研究太空的「NASA」才是宇宙第一大IP！
喜歡好萊塢科幻電影的朋友可能都知道，美國國家航空航天局 NASA 在很多人的少年時(shí)期，都是最神秘、最酷的存在。
NASA 把履帶牽引裝置借給《阿波羅 13 號》劇組拍攝
《星球大戰(zhàn) 7》劇照
《機(jī)器人總動(dòng)員》的主角瓦力，原型是 NASA 研發(fā)的空間探測器
而最神秘最美最驚心動(dòng)魄的圖片，也幾乎都來自 NASA 之手。比如為了慶祝圣誕節(jié)，NASA 由哈勃太空望遠(yuǎn)鏡拍攝的太空照片“假日花環(huán)”。
圖源：NASA
比如擁有 80 億年歷史、50 萬顆恒星、有史以來發(fā)現(xiàn)的最大、最亮的球狀星團(tuán)之一 Messier 3……
圖源：NASA
不過，如果 NASA 只是這樣認(rèn)真履行本分，那根本不值得毛毛拿出來講給大家聽！
偷偷告訴你，別看 NASA 平時(shí)這么正經(jīng)，其實(shí)背地里做了多少你們不知道的“不正經(jīng)”之事！
它不僅舉辦 NASA 百年火星挑戰(zhàn)賽，邀請大眾利用 3D 打印設(shè)計(jì)火星環(huán)境下的居住地方案；還是社交媒體經(jīng)營的一把好手，光明正大地成立了單獨(dú)的社交媒體團(tuán)隊(duì)，至少在 14 個(gè)社交媒體平臺上開設(shè)了 500 多個(gè)賬戶，坐擁 Instagram 4 千多萬、Twitter 3 千多萬、Facebook 2100 萬左右的粉絲。
NASA 擁有4千多萬粉絲的 ins 賬號
更驚人的是，它超級跟得上潮流，耐克、宜家、Coach 等等潮牌、奢侈品牌、家居品牌都來排著隊(duì)求聯(lián)名。營銷也是玩得倍兒棒，和 Google 在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造視覺宇宙，自己也上線全新的系外行星旅游局網(wǎng)站，以全景 360 度的形式呈現(xiàn)外星世界……
如果你對 NASA 的認(rèn)知還停留在一個(gè)“負(fù)責(zé)制定、實(shí)施美國的太空計(jì)劃，并開展航空科學(xué)暨太空科學(xué)的研究”的政府機(jī)關(guān)，那真的是要被時(shí)代拋棄了。事實(shí)上除了各路品牌爭搶著和 NASA 聯(lián)名發(fā)生關(guān)系，作為地球上最知名組織之一的 NASA，也一邊探索著太空一邊把自己玩兒成宇宙超級大 IP。
一、社交媒體玩出花兒
大多數(shù)人都不知道，說到新世紀(jì)的社交媒體大神，在 NASA 面前，杜蕾斯完全都要靠邊站。自帶話題屬性的體質(zhì)，讓 NASA 隨意發(fā)個(gè)照片就能收獲成千上萬點(diǎn)贊，登上全世界頭條 so easy。
這個(gè)政府機(jī)關(guān)到底憑什么能成為社交媒體寵兒？毛毛還真得好好給大家扒一扒。
1、第一人稱講好故事
當(dāng)然，NASA 本身就擁有天賜的美妙內(nèi)容庫，但如果它像其他政府部門那樣高高在上，即便再好的內(nèi)容都難以讓大眾為你駐足。
許多 NASA 的行星漫游車和太空探測船，經(jīng)常以第一人稱在社交媒體上發(fā)聲。
舉個(gè)例子，2008 年，“鳳凰號”(Phoenix)火星探測器登陸火星，對比只是硬邦邦地發(fā)個(gè)新聞，NASA 絞盡腦汁想要通過一種不一樣的方式，讓更多人關(guān)注這件屬于全人類的大事。
NASA 給“鳳凰號”開的推特號
