耐克熱血?jiǎng)赢嫛锻ㄍ鵋BL之路》，有著怎樣的制作故事？
原標(biāo)題：《通往HBL之路》是如何制作的
《通往HBL之路》，主意是互動(dòng)性，選擇你自己的冒險(xiǎn)，我們和上海的R/GA合作，為耐克的高中籃球聯(lián)賽創(chuàng)作，為中國(guó)高端2D動(dòng)畫提供基準(zhǔn)。
本作品列入戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)數(shù)字類獎(jiǎng)項(xiàng)名單，并且被（英國(guó)著名）Campaign廣告雜志選為2018亞太地區(qū)十佳廣告，HBL通過(guò)動(dòng)畫詮釋了因努力而改變比賽的可能。
這也是一次充分考驗(yàn)效率的制作，只用了七個(gè)星期就完成了整整4分鐘的2D動(dòng)畫，這個(gè)時(shí)間在通常情況下我們預(yù)期只能做出1到2分鐘的。
我們習(xí)以為常地被問(wèn)到，從所有角度考慮，這樣一個(gè)動(dòng)畫作品是如何實(shí)現(xiàn)制作的。因此，讓Final Frontier終極先鋒的監(jiān)制Gustavo Karam來(lái)跟大家解答一下：
R/GA給我們交待需求之后，第一步是找到適合的導(dǎo)演。Le Cube是世界上最好的導(dǎo)演之一，而且他之前在上海W+K的時(shí)候，已經(jīng)和(R/GA ECD) 特倫斯·梁（Terence Leong) 合作過(guò)作品耐克的“榮譽(yù)勛章”了，所以他是理所當(dāng)然的人選。
劇本
從一開(kāi)始我們就和代理公司有著高度協(xié)作的過(guò)程。
客戶要求幾十個(gè)鏡頭，以便讓用戶選擇一個(gè)獨(dú)具一格并且個(gè)性鮮明的組合。代理公司起初給我們提供了9個(gè)比較粗略的故事板塊，這些分鏡腳本塊不像我們平時(shí)收到的劇本或者故事版那樣具體，所以我們的首要任務(wù)是把故事板塊理解和具象化然后把故事分析出可行的和有趣的鏡頭。我們估算七個(gè)星期可以實(shí)現(xiàn)什么樣的效果，建議去剪哪些鏡頭，最后把6分鐘時(shí)長(zhǎng)降低到4分鐘。
之后我們?yōu)?2個(gè)不同的鏡頭做出了動(dòng)態(tài)腳本，所有鏡頭是同時(shí)完成的。動(dòng)態(tài)預(yù)覽可以設(shè)定好鏡頭長(zhǎng)度，角色的表演和鏡頭運(yùn)動(dòng)，也可以設(shè)定好這整個(gè)4分鐘計(jì)劃的敘事結(jié)構(gòu)。
要處理好這如此大的體量，我們組選了一個(gè)94個(gè)角色的超大團(tuán)隊(duì)：包括一些制片人，插畫師，2D動(dòng)畫師，助理和合成師，還有一位藝術(shù)指導(dǎo)，一位前期導(dǎo)演和一位動(dòng)畫導(dǎo)演，他們來(lái)自世界各地。我們只用了10天來(lái)完成這個(gè)動(dòng)態(tài)腳本。
設(shè)計(jì)
動(dòng)態(tài)腳本設(shè)計(jì)好之后，劇本也隨之框定了，我們開(kāi)始探索藝術(shù)風(fēng)格，制定出兩個(gè)藝術(shù)方向來(lái)為客戶提供選擇。
耐克的目標(biāo)受眾是青年和成年，所以他們是想避免兒童化的卡通風(fēng)，而是想要真人形態(tài)的寫實(shí)感。這是很有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)橹谱鲗憣?shí)感角色的動(dòng)畫是更耗時(shí)的。我們的方案是開(kāi)發(fā)出一個(gè)放任松弛的風(fēng)格來(lái)保留人體形態(tài)的基準(zhǔn)，但在人物比例上的很有釋放空間，并且在2D線條的完型上允許有不完美寫實(shí)性的存在。
讓藝術(shù)超級(jí)酷是極其重要的，但是也要注意它的導(dǎo)引性和功能性，所以它可以迅速執(zhí)行但是要保住質(zhì)量。所有插畫的元素都是用來(lái)把這次體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)的更有沉浸感，這樣才可以帶引觀眾一起貫通其中的故事。這里我們不表現(xiàn)球迷，而會(huì)用一些陰影取而代之，如此可以突出故事主題。
耐克需要這次體驗(yàn)的4種不同的顏色版本，所以我們創(chuàng)作了一個(gè)可配改顏色黑白的系統(tǒng)，這樣在合成中就可以隨意轉(zhuǎn)換顏色了，避免了一幀一幀繁雜的調(diào)色工夫。
制片
在如此緊張的時(shí)間內(nèi)，Le Cube的工作室在阿根廷當(dāng)時(shí)是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，由于時(shí)差，中國(guó)的夜晚時(shí)間Le Cube剛好是白天，他們可以在每天第一時(shí)間送審一段動(dòng)畫以便中國(guó)這邊第一時(shí)間給出反饋。之后R/GA和耐克有一整天的時(shí)間來(lái)統(tǒng)一反饋內(nèi)容，在阿根廷的工作室又可以在新的一天第一時(shí)間收到反饋并開(kāi)始修改。
整個(gè)項(xiàng)目證明了全球性制片的優(yōu)勢(shì)：由我們?cè)谏虾５闹破行膮f(xié)調(diào)并充分利用四塊大陸上的資源。也就是說(shuō)，如果沒(méi)有這樣像代理公司和客戶超級(jí)順暢的流程這個(gè)項(xiàng)目是不可能實(shí)現(xiàn)的。每日的提交展示了漸進(jìn)的進(jìn)度，電話討論會(huì)確保一切匹配一致。
關(guān)于項(xiàng)目的思考，R/GA ECD Terence Leong 如是說(shuō)：
我們?cè)诓煌瑫r(shí)區(qū)之間需要幾小時(shí)幾小時(shí)的討論和爭(zhēng)論，上百次的來(lái)回反饋，包括各種微調(diào)。日日夜夜，整周整月的盯著角色和序列，一點(diǎn)一滴的從草圖做到成片。
Final Frontier終極先鋒的成員門一起工作就像R/GA的雙胞胎兄弟一樣。我們不約而同，都想創(chuàng)造最好的作品，我們都不希望讓這次體驗(yàn)有質(zhì)量上的妥協(xié)。我們都愿意為讓這個(gè)項(xiàng)目做到極致而奉獻(xiàn)自己。如果沒(méi)有Final Frontier終極先鋒的專業(yè)，自信，成熟和耐心，這個(gè)項(xiàng)目會(huì)徹底成為一個(gè)災(zāi)難的。幸運(yùn)的是，成果如此精彩，更重要的是，那邊的高中的球員們都非常喜愛(ài)這次觀看體驗(yàn)。
Credits 制作團(tuán)隊(duì)
Client: Nike
Production Company: Final Frontier終極先鋒
Executive Producer: Gustavo Karam
Animation Studio: Le Cube
Directors: JuanMa Freire, Mariano Fernandez Russo
Executive Creative Director: Ralph Karam
Producer: Fernanda Soma and Larissa Miranda
Music Production Company: Cachorro Loco (Final Frontier)
Agency: R/GA Shanghai
Executive Creative Director: Terence Leong
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）