小票印霸總小說(shuō)，聰明的品牌都在使小勁
是誰(shuí)在小票上追更霸總文學(xué)？
是我。
是哪個(gè)小天才想到在小票上連載晉江文？
是茉莉奶白。
還有網(wǎng)友為了看下一章，買(mǎi)了一杯又一杯……
霸總文學(xué)就是上頭??！這不比買(mǎi)一送一更好玩？這小成本營(yíng)銷(xiāo)是給它整明白了。
先給各位看一下小說(shuō)，目前出到第三章，聽(tīng)說(shuō)被網(wǎng)友瘋狂催更：
第一章：霸總的白月光找到遼
第二章：愛(ài)情毒藥
第三章：七夕特別章
俺娘咧！俺不中嘞！還是個(gè)河南口音的霸總
下頜線劃斷鐵鏈
白月光掄總裁
倒插霸總
這是一般人能想到的劇情？！但網(wǎng)友不僅看得津津有味，還熱衷于參與改寫(xiě)結(jié)局。
網(wǎng)友在特別章的填空：
（如果看到其他有意思的，歡迎在評(píng)論區(qū)分享，或者自行補(bǔ)充）
各大門(mén)店也把自家的介紹改成了霸總文學(xué)：
且不論自發(fā)還是事先策劃，小成本制作，撬動(dòng)大傳播和轉(zhuǎn)化，茉莉奶白屬實(shí)贏到位了。而且很符合品牌調(diào)性——一見(jiàn)茉莉，心生歡喜，霸總與白月光就是如此，配上七夕節(jié)點(diǎn)，甜寵爽文。
小票文學(xué)的創(chuàng)意不算新，之前有不少品牌都玩過(guò)，茉莉奶白結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)翻了新。但我覺(jué)得這個(gè)案例，更值得借鑒的思路是，預(yù)算有限的話，就在小處使勁。
現(xiàn)在媒介環(huán)境變得細(xì)碎多元，對(duì)品牌而言，也許大傳播就靠這些“小內(nèi)容”堆積而成。
這更核心的邏輯是，重視用戶的終端體驗(yàn)。人們常說(shuō)“接好最后一棒”，產(chǎn)品交付給用戶的最后過(guò)程，期間涉及到的場(chǎng)景可以成為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，去創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)。
除了小票之外，也梳理了一些“小思路”，希望給與更多啟發(fā)。
一、下單購(gòu)買(mǎi)時(shí)——
看商品詳情
盒馬蹭《哪吒》熱點(diǎn)
二、拿到貨時(shí)——
快遞包裝
東邊野獸：自然地，打開(kāi)美的野心。
內(nèi)外：身體會(huì)知道
逐本：把每個(gè)樸素的日子過(guò)成良辰
上海譯文出版社：
找到了！什么？永恒。那是溶有太陽(yáng)的大海?！队篮恪诽m波
拿到手的吸管
茶顏悅色：遇水而發(fā)
（因?yàn)榧埼苷此脮?huì)泡發(fā)）
收銀小票
杯套
三、到達(dá)門(mén)店時(shí)——
路牌指示
麥當(dāng)勞：再走幾步就到啦！
香噴噴的薯?xiàng)l在等著你！
喜茶
四、下載軟件時(shí)——
應(yīng)用商店
開(kāi)心消消樂(lè)
Kimi
B站
小宇宙
PS：以上圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
總結(jié)下來(lái)就是一個(gè)思路，設(shè)想“人們看到時(shí)，會(huì)因?yàn)槭裁赐蝗惑@喜一下？”
當(dāng)然，一切花活，都要放在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。在做好本分的前提，加上一點(diǎn)預(yù)期違背，小幽默一下，傳播的活水就流動(dòng)起來(lái)了。
多說(shuō)一句，有一天我手機(jī)偶然關(guān)了靜音，才發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞APP的通知鈴聲是它的主題曲，專(zhuān)門(mén)截取了向上揚(yáng)那一段，會(huì)讓人開(kāi)心一秒。而且我也會(huì)放松，知道通知信息來(lái)自麥當(dāng)勞，不是什么工作群。
說(shuō)這個(gè)案例是覺(jué)得，麥當(dāng)勞真的很會(huì)活用自己的品牌資產(chǎn)，處處都彰顯著自己的品牌特色。（微信和QQ另當(dāng)別論
所以，公司自己有點(diǎn)什么品牌資產(chǎn)，就趕緊用起來(lái)，別掛在墻上了。
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