年終盤點(diǎn)：2014年全球最受歡迎的20個(gè)視頻廣告
來(lái)源：廣告門
盡管還有一個(gè)月才到年終，英國(guó)社交視頻推廣網(wǎng)站 UnrulyMedia 已經(jīng)迫不及待地盤點(diǎn)出“2014 年社交視頻廣告 20 強(qiáng)”，該排名按照視頻分享次數(shù)多寡依次排序。
得益于今年全球最大的體育賽事“世界杯”，有幾條相關(guān)視頻廣告得以強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入榜單，在 20 強(qiáng)中有 4 條廣告與世界杯有關(guān)，分別位列第一、第三位，排名第二位的是今年最知名的惡搞廣告，第四位則是“超級(jí)碗杯”期間播出的愛心廣告。
做出這個(gè)排行榜的 Unruly Media 公司據(jù)此總結(jié)出 2014 年社交視頻廣告九大趨勢(shì)：
一、品牌傾向于程序化視頻
根據(jù) eMarketer 公司的報(bào)告，程序化視頻（programmatic video）是程序化購(gòu)買的品類中增長(zhǎng)最快的一類。2015 年或許是市場(chǎng)人員進(jìn)行程序教育的好時(shí)機(jī)。
二、音樂視頻廣告火爆
音樂+品牌+藝人的組合，是今年音樂視頻廣告的熱門，包括排名第一的巴西世界杯主題曲《啦啦啦》、BBC 音樂頻道的《只有上帝知道》
三、女性用品廣告彰顯女權(quán)傾向
最典型的莫過(guò)于衛(wèi)生巾品牌 Always 的《像個(gè)女孩子》廣告，廣告有點(diǎn)多芬《真正的美》的影子，讓人們表現(xiàn)“小女孩怎么跑步”等動(dòng)作，再讓小女孩現(xiàn)身說(shuō)法，告訴你一個(gè)真實(shí)而自信的女孩是怎樣的。包括唐氏綜合癥公益廣告《親愛的未來(lái)的媽媽》，也是沖破人們對(duì)性別的刻板印象。
四、可視化是新標(biāo)準(zhǔn)
并不是所有視頻廣告都能被人們看到，comScore 公司認(rèn)為，54% 的展示廣告因?yàn)閺V告技術(shù)不統(tǒng)一的原因而未能被用戶看到，2015 年或許會(huì)出臺(tái)新的標(biāo)準(zhǔn)加以統(tǒng)一。
五、讓分享的速度倍增
發(fā)布視頻的最初幾天是最重要的，2014 年，在視頻發(fā)布前三天的數(shù)量增長(zhǎng)達(dá) 42%，而上一年才只有 25%。
六、世界杯是最具分享特質(zhì)的活動(dòng)
2014 年的體育盛會(huì)包括冬季奧運(yùn)會(huì)、超級(jí)碗、世界杯等等，而世界杯無(wú)疑是最好的平臺(tái)，所以 20 條廣告中有 4 條都與世界杯有關(guān)，排名前 40 的廣告片分享數(shù)是超級(jí)碗前 40 條廣告片的三倍，榜首的主題曲《啦啦啦》刷新了記錄。
七、Facebook 撼動(dòng)數(shù)字生態(tài)
今年是全球最大的社交網(wǎng) Facebook 與全球最大的視頻平臺(tái) Youtube 交手的年頭。
八、帶著感情的品牌
今年的社交視頻廣告都帶著強(qiáng)烈的感情色彩來(lái)講故事，在這些廣告中，只有 2 支廣告是搞笑風(fēng)格，而去年這個(gè)數(shù)字是 8 支。
九、為社會(huì)公益而生
2014 年的這 20 條視頻廣告中，三分之一與社會(huì)公益主題有關(guān)。排名第一的《啦啦啦》同時(shí)贊助世界糧食計(jì)劃、兒童救助會(huì)的《一天最震驚的一刻》、大眾汽車《認(rèn)真看路》、寶潔的《把他們扶起來(lái)》，都有這樣的風(fēng)格。
“2014 年社交視頻廣告 20 強(qiáng)”完整版榜單
20.KLM: "Lost And Found Service"
荷蘭皇家航空公司《失物招領(lǐng)服務(wù)》
19.P&G: "Pick Them Back Up"
