2024年度精選平面TOP 20，設(shè)計(jì)的力量迸發(fā)！
所有的設(shè)計(jì)，都是在講述故事。
相較于其它形式的創(chuàng)意物料，平面創(chuàng)意在某種程度上，信息的傳達(dá)更直接，溝通效率更高。因而，在品牌營(yíng)銷中，是不可或缺的一部分。
2024年進(jìn)入尾聲，我們結(jié)合閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)、項(xiàng)目評(píng)分、獲獎(jiǎng)情況等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多平面項(xiàng)目中為大家精選出了平面TOP 20榜單，作品涵蓋食品、服飾、電商等各個(gè)領(lǐng)域，充滿對(duì)社會(huì)、生活的深刻洞察，和一些巧妙的公益號(hào)召，持續(xù)迸發(fā)設(shè)計(jì)的力量。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜：讓天下沒有難吃的飯局
Brand：大眾點(diǎn)評(píng)
By：The N3 Agency 上海
一句話短評(píng)：利用多樣化飯局場(chǎng)景，戳中受眾痛點(diǎn)，贏得大眾認(rèn)同的同時(shí)為品牌博得好感。將大眾點(diǎn)評(píng)“讓天下沒有難吃的飯局”的營(yíng)銷理念自然過渡給消費(fèi)者。
2、斑布可持續(xù)生活文案：生活本來就這樣
Brand：斑布
By：橙意機(jī)構(gòu) （I-ORANGE）
一句話短評(píng)：使用真實(shí)、具體的生活場(chǎng)景，在日常里發(fā)聲。體現(xiàn)自然親和、簡(jiǎn)單輕松、正直善良的品牌性格，并鏈接消費(fèi)者，回歸“生活本來就這樣”的品牌態(tài)度溝通。
3、餓了么春節(jié)倡議：祝你過年不用餓了么
Brand：餓了么
By：Heaven&Hell
一句話短評(píng)：選取消費(fèi)者有共鳴的角度，送上真誠的祝福，正話反說撬動(dòng)關(guān)注度，品牌色作為海報(bào)背景極具辨識(shí)度。
4、美團(tuán)外賣年貨節(jié)：把一條龍玩到家了
Brand：美團(tuán)外賣
By：艾利特營(yíng)銷 北京
一句話短評(píng)：“一條龍”即是對(duì)新年到來的祝福，也是美團(tuán)外賣“貨品種類豐富、即買即到”優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)。外賣小哥舞60米長(zhǎng)龍極具生活感，達(dá)成與消費(fèi)者的近距離溝通。
5、淘寶春節(jié)返程：家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車
Brand：淘寶
By：Heaven&Hell
一句話短評(píng)：塞滿的后備箱作為主視覺，一方面映照出游子離家時(shí)的真實(shí)寫照，勾起無數(shù)人的情緒共鳴；另一方面，則以淘寶平臺(tái)為橋梁，鏈接進(jìn)了包括政府組織、品牌商家、淘寶用戶在內(nèi)的多方能量，讓家鄉(xiāng)的寶貝之處得到展現(xiàn)，讓公益真正地落到實(shí)處。
6、海馬體×蔻德罕見病中心：用照片再次讓罕見被看見
Brand：HIMO 海馬體
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：用鏡頭記錄罕見病患者真實(shí)而鮮活的一面。借助影像藝術(shù)，喚起大眾對(duì)罕見病患者的關(guān)注，紅線繪制出的「罕」字，也映照出了罕見病患者之間互相扶持的美好，象征著社會(huì)愛心與善意的流動(dòng)。
7、印度時(shí)報(bào)公益海報(bào)：擰開的是塑料瓶，扼殺的是生命
Brand：The Times of India 印度時(shí)報(bào)
By：VML, MUMBAI
一句話短評(píng)：用人類扼住動(dòng)物脖子的動(dòng)作，模擬擰開塑料瓶蓋的動(dòng)作，動(dòng)物掙扎窒息的狀態(tài)觸目驚心展現(xiàn)出來，“使用塑料瓶極大危害了海洋生物生命”的主題呼之欲出，直接且鮮明。
8、脈脈“大廠平替”海報(bào)，真實(shí)又扎心
Brand：脈脈
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：洞察打工人找工作真實(shí)困境，以大家向往的大廠作為觸發(fā)點(diǎn)，將多數(shù)職場(chǎng)人進(jìn)大廠有難度進(jìn)而考慮大廠平替提到明面，為打工人提供職場(chǎng)新選擇。
9、奧利奧：在地鐵站展出巨幅《當(dāng)代百子圖》
Brand：Oreo 奧利奧
By：Publicis Groupe 陽獅集團(tuán)
一句話短評(píng)：將“玩心去哪兒”的問題拋給大眾，傳統(tǒng)畫風(fēng)和當(dāng)代生活特征形成強(qiáng)烈反差，以“玩心”為驅(qū)動(dòng)，引導(dǎo)大眾尋找“玩心”，帶給消費(fèi)者情感價(jià)值。
10、為了鼓勵(lì)回收利用，可口可樂竟壓扁了Logo
