1、首先是兩個策略

為了這碟醋包這頓餃子；拿著AI大錘，找可講的故事釘子——當(dāng)前AI短片還處于這一階段，過程必須，在所難免。

平臺積極辦大賽，創(chuàng)作者終于不用為錢太操心。進(jìn)化周期以月計，背后還有搶破了頭把AI納入軍備賽的大模型。繼上一趨勢之后，平臺與生產(chǎn)端再次形成默契，選擇性轉(zhuǎn)化對方的高光，彼此廣而告之。

新朝未立，誰都有可能做15分鐘的明星。

在受眾端，除了AI短劇最先規(guī)模商業(yè)化外，更多還是由觀察者、猶豫者、以及已有涉獵的從業(yè)者組成。這部分觀眾——有一定內(nèi)容或技術(shù)的專業(yè)基礎(chǔ)和審美素養(yǎng)——同樣影響著AIGC發(fā)展的方向和質(zhì)量，也間接促成了某些趨同。

至于廣告…抱歉，還沒像花字標(biāo)題說的那樣「行業(yè)已死」，對AI的反應(yīng)并不如焦慮的那么遲鈍。傳播集團從組織架構(gòu)入手，創(chuàng)意公司就從手上功夫拾起。

學(xué)AI——用AI——在項目中融入AI——出品全AI廣告。結(jié)果比想象中來得更快，有些還更好。比如

《麻煩死了》

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話筒轉(zhuǎn)了這么久，終于輪到廣告人。作品成熟，觸達(dá)面廣，稱得上叫做又叫好。

而且廣告是命題作文，在解決商業(yè)訴求的基礎(chǔ)上還得讓AIGC的醋出現(xiàn)得合情合理，這餃子就得包得更大更香。

策略尤其重要。

為什么不是創(chuàng)意？主要還是因為「創(chuàng)意」邊界太大，或也可以說這個詞被濫用、價值被稀釋到創(chuàng)意人似乎都對其失去信心和共識。

但在最佳狀態(tài)里，一個好創(chuàng)意集「策略+所用形式+具體表達(dá)」于一體。創(chuàng)意需要經(jīng)歷嚴(yán)密的邏輯推倒，所謂的靈光一現(xiàn)是職業(yè)訓(xùn)練和解題手感的結(jié)果。

AI項目同樣講究策略性
比如荒誕性就是一種策略。它能讓AI更好地發(fā)揮所長——生成各種奇幻場景，同時還能規(guī)避短板。

高概念設(shè)定又是另一種策略。這個誕生于好萊塢的影視詞匯正影響著AIGC的創(chuàng)作邏輯。其核心在于一句話就能說透戲劇性。矛盾極簡，后續(xù)發(fā)展再將矛盾兩極推向極致。有表達(dá)，有看點，觀眾能記?。ū孀R度高），傳播性也很強。

典型如《楚門的世界》：有一天你發(fā)現(xiàn)，你和你和的所有生活都在被全球直播。

《失控玩家》：一個男人每天去同一家咖啡店點相同的咖啡，直到有一天他發(fā)現(xiàn)，自己只是別人游戲里的NPC。于是他決定反抗……

圖源小紅書用戶 @弈陽超人

這兩種典型策略都有在《麻煩死了》集中體現(xiàn)。所以還會覺得“麻煩真死了”只是一句為了解決美團AI brief需求的夸張式創(chuàng)意嗎？

而且不只是《麻煩死了》，即將提到的非商業(yè)AI短片大都有這兩種策略，或是策略的變形。無論是荒誕，還是諷刺、反諷，都是創(chuàng)作者為之匹配的最佳風(fēng)格。外在的形式風(fēng)格是為內(nèi)核服務(wù)的，也就是那個核心矛盾。

作者要通過這個矛盾表達(dá)什么，才是關(guān)鍵。

作為商業(yè)廣告《麻煩死了》在愚人節(jié)上演這樣一出荒誕喜劇，已是商業(yè)敘事能探索到的尺度極限。

2、其次，AI很適合用來表達(dá)觀點

AIGC的本質(zhì)是根據(jù)已有內(nèi)容數(shù)據(jù)，泛化再生成。比如各種風(fēng)格的動畫，影視，以及繪畫、音樂、文學(xué)在內(nèi)的所有文藝作品。生成場景對它并非難事。只要brief下得夠清晰，就能（準(zhǔn)確高效）交付結(jié)果。

