日羽協(xié)近40年來首次更新Logo
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
日本羽毛球協(xié)會（Badminton Association of Japan）成立于1946年，是日本的羽毛球管理機(jī)構(gòu)，已加入羽毛球世界聯(lián)合會和日本體育協(xié)會。2025年12月18日，協(xié)會正式發(fā)布了全新的標(biāo)志，并同步完成了官方網(wǎng)站的全面改版。這是該協(xié)會約 40 年來首次對沿用已久的第三代協(xié)會標(biāo)志進(jìn)行系統(tǒng)更新。
伴隨著時(shí)代的發(fā)展，羽毛球運(yùn)動的社會角色、傳播方式與參與人群都發(fā)生了深刻變化。數(shù)字環(huán)境的成熟、粉絲結(jié)構(gòu)的多元化，以及國際競技舞臺上的不斷進(jìn)化，都促使 BAJ 重新思考自身的使命與存在方式。同時(shí)，協(xié)會將于2026年迎來成立80周年慶典。在此契機(jī)下，協(xié)會重新梳理并明確的核心使命與價(jià)值取向，并以此為基礎(chǔ)，展開了面向當(dāng)代的品牌重構(gòu)。
新標(biāo)志以協(xié)會的宣言「We can fly」為設(shè)計(jì)軸心，將羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動的精神內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為高度凝練的視覺符號。標(biāo)志整體以協(xié)會的英文縮寫「BAJ」字母形態(tài)為基礎(chǔ)，抽象化為羽毛球最具象征性的元素。其中，字母結(jié)構(gòu)被視作羽毛的展開形態(tài)，而下方穩(wěn)固的造型則如同羽毛球的軟木底座，象征著這項(xiàng)運(yùn)動由無數(shù)人、無數(shù)地區(qū)共同支撐與托舉而成。
標(biāo)志上部采用平直、簡潔的線條處理，刻意弱化層級與差異感，借此傳達(dá)羽毛球運(yùn)動所「平等、無差別、無門檻」的獨(dú)有魅力。這種人人可參與的特質(zhì)，正是羽毛球作為終身運(yùn)動的重要價(jià)值所在。
在色彩選擇上，新標(biāo)志以紅色作為主基調(diào)。紅色既是日本國家形象中極具代表性的顏色，也象征著競技體育所蘊(yùn)含的能量、激情與張力。通過高純度的紅色表達(dá)，標(biāo)志將日本的文化身份與賽場上的熱度融為一體，同時(shí)賦予整體視覺更強(qiáng)的未來感與躍動感，呼應(yīng)不斷向前發(fā)展的協(xié)會愿景。
在設(shè)計(jì)理念中，羽毛球不僅是運(yùn)動器材的象征，更被賦予了「連接」的隱喻。新標(biāo)志希望呈現(xiàn)的，是如同賽場上不斷往返的羽毛球一般，跨越差異、持續(xù)聯(lián)結(jié)的狀態(tài)。這一理念也與「We can fly」所傳達(dá)的自由、突破與可能性形成呼應(yīng)，寄托著對選手與整個(gè)運(yùn)動生態(tài)「飛得更高、更強(qiáng)、更自由」的期待。
與之相似的另一個(gè)例子是來自捷克羽毛球協(xié)會的LOGO。
捷克羽毛球協(xié)會LOGO（2021）
2021年，捷克羽毛球協(xié)會重塑品牌。來自布拉格的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Triple Bang 決定不在使用被用爛了的獅子或者國旗這些元素。設(shè)計(jì)師通過簡約的設(shè)計(jì)方法將羽毛球「badminton」的前三個(gè)字母「BAD」變成了一只紅色的羽毛球。為了能讓「A」字母看上去更協(xié)調(diào)，它只能橫著「躺」在中間。
作者公眾號：標(biāo)志情報(bào)局（ID：logonews-wx）
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