NASA 這個(gè)機(jī)靈鬼索性給“鳳凰號”在 Twitter 上開了單獨(dú)賬號，并用第一人稱讓“鳳凰號”來給大家播報(bào)自己登陸火星的故事：
“開始進(jìn)入大氣層，真的好緊張，我正在歷經(jīng)恐怖 7 分鐘。”
“降落傘一定要順利打開呀，我的訊號仍然可以傳到地球，太驚人了！”
“降落傘開了?。。。?！”
“我登陸了！??！”
“歡天喜地！痛哭流涕！我到了！”
一開始 NASA 還擔(dān)心這樣做會被太空科學(xué)界罵傻 X，結(jié)果這控制在 140 字內(nèi)的第一人稱的推文，突然間出乎意料地引來所有人的回應(yīng)！
對比“鳳凰號”登陸火星這件本身就很酷的事情，大家更樂意談?wù)摗傍P凰號”的推特賬號。坐擁幾十萬粉絲、太空第一個(gè)推特“名人”——既認(rèn)真工作也享受樂趣的“鳳凰號”就此誕生。
這種第一人稱講故事的方式，讓遙遠(yuǎn)的 NASA 瞬間活了過來，就象是你身邊的一位老朋友，時(shí)刻與你八卦它的工作、生活。
2、粉絲經(jīng)營從不敢掉以輕心
無論是活生生的宇航員，還是太空探測器等等，NASA 都會針對自己廣泛的研究領(lǐng)域，開設(shè)對應(yīng)的社群賬號。
宇航員可以發(fā)布自己的飛行近況，探測器可以“聊聊”自己的即時(shí)動(dòng)態(tài)，更高效、更近距離地撩撥粉絲的 G 點(diǎn)。
“機(jī)遇號”火星探測器推特賬號，最近公布自己因一場火星沙塵暴而“窒息死亡”
3、小編個(gè)個(gè)都是段子手
互聯(lián)網(wǎng)有一句話“NASA 里的年輕人，都是開了掛的存在?！?/strong>你沒看錯(cuò)，因?yàn)檫@群神秘人分分鐘給你玩直播刷牙、直播吃飯、直播種菜等等。以往高高在上的太空話題，越發(fā)深入日常生活。
不僅如此，為了講出好故事，這群“小編”一方面會趕往現(xiàn)場，針對科學(xué)家的研究內(nèi)容進(jìn)行大量訪談，自己先吃透人家的工作內(nèi)容，再將這些一手采訪資料，轉(zhuǎn)化成上到 70 歲老者下到 3 歲小孩都能理解的內(nèi)容。
前段時(shí)間“停更雙微（微博+微信）一抖（抖音）”的話題炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但這在 NASA 看來根本不是啥問題。因?yàn)樯缃幻襟w團(tuán)隊(duì)每天早上都是雷打不動(dòng)的內(nèi)容編輯會，除了決定當(dāng)日要發(fā)布的內(nèi)容之外，還得想好哪些賬號可以根據(jù)內(nèi)容來個(gè)互動(dòng)，力求讓每一則推文的存在價(jià)值發(fā)揮到最大！
NASA 擁有3千多萬粉絲的推特賬號
12 年來，NASA 的 Twitter 擠入全世界最受歡迎的 Twitter 賬號之一，坐擁 3 千多萬粉絲（社交媒體好手美國總統(tǒng)特普朗是 5900 多萬）；instagram 粉絲也有 4 千多萬，F(xiàn)acebook 則是 2100 萬左右……
你看，NASA 的工作真的不只是發(fā)布宇宙間漂亮的照片而已，它想方設(shè)法打破自己與大眾之間的那面墻，把社交媒體玩出花兒，讓晦澀難懂的科學(xué)、神秘的宇宙變得更“好看”。
二、超級跟得上潮流
除了自己努力又認(rèn)真玩兒社交媒體，這些年 NASA 的 Logo 跨界使用申請持續(xù)激增，對比以往的一個(gè)月三四個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在幾乎每天都有不同的品牌負(fù)責(zé)人登門提申請。
