百萬級原創(chuàng)爆文刷屏，“深圳微時光”究竟有什么魔力？
來源：梅花網(wǎng)
借勢營銷，向來是品牌營銷利器，一旦制造爆款，就會給品牌背書帶來難以估量的價值。
在本月精彩借勢營銷案例中，有一組走心原創(chuàng)圖文，在深圳悄然擴(kuò)散井噴。
想必很多深圳朋友六一假期在自己的朋友圈看過。沒錯，就是公眾號“深圳微時光”發(fā)布的六一原創(chuàng)圖文《深圳人的童年，再也回不去了》。
瀏覽完全文的梅小花終于知道為什么深圳人都在轉(zhuǎn)發(fā)……文章帶我們回顧了深圳人的童年，小到動畫片、零食、電視劇，大到歡樂谷建成、北京奧運會等。種種與童年有關(guān)的人和事，都讓我們無形中回到了那個稚嫩、純粹的孩提時代。
例如，小時候，專屬深圳人的廣告語；
只有深圳人才有的koko英語；
深圳人小學(xué)郊游的青青世界、世界之窗、仙湖植物園；
城市一路飛馳發(fā)展，而我們也長大成人，人物事早已不復(fù)當(dāng)年模樣，唯有記憶歷久彌新。
因為內(nèi)容實在太有共鳴了，所以文章發(fā)布第二天發(fā)酵很快，引發(fā)了粉絲的強烈響應(yīng)，閱讀量達(dá)百萬+，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)5萬，評論區(qū)也被許多讀者占領(lǐng)，他們在“深圳微時光”的樹洞里，傾訴著他們的童年：
出了爆款，梅小花當(dāng)然是第一時間跟蹤了，于是很迅速我們聯(lián)系到了創(chuàng)作團(tuán)隊。
為何這篇原創(chuàng)圖文會刷屏？采訪了創(chuàng)作團(tuán)隊，我們才知道這是一篇有預(yù)謀的文章，團(tuán)隊是沖著爆款去的。
聽說從確認(rèn)選題到發(fā)布文章差不多有半個月，而且團(tuán)隊幾乎每天都有在開會討論，文章是寫給哪些人看的？哪些回憶是需要的，哪些是可以刪的，文章的節(jié)奏是不是合適，可讀性強不強，結(jié)尾如何深華才能引發(fā)讀者轉(zhuǎn)發(fā)。
其實梅小花翻看往期文章發(fā)現(xiàn)，“深圳微時光”6月第一周內(nèi)產(chǎn)出5篇10萬+爆文，包括一篇百萬級爆文，30萬級熱點文章，評論區(qū)粉絲活躍度極高。
原創(chuàng)漫畫：打破本地號死板印象
除了這篇百萬+爆文，深圳微時光”區(qū)別于其他本地號的優(yōu)勢是，是有強大的漫畫原創(chuàng)能力。它將本地號“文字+圖片”的推文壁壘打破，把文章訴求以原創(chuàng)漫畫（圖文）的形式展示，漫畫更新頻率還很高，化繁為簡，吸引著讀者閱讀。
在爆文《腸粉，讓潮汕人和廣州人立馬絕交的神器》中，就以原創(chuàng)漫畫的形式展示了深圳著名食物-腸粉。
看完整篇漫畫，讀者可以輕松了解腸粉的起源、故事，以及它在廣東人心中的地位，歷來廣州和潮汕的腸粉之爭，很有話題，也超級有趣。
除此以外，《太難了！今天，深圳因為這事又上了熱搜…》等多篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)漫畫圖文，都憑借著自身內(nèi)容魅力吸引著讀者，評論區(qū)互動滿滿。
由此可看，“深圳微時光”可以說開創(chuàng)了地域號漫畫文的先河，打破了大家對本地號的死板印象；同時，漫畫圖文閱讀的形式，也增加了讀者留存率和用戶評論和分享率，賬號活力大大增加。
刷屏背后：是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力
深究賬號魅力，"深圳微時光"這一地方公眾號能出六一百萬+爆文，7天五篇10萬+，是有跡可循的。梅小花研究了賬號，發(fā)現(xiàn)了它早已具備了優(yōu)質(zhì)新媒體的原創(chuàng)內(nèi)容輸出能力。
1、定位精準(zhǔn)
"深圳微時光"建號五年，是深圳最大的樂活類賬號，在深圳知名度很大；此外，賬號粉絲精準(zhǔn)，絕大部分深圳用戶，用戶200萬+，占深圳本地常駐人口十分之一。
