不再硬凹少女感，品牌反而更酷
原標(biāo)題：終于看到一些不凹少女感的品牌
今年好幾個(gè)新消費(fèi)品牌，不約而同地找了成熟、富有閱歷的女性代言人。
不僅傳播效果很好，連品牌的內(nèi)涵都感覺(jué)提升了一個(gè)檔次。
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2025年3月?tīng)敔敳慌莶柩?qǐng)葉童擔(dān)任品牌“櫻花大使”，同步推出“春回櫻花”新品。62歲的葉童氣質(zhì)超群，姿態(tài)優(yōu)美，黑白造型都顯得清爽干練，彈吉它的樣子迷人極了。
并不是歲月無(wú)痕，而是歲月在她身上，得到了最好的綻放。
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喜茶也在3月初，邀請(qǐng)了抖音上走紅的潮汕如姨作為新品代言人，不僅被網(wǎng)友笑評(píng)“請(qǐng)到了潮汕頂流”，還得到了廣州工會(huì)官方號(hào)打call。
芭樂(lè)、南姜、油柑都是潮汕的特色水果，喜茶請(qǐng)潮汕的如姨來(lái)推廣新品，雖然不是明星，卻很能引起人們對(duì)地域特色產(chǎn)品的向往；改編自潮汕的童謠，也有文化層面的新鮮感吸引。這款南姜甘草芭樂(lè)瓶三天銷量破50萬(wàn)杯，抖音話題播放量超2億。
如姨身上具有一種普通人面對(duì)生活和年齡的從容，與過(guò)去喜茶常用的國(guó)際大牌聯(lián)名、新生代明星營(yíng)銷形成了明顯的差異化，正是這份差異化為品牌形象帶來(lái)了豐富的層次感，為消費(fèi)者增加更多的體驗(yàn)感受，激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的興趣。
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這兩天贏得高度話題量的，是滬上阿姨與表演藝術(shù)家吳彥姝的合作。
吳彥姝出演的新品TVC，歷經(jīng)歲月卻風(fēng)采依然的她掀開(kāi)青紗，迎接微風(fēng)，那句“風(fēng)起飲青芒，一杯見(jiàn)自由”的文案恰到好處。
許久不見(jiàn)這樣自然的、真情實(shí)感的品牌表達(dá)。
年前滬上阿姨的品牌升級(jí)，形象增加了時(shí)髦度，但品牌口號(hào)“跟隨心中獵豹”與茶飲產(chǎn)品、消費(fèi)體驗(yàn)都很脫節(jié)?！?span style="color: rgb(181, 135, 89);">追求高大上，卻不注重產(chǎn)品與消費(fèi)受眾的契合，也算是行業(yè)的一個(gè)弊病。
視頻
無(wú)論是葉童、吳彥姝、如姨，她們都不是正當(dāng)妙齡的年輕；但她們的代言無(wú)一例外獲得了網(wǎng)友的好評(píng)。
最具代表性的觀點(diǎn)是，她們消除了大家對(duì)年齡的焦慮。
不管在什么年齡，什么身份，人都有煥發(fā)自我光芒的可能——而不是只有年輕貌美才能被這個(gè)社會(huì)看見(jiàn)和重視。
所有的品牌都應(yīng)該追求精神層面的影響力，而這個(gè)影響力一定是通過(guò)價(jià)值觀的傳遞去塑造的。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)網(wǎng)友
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當(dāng)品牌越來(lái)越重視有閱歷、有故事的代言人的時(shí)候，說(shuō)明市場(chǎng)的審美和價(jià)值觀也發(fā)生了變化。
要成為真正的品牌，首先就要能夠經(jīng)得起歲月的磨練，這些代言人不僅僅是在推廣產(chǎn)品，更是在用他們自己的人生閱歷為品牌鍍金。
她們的人格魅力、氣質(zhì)形象與一生都保持生命活力的態(tài)度，為品牌贏來(lái)了受眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，而不僅僅是停留于噱頭的短暫關(guān)注，對(duì)流量的盲目跟風(fēng)又?jǐn)嗳浑x去。
銀發(fā)代言人們不僅有穿越時(shí)光的魅力，其與年紀(jì)相應(yīng)的品格修為素養(yǎng)，也是品牌不被翻車的最佳選項(xiàng)。
事實(shí)證明，年輕從來(lái)與年齡無(wú)關(guān)，是永遠(yuǎn)對(duì)生活保持熱愛(ài)的姿態(tài)。
品牌年輕化不是找年輕的代言人，或采用某些年輕的元素來(lái)吸睛，而是去展示真正年輕態(tài)的品牌內(nèi)核：歲月是最好的品牌敘事者，不凹少女感的品牌，有堅(jiān)定的人文主張、接納不同人生狀態(tài)的視角底蘊(yùn)，更具有年輕感。
最酷的品牌，從來(lái)無(wú)懼時(shí)光。
作者公眾號(hào)：感受品牌（ID：ggshh-zz）
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