寶潔《把他們扶起來(lái)》（2014索契冬奧會(huì)上寶潔公司宣傳片）
18.BBC: "God Only Knows"
BBC 廣播公司音樂頻道《只有上帝知道》
17.John Lewis: "Monty thePenguin"
百貨公司 John Lewis：《企鵝 Monty》（圣誕節(jié)廣告）
數(shù)英網(wǎng)鏈接：http://m.hygysj.cn/articles/12805.html
16.Coors Down: "Dear Future Mom"
《親愛的未來(lái)的媽媽》（廣告語(yǔ)“每個(gè)人都有權(quán)快樂”，紀(jì)念每年 3 月 21 日的“世界唐氏綜合癥日”）
15.Volkswagen: "Eyes on the Road"
大眾汽車《認(rèn)真看路》（影院模式的“開車不要看手機(jī)”）
數(shù)英網(wǎng)鏈接：http://m.hygysj.cn/projects/12793.html
14. FCKH8:"Potty-Mouthed Princesses Drop F-Bombs for Feminism"
FCKH8：對(duì)女權(quán)主義說(shuō)臟話
13.Disney (Frozen): "Let It Go Singalong"
迪士尼動(dòng)畫片《冰雪奇緣》主題曲《隨他吧》
12.Save the Children: "Most Shocking Second a Day Video"
兒童救助會(huì)《一天最震驚的一刻》
11.Castrol: "Footkhana: Neymar Jr. vKen Block"
嘉實(shí)多《Footkhana挑戰(zhàn)賽：內(nèi)馬爾對(duì)決肯·布洛克》（足球明星與漂移賽車大師的跨界比賽）
10.DTAC: "The Power of Love"
泰國(guó)電信公司DTAC：《愛的力量》
9.Thai Life Insurance: "UnsungHero"
泰國(guó)人壽《平民英雄》
8.Nike: "Winner Stays"
耐克《勝者留下》
7.Always: "Like a Girl"
衛(wèi)生巾品牌Always《像個(gè)女孩兒》，讓人們?cè)阽R頭前表現(xiàn)“小女孩怎么跑步”等動(dòng)作，再讓小女孩現(xiàn)身說(shuō)法，告訴你一個(gè)真實(shí)而自信的女孩是怎樣的。
6.Wren: "First Kiss"
女裝品牌Wren《初吻》（拍攝了十對(duì)素昧平生的陌生人接吻）
數(shù)英網(wǎng)鏈接：http://m.hygysj.cn/projects/12364.html
5.American Greetings: "World's Toughest Job"
美國(guó)賀卡公司：《世界上最難的工作》
4.Budweiser: "Puppy Love"
百威啤酒：《狗狗之愛》（2014超級(jí)碗杯期間最受歡迎的廣告）
3.Nike: "The Last Game"
耐克《搏上一切》（世界杯期間宣傳片）
數(shù)英網(wǎng)鏈接：http://m.hygysj.cn/projects/12697.html
2.Twentieth Century Fox (Devil's Due):"Devil Baby Attack"
20世紀(jì)?？怂?《惡魔寶寶》（為恐怖片《惡魔預(yù)產(chǎn)期》造勢(shì)）
1.Activia: "Shakira - La La La (Brazil2014) ft. Carlinhos Brown
達(dá)能碧悠《啦啦啦》（2014巴西世界杯主題曲，由歌手Shakira聯(lián)手Carlinhos Brown演唱的2014巴西世界杯主題曲《啦啦啦》）
榜單原文：
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