因用戶的地域性，梅小花發(fā)現(xiàn)，所有的推文內(nèi)容都集中在深圳本地，大到深圳大事件，小到深圳市民的生活起居，早已融入到了每個深圳人的內(nèi)心。
2、原創(chuàng)能力
原創(chuàng)能力對于新媒體公眾號來說，是決定其發(fā)展的關(guān)鍵因素，賬號的原創(chuàng)能力也和粉絲數(shù)量、活躍，以及品牌合作息息相關(guān)。
"深圳微時光"這一賬號，具有強大的原創(chuàng)策劃能力，團(tuán)隊具備著優(yōu)秀選題能力且認(rèn)真負(fù)責(zé)，能根據(jù)品牌主不同訴求，策劃不同類型的圖文。
在6月4日發(fā)布的爆文《凌晨3點，100萬深圳人還醒著》，是團(tuán)隊通宵實地走訪成稿的文章，用相機(jī)記錄這個城市人和事，十小時10萬+，后續(xù)還在持續(xù)上漲，引發(fā)粉絲強烈共鳴。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，傳播力度廣，推文平均閱讀量7萬+，每月平均有5篇10萬+爆文。"深圳微時光"的高曝光高活躍高轉(zhuǎn)化率，是品牌提升曝光度的優(yōu)質(zhì)選擇，深受客戶喜愛。
3、熱點借勢
熱點借勢，向來是品牌分奪流量的不二法寶， "深圳微時光"也深諳這一營銷必備技能，成稿能力強，追熱點反饋迅速。
例如，AJ亞洲最大的旗艦店入駐深圳這一熱點事件，團(tuán)隊就緊跟熱點，直擊線下活動現(xiàn)場，并帶來前線實況，推文發(fā)布后，很快就上升至10萬+。
由于深耕深圳本地多年，除了提到的AJ，中國最長地鐵商業(yè)街華強北商業(yè)街開街、深圳文博會，誠品生活入駐深圳等等大型活動和品牌入駐深圳，"深圳微時光"都能做到首發(fā)。
4、數(shù)據(jù)真實
在公眾號刷數(shù)據(jù)為常態(tài)的情況下，乙方很難辨別數(shù)據(jù)真實度，進(jìn)而去選擇有效轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)新媒體賬號。"深圳微時光"堅持不做假，數(shù)據(jù)真實，只做對客戶對用戶負(fù)責(zé)的公眾號，猶如一股清流給品牌主堅定了營銷信心，也給品牌投放帶來了新的方向。
原創(chuàng)內(nèi)容強輸出，品牌投放新方向
在公眾號遍地開花的今天，公眾號想要制造爆款，尤為不易；即使成就爆款，爆款背后的品牌轉(zhuǎn)化，也很難把控。
在為萬科精心打磨的10萬+爆文《深圳平均工資9443元，我是不是該跑了？》中，"深圳微時光"的幕后團(tuán)隊，深刻洞察了時下年輕人內(nèi)心--工資不夠用，生活壓力大，還被父母催婚等，用一幕幕年輕人熟悉的場景對話，以景及情，一擊即中讀者內(nèi)心。繼而巧妙自然植入品牌萬科，號召深圳市民一起參與萬科城市樂跑賽，釋放壓力，短短時間就吸引眾多參與者，無形中提升了萬科正面向上的品牌形象。
多個爆款刷屏下，"深圳微時光"走常人不敢走的路，開辟了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)號漫畫號賬號類型，憑借著團(tuán)隊優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出能力，精準(zhǔn)定位深圳周邊人物事，深耕內(nèi)容，堅持創(chuàng)新，強策劃+高質(zhì)量內(nèi)容=10萬+乃至百萬量級爆文頻出。優(yōu)質(zhì)推文的強勢刷屏，引發(fā)了粉絲強烈共鳴，也極大的保證了品牌轉(zhuǎn)化率。
"深圳微時光"這樣一個兼具原創(chuàng)和流量的賬號，將會給品牌帶來新的營銷可能，和更有效的品牌轉(zhuǎn)化。
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