鬼馬搞事、跨界營銷，這年頭NASA也不安分
作者：鐵佳，來源：普象工業(yè)設(shè)計小站
原標題：這60年它圈粉過億，找只狗做代言，宜家、耐克、Coach、安踏等大牌都搶著找它合作！
大家好，我是象君。你印象中的NASA是什么樣子？一個離神秘最近的組織？
60年里一絲不茍地探索宇宙的美國航空航天局，像一個高冷、嚴謹、神秘的中年男子？
還是鬼馬、時尚，且活躍在潮流界的不安少年？
象君更喜歡后者的解釋，我們今天就來剖析一下這個熱衷于搞事的組織，看看NASA的跨界玩得有多流弊。
說起NASA瘋狂聯(lián)名的原因，也是讓人驚掉了下巴。
追溯到1967年，那時美國和前蘇聯(lián)正進行著隱性的太空競爭，兩邊都想把阿波羅和聯(lián)盟號率先發(fā)射出去，揚眉吐氣。
然而在美國阿波羅1號的一次例行測試中出現(xiàn)突發(fā)狀況，3名宇航員不幸喪生，從此NASA在美國人民心里的形象一落千丈。
此時的NASA慌得一匹，想迅速扳回形象。于是寄希望于當時美國最具人氣的卡通形象——史努比，象君小時候也是它的迷妹。
這只整天做著太空夢的狗狗，簡直太對NASA的口味。
于是在漫畫之中，作者添加了很多宇宙相關(guān)的元素，通過這種方式普及航空航天的理念。
阿波羅10號登月艙的名字是史努比，NASA“雇傭”它成為飛船的守護犬。
那次的任務(wù)完成得十分成功，部分NASA人認為是這條神犬的法力加持。
NASA還把史努比當做吉祥物，執(zhí)行任務(wù)前，宇航員都會摸摸它的鼻子求好運。
后來，史努比參與過的NASA任務(wù)，確實沒失敗過。NASA的優(yōu)秀員工獎就叫做“銀色史努比”，徽章上是穿著宇航服的史努比。
這一次和史努比的成功合作，似乎打開了NASA探索新世界的大門，之后便一發(fā)不可收拾，最常見的就是和電影合作。
1968年，科幻電影《2001:太空漫游》在全球上映。
這時候的NASA仍在公眾形象重塑期，NASA派出2位頂尖技術(shù)專家擔任拍攝顧問，還投資不少的資金，支持電影的拍攝工作。
時至今日還是很多觀眾印象深刻的電影。
1995年，NASA還把正在使用的履帶牽引裝置借給《阿波羅13號》劇組拍攝。
《機器人總動員》的主角機器人瓦力，原型也是NASA研發(fā)的空間探測器。
《銀河護衛(wèi)隊》里星爵在太空中脫下面罩救人，這個片段備受爭議，也是在導演咨詢NASA專家后才敢拍攝的。
NASA在美國社交平臺也不安分，各路粉絲加起來超過千萬。
偶爾分享一下太空美照
也在youtobe上發(fā)布科普講座，也有員工的惡搞視頻。
NASA為了讓大眾更加關(guān)注航天的發(fā)展，還是決定在人們衣食住行玩的產(chǎn)品中潛伏，于是就有了下面這些跨界搞事之作。
1、宜家 x NASA
在太空艙尋小戶型靈感
宜家和NASA的合作非常有趣，宜家的設(shè)計師們?nèi)ヌ者M行旅行體驗，官方說是為了幫助NASA改善太空居住環(huán)境。
實際是通過太空艙的小空間挖掘合理利用小戶型的可能性，提升小戶型家居的舒適度，從而設(shè)計不同空間的家居產(chǎn)品。
設(shè)計師十分重視讓產(chǎn)品能夠與時間、空間、水、空氣聯(lián)系在一起。因此新品種包含了重新設(shè)計的空氣凈化器、玻璃容器、照明系列，以及回收木材制成的家具。
這一系列名為RUMTID，這個瑞典詞翻譯過來是Spacetime時空的意思。下面的小裝置是火箭的外形，內(nèi)核卻似太空花園。
下面的這些管子可以被切成不同長度，按需求進行自由組合。它們也許是你小戶型里的桌子、置物架等等。
這是RUMTID空氣凈化器，有點電風扇和音箱的既視感。
2、安踏 x NASA
騷操作浪出天際
國產(chǎn)品牌安踏為了紀念 NASA 60周年特意打造了SEEED種子計劃系列，也是騷出天際。
這還是我認識的那個和特步、361度齊名的安踏嘛？不是，它是賣到799元的安踏君。
這張手繪也是讓象君炒雞新水，迷幻的色彩透著未來科技感。
