有溫度有創(chuàng)意的5個(gè)案例，「項(xiàng)目精榜」12月一期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
浪漫的冬天，和充滿奇跡的12月一起光臨。我們分享近期的5個(gè)精彩案例，一起感受品牌溫度。
杜蕾斯延續(xù)以往文案風(fēng)格，在廣州公交上打廣告，這次是真·開車了！
支付寶碰一下攜手天放做廣告，從不會(huì)用到忘不掉只要10秒。
蔚來十周年發(fā)布創(chuàng)意視頻，講述關(guān)于10的十種寫法。
麥當(dāng)勞帶著新年年歷和大家一起跨入2025年，用非遺農(nóng)民畫，講述麥麥農(nóng)場(chǎng)日常。
三得利又一則地鐵廣告來臨，考驗(yàn)駕駛員技術(shù)的時(shí)候到了。
我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、杜蕾斯廣州公交廣告，這次是真·開車了！
推薦理由：
杜蕾斯一向都是文案屆的雙關(guān)大師，擅長(zhǎng)把一生含蓄的中國(guó)人那點(diǎn)心思用隱晦的話表達(dá)出來。
這次杜蕾斯的這組廣州公交廣告，運(yùn)用粵語與英語的同音解讀，以及粵語常用的俗語習(xí)慣，給廣東及全國(guó)的網(wǎng)友帶來別樣趣味。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Nancy，品牌策劃：
不是廣東人，有的詞匯真的挺難懂的，但是在網(wǎng)上看了大家的解讀還覺得挺合適廣東公交的。
有的人會(huì)覺得文案啊詞匯啊啥的比較直白，有傷風(fēng)化。
我倒是覺得避孕套和衛(wèi)生巾一樣也算日常用品，大家應(yīng)該刨除這些莫名其妙的羞恥感，正視自己。
嚴(yán)格的海瑞，廣告公司資深plan：
廣東人來科普一下，無論去邊社（無論去哪里），杜杜都安全（去哪都安全）
出嚟威最緊要戴頭盔（出去玩最緊要戴頭盔）“戴頭盔”是從小到大都說的俗語，更常見的說法是“又要威，又要戴頭盔”。
真的是很廣東的廣告詞了，諧音用的都挺不錯(cuò)。
Nadine，市場(chǎng)經(jīng)理：
其實(shí)杜蕾斯的廣告詞一直都是污而不俗不是嗎！
其實(shí)不只是諧音梗，這次他們還巧妙地將粵語諧音和品牌的“安全”理念結(jié)合起來。
這種方式會(huì)比較接地氣，也更能讓人產(chǎn)生親切感。挺不錯(cuò)的廣告。
2、支付寶碰一下×天放：從不會(huì)用到忘不掉只要10秒
品牌主：支付寶
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
推薦理由：
在指紋、刷臉之后，支付寶碰一下為用戶提供了一種更簡(jiǎn)化的支付體驗(yàn)。支付寶能從支付行為的起點(diǎn)就開始吸引和留住用戶，有效減少了用戶流向其他支付平臺(tái)的可能性，支付寶碰一下正在重新定義移動(dòng)支付的便捷性和用戶粘性。
這支洗腦且富有魔性的短片融合了用戶痛點(diǎn)的典型場(chǎng)景、簡(jiǎn)明的操作指引、富有節(jié)奏感的音樂和重復(fù)的動(dòng)作演示，再加入天放的演繹，很大程度簡(jiǎn)化了使用說明，有效促進(jìn)了用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，讓支付體驗(yàn)更加深入人心。
精彩點(diǎn)評(píng)：
大牛，創(chuàng)意總監(jiān)：
這廣告簡(jiǎn)直太上頭了，看完之后，天放的支付動(dòng)作在我腦海里無限循環(huán)。
這種短小精悍的片子，確實(shí)是很洗腦。能讓人記住的廣告，就是王道。創(chuàng)意在功能說明上做得恰到好處，信息傳遞直接又高效，一點(diǎn)不拖泥帶水。
天放那自帶的喜感和自然的表現(xiàn)力，更是讓“碰一碰”這個(gè)動(dòng)作變得簡(jiǎn)單易懂，讓人一看就懂，一學(xué)就會(huì)。