但問題是，即使場景自由，也不一定保證人人都能講好故事。
整體來看目前的AI短片還有一些典型問題：

• 首先是PPT式短片。場景拼接感重，鏡頭切換得很僵硬。

不過如果敘事清晰，節(jié)奏由敘事邏輯本身推動，這樣的PPT式短片就不算差結(jié)果。

• 其次即使是高分AI短片，傳播數(shù)據(jù)用戶評論都很好，整體視覺還是有嫁接、縫合感。

或者是某些場景元素，或者是整體影調(diào)風(fēng)格。AI動畫領(lǐng)域，更是重災(zāi)區(qū)。實在是因為故事講得太好，所以才選擇性忽略了。

這就又回到了原點，當(dāng)AI實現(xiàn)場景、畫面自由后，我們能怎么用怎么更好地用？
播放量破百萬甚至破千萬的創(chuàng)作者，為什么就能講好一個AI故事？

雖然個人一直對由果推因持保留態(tài)度，但是在AI問題上暫且可以找一找規(guī)律。待上手找到自己的敘事方法之后，再推翻今天提到的一切也不遲。

作品有表達(dá)是一切的前提。而且要將這表達(dá)打磨成一句「觀點」，它不一定尖銳，但要足夠精練。提純功夫下得越足，越適合用AI來做。場景畫面人人都能想，但是提觀點、用觀點講故事就不一定了。

《倒霉蛋》就提出一個假設(shè)，在未來如果人類意外撞死一個機器人，他應(yīng)該被判刑嗎？

這涉及到一個議題，當(dāng)機器人發(fā)展到能感知能思考，甚至有了自我意識，是否要建立相關(guān)的社會制度，以保障機器人的權(quán)益。

《不成方圓》則針對社交媒體將問題極端化、引導(dǎo)人們非此即彼選邊戰(zhàn)隊這一現(xiàn)象，辛辣諷刺。

《箭頭》（B站AI創(chuàng)作大賽開放賽道 一等獎獲獎?wù)?前作）講了一個有點像失控玩家的故事。

有一天，人類發(fā)現(xiàn)生活中出現(xiàn)了鼠標(biāo)箭頭，隨著箭頭移動，實物隨之變形。奶牛變大，金字塔形竟變成正方體……

如果覺得科幻感太重，還有這些。

《百歲幼兒園》（B站AI創(chuàng)作大賽開放賽道 三等獎作品）關(guān)注到人性化養(yǎng)老的問題。當(dāng)人工智能滲透到一切，智能系統(tǒng)用數(shù)據(jù)、指標(biāo)管理老人的所有行動，養(yǎng)老院是否成了一個個數(shù)字監(jiān)獄？老有所依要如何實現(xiàn)？

作者對現(xiàn)實問題的關(guān)注還被設(shè)計成更多細(xì)節(jié)，埋在短片。比如未來養(yǎng)老院是由幼兒園改造而成，因為出生率不斷下降，太多幼兒園被空置。在這里老人像3-5歲兒童那樣被對待，智能系統(tǒng)完全忽略了這些百歲老人的隱秘情感。

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《婚姻有效期》（B站AI創(chuàng)作大賽開放賽道 二等獎作品）假設(shè)了一個連婚姻也要定期檢查的未來。如果每隔七年，雙方對彼此的愛就要經(jīng)受一次測試，又有多少關(guān)系經(jīng)得起。

（持續(xù)檢測）追問下去會發(fā)現(xiàn)，作者其實是在探討愛、婚姻存在的意義？

“愛情只是一種表象，
你是我的意志
是一切表象的內(nèi)核

愛情本身并不存在
是我們的存在本身 賦予了所謂愛情意義”

《時差》的作者在做一場漫長的告別。

在他的故事里，逝者和我們的距離僅僅在于不同的時差。當(dāng)臨逝者開始掉幀，1秒，1分鐘，5分鐘，半小時，意味著他正滑向另一個時空，直至天人兩隔，變成一張黑白照。

