3月20-23日，ADFEST 2019 在泰國芭提雅正式舉辦，本屆 ADFEST（亞太廣告節(jié)）以“TMRRW.TDAY”（明日?今時）為主題。我們每天都在改變，每天都在進(jìn)步，ADFEST 2019 則希望將未來提前呈現(xiàn)在大家面前。
最終，共有來自全球63個城市和34個國家的1120名代表赴宴，ADFEST 2019 官方頒出共10座全場大獎。9大作品摘得最美蓮花，其中奧美（香港）為肯德基制作的平面廣告《火辣炸雞》(Hot & Spicy Campaign) 同時贏得了 Press Lotus 和 Print Craft Lotus 兩座大獎。
我們已將這9個項目收錄至「數(shù)英全球獎庫」，其他獲獎作品也正在陸續(xù)更新，敬請關(guān)注！
現(xiàn)在，就先讓我們一起看看，究竟是怎樣的廣告，才能在眾多優(yōu)秀的作品中榮膺桂冠。
ADFEST 2019 全場大獎
Press Lotus
Print Craft Lotus
Hot & Spicy Campaign
品牌主：KFC 肯德基
代理商：Ogilvy 香港
香辣炸雞一直是肯德基的招牌。為了讓人們回憶起這一經(jīng)典美味，奧美為肯德基制作了一組“聰明絕頂炸雞廣告”。以炸雞的松脆代替火焰的紋理，并制作成平面海報，簡單、直接地表現(xiàn)出了炸雞的熱辣。海報場景包括航天飛機(jī)發(fā)射、賽車現(xiàn)場和電影效果般的大爆炸，每一賦作品都火爆十足，但仔細(xì)一看卻又垂涎三尺！
Film Craft Lotus
The Party Bus
品牌主：Shiseido 資生堂
代理商：Shiseido 資生堂
資生堂在萬圣節(jié)來臨之際推出了這支以“化妝的力量”為主題的廣告片。在萬圣節(jié)狂歡巴士上，悶悶不樂的女主顯得格格不入，即便是臉上酷炫的妝容也遮擋不住她滿臉的心事——她愛了上一個女孩兒。從猶豫不決到勇敢追愛，女主的心理活動全都體現(xiàn)在了口紅化成的舞動的小人上，在轉(zhuǎn)變的那一瞬，她的妝容也發(fā)生了改變。資生堂希望通過這支廣告片鼓勵廣大的女性：用妝容書寫自己的故事。
Branded Content Lotus
Friendshit
品牌主：K Plus
代理商：GREYnJ United 曼谷
K Plus是泰國下載量最高的移動銀行應(yīng)用程序。因為已經(jīng)成為主流趨勢，所以不再有人主動推薦別人下載K Plus。那么，如何促使還沒有使用的人下載這個應(yīng)用呢？這支廣告片將K Plus打造成一個可用于社交的金融App，讓一個進(jìn)入新環(huán)境或者新社會的人通過這個App能更快地融入到群體中去。
Grande for Humanity
Project Revoice
品牌主：The ALS Association
代理商：BWM Dentsu 悉尼
很多漸凍癥患者在病情惡化失去了說話的能力后，只能依靠設(shè)備使用電子音交流。Revoice 計劃由美國的 ALS 協(xié)會、悉尼 BWM Dentsu 公司和澳大利亞 MND 聯(lián)合推出。意在給予更多患者機(jī)會找回并保存他們的聲音，讓他們能一直用自己的聲音交流。他們找到了冰桶挑戰(zhàn)發(fā)起人之一 Pat Quinn，幫助他以自己的聲音繼續(xù)為全球的 ALS 社區(qū)發(fā)聲，讓更多漸凍人了解這一技術(shù)，提前保存自己的聲音。
Direct Lotus
Autoads
品牌主：carsales.com.au
代理商：CHE Proximity 墨爾本
