氣候危機下的商業(yè)機會
撰文：拯救上班卒，編輯：SCity Team，首發(fā)：感性城市SCity
很多人仿佛是將環(huán)?？沙掷m(xù)，從一種生活方式變成一種優(yōu)越感曬出來。
隨之而來的，其實是延伸出一種新的浪費。
大家有沒有感覺，這兩年的夏天特別熱，好幾個地方超過了40度，還會突然就是一場毫無預(yù)兆的冰雹，大灣區(qū)的臺風(fēng)越來越多，沿海城市的梅雨越來越反復(fù)，北方的四季分明也變得曖昧不清。
全球變暖，環(huán)保危機...這些過去十年全國被強調(diào)的概念，已經(jīng)變成了無法被忽視的日常生活影響，我們即使不去關(guān)注和專業(yè)研究，也能感知到當(dāng)下，生存環(huán)境正廣泛的改變。
這一切，對于消費和商品的影響也非常直接，今天就聊聊這個話題。
圖源INS Shane Taylor
一、應(yīng)對復(fù)雜天氣，
不再只限于戶外運動
通勤、兒童防護(hù)、舒適感尚有空間
這兩年的戶外，GORPCORE風(fēng)男女通吃，很難說和天氣的變化沒有一點關(guān)系，輕松愉快舒適當(dāng)然是，更重要的是應(yīng)對復(fù)雜的氣候場景。
就像NIKE一直方興未艾的系列ACG，名字取得還是很有想象力，ALL Conditions Gear，無縫切換多場景，怪不得一直那么多設(shè)計師聯(lián)名和時尚戶外自動切換，但始終，算小眾。
但從2024年開始，NIKE又開始加碼ACG，二手Vintage市場的先鋒設(shè)計也形成了獨立增長，這背后的機能風(fēng)、城市戶外、天馬行空無不契合當(dāng)下實際生存指南。
圖源相關(guān)品牌
多口袋、層疊穿搭、收納與變身、風(fēng)雨無阻出行。
大灣區(qū)，總有幾天要發(fā)布臺風(fēng)預(yù)警，學(xué)校放假，上班提示風(fēng)險，擦肩而過的臺風(fēng)總帶來三五個小時的晚點；
初春月份的北京、西安，過敏人士的地獄，逃過了沙塵暴逃不過柳絮；
夏日火爐，很難說重慶、武漢、杭州、廣州到底誰是第一名，誰是蒸籠，誰又背著空調(diào)外機。
未來，或許我們比想象中更需要舒適、保護(hù)、多場景的功能鞋服配件。
就像總是下雨的英國，誕生了BURBERRY、Barbour、Hunter Boots、Fox Umbrellas、KANGOL…是從頭武裝到腳，還有背包和雨傘。
功能之下，還結(jié)合了當(dāng)?shù)匚幕澥靠酥?，即使?yīng)對惡劣天氣，也不能失去優(yōu)雅，更不能懶散一件沖鋒衣解決問題。
類型之下，關(guān)懷會不斷細(xì)化產(chǎn)品的概念。
KANGOL冷帽、Barbour、Hunter Boots
圖源相關(guān)品牌
當(dāng)防曬衣材料變得普遍之后，未來更多在戶外工作的場景出現(xiàn)，是否會誕生更日常的降溫服、降溫鞋？
如果是防曬戴帽子，下雨戴帽子，天冷戴帽子，那么發(fā)型怎么恢復(fù)？帽子怎么收納？蹭到了粉底怎么局部清理？
如果把這一切當(dāng)回事，或許會有更多精致男女的消費機會。
還有一線城市生活的我們，還在面對不斷擴大的新城，長時間通勤，跨城市頻繁差旅，在晚點和城市目的地時間，或許會出現(xiàn)更多不同地區(qū)的充電站，小憩美容辦公寄存？
靠天吃飯的外賣員、在下雨天到底送餐還是不送呢？大部分上班族因為極端天氣無法出門的時候，外賣員卻要承擔(dān)起更多的單量，這是否也是不可持續(xù)的消費悖論？
是否有更方便的出行服飾，或者樓下的便利店貨品調(diào)整，能夠去解決這個問題？
還有就是小朋友，蚊蟲叮咬，紫外線過敏，這些看起來微不足道的刺激都可能要命。
因為氣候變暖之后，生物和空氣質(zhì)量也會隨之變化，小朋友的衣服不僅僅是貼身的純棉透氣和舒適，可能未來還要考慮到防護(hù)、應(yīng)對突發(fā)狀況。
蕉下Beneunder、Aesop寵物沐浴露
圖源相關(guān)品牌
除了穿戴，還有洗護(hù)產(chǎn)品。
以前可能什么都不用，一個寶寶霜貫穿一代人的童年，那么未來呢？隨著養(yǎng)寵人士的增加，兒童與寵物的相處，與花鳥魚蟲的相處，怎么親切又安全地發(fā)生？
這一切并不是某種預(yù)言，而是在越來越方便的生活中，看到不便和習(xí)以為常背后的改變。