零界球鞋是種子系列的主打產(chǎn)品，零界寓意脫離地心引力，達到零重力界限。它采用A－Prooo技術(shù)的氣囊結(jié)構(gòu)，中底貫穿，鞋身的彈性綁帶上，左右各有三個鞋帶穿孔可調(diào)節(jié)松緊度。
鞋頭和后跟有加固的設(shè)計，后方寫著NASA的標語：我們?yōu)榱巳祟惖睦?，探索新高度，揭示未知領(lǐng)域。不過據(jù)網(wǎng)友說，這雙鞋的膠味蠻重的。
3、樂高 x NASA
一不留神把宇宙玩弄于掌中
樂高也許是全球擁有最多IP的品牌了，看到NASA進行了一系列聯(lián)名合作后，也迫不及待地發(fā)送了搞事邀請。
一整套炫酷的飛船
充滿高級感的阿波羅11號
下面這套積木是為了紀念第一批進入太空的美國女性，也是亞馬遜上最暢銷的玩具Women of NASA。設(shè)計者希望在女孩子玩這套積木時，可以打破只有男生可以成為宇航員的思維誤區(qū)。
除了產(chǎn)品之外，還有類似MISSION TO SPACE的科普性質(zhì)小活動，鼓勵大家天馬行空地開腦洞，描繪出未來太空探索任務(wù)。
樂高每年憑借幾塊積木，營收就能達到快50億歐元，簡直讓人羨慕嫉妒，哼。
4、Vans x NASA
60歲生日的賀禮
為了給NASA慶祝60周歲的生日，Vans當然也祭出了自己的生日禮，打造聯(lián)名合作款。以經(jīng)典的Old Skool鞋款為藍本，整雙球鞋使用了大面積的皮革面料，鞋舌是帆布面料。
后跟有魔術(shù)粘扣的美國國旗進行裝飾，整個鞋款頗具紀念意義，銷售的詳情暫未發(fā)布。
5、NIKE x NASA
價格也要上月球
這是為了慶祝NASA探月計劃50周年，推出的太空主題Air Force 1“NASA”和華萊士Nike Huarache “NASA” 兩雙鞋。
他們都是以淺卡其色為主，用麂皮作為材質(zhì)，象君覺得蠻有質(zhì)感。關(guān)于NASA的元素是鞋子內(nèi)襯中的卡通星空，以及鞋墊上的宇航員形象。價格也不便宜，折合成人民幣要一千多塊。
6、Coach x NASA
酷到宇宙的單品
作為美國的一線老牌Coach，在75周年慶的時候，也推出了和NASA的聯(lián)名合作款。當復古潮流遇上宇宙，總有一種蹦了個科技迪的感覺，而且一躍就能上月球。
7、GU x NASA
經(jīng)典、經(jīng)典、再經(jīng)典
除了和鞋子們搞事情，NASA也不放過服裝。和GU的聯(lián)名合作，讓象象很是動心。沒有多余墜飾，胸前印著NASA的經(jīng)典圖標，簡約中自帶一種高級感。
8、Alpha Industries x NASA
宇航員帥出地平線
飛行夾克界的一哥大佬Alpha Industries也和NASA搞起了事情，似乎他們的氣質(zhì)最相襯。象象腦補出宇航員下了飛船穿了便裝后，都是這副酷炸的樣子。
9、monkey time x NASA
宇宙擁抱日系的溫柔
和日本小眾品牌的合作又帶了幾分內(nèi)斂柔和的調(diào)調(diào)，oversize的版型和簡單的字母組合，透著一股對未來的無懼之感。
有種鹽系男友的意味呦，透著屏幕散發(fā)著干凈的肥皂味道。
10、Heron Preston x NASA
宇航員標配
這次與NASA合作，為宇航員設(shè)計了從夾克、衛(wèi)衣、衛(wèi)褲到背包的一系列產(chǎn)品，在“工服”的輪廓上還加入了一些前衛(wèi)元素。
早在2013年，當時還沒太多人認識的Heron Preston在接受《The New York Times》采訪時便曾提到，自己目前已寫信給NASA表達合作意愿，并想在未來為NASA量身打造一套航天服。
居然就在不到四年的時間里，Heron Preston成功圓夢，也讓這次的合作更具意義性。
對于NASA搞事的本領(lǐng)，象君獻出了膝蓋。雖說吸金無數(shù)，但他們稱所做的一切歸根到底都是為了讓大眾更加了解關(guān)注航空航天的發(fā)展。
對此，你們怎么看呢？
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