晨光文具陪戰(zhàn)高考666，這波回憶殺太優(yōu)秀！
說(shuō)起高考你想起了什么？
堆成小山包的卷子和五年高考三年模擬
刷題寫(xiě)空的一支支筆芯
藏著咪咪蝦條和奶茶的課桌
腦殼疼時(shí)用的風(fēng)油精
高考前夕，小編朋友圈被一個(gè)走心又魔性的DIY小游戲刷屏了，原來(lái)是文具界扛把子晨光帶著大家重返高三戰(zhàn)場(chǎng)——那張你奮筆疾書(shū)、挑燈夜戰(zhàn)的書(shū)桌！熟悉的道具，走心的文案，一波回憶殺把小編拉回高三時(shí)代，讓我們這些“高考過(guò)來(lái)人”重溫了一把當(dāng)年奮戰(zhàn)高考的熱血?dú)q月。
除了能讓大家還原自己陪戰(zhàn)書(shū)桌之外，還能以“學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐”的身份向這屆考生發(fā)出陪你戰(zhàn)斗的宣言！小時(shí)候的晨光，還是記憶中那個(gè)暖心陪伴著我們的小伙伴！
這個(gè)DIY小游戲以“陪戰(zhàn)”為主線，聚焦“高考過(guò)來(lái)人”的青春回憶，用書(shū)桌這個(gè)場(chǎng)景，自然而然地帶出回憶里那些陪伴奮戰(zhàn)高考的文具，讓高考這個(gè)全民熱議話題與品牌、用戶相關(guān)聯(lián)，晨光的懷舊營(yíng)銷真是越！來(lái)！越！精！彩！
跨界連咖啡Coffee Box為考生打call
在高考季這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，晨光算是?？土耍∪ツ昃吐?lián)合了麥當(dāng)勞打造陪戰(zhàn)自習(xí)室，引發(fā)網(wǎng)友好評(píng)！今年，晨光文具聯(lián)合了連咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必過(guò)”咖啡套餐，祝你在生活中的各種考試“考試666、逢考必過(guò)”！
金獎(jiǎng)咖啡+晨光666 Plus=逢考必過(guò)！
咖啡產(chǎn)品杯套上也融入了晨光和連咖啡Coffee Box的巧妙設(shè)計(jì)， 融入書(shū)桌、臺(tái)燈、文具等元素，營(yíng)造生動(dòng)化的陪戰(zhàn)書(shū)桌。
其次，雙方還在上海打造“高考陪戰(zhàn)室”，帶領(lǐng)用戶回到高三戰(zhàn)場(chǎng)，一起重返難忘的青春時(shí)光，順勢(shì)為考生征集祝福！在這座“高考陪戰(zhàn)室”里，整齊的課桌，教室后排的勵(lì)志標(biāo)語(yǔ)，吧臺(tái)上走心的打call文案、這些教室和高考的熟悉元素，讓人不自覺(jué)的回想起高三考試復(fù)習(xí)的點(diǎn)滴。
一個(gè)是文具屆扛把子，陪伴考生奮戰(zhàn)考場(chǎng)的戰(zhàn)友；一個(gè)是咖啡屆新生代大咖，提神醒腦的好幫手，兩個(gè)意想不到的品牌聯(lián)手為高考打 call，再現(xiàn)高考場(chǎng)景與考生“感同身受”實(shí)現(xiàn)“陪戰(zhàn)”，不由讓人對(duì)這兩個(gè)品牌好感度+666，果然是會(huì)玩的品牌才能走進(jìn)用戶心里。
暖心陪戰(zhàn)，線上線下助力高考
如果說(shuō)DIY小游戲、跨界連咖啡打call呈現(xiàn)了一個(gè)會(huì)玩的晨光，那么接下來(lái)的一系列為考生加油的“陪戰(zhàn)”動(dòng)作，則是讓人忍不住贊嘆：太暖了吧??！
“好好備考，其他的，包在媽身上！”
“題目都沒(méi)老師出的難，你一定行！”
“選好文具，考好成績(jī)！奶奶給你們‘筆芯’！ ”
“大學(xué)生活，跟你想的一樣精彩！”
發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)友為考生集祝福，生成有可能是史上最長(zhǎng)的打call海報(bào)！
同時(shí)晨光還上線了666陪戰(zhàn)表情包，“盤(pán)他”、“沖鴨”、“高考神器”等好玩有趣的加油鼓勵(lì)，讓大家以輕松不打擾的方式，一起為高考生打call！太可愛(ài)了吧！
在6.7-6.8高考期間，晨光還在全國(guó)40個(gè)城市開(kāi)展了近300場(chǎng)的陪戰(zhàn)應(yīng)援篷，必備文具、急救藥品以及飲用水一應(yīng)俱全！讓考生在考場(chǎng)上無(wú)后顧之憂，安心考試。以實(shí)際行動(dòng)為考生助力！這場(chǎng)從線上到線下的高考陪戰(zhàn)行動(dòng)，小編只想說(shuō)晨光陪戰(zhàn)高考666！
其實(shí)高考從來(lái)都不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，身后有很多力量在默默陪伴著你。高考結(jié)束的那一刻，你最想感謝誰(shuí)？為此晨光以一組#感謝陪戰(zhàn)的你#海報(bào)，道出了許多考生的心聲！小編表示被戳到了?。I目）
從產(chǎn)品到品牌，全渠道整合營(yíng)銷
縱觀這一次晨光#你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗#的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，基于考試場(chǎng)景中考生兩大訴求——“順滑”和“速干”——應(yīng)運(yùn)而生的晨光666 Plus 考試筆，不單只以產(chǎn)品出現(xiàn)，還選取獨(dú)特的角度，瞄準(zhǔn)了高考及用戶的青春回憶，并且以更年輕化、更接地氣的方式與消費(fèi)者溝通。
晨光以高考為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，前期用大量感性的回憶場(chǎng)景尋找到與用戶溝通的契機(jī)，引發(fā)用戶對(duì)青春時(shí)代的共鳴；提出“陪戰(zhàn)”概念，串聯(lián)用戶與高考大事件，幫助用戶回顧高考并說(shuō)出自己內(nèi)心對(duì)于高考生的祝福，讓人耳目一新。在高考期間晨光聯(lián)動(dòng)全民一起陪戰(zhàn)高考，高考結(jié)束后不忘將被陪戰(zhàn)的高考生的感謝心聲講出，將“陪戰(zhàn)”引發(fā)的事件完整化。
更值得一提的是，晨光此次大膽與互聯(lián)網(wǎng)新秀連咖啡進(jìn)行深度合作，完成了站內(nèi)站外，線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷，圍繞高考這一大事件，晨光用真實(shí)的人設(shè)拉近和年輕用戶的距離，是小編心目中的高考營(yíng)銷范例沒(méi)錯(cuò)了！
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