必須出門打工賺錢的我們，必須成長在不可選擇時代的兒童們，必須滿足供給關(guān)系的工種們...以及不可預(yù)測的天氣。
二、那些腦海里的風(fēng)景
從此越來越遠(yuǎn)
風(fēng)光旅行和二手Vintage或成剛需
就像時尚界號召了將近十年的環(huán)保皮草和氣候公約，又如我們從讀書開始就能聽到的冰川融化預(yù)警，這一代人是在等待失去，還是已經(jīng)面對了失去，而不自知？
仔細(xì)想來，很多曾經(jīng)唾手可得的自然風(fēng)景、水果蔬菜好像都越來越遠(yuǎn)。
廣東人說雞有雞味，想一想我們的小時候，有哪些記憶里的味道很久沒吃到了？番茄味的番茄、蘋果味的蘋果、菠蘿味的菠蘿、荔枝味的荔枝…...僅僅因為市場不歡迎做出了調(diào)整？
顯然不是，而是氣候讓種植變得艱難、波折。
圖源pexels
我們突然要跑到很遠(yuǎn)的地方去吃記憶中，唾手可得的食物，這甚至成了一種旅行方式。
我們?nèi)ピ颇?、去新疆、去三亞，但卻不知道阿克蘇的蘋果也迎來了冰雹、云南的松茸菌子也因為山林氣候的變化越來越少。
從家鄉(xiāng)走向標(biāo)準(zhǔn)化的車水馬龍，我們拼命賺取超市貨幣，卻漸漸買不到記憶中的日常。
最近八九月，大家一窩蜂地去草原，去看自由的牛馬，去看山水平原，曾經(jīng)住在分配小區(qū)的童年，沒有電梯公寓卻好像也能看到遠(yuǎn)山，大梅沙小梅沙一公里找不到小賣部，但也看不到那么多垃圾。
未來，自然景觀的旅行可能會變得更加熱門，短途的風(fēng)景除了讓人們凈化心靈，也可能就是簡單地去呼吸新鮮空氣，洗洗眼睛。
隨之而來的服裝配飾、出行工具，甚至交友手段，都有產(chǎn)生新一輪消費產(chǎn)品的可能。
圖源攝影師 Helena Lopes
還有受到90后、00后追捧的Vintage文化，本質(zhì)上二手商品除了獨一無二，也帶著某種回憶殺的印記。
未來工業(yè)化的浪費如果需要被節(jié)制，一種審美的“出現(xiàn)”和“消失”就會同時激發(fā)消費的意義。
因為時代太快，新一代的年輕人開始愛上時間的禮物，二手產(chǎn)品上的使用痕跡，甚至一些手工天然染料產(chǎn)品，隨著使用、日曬呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，變成了讓人著迷的消費動機。
或許在不遠(yuǎn)的將來，我們習(xí)以為常的景色、動植物、季節(jié)體感都會減少、遠(yuǎn)去。
我們可能需要去更遠(yuǎn)的地方，更多躲避工業(yè)痕跡的地方感受平和分明的四季和呼吸。
我們希望把私人的時間，留在物品上。
還希望，通過場景和片段，去寄托感情。
圖源攝影師lilaartsy、omerderinyar
三、環(huán)?？沙掷m(xù)
應(yīng)該是一種生活習(xí)慣
而不是曬出來的優(yōu)越感
SLOWOOD和PUEBCO
Barbour和klee klee
當(dāng)然，可持續(xù)和環(huán)保的概念這幾年買單的人也越來越多，我們先聊幾個牌子。
1、SLOWOOD和PUEBCO
SLOWOOD是2018年誕生于香港的一個環(huán)保生活百貨店。
開始的SLOWOOD更像一個日用小賣部，散裝打牛奶的概念覆蓋了日常洗護(hù)、飲食糧油米面，還有調(diào)味品和日雜。
對于內(nèi)地大多數(shù)消費者來說，很像我們小時候第一次看到IKEA出口自己鏟多少稱重量的糖果，也像是童年拿著自家器具下樓打牛奶的場景，本質(zhì)上是按需購買，不預(yù)設(shè)份額。
隨著品牌發(fā)展，這幾年的機場店、中環(huán)街市更新店的出現(xiàn)，品牌增加了更多生活方式的內(nèi)容，引入了更多成品品牌，比如Sagrada Madre系列線香、Bamboo Bergamot唇膏手工皂、Zuperzozial玉米稈餐具等等。
我們會發(fā)現(xiàn)，在SLOWOOD購物的人員，以及傳播該品牌店的人，始終呈現(xiàn)兩種類型：日常生活方式，以及體驗生活方式。
還有一個類似的日本品牌PUEBCO，更早在2007年創(chuàng)立于東京。同樣是專注環(huán)?？沙掷m(xù)，這里的產(chǎn)品組合，更聚焦回收舊物再加工。
