即夢AI，內(nèi)容夢工廠
從2023年初被ChatGPT驚艷到，慚愧承認字節(jié)在生成式AI中全面落后，到今年全面開花，僅過去了3年。
這速度，尤其是產(chǎn)品化的效率，非常字節(jié)。
豆包大模型不用多說，再往下的垂直模型里就有文生圖Seedream，文生視頻Seedance，以及結合了這兩大基座的即夢AI。
即夢負責人張楠，原是抖音CEO。從一把手加入親自帶隊就能看到，即夢在字節(jié)生態(tài)中的重要占位。
而這個重要性正被忽視，或者說在一片獵奇娛樂心態(tài)中被嚴重低估。除了被“AI決定論”震得眼花繚亂也頭暈腦脹外，這種“看不清”還和一個原因有關——即夢自身對定位的模糊宣傳。
在媒體敘事里，即夢是AI版的抖音；張楠說，即夢是想象力的相機。
正如抖音是記錄美好生活的真實世界的相機，借助AI技術，即夢希望成為“想象力世界”的相機。
“這種極其簡單的方式，可以把每個人腦子里的奇思妙想快速視覺化，像做夢一樣。而這也是‘即夢’這個產(chǎn)品和名字的由來”。
敘事的差異，源于不同的立場：
媒體看到的是字節(jié)的商業(yè)圖景，以及AI版的抖音會如何影響全新的內(nèi)容生態(tài)。
張楠則盡可能把討論邊界推得更高更廣闊——平臺之上百花齊放，也能容納更豐富復雜、邊界曖昧的故事。
至于更客觀的，就要綜合各個角度衡量。
1、即夢給了不同人，不同的下載理由
和同類視頻生成玩家不太一樣的是，即夢并沒有出現(xiàn)明顯的“用戶用完即走”的現(xiàn)象。
一定程度上這要歸功于它的社交屬性，雖說社交性還不充分，但有13億的抖音用戶池作活水，爆發(fā)只是遲早的事。
劃重點：龐大的用戶池+所有app之間可以串聯(lián)，是理解這一切的前提。
即夢的功能設計踩中了“人都想要過另一種人生”的愿望。「出鏡」功能讓人人都有機會擁有數(shù)字分身。
用戶只需要描述一個夢境，就能看到正在經(jīng)歷另一種人生的自己。最新廣告也打出“在即夢，過一百種人生”讓人浮想聯(lián)翩的slogan。
比如愛嘗試平臺紅利的李誕，在即夢已有了近4w的粉絲。
冬奧會期間發(fā)布滑雪視頻，只不過滑的是冰激凌；在莫奈的畫里擋莫奈的光線；在敦煌壁畫里求仙女姐姐帶他飛（有點像豬八戒被珍珍愛愛玩壞的那集）；本就嗜酒如命的他，狂飲18瓶茅臺也想來一次武松打虎。
即夢里的李誕
張楠下場玩得也很飛，時而穿越到宮廷戲做美艷腹黑女；時而騎著哈雷機車單槍匹馬勇闖骷髏谷。即夢APP上線之際，張楠還邀請到大老板——字節(jié)CEO梁汝波，一起在數(shù)字世界里跳舞慶祝。（用戶名 @Kelly）
即夢里的張楠
最新的小熱點要屬樂華娛CEO杜華。像是故意的，杜華在數(shù)字世界里跳上了女團舞。評論區(qū)立馬就有人陰陽怪氣，“終于實現(xiàn)了她的 idol 夢”。
我也粗糙 玩了一下（一個視頻，等了10小時+）
總之對于c端用戶，這個AI玩具依然具有讓人玩下去的興趣和足夠高的想象空間；
無處不在的字節(jié)生態(tài)網(wǎng)絡也在倒逼著更多用戶去即夢發(fā)光發(fā)熱?；蛞驗閯?chuàng)作者收益，或因為娛樂興趣，抑或是出于對工具素材的需求。
而當一個軟件既是生產(chǎn)工具，又是內(nèi)容平臺，還能以類似樞紐的作用串聯(lián)著字節(jié)生態(tài)用戶權益。它對用戶的影響、牽制，可想而知……
這種串聯(lián)效果放在字節(jié)生態(tài)內(nèi)部，會更加直觀。
2、站在內(nèi)容生產(chǎn)的起點，更新每一個閉環(huán)
過去幾年互聯(lián)網(wǎng)彌漫著流量見頂?shù)慕箲]，AI技術幾乎成了唯一的窗口。
被寄予厚望的原因當然不只是那沒有上限的生產(chǎn)力，還在于AI可以創(chuàng)造另一個衡量維度，在這個維度里可以有無數(shù)個平行世界——一個想法、一閃念頭，就可以。簡言之，用AI重塑互聯(lián)網(wǎng)增長邊界。
一個念頭 一個世界
AI帶來的流量入口，以及塑造的新內(nèi)容消費/生產(chǎn)規(guī)則，最先集中地被字節(jié)驗證。
即夢的誕生讓本就嚴密閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)，擁有了X生產(chǎn)力，而且這個變量依然能閉環(huán)到全生態(tài)中。
一個個閉環(huán)
即夢——剪映——抖音
即夢——紅果短?。?br/>即夢——番茄小說——紅果短劇
即夢——抖音電商
巨量千川/抖音櫥窗，從千人一面到一貨千面
即夢——抖音本地生活
在這些小閉環(huán)中，即夢扮演的角色也是不同的，時而是生產(chǎn)工具，時而是內(nèi)容軍火庫。這種供給性也保證了，即使未來即夢成為不了第二個抖音，也不妨礙它以另一種方式服務于字節(jié)生態(tài)。
這也給出更成熟的討論視角，即從生態(tài)閉環(huán)的角度去綜合考量AI——它要發(fā)展到什么程度，選擇什么樣的路徑。
目標不同，技術指標也不同。適合字節(jié)的，就是最好的。這句話也適用于阿里/騰訊/OpenAI。
3、難以定義、流動的邊界，即夢的未來很夢幻
即夢只是字節(jié)AI戰(zhàn)略布局的一部分。其核心邏輯是將豆包大模型的底層能力快速「產(chǎn)品化」，基于生成視頻需求「場景化」。是字節(jié)將AI能力拆分，然后重新組裝進每一個業(yè)務場景的戰(zhàn)略結果之一。
即夢是，豆包也是。
即夢的難以定義及流動的邊界，正反映了AI是流動的、沒有邊界的。就像人的想法是流動的、沒有邊界一樣。
只不過，相比「想法、idea」玄而又玄，看不見摸不著，如今AI能讓它們可視化、也內(nèi)容化
在此之上，當然是字節(jié)串聯(lián)業(yè)務的能力——通過流動的即夢AI，把閉環(huán)的業(yè)務鏈，進一步活體化、有機化。僅憑目前有限的預期也能想象到，那是一個具有智能生命的商業(yè)帝國。
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科技具有強大的溢出效應，AI尤其。一旦把AI做深，能力會自動流向其他業(yè)務線，從生產(chǎn)力維度上革新效率。
當然這個“自動流向”，也需要有策略、有方向的產(chǎn)品化引導。對于字節(jié)來說，即夢目前是最有希望、也被捧到最前面的造夢者。
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