2026 ADFEST，一份現(xiàn)場觀察筆記
3月19日至3月21日，我們團隊與中國商務(wù)廣告協(xié)會共同前往亞太廣告節(jié)2026 ADFEST學習。
本次ADFEST以“Human+”為主題，在芭提雅舉辦了為期三天的靈感盛宴，涵蓋廣告作品展示、主題演講、獎項頒布、研討會等多項活動。
當全世界的行業(yè)頭條都在被AI生成、效率革命、技術(shù)迭代所占據(jù)時，
ADFEST卻拋出了一個看似反潮流的命題：在加速變化的時代，真正的價值不在于工具本身，而在于工具如何賦能于人。
創(chuàng)意、好奇、共情、文化……這些屬于人類的元能力，被鄭重地擺在了舞臺中央。
以上圖片素材來源為眾拓現(xiàn)場拍攝
從《“感覺”是新的KPI》到《直覺本能：直覺與算法的較量》，從《重塑創(chuàng)意的對話》到《品牌人性化：人工智能時代的創(chuàng)意》。
我們看到的，不是對技術(shù)的盲目崇拜或恐懼，而是一場冷靜、坦誠且充滿力量的對話，
關(guān)于如何在技術(shù)的洪流中，重新錨定“人”的價值。
我們從2026 ADFEST現(xiàn)場帶回的一份觀察筆記，看看在這場時代頂尖創(chuàng)意大會之后，有哪些前沿的營銷趨勢和洞察。
現(xiàn)場速度
Human+時代，廣告行業(yè)三大趨勢
趨勢一：AI與人類創(chuàng)意的深度融合
“人工智能可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)作一部電影，”哈姆雷特中國執(zhí)行合伙人張沂蒙在評審席上說，“但它只是在模仿只有人類才能創(chuàng)造的東西。好的作品應該有自己的靈魂?！?/p>
ADFEST評審團達成了一個共識，AI正在改變工作的方式，但它更多是作為加速工具，而非替代者。
在豐田Moda Asia活動的案例分享中，團隊詳細展示了他們的混合工作流：AI被選擇性地用于生成復雜鏡頭（如移動的車輛）、快速可視化初始概念、解決后期制作中的突發(fā)問題（比如用AI為未戴頭盔的技術(shù)人員添加頭盔，避免重拍）。但在情感真實性至關(guān)重要的地方，如真實的演員表演、有意的音樂創(chuàng)作、情感共鳴的敘事，人類始終主導著決策。
陽獅集團東南亞首席創(chuàng)意官Ajay Vikram提出：“AI是一個令人驚嘆的工具，它允許人類以我們從未想過的速度，以我們從未想象過的質(zhì)量做事?！彼麖娬{(diào)，這不是「人類vsAI」，而是「人類+AI」。
趨勢二：情感價值成為核心競爭力
“算法吸引力是真實情感的敵人?！痹凇丁案杏X”是新的KPI》分享中，這個觀點引發(fā)了全場共鳴。演講者指出，僅僅專注于算法友好的內(nèi)容可能會疏遠真正的受眾。人們狂看長篇連續(xù)劇不是因為注意力持續(xù)時間短，而是因為他們覺得與自己有聯(lián)系。
如果情感影響定義了成功，那么“感覺”是否應該成為競選評估的正式指標？
這個問題的背后，是行業(yè)對傳統(tǒng)KPI的集體反思。正如奧美曼谷執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Pannarai Juanroong所說：“數(shù)據(jù)告訴你什么有效，但只有直覺才能告訴你什么是對的?！?/p>
在AI使高質(zhì)量執(zhí)行更普世的時代，創(chuàng)意工作的核心競爭力，已從工藝的完美，轉(zhuǎn)向了情感的共鳴，“感覺”成為新KPI。觀眾更渴望獨特、真實、有溫度的內(nèi)容，而非技術(shù)上無懈可擊但缺乏靈魂的作品。
以上圖片素材為 《“感覺”是新的KPI》現(xiàn)場分享
趨勢三：文化賦能創(chuàng)意，差異創(chuàng)造價值
“亞洲的創(chuàng)造力是獨一無二的，因為它要豐富得多?！盋heil India首席創(chuàng)意官Vikash Chem Jong如是說。
如果AI在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了公平的競爭環(huán)境，那么亞洲的創(chuàng)造力優(yōu)勢就在于文化的豐富性。在ADFEST評審團中，這一點被反復強調(diào)。
譬如泰國廣告的幽默與感性、印度的多元文化特質(zhì)、日本的細膩表達，便日漸成為亞洲創(chuàng)意區(qū)別于全球其他地區(qū)的關(guān)鍵。
泰國VML戰(zhàn)略主管Sakila Banyen表示：“在亞洲文化中，有很多可以玩的東西?！眮喼薜恼Z言、傳統(tǒng)、生活經(jīng)歷所形成的獨特文化視角，難以被AI的數(shù)據(jù)模型復制。
以上圖片素材來源為眾拓現(xiàn)場拍攝
案例啟示
回歸人文，廣告情感價值與文化競爭力
本屆ADFEST共收到1405件參賽作品，來自17個城市的56位評審團成員評選出了各大獎項得主。
從獲獎作品中，我們看到了行業(yè)的一些新方向。
我們本次也帶案例《伊利×甲亢哥 | 來都來了》去到ADFEST，對眾拓來說是一次全新嘗試和突破。
ADFEST現(xiàn)場展示區(qū)的部分作品
ADFEST部分金獎獲獎作品
什么樣的案例能拿金獎？
從今年的金獎作品來看，有三個清晰的共性：
第一，創(chuàng)意不再停留在傳播層，而是變成可以被真實使用的東西，無論是工具、機制還是產(chǎn)品體驗；
第二，行業(yè)開始從數(shù)據(jù)最優(yōu)，轉(zhuǎn)向情感正確，真正打動人的判斷越來越依賴直覺而非模型；
第三，在AI拉平執(zhí)行力之后，文化成為最核心的差異來源，越具體、越真實，反而越具傳播穿透力；
以上圖片素材為 Young Lotus Workshop現(xiàn)場合影
眾拓思考
不確定性時代，看見廣告的變與不變
從本次的分享與獲獎案例中，我們看到了一個共同的轉(zhuǎn)向：無論是文化敘事、情感表達還是技術(shù)應用，成功的創(chuàng)意都在回歸一個核心——人。
在AI可以完成無數(shù)任務(wù)的時代，創(chuàng)意人的價值不是變得更像機器，而是變得更像人：更有文化深度，更有情感共鳴，更有直覺判斷。
AI或許改變了游戲規(guī)則，但沒有改變“廣告打動人心”這一游戲內(nèi)核。
對我們眾拓而言，這次學習旅程最大的收獲，不是一份趨勢清單，而是一種信念的堅定，將繼續(xù)堅持以“人”為創(chuàng)意的起點和終點，用技術(shù)放大效率，但用直覺、共情和文化洞察，來定義我們工作的意義。
就像ADFEST的主題“Human+”所昭示的那樣，未來屬于那些善用工具，但更懂人心的人。眾拓希望將這些現(xiàn)場的聲音帶回國內(nèi)，與同行者們一起，在這個充滿不確定性的時代，找到屬于創(chuàng)意人最確定的、最有價值的內(nèi)核。
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