京東也換外賣騎手服，撞款法拉利車隊
編輯｜JINX，來源｜小雷嗶嗶
原標題：劉強東殺入時尚界！京東騎手新皮膚曝光，撞款法拉利車隊
11 月 26 日消息，據(jù)澎湃新聞報道，京東外賣騎手正在內(nèi)測新工服。東哥怎么回事，上次剛宣布要卷外賣 APP，這周開始卷騎手工服？
網(wǎng)上流出了一組京東外賣騎手新工服照片。紅黑配色加上流線型剪裁，很像法拉利賽車服，點外賣約等于召喚法拉利車隊。
圖源：小紅書
11 月下旬，有網(wǎng)友在上海街頭拍到一群穿“紅黑戰(zhàn)衣” 的騎手。京東外賣之前的工服就是普通的紅色底加金色條紋，雖然辨識度高，但跟時尚完全不搭邊。
有媒體聯(lián)系到京東內(nèi)部人士，對方回應(yīng)：這只是內(nèi)測版的其中一款，不是最終定稿。現(xiàn)在騎手們穿的還是 2025 年 3 月定制的舊款工服，新衣服還在內(nèi)部測試，沒正式投入使用。
該說不說，營銷還得看東哥。借著京東外賣獨立 APP 上線的熱度，用一套內(nèi)測工服賺足眼球，討論度直接拉滿，相當(dāng)于免費打了兩波廣告。
不過吧，京東這波「換衣服」很有可能是跟著節(jié)奏走的。今年 4 月，天貓把旗下“小時達”升級成了“淘寶閃購”。5 月，淘寶閃購上線，換工服也是品牌升級的一部分。主色調(diào)是橙黑撞色，設(shè)計靈感來自賽車服，倒三角剪裁加流線型設(shè)計，像邁凱輪車隊同款。
據(jù)澎湃新聞報道，淘寶閃購的新工服是從 10 月開始陸續(xù)發(fā)放的，全國近 80 個城市都參與了以舊換新活動，可以免費領(lǐng)取或折扣購買。不同類別、級別的騎手換新工服要求不同：長期干、較穩(wěn)定的騎手能免費擁有一套新裝備，不太穩(wěn)定的騎手就要自己花錢購買了。
圖源：澎湃新聞
小雷曾留意到，有淘寶閃購的騎手吐槽這新衣服印了阿里、菜鳥、閑魚好幾個阿里系品牌的 LOGO，感覺自己像個行走的廣告牌，走到哪兒都在幫平臺做宣傳。
淘寶閃購換工服這事，還牽扯出另一個大瓜。今年 8 月底，淘寶閃購剛發(fā)布新工服沒多久，8 月 31 日 UU 跑腿就發(fā)了一篇《致友商的一封信》，整篇文章沒一個“抄襲”字樣，但字字句句都在內(nèi)涵。
UU 跑腿這邊說自己 2023 年推出“疾風(fēng)系列”工裝，淘寶閃購的新工服在色系結(jié)構(gòu)、版型架構(gòu)、功能細節(jié)上跟自家“疾風(fēng)系列”高度相似。他們特地做了個對比圖：色系都是黑加亮橙，色彩分布比例和反光條位置幾乎一樣......
圖源：UU跑腿
平臺打得不可開交，“工服大戰(zhàn)”的輿論環(huán)境倒是挺輕松的。京東和淘寶閃購的“賽車服對決”，網(wǎng)友直接腦補出“外賣界 F1”比賽。紅色法拉利 vs 橙色邁凱輪，以后點外賣不僅比速度，還得比誰的車隊更帥。天才網(wǎng)友們甚至建議兩平臺下次搞個配送計時賽，輸了的送優(yōu)惠券。
其實小雷認為，外賣巨頭們卷「工服」，已經(jīng)是卷無可卷的下下策。
圖源：小雷截圖
大家想想，以前平臺靠什么搶用戶？靠入駐商家數(shù)量、靠配送速度、靠騎手人數(shù).......自 25 年打外賣價格戰(zhàn)以來，開始拼低價、拼優(yōu)惠券額度、拼品牌形象。騎手工服作為最直觀的品牌符號，成為競爭點不奇怪。無論是京東紅黑款、還是淘寶閃購橙黑款，都是想不斷升級、搞視覺沖擊、讓用戶記住自家品牌。
話說回來，對騎手來說，比起換新衣服這種“表面功夫”，他們更想要實質(zhì)性的保障。更高的配送費、更完善的福利制度、更合理的配送時間，才是能真正提升騎手體驗的東西。
不知道大家覺得京東和淘寶閃購的新工服哪個更好看？歡迎在評論區(qū)留言，一起聊聊。
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