一群外國人，拍出了今年最精彩的武俠廣告
甲亢哥、中國功夫、還有《速穩(wěn)風(fēng)云》這么老派的名字，不在興趣點里，速速劃過；
但一個兩個都說好，那就，點開來看看？
“武俠廣告”這個冷門賽道，甲亢哥也是闖進(jìn)去了：
可能是Beats在國內(nèi)投放不多，全靠自然播放，因此目前水花不大。但妥妥的年度電影級大制作，5分鐘看完不虧。
在宣發(fā)上，品牌相當(dāng)機(jī)智的一點是，把影片首發(fā)放在了甲亢哥的直播間里。
在鋪天蓋地的預(yù)熱后，上周五，甲亢哥8600萬粉絲跟他一起，在直播里看完了“首映”。
影片在YouTube的播放量，目前也有50萬。
翻了翻評論，無論中外，大家都在說：“這才是廣告該有的樣子?！?/strong>
廣告該是什么樣？大概是：津津有味地看完了，也記住了品牌。
中國網(wǎng)友里還有一種聲音：老外把中國元素拍得太好了。
（盡管有“少林寺里來了個道士”這么顯眼的文化bug）
的確，這樣一支相當(dāng)純正的“港味武俠片”，創(chuàng)意和導(dǎo)演都不是中國人。
創(chuàng)意代理商為美國新銳熱店Mirimar，之前也和Beats合作過。他們曾拿下Adweek的“年度小代理商（Small Agency of the Year）”。有多小，2024年翻倍后，公司有35個人。
導(dǎo)演則是英國導(dǎo)演Daniel Wolfe。他合作過Adidas、lululemon、MINI等客戶，也是電影導(dǎo)演。
談到這支影片，導(dǎo)演說：“我想把我從小看的那些功夫電影里的能量，化為一種新鮮的創(chuàng)作——一種現(xiàn)代功夫片?！?/strong>
沒看過幾斤功夫片，拍不出那種味道。
關(guān)于到底是致敬昆汀還是致敬邵氏，
網(wǎng)友的討論頗有“雞生蛋蛋生雞”的意味
夸張的定格與突然的特寫、粗糙的毛邊特效、學(xué)武也教做人的敘事手法，如今成為一種壓縮了時間的審美風(fēng)格，帶人回到上世紀(jì)。
地道在哪？一起來看。
一、夢回70年代武俠片，都是誠意
故事并不復(fù)雜。因為被一個黑粉挑釁，甲亢哥一氣之下，跋山涉水，怒上少林，拜師習(xí)武，終有所成。
這是一個典型的“笨才學(xué)藝”故事，有很多港片的影子。經(jīng)典敘事元素一律不缺。
①一個偶然的拜師契機(jī)——鍵盤俠挑釁，“Speed，你還不夠穩(wěn)啊”。
黑粉ID叫“ZenAF”，是有學(xué)問的
②一趟艱難困苦的學(xué)藝之旅，伴以一些笑料調(diào)劑：
晨昏定省，以頭撞鼓
（中間的定格照，想起83版射雕英雄傳了）
——“師傅這是在教他什么？”
——“沒啥，沒人挑水了
③經(jīng)典打戲，站樁、龍擺尾、輕功水上漂全都有
④一個標(biāo)志著蛻變的終極考驗——師傅親身認(rèn)證，“你夠穩(wěn)了”；
也是真相揭曉的時刻：原來師傅就是那個鍵盤俠。故事在這里竟然還有現(xiàn)實的升華：
“是刁難還是點撥，全在你的理解”
成熟的商業(yè)作品就是如此。所有劇情走向都在預(yù)期之內(nèi)，你清楚地知道接下來會發(fā)生什么，但就是不由自主地跟著，一直看下去。
我想這歸功于經(jīng)得起推敲的創(chuàng)意、流暢的敘事，以及高水準(zhǔn)的制作。
【演員】老師傅是長期擔(dān)任成龍?zhí)嫔淼南愀壑渲敢滋煨郏灰婚W而過的僧人都是真會少林功夫的僧人。
【字體】全都是手搓
【攝影】你可能會為它的顆粒感和柔和色彩而感到親切。主創(chuàng)特別用了Super 16mm膠片拍攝，為了給觀眾帶來一種“看經(jīng)典70年代港片的感受”。
【配樂】出自曾獲格萊美提名的 Adrian Younge 之手，由一支30人的管弦樂團(tuán)錄制。
音樂人Adrian Younge
最近正好看了一個up主拆解不同年代的打戲，其中關(guān)于70年代，是這么說的：
“融合實戰(zhàn)與哲學(xué)思想，開創(chuàng)現(xiàn)代動作片剪輯范式”
