掀起懷舊風潮，這屆網(wǎng)友鐘愛追憶千禧年
作者：小八，編輯：張潔，首發(fā)：新榜
原標題：從中式夢核到經(jīng)濟上行的美，這屆網(wǎng)友為何鐘愛追憶千禧年？
“你醒啦，現(xiàn)在是2006年，一個普通的一天?！?/p>
不知從何時起，互聯(lián)網(wǎng)上的懷舊風越來越濃烈，甚至具體到不同的年份。2006年，它是一杯冒著熱氣的香芋味奶茶，也是一只歪著腦袋的LOVE兔玩偶。
圖片來源：博主“小麻er”
2008年，這股懷舊風是手機QQ 2008藍屏啟動頁，也是千千靜聽和暴風影音的播放頁。
圖片來源：博主“夢核時光機”
有時候，這些帶有懷舊氣息的意象可以越過不同人群，勾起集體回憶。比如上島咖啡的甜品香蕉船，它既可以是小姨獎勵自己拿獎的小驚喜，也可以是和同學談天說地時的必點單品。
圖片來源：博主“小麻er”&“白晝小熊”
站在現(xiàn)在往回看，2000年后那十幾年，似乎泛著金色的光芒，沒有煩惱，每天開開心心，一切自由而無憂。人們曾以無比激動的心情跨越了千禧年，卻又在記憶深處懷念著千禧年。
據(jù)新榜編輯部不完全統(tǒng)計，與這些懷舊內(nèi)容同框出現(xiàn)的，包括但不限于#古早、#2000s、#千禧年、#中式夢核、#經(jīng)濟上行的美 等多個相關話題，全網(wǎng)累計瀏覽量超過百億次，其中不乏百萬點贊爆款和漲粉案例。
那么，是誰掀起了這一浪高過一浪的懷舊風潮？
創(chuàng)作者們該如何借勢入局？
懷舊情緒的盡頭，又將是什么？
一、全網(wǎng)超百億圍觀，
一代人有一代人的“請回答2000”
“小時候打噴嚏以為是誰想我，沒想到是現(xiàn)在的我。”
或許你對于2000年代的年少記憶有點模糊不清，但同學錄、星星折紙、香芋味奶茶這些小物件卻如同腦海中的橡皮擦一般，逐漸將塵封的輪廓擦拭清晰。
博主“小麻er”的視頻開頭，鋪展的便是這般景象，將網(wǎng)友瞬間拉回年少時光。
故事背景多設置在2006年，畫面是溫暖的復古色調(diào)，她則是一副古早斜劉海星星夾打扮，既分享在精品店買的上鎖日記本和言情小說，也喜歡念叨同學錄里古靈精怪的寄語，時不時還會以大姐姐姿態(tài)安慰被搶走玩具的小朋友。
這些悄然浮現(xiàn)的舊時光景，儼然成為“小麻er”近期的流量密碼。
據(jù)新榜編輯部觀察，近一個月內(nèi)，“小麻er”累計發(fā)布了11條視頻，都是《回到2006年》系列，單條視頻最高小紅書點贊量達到12.1萬，而此前視頻點贊量1萬以內(nèi)，且題材相對分散，既有日常搞笑，也有劇情模仿。相較而言，《回到2006年》系列的內(nèi)容表達更具連貫性。
“小麻er”近期與往期內(nèi)容對比
很多人的懷舊，本質(zhì)上是懷念曾經(jīng)那個朝氣蓬勃的自己，比如最近在互聯(lián)網(wǎng)上殺瘋了的——“經(jīng)濟上行的美”。
那是一種流行于十幾年前的時尚風格，充滿“勁勁兒”的美感，既可以是化著夸張的大紅唇和煙熏妝，也可以是穿著隨性的吊帶短褲，生命力的旺盛程度幾乎讓人挪不開眼。
古早網(wǎng)紅如周揚青、張大奕也加入了這批考古潮
一句“你有一種經(jīng)濟上行的美”的評價，早已甩“氛圍感”幾百條大街，成為當下最熱門的審美貨幣。
雖然時光無法倒流到十幾年前，但不乏博主以造型復刻的形式重現(xiàn)這種生機勃勃的美感。比如變裝博主“李蠕蠕”，她就在視頻中分別復刻了從1980年到2001年間多個國家城市中，不同女性所展示出的經(jīng)濟上行的美，截至目前抖音點贊量達69萬。
圖片來源：博主“李蠕蠕”
懷舊不只于是真人模仿再現(xiàn)，一張老照片、一段舊時影像，也能輕松喚起網(wǎng)友的情感共鳴，仿佛回到那個不諳世事的年紀。
藍綠色的玻璃大樓、老舊掉漆的步梯過道、電視里播放的少兒節(jié)目，配上高噪點、錄像帶式的圖像風格，以及近似蟬鳴的BGM，好像是真真切切發(fā)生過的童年記憶，又好像是自己午睡醒來做的一場夢。
這一形式通常被稱作是“夢核”，源自英文“Dream-core”的翻譯，它結合了超現(xiàn)實、幻想和潛意識等元素，是一種新型影像實驗藝術?！爸惺綁艉恕眲t是在此基礎上的本土化演變，創(chuàng)作者往往將作品刻意“做舊”，以復刻出這種獨特質(zhì)感。
