來(lái)源： Design360°
原標(biāo)題：在這個(gè)傳統(tǒng)紙媒上，也能做出腦洞大開的創(chuàng)意設(shè)計(jì) | 30個(gè)日本報(bào)紙廣告賞獲獎(jiǎng)作品集合

日本報(bào)紙廣告賞由日本新聞協(xié)會(huì)創(chuàng)立于1981年，其中設(shè)有“廣告主類別”和“報(bào)紙策劃營(yíng)銷類別”兩大部分。大賞重點(diǎn)考察廣告作品的活動(dòng)策劃概念和效果，旨在對(duì)具有創(chuàng)新性的報(bào)紙廣告進(jìn)行評(píng)選和展示，并表彰善用紙媒特點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳的優(yōu)秀廣告主和報(bào)社。

往屆日本報(bào)紙廣告賞海報(bào)

近日，第40屆日本報(bào)紙廣告賞宣布了最終獲獎(jiǎng)名單。本年度的比賽共征集了400件作品，包括“廣告主類別”的331件以及“報(bào)紙策劃營(yíng)銷類別”的69件作品。來(lái)自朝日新聞、每日新聞、東京新聞等64個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的64名業(yè)界人士組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)參選作品進(jìn)行了評(píng)選。

其中，“廣告主類別”評(píng)選出了1個(gè)報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)、5個(gè)報(bào)紙廣告獎(jiǎng)和15個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，而參選“報(bào)紙策劃營(yíng)銷類別”的作品則角逐出了5個(gè)報(bào)紙廣告獎(jiǎng)以及6個(gè)鼓勵(lì)獎(jiǎng)。10月20日，在于東京舉辦的第63屆報(bào)紙廣告日紀(jì)念儀式上，主委會(huì)為本屆獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行頒獎(jiǎng)。

第40屆日本報(bào)紙廣告賞海報(bào)

在本篇文章中，Design360°將為大家整理從2017年至2020年來(lái)的4屆日本報(bào)紙廣告賞中，獲得報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)（一等）和報(bào)紙廣告獎(jiǎng)（二等）的30個(gè)作品。欲瀏覽更多作品，可前往官方網(wǎng)站查看：www.pressnet.or.jp。

※ 本文內(nèi)容出自日本新聞協(xié)會(huì)網(wǎng)站，文字部分為軟件翻譯。如有錯(cuò)漏或理解異議，歡迎指正。

第40屆報(bào)紙廣告賞

廣告主類別丨報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)

即使無(wú)法見面
也是一輩子的同期

株式會(huì)社アウトソーシングテクノロジーの，2020年4月1日

受到新型冠狀病毒傳播的影響，該公司的入職典禮是遠(yuǎn)程舉行的，所以新員工入職后無(wú)法與同期員工見面。因此，該公司便推出以“即使無(wú)法見面，也是一輩子的同期”為主題的報(bào)紙廣告，將通過(guò)社交媒體和電子郵件收集到的新員工信息進(jìn)行馬賽克式的藝術(shù)處理，借此向員工們傳達(dá)“即使看不見對(duì)方，我們也是相通的”的鼓勵(lì)信息。

廣告主類別丨報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

01

Fate/Grand Order 5th Anniversary
—— under the same sky

Aniplex Inc.，2020年5月4日~7月20日

為了慶祝手機(jī)游戲《Fate/Grand Order》發(fā)售5周年，公司決定在全日本52家報(bào)紙上共刊登48個(gè)不同的廣告，以表達(dá)對(duì)粉絲的感謝，活動(dòng)于2020年5月開始。該系列報(bào)紙廣告以游戲人物為主角，把日本47個(gè)地區(qū)旅游景點(diǎn)作為背景，從投放之日起就成為社交網(wǎng)站上的熱門話題。人們也紛紛購(gòu)買報(bào)紙，并了解相關(guān)的旅游信息。

02

戀人和好了

石屋製菓株式會(huì)社，2019年9月20日

制作北海道著名糕點(diǎn)“白色戀人”的石屋制菓在報(bào)紙上刊登廣告，宣布將在關(guān)西開設(shè)第一家直營(yíng)店，并推出與吉本興業(yè)的合作糕點(diǎn) “Laugh＆Sweets ゆきどけ”。廣告上的口號(hào)“戀人和好了”隱喻了石屋制菓與吉本興業(yè)曾因商標(biāo)侵權(quán)起糾紛，但如今已和解并開始合作的現(xiàn)狀。

