品牌開工儀式大盤點
原標題：哄人上班哪家強：星巴克剪彩、余額寶一個億日收益
當(dāng)世界贈予我們擁有假期，也贈予我們復(fù)工，開工時小編的心情belike：
甚至小編的節(jié)后綜合癥在正式復(fù)工的前一天就開始了，具體病情表現(xiàn)其一——勤勞。十幾個鬧鐘都提前啟動啟動全部啟動：
具體病情表現(xiàn)其二——懷舊。反復(fù)咀嚼翻看相冊里的假期碎片moments：
具體病情表現(xiàn)其三——好問。我公司幾樓來著？同事A叫什么來著？開機密碼是什么來著？這班咋上來著？
總之，就這么拖著一副「病體」，我們選擇「身殘志堅」地復(fù)工啦！
不過，還好還好，可以和白月光同事再續(xù)前緣，急頭白臉地上演一集重逢大戲；
還好還好，第一天還可以用「開工大吉」的氛圍感說服自己，對沖掉我們再見老工的身心不適感；
還好還好，可以點一杯專屬于自己的 safe coffee，一鍵喚醒我們的上班人格，努力哄自己上班！
說了這么多，返工的吃味心情才稍有緩解，一切都多虧了絞盡腦汁哄自己開心的老己啊——不過，小編沒想到的是，不僅我們自己很努力，這個星巴克竟也如此體貼入微，善解人意。
一、星巴克開工剪彩
這該鼠的儀式感
正式開工第一天，點一杯星巴克就可以領(lǐng)取一條寫著吉祥語的彩環(huán)。
起初人們不以為意，以為只是什么新出的紙質(zhì)周邊。但尺寸又不是杯套大小，不少懵懂的網(wǎng)友：“原來是要剪開的，我早上還以為要套頭上”。難不成是發(fā)帶？那很有干勁了。
實則不然，翻到背面才發(fā)現(xiàn)，這是專門讓我們開工剪彩用的。星巴克，你人還怪好嘞，怕我們看不懂還專門寫了提示詞：將彩帶環(huán)繞電腦一圈，再用剪刀剪開，即可體驗自己在工位剪彩的小小儀式感。設(shè)計師這次在屏幕后失笑地看著我們：這次保證萬無一失，完美。
于是就有不少網(wǎng)友陸陸續(xù)續(xù)曬出自己的開工剪彩照：
但像小編這樣一開始還不明所以的觀眾，見到此圖的第一反應(yīng)就是：沙溢絲？星巴克開工送蘋果電腦了？
了解之后才知道，這個剪彩周邊一共準備了六款不同的祝福語，窈窕紙環(huán)，任君采擷。
全部都是打工人愛聽的小吉祥話，什么「事業(yè)升咖，工資加星」，什么「錢多不累，工資翻倍」，還有「愛財愛己，風(fēng)生水起」。這該鼠的儀式感！開不開工的都無所謂了，自有星巴克哄我們上班。
于是辦公室剪彩出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象。開工第一天，格子間里的小人都開始了用統(tǒng)一的手勢，復(fù)制粘貼著統(tǒng)一的動作，傳出查重率 99% 的相似咔嚓聲后無聲或有聲慶祝上班的神秘儀式。剪彩場景包括但不限于：
開工利器——電腦，新的一年就麻煩你了！
開工功臣——雙手，新的一年就辛苦你了！
開工拉屎——馬桶，新的一年就拜托你了！
謝謝，老己這次是真的被狠狠儀式感到了。
當(dāng)然，會哄是一回事，至于會不會哄開心呢？這就得另說了。有認為這份儀式感反而像一種「挑釁」的。“bur，本身開工就煩，看到讓我給電腦剪個彩，給我煩笑了。‘花開報喜，開工大吉’可能因為今天怨氣大，給我看出一種挑釁感?！?/p>
你別說，你還真別說，東拼西湊確實能夠從中品出一絲冒犯感來，畢竟，誰家驢會給自己磨剪彩的?。?/p>
還有網(wǎng)友認為「在工位上給電腦剪彩」這種形式像是在給自己「上鞍」，有一種「給自己拴上吊繩的苦命感」。
更有網(wǎng)友直言：「禁止苦難娛樂化」。
也不怪人家星巴克，大家不是敏感脆弱，只是苦工作久矣啊?。]有說不允許敏感脆弱的意思）
但不少網(wǎng)友還是對此買單的，覺得開工第一天看點吉利話無傷大雅。
而且，這又怎么不算一種「苦中作樂」的精神呢？
新穎、有趣、滿足大家想要的儀式感，可以被看作是「小牛馬的精神鴉片」。
總之無論如何，在開工第一天怨氣沖天的情況下，你星能為大家費心思幽我們一默，把大家逗開心，也算是行善積德、美事一樁了。
二、開工紅包發(fā)發(fā)發(fā)到厭倦
各司花樣百花齊放中
而和開工儀式感一起到來的，當(dāng)然是各司萬紫千紅的開工紅包了；
福利一邊發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)到厭倦，形式和花樣也在另一邊一路狂奔，變著法子爭當(dāng)散財童子只為哄我們上班。