Brand：Coca-Cola 可口可樂
By：WPP Open X
一句話短評(píng)：“壓扁”是回收易拉罐的第一步，品牌以“壓扁的Logo”將“壓扁”的動(dòng)作刻進(jìn)了消費(fèi)者心中，形象有趣且極具體驗(yàn)感。
11、麥當(dāng)勞創(chuàng)意海報(bào)：金色陽光灑滿清晨大道
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：Cossette
一句話短評(píng)：品牌Logo化身被陽光照亮的道路，路上走著拿著麥咖啡的眾人，金色陽光道路極具視覺沖擊力，早晨喝麥咖啡的場(chǎng)景定位也自然釋出。
12、快手《了不起的家鄉(xiāng)土特產(chǎn)》：別只會(huì)用進(jìn)口標(biāo)榜高端
一句話短評(píng)：帶領(lǐng)觀眾探尋原產(chǎn)地，將中國(guó)原產(chǎn)地作為信息放大突出，著重強(qiáng)調(diào)國(guó)產(chǎn)的驕傲感，也讓更多人看到了中國(guó)土地的豐饒物產(chǎn)。
13、至本反向求職！向你投遞兩則「簡(jiǎn)歷」
Brand：至本
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：簡(jiǎn)潔有力，夠吸睛。將產(chǎn)品擬人化，借由“面試投遞出的簡(jiǎn)歷”這個(gè)橋梁，把產(chǎn)品賣點(diǎn)過渡給消費(fèi)者，整體趣味性十足。
14、太超前！蘋果的廣告都打到2036年了，還是聚焦年輕一代
Brand：Apple 蘋果
By：TBWA\Media Arts Lab
一句話短評(píng)：肉眼可見的專注力，傳神，感染力十足。借巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)，Apple 將鏡頭對(duì)準(zhǔn)年輕的體育一代，突出孩子們厲害的同時(shí)，也側(cè)面反映出了iPhone 15 Pro高級(jí)相機(jī)功能清晰、高精度、實(shí)時(shí)高效的優(yōu)勢(shì)。
15、NIKE奧運(yùn)會(huì)海報(bào)文案，擋不住想贏的野心
Brand：NIKE 耐克
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：文案突出，作為海報(bào)主視覺呈現(xiàn)，再輔以運(yùn)動(dòng)員人像、動(dòng)作，競(jìng)技感、拼搏的熱血躍然紙上。
16、上海迪士尼度假區(qū)，祝你擁有神奇的一天！
Brand：Disney 迪士尼
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：將游客在迪士尼的“神奇體驗(yàn)”配以文案呈現(xiàn)，極具真實(shí)體驗(yàn)感，充滿感染力。
17、天貓超級(jí)品牌日《民族織造》：向世界介紹56套民族高定
Brand：Tmall 天貓
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：由七夕乞巧延展到對(duì)中華民族織造技藝的思考，通過達(dá)人變裝將56種民族服飾帶到幕前。年輕群體的參與提升了民族服飾/民族文化知名度，也讓天貓超級(jí)品牌影響力得以提升，夯實(shí)天貓超級(jí)品牌日，作為全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP“社會(huì)責(zé)任&商業(yè)向善”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
18、臺(tái)灣福特海報(bào)：汽車零件變音符，讓愛車《四季》如新
Brand：Ford 福特
By：VML 臺(tái)灣
一句話短評(píng)：巧妙使用韋瓦第《四季》做比喻，將零件以音符形式呈現(xiàn)，音符缺一不可正如FORD SERVICE的服務(wù)理念與承諾：“只提供缺一不可的保養(yǎng)，絕無不必要的維修”，細(xì)節(jié)拉滿，新奇又有趣。
19、寶馬摩托車秋葉海報(bào)：讓生活成為旅程
Brand：BMW 寶馬
By：Serviceplan France
一句話短評(píng)：秋葉作為海報(bào)主視覺呈現(xiàn)，葉片主莖化身道路供車輛通行，精致且富有想象力，“讓生活成為旅程”的主題自然傳遞出來。
20、2024天貓雙11貓頭海報(bào)，是個(gè)半命題作文
一句話短評(píng)：63張有料又有梗的品牌貓頭海報(bào)，豪華陣容帶消費(fèi)者感受天貓雙11一如既往的狂歡節(jié)日氛圍。
以上就是2024年的精選平面Top20作品的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2024年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋全年度絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。
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