03

我想快點(diǎn)見到你
但你不必現(xiàn)在就回家

島根県，2020年4月29日

由于新冠疫情的影響，島根縣發(fā)布了在類似信紙的背景上，以手寫字體和方言書寫的信息，勸導(dǎo)人們?cè)?月大假期前不要回島根縣。這則廣告以溫馨的方式要求民眾配合疏導(dǎo)隔離的措施，被高度評(píng)價(jià)為市政公關(guān)的成功案例。

04

我就是這樣的

株式會(huì)社そごう?西武，2020年1月1日

在百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境日益艱難的情況下，崇光·西武元在報(bào)紙上刊登了一則鼓勵(lì)員工到百貨公司工作的廣告，以11行短詩(shī)配以“好吧，讓我們顛覆它”的口號(hào)，表達(dá)了公司戰(zhàn)勝逆境的決心。

05

《你的名字》電視放送通知

株式會(huì)社テレビ朝日，2019年6月30日

朝日?qǐng)?bào)紙上刊登了熱播動(dòng)畫片《你的名字》將于電視上放送的廣告。兩位主角分別被放在報(bào)紙的正反面，當(dāng)人們舉著報(bào)紙對(duì)著光看，報(bào)紙的正反兩面合在

報(bào)紙策劃營(yíng)銷類別丨報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

01

報(bào)紙廣告日項(xiàng)目  朝日新聞 ×《左撇子艾倫》
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朝日新聞東京本社，2019年10月20日、11月21日

為了慶祝10月20日的報(bào)紙廣告日，朝日?qǐng)?bào)紙與漫畫《左撇子艾倫》合作，圍繞廣告業(yè)界的主題，將真實(shí)的企業(yè)和廣告公司作為主角，創(chuàng)作衍生漫畫作品。

02

香香來(lái)家里的那一天

東京新聞，2020年5月4日~5月6日

為了防止新冠病毒的傳播，東京的居民們一直克制自己不出門。因此東京上野動(dòng)物園連續(xù)3日在報(bào)紙上刊登熊貓香香的部分圖片，只要連續(xù)購(gòu)買報(bào)紙就能拼出真人大小的熊貓香香，借此給予無(wú)法外出的讀者鼓勵(lì)和安慰。

第39屆報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

廣告主類別丨報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)

新井貴浩的退役紀(jì)念項(xiàng)目
——“最終、新井貴浩很厲害”

黒田博樹氏，2018年11月5日

曾在廣島東洋鯉魚隊(duì)和美國(guó)職棒大聯(lián)盟做投手的黑田博樹，在鯉魚隊(duì)隊(duì)員新井貴浩退役之際，在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登了個(gè)人廣告。廣告的正面是過(guò)去報(bào)紙上的文章和新井貴浩失誤的照片，背面則是對(duì)他的贊美和表?yè)P(yáng)。

廣告主類別丨報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

01

2億日元的事件。
新年職場(chǎng)改革廣告

株式會(huì)社幸楽苑ホールディングス，2018年12月31日

在大家都在關(guān)注職場(chǎng)改革的時(shí)候，該公司在新年前夕宣布，將在新年假期間關(guān)閉旗下的拉面店，而此時(shí)正是連鎖店的銷售旺季。該公司的廣告文案用具體的數(shù)字描述了因倒閉而造成的銷售損失，吸引了讀者的注意力。

02

我們的維基百科頁(yè)面現(xiàn)在已經(jīng)可以使用了。

Seven Two Seven Co.,Ltd.，2019年1月7日

雖然因?yàn)橐恢痹谛赂删€沿線刊登廣告，該公司的知名度越來(lái)越高，但人們不知道它是做什么的。于是，該公司基于自己在維基百科上的頁(yè)面，進(jìn)行了大膽而簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)作，借以宣傳自己是一家化妝品制造商。

03

新時(shí)代KINCHO（4月1日）

大日本除蟲菊株式會(huì)社，2019年4月1日

該廣告邀請(qǐng)日本知名演員香川照之模仿日本新年號(hào)宣布會(huì)，傳達(dá)了公司希望能成為新時(shí)代受人喜愛的產(chǎn)品品牌的信息。由于發(fā)布日期是愚人節(jié)，這則廣告成了網(wǎng)絡(luò)上的一大話題。

04

潘婷 #HairWeGO活動(dòng)　
求職ver.1 #1000名求職學(xué)生

寶潔日本有限公司，2018年9月25日、10月1日

很多找工作的女性被要求梳理統(tǒng)一的發(fā)型，這則廣告就在招聘期間推出，將1000名求職經(jīng)驗(yàn)者的意見文字做成馬賽克藝術(shù)來(lái)描繪女性，將視覺效果從扎起的黑發(fā)改為披散的頭發(fā)，以此質(zhì)疑過(guò)去的習(xí)俗。