生命掉幀、時差減慢這種比喻讓部分用戶聯(lián)想到家人患阿爾茨海默癥、帕金森癥的狀態(tài)。人與人記憶不同、經(jīng)歷有別，但對于生命告別的痛楚是一致的。

以上短片的觀點顯化程度，也不盡相同。

有的能顯化到，觀點和核心視覺形成統(tǒng)一，比如《不成方圓》和《箭頭》。
有的則將觀點視覺化延展為一種表現(xiàn)形式，比如《時差》里的掉幀現(xiàn)象。
另一些讓觀點成為故事基石，或許沒那么視覺化、符號化，仍能憑借敘事主線清晰且唯一，準(zhǔn)確傳遞。

這自然和作者自身所長有關(guān)，有天生的視覺派，就有更含蓄的故事家，技巧不同罷了。

觀點化敘事之所以有效，是因為它更適配于短片這種內(nèi)容體。5-10分鐘內(nèi)，就能有所表達(dá)。主線越清晰，整體性越強，也就越能引起觀眾的投票欲。

當(dāng)然了，現(xiàn)在還處于初期爆發(fā)階段，難免暫時會繞在「觀點和傳播彼此強化」的漩渦里。大家對AI短片的關(guān)注還局限在實用功能主義——即，怎么用好AI？

待技術(shù)工具及使用工具的理念發(fā)展得更成熟，人們的關(guān)注點自然會轉(zhuǎn)向創(chuàng)作本質(zhì)：我想講一個這樣的故事……

那時使用AI已是默認(rèn)選項。

3、如果忘掉以上，你還會講故事嗎

掌握技巧固然好，但也會因此陷入技巧形式的陷阱。
類似的警惕還有，越擅長在AIGC上揚長弊端，作品就越容易趨同。

對于最新那些眼熟的作品，是抄襲還是模仿，文章無力評判。舉個冒犯的例子，用新聞播報做轉(zhuǎn)場就被用成了一種固定形式。

找規(guī)律的目的是為了能在規(guī)律之上進(jìn)行有效創(chuàng)新，直到不被規(guī)律限制，甚至創(chuàng)造新的規(guī)律。
方法論是用來二創(chuàng)的。
規(guī)律、方法既然能被找到，就代表它離過時已經(jīng)不遠(yuǎn)。

《馬上好》

該片（B站AI創(chuàng)作大賽開放賽道 三等獎作品）上線于春節(jié)期間，稍滯后地講了一個春節(jié)回家的故事。

主角王延有嚴(yán)重的拖延癥。工作拖延，因為要補交方案，和女朋友的紀(jì)念日也被拖延，眼看著要回家過年，連車票也沒買……

年輕人，記住，社會會懲罰你的。

就在他趕著回家時，世界變成了巨大的拖延現(xiàn)場。司機遲遲不來導(dǎo)致誤機；機場售票員慢吞吞始終查不到下一班票；王延決定租車自駕回家，卻遇到大塞車……

故事講到最后才揭曉核心：AI元年的到來預(yù)告了一個無限加速的時代。被萬人嫌的那句“馬上好”或?qū)⒊蔀樽詈蟮挠洃洝Ｒ驗橥涎影Y，是在非效率時代才會有的病。

如果去掉AI標(biāo)簽，把短片放在常規(guī)類型中看也不顯突兀。AI形式感、技巧感被降低到放在AI短片中評審，反而顯出非典型性。

“不像是典型的AI作品啊～”

這種非典型性，在作者的最新短片作品《這是藝術(shù)你不懂》更為集中。

“電影愛好者王島企圖拍一部文藝片《天井》來展示自己的才華，但是一切都偏離了他預(yù)期中的軌道”

短片簡介就已經(jīng)顯露出作者盡管用了AI，但并不想把AI當(dāng)作標(biāo)簽。如果忽略標(biāo)題里那個必需的分類詞「AI短片」，完全可以將其當(dāng)作是常規(guī)作品看。

