快手村第二屆拖拉機大賽，趙四領(lǐng)銜沉浸式體驗
5月16日，我們邀請到了趙四擔當發(fā)起人，聯(lián)合小炮子、陶大帥等眾多快手創(chuàng)作者們一起，在山東青島成功落地了快手村拖拉機大賽第二季。
時至第二季，“快手村”已經(jīng)不僅僅是快手站內(nèi)的原生直播爆款事件，而是成長為了一個聯(lián)動政府、媒體、文旅等多方資源，走出站外觸達高線人群，具備商業(yè)價值潛力的長線IP 。
《快手村第二屆拖拉機大賽》
一、從田間地頭到流量高地：
快手為何聚焦拖拉機賽事？
我們洞察到，快手本身就有大量的原生熱點內(nèi)容和會整活的創(chuàng)作者，這些淳樸真實、接地氣的內(nèi)容正是“快手村”的具象化體現(xiàn)。
于是，我們聚焦農(nóng)耕中最為具有辨識度和討論度的“拖拉機”，邀約了活躍在快手平臺上的鐵味明星趙四，頭部主播小炮子、陶大帥，最會整活的炕上詩人郭優(yōu)秀、東北歌姬實力丫丫、民間rapper刷子、實力唱將謝老大、功夫女俠楊慧、二次元coser愛麗絲十七號、搞笑舞者的鵝德等一眾民間高手，打造了快手村“瘋狂的拖拉機”大賽。
希望通過泛娛樂化的內(nèi)容形態(tài)，讓更多人看到，拖拉機也可以很硬核、很時尚、很有趣。
“快手村拖拉機大賽”以“拖拉機趣味賽事”為內(nèi)容出發(fā)點，通過將“硬核農(nóng)機”與“娛樂化賽事”的反差結(jié)合，不僅打破了大眾對“村味”的刻板印象，更將農(nóng)機推廣、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗等場景串聯(lián)，打造泛娛樂化的內(nèi)容，也通過這場社區(qū)生態(tài)大事件，具象化展現(xiàn)“快手村”生態(tài)的真實有趣。
打造獨特的“快手村農(nóng)機娛樂賽事”。
二、從郯城到藏馬山：
農(nóng)機賽事的全面升級
在第一季，我們在全國最大的二手拖拉機交易市場——臨沂郯城，實現(xiàn)了站內(nèi)社區(qū)直播大事件的打造，這一次第二季我們來到了國際化的都市、智慧農(nóng)業(yè)的標桿城市——青島，聯(lián)手包括新華社在內(nèi)的更大規(guī)模媒體矩陣一起，在傳播上不僅實現(xiàn)了話題出圈，行業(yè)認知，還獲得了京東超市的獨家冠名、多家媒體爭相報道。
之所以有如此強大的傳播力，從站內(nèi)輻射到站外，皆因本季在賽事、互動、體驗和商業(yè)四大維度實現(xiàn)了全方面的突破：
1、賽事升級：打造“拖拉機競技嘉年華”
我們這次在賽事的設(shè)計上著實下了一番功夫，在挑戰(zhàn)難度呈現(xiàn)了雙向兼顧的狀態(tài)：
上至高強度的拔河、泥潭脫困，提供真實農(nóng)機手們展現(xiàn)專業(yè)技巧的舞臺，下至低門檻的搖把子、牽引賽，讓所有的參賽選手都可以上場參與體驗，賦予每一位來到現(xiàn)場的快手創(chuàng)作者以強關(guān)聯(lián)和強綁定“拖拉機”標簽的特色舞臺，使得整體賽事兼具硬核性和趣味性。
2、互動升級：綜藝化敘事引爆話題度
在互動環(huán)節(jié)的設(shè)計上，我們在打造了全方位的“綜藝式”敘事升級，追求更為反差感和話題感成為核心策略，比如“吃竹炭”、“用臉撐破保鮮膜”等環(huán)節(jié)設(shè)計，使得現(xiàn)場綜藝式名場面頻出，極大地豐富了娛樂性、可看性和討論度。
直播數(shù)據(jù)顯示，本季觀眾平均停留時長和互動量均有提升。
3、體驗升級：線下場景體驗的全面激活
