被Apple《三分鐘》刷屏一天里，這部影片告訴我們 18 件事
點擊查看案例詳情：Apple × 陳可辛，有些人的春節(jié)只有三分鐘
來源：烏云裝扮者（ID：daclods）
作者：擦過眼淚的烏云裝扮者
蘋果邀請陳可辛用 iPhone X 拍攝的廣告片已經(jīng)變成社交網(wǎng)絡(luò)的熱門話題，如果你還沒有觀看，可以直接點擊播放。拋開技術(shù)討論，我認為這部名為《三分鐘》的影片帶來了一些新的趨勢和舊的道理。
1. 這是一部幾乎沒有露出產(chǎn)品的廣告片
但我們都記住了產(chǎn)品和這部影片的關(guān)聯(lián)。新的一年，祝福廣告界的乙方丙方們，愿你們的甲方網(wǎng)開一面，多聽聽你們的創(chuàng)意。（前提是你有創(chuàng)意。）
2. 不刻意也是一種美德
很多人都在等小男孩脫口而出“媽媽我想你”“媽媽我愛你”“媽媽保重”，但他只是把乘法口訣背完，直到影片結(jié)束，不多說一句臺詞，卻讓很多人流淚。拍攝春節(jié)或是親情類型的題材，正因為觀眾對煽情套路已經(jīng)非常熟悉，能夠做到克制、不刻意，對觀眾來說絕對是莫大的尊重。
3. 電影變得越來越短
社交網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備的發(fā)展，讓“制作”一部影片的門檻變得越來越低，與此同時，為了進入社交網(wǎng)絡(luò)的傳播渠道，電影也開始適應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)，變得越來越短。很多新媒體平臺都是這么做的，而越來越多的電影節(jié)也都增設(shè)了短片環(huán)節(jié)。
4. 然而以后看廣告的流量可能都不夠了
5. 單靠 iPhone X 拍不出這部片子，但是
導(dǎo)演陳可辛全程使用 iPhone X 拍攝，旨為展示 iPhone X 防抖、4K 錄制、以及逆光拍攝等性能。拍攝過程中運用了其他輔助設(shè)備，甚至包含了航拍器，這一點在片子最后的滾屏中有說明，人家也沒藏著掖著。據(jù)說短短三天的拍攝，拍攝團隊接近200人，三天拍攝時間里光群演就有上千人。
社交網(wǎng)絡(luò)中很多人喜歡用幕后圖片抖機靈說單靠 iPhone X 拍不出這樣的片子，但你有沒有想過，把所有輔助設(shè)備都給你的 iPhone X 裝上，你也拍不出啊。
當(dāng)然，首先你得有個 iPhone X 才行。
6. 對很多人來說 iPhone X 還是太貴了
盡管蘋果和陳可辛說了一個春運的故事，但 iPhone X 的定價決定了即使在春節(jié)消費季，它也屬于非常貴重的那種年貨。
7. 讓人忘記技術(shù)的，只有故事和創(chuàng)意
還是用陳可辛自己的話來說好了：“智能設(shè)備告訴發(fā)展，這是一件很好的事，現(xiàn)在拍戲的門檻越來越低，每個人可以有越來越多的機會、放開膽量訓(xùn)練自己的創(chuàng)意。拍戲最重要的不是技術(shù)，而是創(chuàng)意。從膠片到數(shù)碼再到現(xiàn)在的智能手機，都是我們的工具。”
8. 最好的故事來源于普通生活
這部短片是根據(jù)真實故事改編的。據(jù)我所知，現(xiàn)如今很多電影公司也越來越看重新聞報道或是非虛構(gòu)報道的改編劇本。
9. 不用打開兩千萬前置攝像頭，演員們也會被自己的才華照亮
在《三分鐘》里，片子的情緒其實是由列車員媽媽帶動的，她沒有演崩，反而演得非常好（克制）。
題外話是，主演孔令美原來就在陳可辛的電影《親愛的》里演過丟了孩子的母親，但是這次又讓她演一個沒法和孩子團聚的母親，可以說陳可辛導(dǎo)演可能是跟這位演員非常有仇了……
10. 廣告也不是越短越好
很多人說，看著倒計時的三分鐘，他們第一次希望一條廣告能變長點兒。
11. 綠皮火車仍然在鐵軌上行駛
不要以為到處都通了動車高鐵。即使在短片之外，綠皮火車仍然沒有停運。
12. 做好營銷只有好素材是不夠的
該做的推廣還是要做的，蘋果請陳可辛拍了這支片子，除了優(yōu)酷的推廣，今天微博、豆瓣、蝦米等主流 APP 的開屏頁面，都是這支片子的預(yù)告。想知道讓作品迅速刷屏的秘訣？
——先把屏包下來。
13. 親情永遠是抒情廣告的第一素材
這一點，蘋果最清楚了。蘋果連續(xù)四年推出中國春節(jié)短片，前三年推出了《新年制造》、《恭喜恭喜》和《老唱片》。當(dāng)然，這個結(jié)論你也可以問問騰訊（去年的西紅柿炒雞蛋視頻）或是那些備受好評的泰國廣告。
14. 沒有一條廣告是拍給所有人看的
影片刷屏之后，相關(guān)的質(zhì)疑馬上就出來了，有人在質(zhì)疑故事，有人在質(zhì)疑技術(shù)，有人甚至在質(zhì)疑拍攝地點。質(zhì)疑得非常認真。這是好事還是壞事呢？我不知道。但是，讓全世界接受一種觀點、一種價值的事情在理論上是不可能發(fā)生的，創(chuàng)作的時候不要被這些反對以的聲音嚇退，你只需要找到你的受眾。
15. 外國品牌要講中國的故事
不講中國故事的外國品牌都消失在了中國。于是你會看到，不止科技企業(yè)，時尚奢侈品們也紛紛推出了農(nóng)歷狗年款。
16. 數(shù)學(xué)是我們同年的噩夢
從背乘法口訣開始我們就有這樣的預(yù)感了。
17. 不管在電影里還是在現(xiàn)實中，火車開走了就是開走了，火車是不等人的
18. 春節(jié)真的快到了
不要當(dāng)鐵石心腸的人，過節(jié)的時候，變溫柔一點。
烏云裝扮者（ID：daclods）
作者：擦過眼淚的烏云裝扮者
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