carsales.com.au 是澳大利亞最大的二手車在線分類網(wǎng)站。但近些年，越來越多的澳大利亞人購置新車，這使得二手車的銷售情況十分不樂觀。為了改善這一現(xiàn)狀，carsales.com.au 前期拍攝了幾支廣告視頻，后期將視頻與賣家的汽車照片結(jié)合在一起，通過一種特殊的算法，自動提取賣家的名字、車型、價格和里程表，創(chuàng)造了1.2萬億個獨特的汽車廣告，并提供給售二手車的車主，幫助澳大利亞人順利地銷售他們的汽車。
Brand Experience & Engagement Lotus
Akuma No Kimura
品牌主：Chicken Ramen
代理商：Dentsu 電通 日本
作為世界上第一家方便面品牌，小雞拉面迎來了它的60周年。為了迎合新的消費群體——年輕人，小雞拉面推出了新款辣味產(chǎn)品 Akuma Kimura。小雞拉面選擇的宣傳方式是，一向溫和可愛的拉面吉祥物 Hiyoko-chan 突然發(fā)推特表示自己受夠了，并在官網(wǎng)發(fā)布辭職聲明。在這件事情變成熱門話題后隨后，小雞拉面才推出Akuma Kimura 的廣告片，原來是吉祥物 Hiyoko-chan 吃了辣味新品后轉(zhuǎn)化成惡魔。此推廣活動在社交平臺上引發(fā)熱議，新產(chǎn)品關(guān)注度大大增高。
LOTUS ROOTS
Al Umobuwah: Putting 'Mum' into 'Parenthood'
品牌主：Babyshop
代理商：FP7 McCann 迪拜
阿拉伯詞語中的“父母”（AL OBUWAH）在翻譯中更偏向于父親一詞。為了讓大家意識到父母在家中應(yīng)地位平等，Babyshop在母親節(jié)發(fā)布了一個既有父親又有母親的新詞匯形容父母：“AL UMOBUWAH”，并推出發(fā)音視頻和新詞匯系列兒童服飾，增加了母親們對品牌的好感度。
Design Lotus
2018 Pyeongchang Winterolympic, Paralympic Hyundai Pavilion
品牌主：Hyundai 現(xiàn)代
代理商：Innocean Worldwide 首爾
現(xiàn)代是第一家制作燃料電池汽車的制造商，但如何讓大眾接受燃料電池技術(shù)成了現(xiàn)代的一大挑戰(zhàn)。借力于2018年平昌冬奧會和殘奧會汽車品牌贊助商的身份，現(xiàn)代汽車建立了一座品牌展館，展現(xiàn)它的燃料電池技術(shù)。品牌館展現(xiàn)了氫氣的起源之地——宇宙、氫與水循環(huán)轉(zhuǎn)化裝置和利用太陽能發(fā)電轉(zhuǎn)化水為氫的裝置，而現(xiàn)代的汽車則是由燃料電池堆反應(yīng)產(chǎn)生的氫供能的。現(xiàn)代并未直接展示產(chǎn)品，而是通過強(qiáng)調(diào)氫是一個環(huán)保能源，讓大眾接受這一新產(chǎn)品。
Outdoor Lotus
Narcos the Censor's Cut
品牌主：Netflix
代理商：J. Walterthompson 智威湯遜 曼谷
Netflix想在泰國推廣自制劇《Narcos》，但其中充斥著性、毒品與暴力畫面。而這些畫面無法通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶﹪鴮彶闄C(jī)構(gòu)的審核。Netflix順其道而行，將所有未通過審核的畫面進(jìn)行處理，連海報中不合規(guī)的畫面也進(jìn)行了處理。此舉反倒大大激起了觀眾對這部劇集的興趣，使得劇集在泰國順利推廣。
了解更多 ADFEST 亞太廣告節(jié)獲獎作品及詳細(xì)信息，敬請查閱【數(shù)英全球獎庫】
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