Susu，品牌策劃：
其實(shí)能get到支付寶做這波傳播的動(dòng)機(jī)。
一方面圍繞業(yè)務(wù)端，減少了用戶流向其他支付平臺(tái)，增加用戶黏性。
另一方面，它聚焦于用戶端，通過簡(jiǎn)化支付流程，提供更流暢的支付體驗(yàn)，從而增加支付寶的使用頻率。
這可能并不關(guān)乎品牌向的傳播，最關(guān)鍵的是，讓愿意記住和嘗試“碰一下”這個(gè)支付動(dòng)作，這就足夠了。在我看來，這則廣告已經(jīng)達(dá)成了它的目的。
Vicky，SAM：
有效的洗腦廣告。
作為一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的用戶，本人并不經(jīng)常使用刷臉支付，更傾向于傳統(tǒng)的輸入支付密碼的方式。對(duì)于我這樣不太了解“碰一下”功能的用戶來說，廣告中的核心信息傳遞得非常清晰，操作門檻低，這讓我在線下支付時(shí)，也有想要嘗試體驗(yàn)“碰一下”的沖動(dòng)。
除此之外，我希望未來支付寶在支付安全保障問題上，也能夠有更好的廣告呈現(xiàn)。
3、蔚來十周年創(chuàng)意視頻，關(guān)于10的十種寫法
品牌主：NIO 蔚來
推薦理由：
十周年之際，蔚來英文名NIO里的“IO”融入10組英文關(guān)鍵詞里，不僅成為蔚來成長(zhǎng)歷程的精煉視覺總結(jié)，更是品牌核心理念和堅(jiān)持成就的生動(dòng)詮釋。
"IO"的千變?nèi)f化，超越了視覺符號(hào)的范疇，它塑造了一個(gè)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，融進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品、空間和用戶的每一處體驗(yàn)之中，逐步豐富品牌語言體系，這讓蔚來的品牌表達(dá)更加豐富和立體。
精彩點(diǎn)評(píng)：
大牛，創(chuàng)意總監(jiān)：
簡(jiǎn)單又高級(jí)的好創(chuàng)意。這種偏向傳統(tǒng)創(chuàng)意玩法的內(nèi)容如今已經(jīng)不多見，蔚來通過其LOGO的視覺風(fēng)格化演繹，巧妙地將品牌符號(hào)玩出了新意。
這種設(shè)計(jì)感十足，巧妙融入品牌歷程，同時(shí)又不顯沉重的品牌表達(dá)方式，能很大提升了品牌的可見度。它不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，更是一個(gè)故事，一種情感的傳遞，讓人對(duì)蔚來品牌的好感度直線上升。
Susu，品牌策劃：
我始終認(rèn)為，在新能源車企中，蔚來在品牌表達(dá)方面是做得最出色的。
十周年對(duì)于品牌來說是一個(gè)頗具分量的時(shí)刻，往往伴隨著一些厚重的表達(dá)，與國(guó)內(nèi)許多廠商傾向于渲染情感、強(qiáng)調(diào)價(jià)值，卻往往與產(chǎn)品之間的聯(lián)系不夠緊密的做法相比，所以我更欣賞蔚來的做法。
用10組LOGO符號(hào)來演繹品牌的十個(gè)方向，這種輕巧而富有創(chuàng)意的表達(dá)方式，用戶能從表達(dá)中能感受到品牌的調(diào)性，是簡(jiǎn)潔且高級(jí)的。
Vicky，SAM：
形式簡(jiǎn)單并不意味著內(nèi)涵就不夠豐富，相反，蔚來把品牌整體都串起來了，很厲害。
10種LOGO樣式，不僅代表了蔚來品牌十年的深厚積累，也象征著對(duì)未來的無限憧憬。“IO”的設(shè)計(jì)與關(guān)鍵詞的融合，恰到好處地將品牌歷史和愿景融入視覺藝術(shù)中，讓人聯(lián)想到蔚來的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)與社區(qū)上的理念與堅(jiān)持。非常喜歡這種輕巧有趣的表達(dá)。