網(wǎng)友對于“中式夢核”BGM的共鳴
據(jù)新榜旗下新抖、新紅等多平臺數(shù)據(jù)工具顯示，近半年來，話題#中式夢核 的瀏覽量持續(xù)走高，全網(wǎng)累計新增瀏覽量超過8.1億。
一些創(chuàng)作者以此為契機，集中發(fā)布中式夢核相關內(nèi)容。以“夢核時光機”為例，目前已在小紅書積累5.2萬粉絲，筆記內(nèi)容多是以老式圖片影像的串聯(lián)為主，剪輯難度不高，但已有3篇筆記點贊量超過10萬。
圖片來源：新紅
值得一提的是，雖然是懷舊主題的中式夢核，但也有創(chuàng)作者借助AI技術參與其中，形成了一種奇妙的賽博反差感。
博主“史蒂芬霍金”以AI技術生成了一座名為霍金市的虛擬城市，里面有著家屬院、兒童樂園、郵電大廈等舊時常見的建筑，現(xiàn)實與虛擬的屏障似乎被打破。截至目前，該賬號單篇筆記在小紅書最高點贊量達到24.5萬。
二、那些被美化過的回憶濾鏡
在某種意義上，復古懷舊話題的互聯(lián)網(wǎng)情緒從未離我們遠去，只不過是換了一個又一個表現(xiàn)形式。
早在2020年，“爺青回”就以540萬次的高頻率拿下當年B站年度彈幕，既有年輕人對于被迫成長的時代情緒的回應，也包含著大眾對于重獲幸福的渴望。
之后在2021年，“歡迎來到九零年代”一度成為變裝視頻的經(jīng)典開場白，出鏡者穿上緊身夾克或是喇叭褲，化著復古妝容，將網(wǎng)友帶回到遙遠的九零年代。
值得注意的是，相比以前需要配合化妝造型的復古變裝潮，現(xiàn)在的懷舊內(nèi)容更加日常生活化。
一盞暖黃色的舊臺燈，幾張帶有些許噪點的老照片，展現(xiàn)的可能只是普通人的千禧年記憶，卻能在社交平臺收獲上萬點贊。在一定程度上，這降低了創(chuàng)作者參與懷舊浪潮的門檻，其內(nèi)容表現(xiàn)形式更輕巧，商業(yè)模式也更靈活。
以“夢核時光機”為例，7月20日，其發(fā)布了一條懷念童年生日時媽媽帶著自己去吃肯德基的視頻。視頻前半部分是高噪點的手持攝像機風格，臨近尾聲處接入了肯德基經(jīng)典漢堡回歸的廣告宣傳，評論區(qū)也出現(xiàn)肯德基官方賬號的留言互動。同時，“夢核時光機”小紅書主頁的帶貨小清單囊括了棒棒糖、老奶油蛋糕等8090后童年爆款零食。
互聯(lián)網(wǎng)復古懷舊風的興起，與內(nèi)容平臺的引導推動也存在一定聯(lián)系。
在“展示經(jīng)濟上行的美”方面，穿搭是最直觀且契合的表現(xiàn)形式。截至目前，抖音相關話題#用穿搭演繹經(jīng)濟上行的美 播放量已達1.5億，該話題還與其他穿搭話題一并列入抖音夏日穿搭活動集合中。
敘事性更強的“醒醒，現(xiàn)在是2006年/2008年的一天”，還在近兩周接連登上小紅書熱點榜，累計在看人數(shù)超過808萬人。
無論是幻想“現(xiàn)在是2006年的一天”，還是重現(xiàn)“經(jīng)濟上行的美”，其核心議題似乎并沒改變，即對過往安全感的找尋。據(jù)新抖、新紅數(shù)據(jù)顯示，這類話題中24-30歲的參與者居多，千禧年是他們朝氣蓬勃的童年，也是他們對于成人世界的啟蒙探索期。
新榜編輯部曾在《全網(wǎng)83億次圍觀，“上古真神們”打響流量復活賽》提到，互聯(lián)網(wǎng)考古是將每個人的“附近”匯集成為一種集體性的懷舊主義浪潮。大多數(shù)人都能從中尋找到屬于自己的情緒錨點，并與他人產(chǎn)生交流和共鳴。
從另一個角度來看，這場集體懷舊浪潮也是在透過濾鏡美化過去的記憶，本質(zhì)是向往經(jīng)濟上升期那種“有奔頭”的狀態(tài)。
然而時間的齒輪只會向前不斷推進，即便過往的記憶在短視頻世界里一次次完成了賽博重生，但醒一醒，現(xiàn)在是2025年，一個平平無奇的周一。
作者公眾號：新榜（ID：newrankcn)
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