huì)把它看完。
無(wú)需思考，觀看過(guò)程中的情緒會(huì)直接鏈接到最后的產(chǎn)品形象。
印象深刻，不知不覺(jué)就記下來(lái)了。
咦？仔細(xì)一看，除了第一點(diǎn)因品牌形象而異之外，其它三點(diǎn)不就是廣告商夢(mèng)寐以求的效益嗎？或許你覺(jué)得這樣很無(wú)腦，不過(guò)正因?yàn)闊o(wú)腦，才讓觀眾幾乎不會(huì)有壓力，自然也不會(huì)更加疲憊。而且千萬(wàn)別小看這樣的廣告，這些無(wú)腦的動(dòng)作、音樂(lè)、情節(jié)，都是經(jīng)過(guò)非常有腦的人刻意設(shè)計(jì)出來(lái)的，我知道你會(huì)懷疑，無(wú)腦還需要設(shè)計(jì)？所以我特別準(zhǔn)備了下面這支影片，相信你看完就會(huì)懂了。
（這個(gè)影片不方便在墻內(nèi)呈現(xiàn)了，大家如果有興趣的話(huà)可以自己點(diǎn)擊原文鏈接翻墻看哦~）
你可能會(huì)想，倡導(dǎo)性質(zhì)的廣告本來(lái)就不可能唱歌跳舞的嘛，所以我也準(zhǔn)備了另一支影片做為參考。
由此可見(jiàn)載歌載舞也不是萬(wàn)靈丹，它能夠化腐朽為神奇，當(dāng)然也有可能火上加油，而如何在品牌調(diào)性與傳播力之間抉擇出平衡點(diǎn)，而不落于無(wú)聊（無(wú)腦和無(wú)聊是天差地遠(yuǎn)的兩件事），就看創(chuàng)意人的功力了。
現(xiàn)在，你覺(jué)得廣告營(yíng)銷(xiāo)加唱歌跳舞，有沒(méi)有搞頭呢？
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