4、麥當(dāng)勞2025年歷：非遺農(nóng)民畫，講述麥麥農(nóng)場(chǎng)日常
品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：NiceHub 才殿
推薦理由：
在詩意與自然生機(jī)中，麥當(dāng)勞2025年歷以非遺農(nóng)民畫講述麥麥農(nóng)場(chǎng)的日常。項(xiàng)目巧妙地將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，不僅為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，也為麥當(dāng)勞的品牌形象增添了一抹文化色彩。讓消費(fèi)能者在享受美食的同時(shí)，了解到食物的來源和背后的故事。
精彩點(diǎn)評(píng)：
小詹，品牌策劃：
很可愛的項(xiàng)目，畫風(fēng)也保持了麥當(dāng)勞一貫的風(fēng)格。年歷本身是一種有日常陪伴屬性的產(chǎn)品，所以我覺得用這種形式來增強(qiáng)了麥當(dāng)勞在消費(fèi)者心中的綠色形象，是很聰明的做法。而限量發(fā)售的策略，讓人更有獲得的欲望，無形中消除了ESG信息傳遞的卡點(diǎn)。
肖瀟，創(chuàng)意總監(jiān)：
讓傳統(tǒng)的農(nóng)民畫動(dòng)起來，變成年歷擺起來，真好！創(chuàng)意執(zhí)行非常到位，不僅吸引了年輕消費(fèi)者的目光，也為品牌帶來了正面的社會(huì)影響力。
Steve，資深文案：
印象最深的是12位農(nóng)民伙伴的故事，語言樸實(shí)無華，但展現(xiàn)出了麥當(dāng)勞再生農(nóng)業(yè)計(jì)劃的真實(shí)面貌，既接地氣又充滿溫情。文案中的細(xì)節(jié)描述，比如種土豆、養(yǎng)小雞、種生菜等等，讓我的種地之魂都快要覺醒了。
5、三得利地鐵廣告：考驗(yàn)駕駛員技術(shù)的時(shí)候到了
品牌主：SUNTORY 三得利
推薦理由：
三得利地鐵廣告巧妙地將產(chǎn)品信息與日常通勤體驗(yàn)相結(jié)合，通過在電車玻璃和站臺(tái)廣告之間制造視覺錯(cuò)覺，這個(gè)項(xiàng)目不僅成功地吸引了乘客的注意力，還傳達(dá)了綠茶的健康屬性。讓廣告不僅傳遞信息，更形成了令人難忘的體驗(yàn)，也為城市公共交通空間增添了一抹趣味。
精彩點(diǎn)評(píng)：
小詹，品牌策劃：
我特別喜歡這種互動(dòng)式的戶外廣告，它不僅增強(qiáng)了品牌的可見度，而且，通過創(chuàng)造一種只有在特定環(huán)境下才能完全理解的廣告體驗(yàn)，將廣告變成了一種游戲，讓消費(fèi)者在日常生活中自然地與品牌互動(dòng)。
肖瀟，創(chuàng)意總監(jiān)：
從創(chuàng)意的角度來看，三得利地鐵廣告展現(xiàn)了出色的創(chuàng)意思維和執(zhí)行力。它打破了傳統(tǒng)廣告的界限，通過巧妙的視覺錯(cuò)覺和環(huán)境互動(dòng)，創(chuàng)造了一種新穎的廣告體驗(yàn)。
Steve，資深文案：
文案簡(jiǎn)潔且富有懸念，巧妙地引導(dǎo)觀眾去發(fā)現(xiàn)廣告的完整信息。讓文案的作用不僅是一句廣告語，而是一個(gè)引導(dǎo)觀眾發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)廣告全貌的線索，喜歡。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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