對于到達現(xiàn)場的觀眾，我們同樣考量設(shè)計了更為系統(tǒng)化的體驗升級方案，主打一個有的吃、有的喝、有的看、有的玩。
在活動現(xiàn)場，我們給觀眾提供了一場精心打造的拖拉機嘉年華般的氛圍。
領(lǐng)取打卡任務(wù)，觀眾就可以在場地外圍的集市中玩互動小游戲，體驗來自快手的非遺類、手工類、美食類等各種創(chuàng)作者經(jīng)營的集市攤位，將觀賽體驗和文化體驗進行有機結(jié)合。
現(xiàn)場還設(shè)置了時尚大片角，在拖拉機上拍出硬核時尚大片，真正做到通俗而不庸俗。
三、從流量到留量：
賽事IP的商業(yè)價值裂變
第一季的爆火以其原創(chuàng)趣味村感內(nèi)容突破圈層，展現(xiàn)出了我們對平臺原生特色內(nèi)容的精準熱點捕捉、創(chuàng)新內(nèi)容策劃和落地的能力，我們同時向大家初步證明了，在這個過程中實現(xiàn)的多方資源觸達和聯(lián)動能力、受眾人群的把握洞察能力等等。
而第二季的全面升級，則展現(xiàn)了我們將“單點事件流量”轉(zhuǎn)化為“長線商業(yè)留量”的能力：
本季賽事由京東超市獨家冠名贊助，賽事為京東超市專門定制設(shè)計了“黑五大戰(zhàn)：京東黑五搶購賽”的游戲環(huán)節(jié)，將優(yōu)惠政策賣點巧妙融入計分賽制，通過搶購物品計算省錢金額判定比賽輸贏，來體現(xiàn)出客戶需要傳達的核心利益點。
外場集市互動區(qū)，我們也精心設(shè)計了京東超市獨家展臺，現(xiàn)場的用戶可以直接進行打卡和福利領(lǐng)取，實現(xiàn)線下互動場景的品牌價值傳達，實現(xiàn)“內(nèi)容場”與“交易場”的無縫銜接。
四、從原生內(nèi)容到原生IP：
“快手村”進化進行時
本季的拖拉機大賽，我們快手創(chuàng)作者們造就了許多精彩名場面：
不論是趙四現(xiàn)場整活、魔性領(lǐng)舞，還是兩個隊長小炮子和陶大帥激烈對抗、喊話出梗，甚至是多才多藝的隊員們也都不甘示弱，實力丫丫和謝老大對陣飆歌、楊慧演繹精彩功夫秀、刷子原創(chuàng)農(nóng)機主題說唱、的鵝德、愛麗絲等人同臺斗舞，現(xiàn)場叫好不斷、線上評論區(qū)刷屏。
在“快手村”，極具特色和魅力的平臺原生內(nèi)容在拖拉機的賽場上發(fā)光發(fā)熱。
“快手村”系列IP以平臺原創(chuàng)內(nèi)容為支點，撬動地域推廣、文旅開發(fā)、文化傳承、商業(yè)轉(zhuǎn)化等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，為鄉(xiāng)村振興提供新解法。
建立了一個“鐵味內(nèi)容+綜藝包裝+特色文旅”的融合范式，把“快手村”玩出新的生命力！
而縱向來看，整個過程都借由和真實鄉(xiāng)村場景的聯(lián)動，不斷向外界展現(xiàn)更為豐富的快手生態(tài)，也為平臺沉淀了品牌資產(chǎn)：
從去年8月光合大會上的《瘋狂的小事》，“快手村”概念首發(fā)，到9月豐收節(jié)快手村拖拉機大賽第一季、到2025年CNY的《快手有年味兒》、再到如今全面升級的拖拉機大賽第二季……
在未來，我們將持續(xù)耕耘持續(xù)收獲，打造更多更為豐富有趣、有價值的內(nèi)容，將“快手村”塑造為成熟具備價值延展?jié)摿?、運營潛力、商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力的原生特色IP。
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