每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

萬(wàn)圣降至，百鬼夜行，靈感交織。在十月末，來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)與創(chuàng)意的靈魂碰撞。

「臺(tái)灣婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)會(huì)」在三集迷你反轉(zhuǎn)劇《人生規(guī)劃局》里，花式科普HPV；

「螞蟻?！构傩匀藙⒁喾?，神仙姐姐嚴(yán)選的保險(xiǎn)平臺(tái)，怎么選，都安全。

「快手」從抓人的鏡頭里抓人，抓出影像新可能；

「寶馬」邀請(qǐng)5個(gè)賈冰，在X5里同場(chǎng)飆戲；

「華為」純血鴻蒙系統(tǒng)問(wèn)世，絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)間，呈現(xiàn)信息滿天飛的視覺(jué)盛宴。

我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、臺(tái)灣公益奇幻片《人生規(guī)劃局》，科普HPV預(yù)防知識(shí)

品牌主：臺(tái)灣婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)會(huì)
代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣

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推薦理由：

一部很清奇的HPV知識(shí)科普片，創(chuàng)意的角度很刁鉆。

短劇形式、巧妙設(shè)定、抓馬劇情和精彩演繹等等，這部奇幻科普片十分有效地去科普HPV知識(shí)，向公眾宣傳HPV疫苗接種的重要性。

故事背景設(shè)定在由諸神管理的人生規(guī)劃局，每個(gè)人各司其職，完成自己的KPI。一條豐富有趣的職場(chǎng)線，清晰可見(jiàn)。伴隨故事的展開(kāi)，人生規(guī)劃局里爾虞我詐的職場(chǎng)爭(zhēng)斗，不斷拋出生活議題，最后落腳到HPV知識(shí)科普。

相比生硬得像讀稿的常規(guī)科普片，帶反轉(zhuǎn)劇情的科普片，更有記憶點(diǎn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Cassie，廣告文案

沒(méi)想到能把科普片拍得如此無(wú)厘頭，又滿滿科普。有一種還想再多看幾遍的感覺(jué)。

洞察到人們對(duì)于HPV話題的諱莫如深，選擇用短劇的方式去引導(dǎo)大眾提高健康意識(shí)，不失為一種輕巧的方式。像看連續(xù)劇一樣，自然地去接收片中傳遞出的信息。再加上還有是大家熟悉的演員陣容，追劇感拉滿，心理負(fù)擔(dān)自然少了許多。

燕子，服飾行業(yè)推廣經(jīng)理

很奇幻很沙雕，這些特質(zhì)很難想到會(huì)和科普片聯(lián)系到一起。

但《人生規(guī)劃局》卻集無(wú)厘頭、幽默等特質(zhì)為一體，還有更難得的是，片中對(duì)于人生規(guī)劃局各部門討論的刻畫(huà)，立場(chǎng)對(duì)立的“爭(zhēng)鋒相對(duì)”，引帶出了不少大眾熱議的話題，選擇自由生活、女性職場(chǎng)生存等等，激發(fā)屏前用戶的思考。能感覺(jué)到這是一種人文關(guān)懷。

有健康科普，也有價(jià)值探討，很有誠(chéng)意的一部片子。

小康，品牌策劃

真會(huì)玩梗啊，“為什么我爸是做廣告的？做廣告很不錯(cuò)啊，總比當(dāng)演員好吧。”片中的自嘲帶來(lái)了意外之喜，讓整支廣科普片的幽默到了Next Level。

此外《人生規(guī)劃局》科普片選擇職場(chǎng)生活作為內(nèi)容表達(dá)，有洞察也有很大的創(chuàng)作空間。KPI、加班、會(huì)議、這些元素似乎為反轉(zhuǎn)劇情做了很扎實(shí)的鋪墊。

2、螞蟻?！羷⒁喾疲合掠陼r(shí)，為你撐開(kāi)一把傘

品牌主：螞蟻集團(tuán)
代理商：SG勝加

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推薦理由：

一個(gè)自帶仙氣濾鏡的國(guó)民級(jí)明星，一個(gè)是螞蟻集團(tuán)旗下的保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)，雙強(qiáng)火花碰撞之下，打出“頂流專業(yè)”的保險(xiǎn)廣告新范式。

