周杰倫來抖音，是做IP生意的吧
昨天周杰倫入駐抖音，主頁一個作品都沒有，就吸來了1000w+關(guān)注。
看網(wǎng)友催更的猛勁，可以推斷出：很多人關(guān)注這個賬號，是想近距離圍觀偶像的日常。
可惜，應(yīng)該沒法如愿。
周杰倫的活人感日常，十有八九，還是只會在IG上分享。
他這次入駐抖音，是來做大做強IP的。
做IP生意這個信號，是從賬號名稱和頭像釋放出來的。
他的IG賬號，叫jaychou，頭像酷炫狂拽，個人風(fēng)格鮮明。
周杰倫IG賬號，動態(tài)全是生活分享+碎碎念
但他的抖音賬號，跟在快手一樣，都叫周同學(xué)，頭像都是卡通版的他。
周杰倫抖音賬號，簡介空，哥是不需要自我介紹的
抖音賬號都打破【全網(wǎng)唯一】了，周杰倫快手賬號簡介還沒改
走Q彈路線，是因為這個所謂的「周同學(xué)」，
是巨星傳奇集團為周杰倫打造的二次元IP，并非他本人。
雖然他的賬號主頁還沒出現(xiàn)MCN標(biāo)記，但可以預(yù)料到，
這個賬號將來鐵定是交給天賦星球運營，本人最多在作品、直播中出鏡，不會參與一線運營工作。
而這個抖音賬號，也不會同快手賬號那樣佛系，
只是低頻率地更新一些共創(chuàng)作品、商務(wù)宣發(fā)、直播、獨家線上演唱會。
而是會成為周同學(xué)IP的內(nèi)容分發(fā)、周邊產(chǎn)品銷售陣地。
【附：19-25年，周杰倫與快手的關(guān)鍵合作回顧】
19年，快手斥3-5億巨資，獨家冠名周杰倫綜藝《周游記》，于20年3月播出第一季。
20年5月，快手和杰威爾音樂達成版權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲、MV的短視頻平臺授權(quán)。
20年6月1號，周杰倫正式入駐快手，簡介寫著：周杰倫首個中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手。
20年7月，開啟首場寵粉魔術(shù)直播，觀看人次6800w，打賞收入2400w。
22年11月，舉辦線上演唱會「哥友會」，觀看人次2883w，點贊數(shù)10.5億。
23年12月，周杰倫個人音樂元空間「周杰倫限定珍藏DEMO空間」獨家落戶快手。
25月4月，周杰倫在快手的最新內(nèi)容停在這里。
在說個人粗淺的推斷之前，先同步一些背景信息。
從前文提到的巨星傳奇、天賦星球、杰威爾音樂開始，按它們的成立時間順序，挨個說明。
首先是杰威爾音樂。
音樂娛樂經(jīng)紀(jì)公司，2007年由周杰倫、方文山、楊峻榮共同創(chuàng)立，負(fù)責(zé)周杰倫及旗下藝人的作品發(fā)行及版權(quán)管理。
方文山，眾所周知，周杰倫的御用作詞人。
楊峻榮，則是周杰倫的伯樂和經(jīng)紀(jì)人。
接下來是巨星傳奇集團。
2017年成立，由馬心婷、陳中、楊峻榮、葉惠美一同創(chuàng)建，方文山擔(dān)任首席文化官。
周杰倫雖然沒有在其中擔(dān)任要職，但四位創(chuàng)始人均與他關(guān)系密切，有深度的利益綁定。
馬心婷，周杰倫的長期商業(yè)合作伙伴，魔杰電競前CEO。至于魔杰電競，是IDG與周杰倫2017年共創(chuàng)的電競品牌。
陳中，周杰倫早期團隊核心成員，杰威爾音樂董事。
葉惠美，粉絲都曉得，周杰倫的母親。
所以也不難理解，為什么23年7月在香港交易所上市的巨星傳奇（代碼6683.HK），會被稱為周杰倫概念股。
昨天周杰倫入駐抖音的消息公布后，還直接拉動了這支股票的飆升，最高漲幅一度超100%，直接觸發(fā)了港股的冷靜期機制。