不同于FREITAGE整齊標(biāo)志風(fēng)格的環(huán)保袋，在這里可以是充滿印度異域風(fēng)情的表達(dá)，也可以是戶外簡約的多場景應(yīng)用。
這里仿佛真正關(guān)注到衣食住行的碎片之中，撿起老物件、古董、破損，然后用黃銅、不銹鋼、帆布這些材料重新創(chuàng)作生產(chǎn)出不同的實用與美感的產(chǎn)品。
在這里可以看到時間和記憶、看到藝術(shù)和創(chuàng)造、看到平靜和樂觀，還能感受到穿越過周期的力量。我想這或許是如今做環(huán)保品牌的門店和品牌，值得參考的延展性。
PUEBCO 在印度取材過程，圖源相關(guān)品牌
是的，對比起來，我不確定SLOWGOOD能不能走到他的第15年，但不得不說，最好的消費產(chǎn)品需要稍稍超越時代，但不能太超越當(dāng)下消費者的認(rèn)知水平。
或許這也是如今SLOWGOOD帶火了一眾線香、香木的命運吧，或許對于品牌來說，仍然是商業(yè)的行為，生存為先。
2、Barbour和klee klee
這兩個牌子都有著某種可持續(xù)理念，但似乎走向是不同的。
一個是英國老牌子，長期被網(wǎng)友戲稱為“英國另一個格子”“上身就很土”，特色油蠟皮穿上身總有種濕漉漉的體感，款式考驗搭配，畢竟大部分消費者，我們并不去野外打獵。
就是這樣一個老牌子，這兩年在國內(nèi)突然火了起來，時尚人士當(dāng)然不屑，但我們看的是大眾趨勢，經(jīng)銷商買單，消費者也買單，這不就是好生意。
Barbour 深圳萬象天地
Barbour的基因從前總是講貴族，但現(xiàn)在實際發(fā)生作用的，依然是鬼天氣效應(yīng)。實用、多場景、耐穿、基本款樸素中帶點時尚基因。最重要的是，比起時下扎堆的沖鋒衣，防水的選擇中，價格和風(fēng)格還是有那么點差異化優(yōu)勢。
能讓國內(nèi)消費者買單的從來都是話題和審美，而不是自以為是的專業(yè)和血統(tǒng)。
Barbour，圖源品牌
再說klee klee，國內(nèi)素然旗下的品牌，取自拉薩藏語里“慢慢來”的意思，一種手捧給你感受。品牌主打的環(huán)?？沙掷m(xù)，更符合市場標(biāo)準(zhǔn)化的教育，不管是創(chuàng)作者還是買單者，都懂，說的是材質(zhì)。
但實際上，這個賽道不要太卷，天然的材質(zhì)、環(huán)保的工藝、文化故事加持…...如果品牌力沒有做到某個level，你會發(fā)現(xiàn)，最后的最后，消費者又回到了款式、顏色和價格。
這不是國內(nèi)消費者務(wù)實和沒有生活態(tài)度的問題，是可持續(xù)本身不應(yīng)該只是一個態(tài)度。
圖源品牌klee klee
用紙袋子買大米，用玻璃瓶去裝洗發(fā)水，我就很環(huán)保了嗎？
去咖啡店堅持用不好吸的紙吸管、去酒店自己帶牙刷堅持不在前臺領(lǐng)，我就可持續(xù)了嗎？
只買一個環(huán)保理念的品牌和新能源車，我就為環(huán)保未來做貢獻(xiàn)了嗎？
不盡然。
圖源pexels
我們發(fā)現(xiàn)，很多的人仿佛是將環(huán)保可持續(xù)，從一種生活方式變成一種優(yōu)越感曬出來。隨之而來的，其實是延伸出新的一種浪費。
如何界定？還是回到，消費者的理念如果沒達(dá)到那么深度的市場，不要強求。
后記
回到商品和消費中，說商業(yè)地產(chǎn)是創(chuàng)造美好生活，似乎變成了體系從業(yè)者的PPT口水話，很多人并不真的認(rèn)為，過載的信息和過量的供應(yīng)如今帶來了美好。
值得慶幸的是，仍有另一些人，每每呈現(xiàn)一個商品、一家新的概念店、一個場景、一個購物中心，仍是在創(chuàng)造總，傾注了很多對具體的城市、具體的人、具體生活的關(guān)心。
圖源網(wǎng)絡(luò)
不用高屋建瓴、不一定要大喊某種環(huán)保旗號，只是默默培養(yǎng)更好的生活習(xí)慣和相處方式，從這一代人到下一代人，明天會更好。
作者公眾號：感性城市Scity（ID：zoffzuo）
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