報(bào)紙策劃營(yíng)銷類別丨報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

01

海洋之聲報(bào)紙

東京新聞，2019年5月30日

5月30日是“零廢棄日”，這則廣告以奇特的創(chuàng)意，用在沙灘上描繪報(bào)紙的沙藝，來(lái)傳達(dá)塑料垃圾對(duì)世界海洋造成嚴(yán)重污染的問(wèn)題。 

02

退休GO！

河北新報(bào)社，2018年6月25日、6月29日、7月1日、10月16日、10月27日

隨著“百歲人生”時(shí)代的到來(lái)，河北新報(bào)社為支持即將退休的讀者的未來(lái)夢(mèng)想，推出了這個(gè)廣告項(xiàng)目，讓五六十歲的讀者可以在兩頁(yè)版面上將自己目前的職業(yè)與退休后的夢(mèng)想進(jìn)行對(duì)比。

03

寄來(lái)關(guān)于福島的信息

福島民報(bào)社，2018年8月21日

東日本大地震已經(jīng)過(guò)去了7年，但仍有很多人逃到福島縣以外的地方，無(wú)法回到家鄉(xiāng)。因此，在8月21日“福島居民日”，福島民報(bào)社開展了傳遞家鄉(xiāng)信息的廣告項(xiàng)目。 只要在報(bào)紙上寫上福島的現(xiàn)狀，折好后郵寄出去，報(bào)紙就會(huì)以信件的形式投遞給縣外的人，讓遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的人收到信件后就像回到了家一樣。

04

“家常話2018”家族話語(yǔ)報(bào)紙

信濃毎日新聞社，2018年12月29日

有些事情是無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的，即使是在家庭成員之間也是如此。在年末家人們聚在一起之際，信濃每日新聞社推出了系列報(bào)紙廣告。報(bào)紙的表面上只有家人之間簡(jiǎn)短的語(yǔ)言交流，但背面卻用顛倒的鏡面文字表達(dá)了無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的內(nèi)心想法。

第38屆報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

廣告主類別丨報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)

謝謝你百年來(lái)的合作

松下電器有限公司，2018年3月9日

為了慶祝松下公司成立100周年，該公司在日本47個(gè)地區(qū)分別刊登了一系列廣告，以表達(dá)對(duì)全國(guó)客戶和商業(yè)伙伴的感謝。

廣告主類別丨報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

01

求你了。
請(qǐng)不要買高價(jià)（的酒）。

旭酒造株式會(huì)社，2017年12月10日

隨著日本清酒獺祭在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度不斷提高，獺祭的價(jià)格也在不斷上漲，但人們擔(dān)心獺祭的品質(zhì)會(huì)因此下降。廣告運(yùn)用簡(jiǎn)單的創(chuàng)意手法，直白地傳達(dá)了生產(chǎn)企業(yè)的立場(chǎng)。

02

児玉自行車店90周年紀(jì)念

児玉自行車店，2017年9月21日

児玉自行車店為慶祝成立90周年，在報(bào)紙上刊登了60年前由當(dāng)?shù)貓?bào)紙攝影大師拍攝的大幅照片廣告，即是前任總裁在自行車比賽中獲獎(jiǎng)的動(dòng)態(tài)照片，借此向讀者傳達(dá)了創(chuàng)始人對(duì)100周年的思考和承諾。

03

夢(mèng)幻般的肝臟休息日！
—— 拒絕喝酒邀請(qǐng)的技巧

三得利株式會(huì)社，2018年5月31日

在世界杯進(jìn)行之際，三得利在廣告中運(yùn)用足球術(shù)語(yǔ)和有趣的插圖，幽默地說(shuō)明了拒絕邀請(qǐng)喝酒的各種方式。該廣告是為了提高人們對(duì)“肝臟休息日”的認(rèn)識(shí)，并鼓勵(lì)企業(yè)開展“休息日”活動(dòng)。

04

霞關(guān)大樓50周年紀(jì)念活動(dòng)

三井不動(dòng)産株式會(huì)社，2018年4月12日

在日本第一座摩天大樓竣工50周年紀(jì)念日當(dāng)天，報(bào)紙上刊登了以大樓封頂儀式照片為主題的廣告版面。參加儀式的人員齊刷刷地仰望天空的照片，傳達(dá)了50年前建造摩天大樓給人們帶來(lái)的驚奇，以及他們對(duì)日本未來(lái)的期待。

報(bào)紙策劃營(yíng)銷類別丨報(bào)紙廣告獎(jiǎng) 