《速穩(wěn)風(fēng)云》里就有一個貫穿全片的習(xí)武哲學(xué)：穩(wěn)。
“沒有穩(wěn)定，速度什么都不是”
（Without stability, speed is nothing.）
這也是我覺得它作為一支廣告厲害的地方。
很多故事型廣告片，由于立意太過普世，換個品牌也成立（所以代理商會換不同客戶賣稿）。
但“穩(wěn)”作為一個功夫故事的內(nèi)核是成立的，尊重了觀眾的智商；“穩(wěn)”也是Beats這款耳機(jī)的核心賣點。
二、一支為甲亢哥量身定制的廣告
作為一款專業(yè)運動耳機(jī)，Beats Powerbeats Pro 2主打的就是“一掛即穩(wěn)”。
品牌今年的策略是撒重金合作頂級運動員，梅西、詹姆斯、大谷翔平，都掛上耳了。
而在這支影片中，Beats的產(chǎn)品角色是甲亢哥訓(xùn)練穩(wěn)定性的輔助，不算突兀。
雖然神龍張嘴，吐出一個芥末黃耳機(jī)盒有點出戲
在“穩(wěn)”的內(nèi)核上，它還建構(gòu)了一對沖突：穩(wěn)定VS速度。這就成為了一個與甲亢哥高度貼合的創(chuàng)意。
1. 利用甲亢哥的“速度”梗，講一個“穩(wěn)定VS速度”的故事
甲亢哥的ID就是“IShowSpeed”。
一個臺詞梗：
"You show stability"
“No, I show speed”
2. 創(chuàng)意靈感來源于甲亢哥的經(jīng)歷
品牌提到，創(chuàng)意靈感就是來自今年甲亢哥中國行里，去嵩山少林學(xué)功夫的經(jīng)歷。
當(dāng)時甲亢哥跟隨一位梁師傅學(xué)了一套少林拳
（只要好學(xué)，哪里都有課上）
3. 不止看重他的影響力與表現(xiàn)力，也用好了他的宣發(fā)價值
文章開頭已經(jīng)說到，品牌傳播和甲亢哥深度綁定，影片在他的直播間首發(fā)。
這是一個中心化渠道了，或許比廣撒網(wǎng)投放更有效。
三、最后想說一說，什么叫“地道”的廣告？
最近由于Nike蘇炳添這支片子，一直在想：
什么才叫地道的廣告？
那么多宣稱“在地”的廣告，為什么幾乎只有Nike這支，本地人看了都說好？
反過來，什么又是徒有其表、符號拼接的廣告？
我把Beats這支《速穩(wěn)風(fēng)云》和Nike《落足料，點會冇料到》放在一起，嘗試找一些共性：
它們的敘事基于特定文化展開，可能會給“外人”帶來一些理解磕絆和共鳴難度——因為不懂粵語，早期香港武俠片看得不多，但核心創(chuàng)意超越了語言和文化的限制，大家都能懂——舍得落料，就有好料；沒有穩(wěn)定，速度什么都不是。
核心創(chuàng)意是“神”，敘事手法是“形”?！靶巍笔潜镜氐模吧瘛币彩潜镜氐?。
但大量徒有其表的本地化廣告是，只有方言地標(biāo)等作為“形”，沒有“神”，更談不上形為神服務(wù)。
與此同時，作為一支廣告，它的“神”還要解決品牌相關(guān)性的問題，即，（只）在這個品牌身上成立。
舍得落料，就有好料——Nike聚焦的運動員精神——廣府煲湯文化；
沒有穩(wěn)定，速度什么都不是——Beats主打“穩(wěn)”的耳機(jī)——作為習(xí)武哲學(xué)的“穩(wěn)”，還算成立。
核心創(chuàng)意——品牌理念——文化洞察
能否用創(chuàng)意把這個鏈條串起來，或許能作為一個判斷“是不是地道”的標(biāo)準(zhǔn)。
作為反面，為什么我覺得這兩年Apple的春節(jié)廣告都很夾生，因為“神”是夾生的：
中國小朋友可能會為“小蒜頭”一樣的鼻子困擾，但“做自己”實在是一個典型的西式成長的煩惱；《阿年》也只停在了年獸符號的使用，它沒有“神”。非要說的話，可能有“家”這個神，但講不到關(guān)鍵也戳不到痛處，不痛不癢。
最后再說一點。2014年，Beats被Apple收購了。
所以四舍五入，《速穩(wěn)風(fēng)云》也算Apple的廣告。
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