這個集團的商業(yè)模式，也是依靠著周杰倫的影響力展開的，主要分為兩大板塊：IP創(chuàng)造及營運，新零售產(chǎn)品研發(fā)及銷售。
根據(jù)集團官網(wǎng)介紹：
IP創(chuàng)造及營運，指的是IP內(nèi)容創(chuàng)作及管理（媒體內(nèi)容創(chuàng)作、活動策劃及明星IP管理）和IP許可及相關(guān)產(chǎn)品銷售。
IP原型，便是各位藝人。以周杰倫、劉畊宏、王佩云Vivi為主，方文山、孫耀威、陳法蓉、南拳媽媽等為輔。
抖音上的「周同學(xué)」，便是2019年在此業(yè)務(wù)板塊下誕生的周杰倫IP，至今已經(jīng)和200+家授權(quán)商合作，聯(lián)名周邊銷售額高達10+億。
巨星傳奇集團官網(wǎng)，對周同學(xué)IP的展示節(jié)選
它的最新合作方，已經(jīng)從品牌晉升到政府了——廈門文旅。
這個周末，周杰倫的「嘉年華」世界巡回演唱會開到廈門站，雙方聯(lián)合推出了「尋找周同學(xué)」活動。
在鼓浪嶼、中山路、十里長堤等六個核心景點和地標(biāo)，各擺放一座6米高的巨型周同學(xué)裝置，周邊有配套的IP主題快閃店和機器人商店。
鼓浪嶼周同學(xué)
中山路周同學(xué)
十里長堤周同學(xué)
來聽演唱會的歌迷，可以循著這些點位打卡、認(rèn)識廈門，也可以搭乘周同學(xué)IP主題地鐵，購買IP主題的交通紀(jì)念卡、廈門限定文創(chuàng)留作紀(jì)念。
周同學(xué)地鐵，歌里是《等你下課》，現(xiàn)在是送你回家
周同學(xué)文創(chuàng)，不愧是小公主
合起來便是「跟著周杰倫周游廈門」，官方稱其為「一場演唱會帶動一座城市」模式。
一整個格局打開到完全意料之外。
至于另一個板塊，新零售產(chǎn)品研發(fā)及銷售，則是些健康管理產(chǎn)品、護膚品等。
其中最主打的產(chǎn)品，叫「魔胴咖啡」，在周杰倫的戶外真人秀綜藝《周游記》中頻繁出鏡，在劉畊宏的直播間里也被頻頻提及并帶貨。
《周游記》見縫插針植入魔胴咖啡
劉畊宏之所以帶貨「魔胴咖啡」，除了他是巨星傳奇集團旗下藝人外，還有另一個更深層的利益牽連。
也就是MCN機構(gòu)天賦星球。
這個MCN機構(gòu)，早在2022年1月就成立了，出資方是劉畊宏和巨星傳奇集團，前者持股30%，后者70%。
但被更多人關(guān)注到，是因為今年2月劉畊宏和無憂傳媒結(jié)束合作后，回歸了自家MCN。
基于這些背景信息，可以初步推斷：
抖音賬號「周同學(xué)」，將會交由自家MCN天賦星球運營，作為簡體中文環(huán)境下此IP的宣發(fā)主陣地，做IP生意下最基礎(chǔ)的內(nèi)容支撐。
抖音「商品櫥窗」板塊，則作為此IP的官方周邊線上銷售渠道，各種聯(lián)名、文旅周邊都可以統(tǒng)一集中于此上架、售賣，而非只能存在于線下快閃店，或分散掛靠在聯(lián)名/合作方的電商平臺中。
除「周同學(xué)」主賬號外，還可以同劉畊宏IP一樣，另開2-5個分賬號專攻直播帶貨，借助周杰倫的影響力，帶動巨星傳奇旗下的其他新零售產(chǎn)品（如：魔胴咖啡）的銷售。
笑哭.jpg，怎么有種文人墨客從商的割裂感……
也不知道這些猜測能中幾條，日后再來驗證。還是先來看看周同學(xué)千呼萬喚始出來的第一個作品吧。
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