01

第66屆全日本廣告聯(lián)盟秋田大會(huì)紀(jì)念特輯
—— “秋田犬快報(bào)”

秋田魁新報(bào)社，2018年5月15日

為了宣傳本地特產(chǎn)的秋田犬，秋田魁新報(bào)社設(shè)計(jì)了一個(gè)廣告專題，刊載了本地漫畫家的熱門作品，相關(guān)的專題報(bào)道包括向平昌冬奧會(huì)金牌得主贈(zèng)送秋田犬。該項(xiàng)目將報(bào)紙和漫畫巧妙結(jié)合，備受好評(píng)。

02

靜岡新聞社防災(zāi)項(xiàng)目
—— Buddy Box·ココカバ 防災(zāi)項(xiàng)目

靜岡新聞社，2017年7月30日

東海地震的風(fēng)險(xiǎn)已被指出多年，靜岡縣很多人對(duì)此毫無(wú)準(zhǔn)備。因此，靜岡新聞社與流通業(yè)和服務(wù)業(yè)的廣告商合作，制作了防災(zāi)計(jì)劃書，以通俗易懂的方式呼吁防災(zāi)的重要性。

03

父親節(jié)特別節(jié)目
—— “2017年家庭談話”

信濃毎日新聞社，2017年5月14日、5月31日、6月18日、7月19日

由于有說(shuō)法表示父親節(jié)不如母親節(jié)重要，信濃每日新聞社在父親節(jié)之際，制作了系列廣告，將一位職業(yè)父親的背影和贊助商最暢銷產(chǎn)品的背影以兩頁(yè)的篇幅刊登出來(lái)。

第37屆報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

廣告主類別丨報(bào)紙廣告大獎(jiǎng)

記憶的轟鳴
東京電車日記

東京都交通局，2016年5月20日~2017年3月28日

為了將東京街頭電車的記憶留給后人，東京都交通局邀請(qǐng)讀者以報(bào)紙小說(shuō)的形式投稿，從500多篇投稿中選出了50篇，并在報(bào)紙上發(fā)表。這則廣告既是東京電力公司歷史的寶貴資料，也是由讀者創(chuàng)作的報(bào)紙廣告，它被評(píng)價(jià)為開創(chuàng)性的作品。

廣告主類別丨報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

11月11日是百奇日。
不，今天是百奇和百力滋日。

江崎グリコ株式會(huì)社，2016年11月11日

雙十一在中國(guó)是網(wǎng)購(gòu)日，但在日本卻是一個(gè)類似于情人節(jié)的節(jié)日，戀人之間會(huì)互贈(zèng)一盒百奇。該廣告則利用“百奇日”被廣泛認(rèn)可的事實(shí)，以自嘲的方式強(qiáng)調(diào)百力滋的存在，并營(yíng)造出孤獨(dú)的氛圍。

神戶港開港150周年
—— 神戶與火柴產(chǎn)業(yè)之間的奇妙關(guān)系

一般社団法人日本燐寸工業(yè)會(huì)，2017年5月16日

神戶港開港150周年，火柴產(chǎn)業(yè)為神戶港和兵庫(kù)縣的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。該廣告將許多設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的火柴盒繞邊排列，同時(shí)設(shè)計(jì)出手持火柴棒的奔跑者形象，象征著火柴行業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展的承諾。

報(bào)紙策劃營(yíng)銷類別丨報(bào)紙廣告獎(jiǎng)

歡迎來(lái)到山形

山形新聞社，2016年9月1日~2017年3月30日

為紀(jì)念創(chuàng)立140周年，山形新聞社推出系列廣告，以中國(guó)臺(tái)灣作為推廣對(duì)象，將在山形縣和臺(tái)灣進(jìn)行的旅游資源認(rèn)知度調(diào)查的結(jié)果以一種奇妙的方式直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。

更好的避難所項(xiàng)目

神戸新聞社，2017年5月17日

在經(jīng)歷了阪神·淡路大地震后，神戶新聞社為完善地方防災(zāi)工作，啟動(dòng)了改善避難所環(huán)境的項(xiàng)目。通過(guò)全面展示疏散物資，介紹日常防災(zāi)的重要性和簡(jiǎn)單實(shí)用的例子，讓大家對(duì)防災(zāi)有了強(qiáng)烈的感受。

※ 本文內(nèi)容出自日本新聞協(xié)會(huì)網(wǎng)站，文字部分為軟件翻譯，如有錯(cuò)漏或理解異議，歡迎指正。

資料來(lái)源 | www.pressnet.or.jp
編譯排版 | Roni
校對(duì) | Xintong

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