大眾 “Eyes on the road” 公益互動(dòng)廣告
舉報(bào)
2014-06
來(lái)源: TOPYS
手機(jī)完全侵入我們的生活，地鐵里無(wú)處不在的劃！手！機(jī)！過(guò)人行橫道也在劃！手！機(jī)！跟朋友出去吃飯還是劃！手！機(jī)！
可是做這件事的時(shí)候真的不要?jiǎng)澥謾C(jī)了——開(kāi)！車！
大眾為了宣導(dǎo)這一公益主題：開(kāi)車的時(shí)候千萬(wàn)不要?jiǎng)澥謾C(jī)，北京奧美精心為香港MCL電影院的觀眾制造了一起影院驚魂，效果很震撼。
本來(lái)是開(kāi)心的開(kāi)場(chǎng)廣告時(shí)間，屏幕中男生悠閑的開(kāi)著車子，活潑的音樂(lè)也讓氣氛變得很high，直到影廳的人同時(shí)收到了短信，人們剛一低下頭，屏幕中的男生就撞車出了事故，影院的音效配上大熒幕，再加上文案：使用手機(jī)是造成交通事故的首要原因，提醒你開(kāi)車的時(shí)候看著路，而不是手機(jī)。
對(duì)恐怖訴求真是愛(ài)恨交織（還怎么看這場(chǎng)電影！）但是傳播效果非常明顯，估計(jì)整個(gè)影院的朋友都不會(huì)忘記這個(gè)重要的提醒了。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Volkswagen 大眾汽車(中國(guó))
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy & Mather Advertising 奧美廣告 北京
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