1、綠聯(lián)康寧膜
綠聯(lián)康寧膜的開工禮是兩百的現(xiàn)金紅包和代言人親簽一份。
看著白紙上的七個大字，大家也是忘情了發(fā)狠了沒命了，在線求一個自擔(dān)親簽……評論區(qū)也變成了大家的許愿池，有簽子票子全肯定的：「親簽給我順便再給我兩萬塊錢」「雖然沒開工但開工紅包也是可以收的」。
還有只要簽子不要票子的：「紅票子你留著就行」「我要紙條上的東西」。
《可惜不是你》難道翻拍番外了？單看這個架勢，不敢想象小編要是抽到了，該是一個多么有干勁兒的員工啊。
2、余額寶
余額寶的開工禮就十分簡單粗暴，直接讓咱們體驗一個億的日收益，下一站，到賬！
看到這個帖子突然兩眼放光，頭不暈了，上班有勁了，吃飯嘎嘎香了，當(dāng)然了，如果能抽到小編就更好了。
3、小紅書
紅薯今年不走司齡路線，全看運氣。
分別為 88、108、188、388、588 薯券，最高 1888 薯券，1 薯券＝1 元，正式員工和實習(xí)員工都有。
抽到 1888 薯券的網(wǎng)友，你就繼續(xù)曬吧，是誰在羨慕，誰在嫉妒，小編不說。
4、淘寶閃購
和小紅書類似，淘寶閃購也是發(fā)放券包的形式。
富公噢，作為外賣大戰(zhàn)的老干部，這次開工禮又貼心地算上了我們的一份，在復(fù)工第一天依舊選擇派出 1 分券安撫人心，在哄人上班這一塊/.淘寶閃購你是有一套的。
5、淘天集團
最有開工氛圍感的一集出現(xiàn)了，比為回憶公司同事名字所做的努力更先到來的，是淘寶員工在公司樓下見到財神爺?shù)谝幻娴捏@喜。
不僅能拿糖果沾喜氣，還能領(lǐng)到開工仔盲袋和一張刮刮樂，最高可以抽到 888 的現(xiàn)金紅包，還有奶茶券、零食自助、餐券等獎品。開工第一天的好彩頭這不就有了嗎！
此外，淘寶閃購還和爺爺不泡茶聯(lián)名，推出了「開工大橘·寶汁」浙江限定新品。沒說錯，此貓貼心程度恐真在我之上。
6、騰訊
騰訊為集團本部正式員工、畢業(yè)生、實習(xí)生、長期顧問，每人準備了 400 元開工紅包。
不過，除固定「開工利是」外，還準備了比較有新意的隨機「加油包」。員工在輸入開工祝福詞后，可隨機獲得 19.98 元到 66.66 元的紅包。
7、百度
見過老板親自線下發(fā)紅包送祝福的，也見過線上直接打錢慶祝開工的，沒見過老板「打視頻」給派紅包的。
百度今年就是由李彥宏數(shù)字人通過工作軟件「如流」的服務(wù)號，向全體員工發(fā)送定制祝福和開工紅包——那很有誠意了。金額共六檔188/365/588/666/888/2026 元（其中 188 是實習(xí)生專屬），系統(tǒng)隨機分配，與工齡無關(guān)。
天暖了，咱們公司地址在哪兒來著？想回辦公室冷靜冷靜。
8、嗶哩嗶哩
B站的開工抽獎就有點抽象了，禮品包含開工大吉定制冰箱貼、大西瓜等，據(jù)說還有不少人抽到香蕉、白菜等。
官方還特地下場解釋「不是菜市場?。?！白菜意味著生財」。
“所以我抽到香蕉是什么意思？‘蕉’個朋友？”看著很荒唐但是又很合理，實用，幽默，并美味。但是無論如何都有種敦厚的樸實感，小編的綜合評價是，此司，不矯情，不做作，也不聰明（不是）。
9、美團
美團今年的開工禮，向員工發(fā)來了一包糖果。
并附贈了一個皇帝的紅包。
10、京東
其他的都不講不講，新年開工第一天，京東的福利主打一個小而美。
沒有統(tǒng)一的現(xiàn)金紅包，而是一根棒棒糖和幸運卡片，可以兌換隨機小禮品，如精油皂、joy公仔等，可以說是有在努力尊重開工氛圍了。
其實也許是想讓大家新的一年，都能在工作和生活里嘗到數(shù)不清的甜頭呢，這寓意也很不錯了。
結(jié)語
綜合來說，各司的開工儀式不說多么盛大豪華，但對復(fù)工第一天獨有儀式感的重視是一樣的。復(fù)工的心情總夾雜著不舍與無奈，但各路品牌和大廠的開工巧思，卻把這份小情緒轉(zhuǎn)化成了打工人的小小浪漫。
星巴克的剪彩如此出圈，就是一次以小博大的開工營銷典范，能用較小的材料成本撬動大家的開工慶祝熱情，玩梗之余能讓大家會心一笑，滿足了儀式感的同時也能作為有趣的社交貨幣，牽引大家自發(fā)傳播的心理，一魚三吃。
在返工有些煩悶躁郁抗拒舉輕若重的心情里，就讓這樣輕盈有趣的營銷再多一點吧！
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