NASA 這個(gè)原本和潮流完全不沾邊的政府機(jī)構(gòu)，自此便愈發(fā)頻繁地被置身于各種現(xiàn)代的潮流符號之中，不僅在玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌中占有一席之地，更遍布在各年齡段的年輕人的 T 恤、運(yùn)動(dòng)衫、甚至紋身上。
1、LEGO × NASA：給我一塊樂高，還你一個(gè)宇宙
俘獲大小兒童的玩具品牌 LEGO 樂高，一直作為最有價(jià)值的消費(fèi)品牌之一出現(xiàn)在各大影響力的列表中，這次也拋開我們熟悉的救火車、貨車，挽著 NASA 的小手把自己送到了天上去。
推出了與真實(shí)火箭比例為 1:110、完成后達(dá) 1 米之高的阿波羅 11 號，以及可拆解的一整套飛船等等。
2、IKEA × NASA：從太空獲取地球生活解決方案
當(dāng)國家在研究太空技術(shù)時(shí)，“愛搞事”的宜家也趕來聯(lián)手 NASA，把自己的設(shè)計(jì)師扔到美國猶他州的火星沙漠研究站里參加火星太空員的訓(xùn)練，藉助太空生活極端的環(huán)境，以期尋找更好的地球生活解決方案，順手推出了將于 2020 年上線的名為“RUMTID”的系列太空家具。
3、Nike × NASA：在月球上行走
聯(lián)名熱點(diǎn)當(dāng)然少不了潮鞋大腕兒 Nike，為了慶祝 NASA 探月計(jì)劃 50 周年，Nike 以探索太空旅行為設(shè)計(jì)靈感，打造了名為「Nike Air Force1“NASA”」以及「Nike Huaracche“NASA”」的聯(lián)名鞋款。
4、Coach × NASA：把太空穿在身上
別驚訝，NASA 和 Coach 也組 CP 了。在 NASA 的時(shí)尚潮席卷之下，從裝飾著星星圖案的手袋、到帶有 NASA 名稱與標(biāo)志的配件、襯衫、夾克、毛衣等等，Coach 在 2017 年與 NASA 合作推出的 Coach Space 系列，同樣成為了年輕人的 Fashion icon。
三、正經(jīng)事情沒少做
別看 NASA 把“不正經(jīng)之事”玩得倍兒棒，其實(shí)做起正經(jīng)事情也一點(diǎn)都不敷衍。
和 Google 在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造視覺宇宙，通過人工智能分析了航天局的大量檔案，編目超過 15 萬張照片并整理相應(yīng)的故事，對于科學(xué)愛好者來說，它就像一個(gè)永遠(yuǎn)免費(fèi)開放的宇宙博物館。
除此之外，NASA 自己也上線全新的系外行星旅游局網(wǎng)站，以全景 360 度的形式呈現(xiàn)外星世界。
偶爾也喜歡給大家?guī)碜蕴盏亩Y物，比如在 SoundCloud 平臺推出的音頻專輯，記錄了宇宙飛船在太陽系中航行時(shí)所捕捉到的聲響……
于 1958 年 10 月開始運(yùn)作，NASA 在去年剛過了自己的 60 歲生日。這六十年來，NASA 一直試圖讓我們理解并保護(hù)我們依賴生存的行星，引領(lǐng)著我們探索宇宙，找到地球外的生命。
圖源：NASA
在此之外，NASA 在營銷方面、品牌塑造方面也毫不遜色，超級懂得如何使用社交媒體來“上頭條”；戲路越來越寬的它對潮流的影響也不斷發(fā)酵，更變成了流行文化的重要指標(biāo)。
但唯一不變的是，NASA 在我們的心里仍舊是未知的神秘、潮酷的化身。
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