熟悉的冷幽默，臺詞節(jié)奏、氣口留得很舒服。部分長短句錯落有致，甚至有音律感。

這些小優(yōu)點、編劇基本功，放在成熟導(dǎo)演身上或許不算什么，但是在AI短片中，突出得很明顯。觀眾也能因此重獲一絲新鮮空氣。AI吸多了，容易缺氧。

臺詞節(jié)選

“你那片子我后來又看了一遍，
這次我沒睡著
那個人坐在那里
我看久了也覺得有點意思

不知道他想什么
就是看著那個天一會亮一會暗
云飄過去又飄過來
看著看著我也跟著發(fā)呆了

你小時候也這樣
坐在奶奶家天井邊一坐一下午
也不知道你在想什么
你要是還想拍
就繼續(xù)拍下去”

《煙花底下有我家》

涉及時事、介入敏感話題的AI短片并不少見。但是具體到敘事手法，藝術(shù)效果、以及造成的情感沖擊力，能和《煙花底下有我家》打平的，還不多。短片拿下2025愛奇藝全球AI大賽冠軍。

AI眼鏡里的世界有多夢幻，現(xiàn)實的戰(zhàn)爭就多殘酷，可能還要翻倍。

故事里，兄妹在AI眼鏡里找到最后一絲庇護，用假想抵抗絕望。那副能改變現(xiàn)實的AI眼鏡，就是作者唯一能給出的精神救護。

故事的巨大張力經(jīng)得起更多角度的解讀，除了反戰(zhàn)外，是否也反映了全球秩序的割裂和不對稱？當(dāng)AIGC被當(dāng)作經(jīng)濟生產(chǎn)力全速推進(jìn)時，世界的另一端卻被人為戰(zhàn)爭摧毀到60年前，甚至更糟。對人性倫理的無底線踐踏，還在以群體組織為單位，持續(xù)發(fā)生。惡，并沒有減輕一點點。

短片在愛奇藝尖叫之夜放映時，另一邊鏡頭對準(zhǔn)了場下的明星嘉賓。臉上的復(fù)雜表情，恰好形成相對視角的補充續(xù)寫。有些無措，沖擊力強到情感還來不及反應(yīng)，該痛苦還是該克制，還有一兩個痛到當(dāng)下就紅了的眼圈。

傳媒真的那么無用，完全以利益為唯一立場嗎？
也不盡然。

可靈AI NEXTGEN全球創(chuàng)作大賽冠軍《Alzheimer》講了一個關(guān)于阿爾茨海默癥的故事。

除了片尾的后記，全片沒有過多文案。視覺語言幾乎成了唯一的解讀工具。借此我們試著讀懂老人，在他眼里空間、時間、所處的環(huán)境，包括自己，發(fā)生了怎樣的扭曲。

情況好的時候，還有些浪漫奇幻，可以化身為一只鳥。糟糕的時候，人被困在一個封閉的鏡面世界。你不知道自己是誰，更不知道鏡中的這些不同的人，哪一個才是自己。

當(dāng)人被剝奪自我認(rèn)知權(quán)利，談何存在的意義？遑論生命的尊嚴(yán)。

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AI發(fā)展到現(xiàn)階段，任誰都很難再去質(zhì)疑它的沖擊性。

影視制作流程被重構(gòu)，鏈條不斷被壓縮。價值邏輯隨之改寫。帳，要重算。成本帳，人工和算力帳。如果是商業(yè)廣告項目，還有對創(chuàng)意和AI制作重新劃分。比例怎么算？

問題有很多，但相信離公開討論已經(jīng)不遠(yuǎn)。秩序也好，規(guī)則也罷，會在變化和重建中，去到本該去的方向。

就像AIGC經(jīng)歷的——從畸形產(chǎn)物、數(shù)字笑料，到套路化生產(chǎn)，再到今天作品頻出。發(fā)展本身會淘汰混亂。

有內(nèi)容人失意，就有創(chuàng)作者找到新型權(quán)利。上述部分作者就說過，如果不是AI，很難做成這樣的短片。當(dāng)然也有從“打死不碰AI”到逐漸上頭，還拿下大賽冠軍這樣的真香第一人。

無論怎么樣，接受改變還是另謀他路，選擇權(quán)在你我手里。
《舞步》里歌詞唱到“隨后的事由你自己決定”，選擇說什么樣的故事，也是。