與代言人劉亦菲接連拍出爆款劇一樣，螞蟻保在保險(xiǎn)品類上也有不少能打的爆款產(chǎn)品。這支廣告便通過(guò)一把藍(lán)色的傘和一場(chǎng)突然降臨的雨的情景展示，在劉亦菲細(xì)膩的演繹下，傳遞防范未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)、為生活遮風(fēng)擋雨的品牌理念。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Kami，ZHE Studio，客戶經(jīng)理：

看完這支片子，又想起劉亦菲在《玫瑰的故事》中黃亦玫所說(shuō)：“人，要有作決定的勇氣，也要有接受失敗的勇氣?！?strong>這份勇氣和底氣，其實(shí)和與螞蟻保幫用戶在紛繁的保險(xiǎn)產(chǎn)品中“優(yōu)中選優(yōu)”的理念不謀而合。

保險(xiǎn)行業(yè)本身就是一個(gè)邏輯與專業(yè)性極強(qiáng)的行業(yè)，作為第一個(gè)代言人，螞蟻保顯然是想通過(guò)劉亦菲的聲量影響力，傳播與深化自身的保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)價(jià)值精神。

思雨，文案：

廣告里的這把藍(lán)傘就挺妙的。

不僅起到了統(tǒng)領(lǐng)色彩的作用，劉亦菲和其他人物的服裝，還有出現(xiàn)的各種道具，都選擇了這一抹安心藍(lán)，加深了消費(fèi)者心中品牌色與品牌之間的關(guān)聯(lián)。

此外，藍(lán)傘作為故事的重要元素，還串聯(lián)起了短片中出現(xiàn)的各組人物，甚至包括寵物，這指向螞蟻保作為保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)，所有保險(xiǎn)種類覆蓋范圍之廣，可以讓每個(gè)人都能選到好保險(xiǎn)。

區(qū)別于傳統(tǒng)保險(xiǎn)廣告，也真的拍出了藝術(shù)感。

3、快手影像節(jié)宣傳片：這里的影像會(huì)抓人

品牌主：快手
代理商：INTERESTING 有點(diǎn)意思

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推薦理由：

快手影像節(jié)宣傳片，用各種無(wú)厘頭的方式來(lái)“抓人”，效果也果真“抓人”。

從“抓人”這個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，快手趣味呈現(xiàn)了影像節(jié)的各色精彩視頻內(nèi)容，如“抓人”的趕海日常、“抓人”的賽場(chǎng)瞬間、“抓人”的霸總短劇、“抓人”的AI創(chuàng)想，不僅從視覺(jué)上延展「抓人」這個(gè)動(dòng)作，從效果上強(qiáng)調(diào)「抓人」的核心，也是對(duì)slogan“抓住影像新可能”的精準(zhǔn)闡述。

精彩點(diǎn)評(píng)：

四少，天生好奇，創(chuàng)始人&CEO

把“抓人的”這個(gè)感受性的體驗(yàn)點(diǎn)，用“抓人”這個(gè)特別具象的動(dòng)作/形態(tài)來(lái)呈現(xiàn)，用了四組“熱內(nèi)容”形成了喜感的重復(fù)范式，很好地帶出了“快手影像節(jié)”的魅點(diǎn)。

另外有一個(gè)細(xì)節(jié)讓人按贊：項(xiàng)目說(shuō)明展開(kāi)了創(chuàng)作過(guò)程，包括logo、拍攝進(jìn)程中的插曲，以及用AI創(chuàng)作的樂(lè)與怒等，有種帶你進(jìn)入舞臺(tái)后臺(tái)的感覺(jué)，否定之否定的過(guò)程和取舍，更能立體呈現(xiàn)項(xiàng)目的豐富度和用心度。

王景浩Alan，匯量科技，營(yíng)銷策略

如果說(shuō)蘋(píng)果的廣告片是文青式的生活解構(gòu)，那用Lo-Fi畫(huà)質(zhì)、偽紀(jì)錄片式的監(jiān)控鏡頭、第一三人稱切換等鏡頭語(yǔ)言塑造出來(lái)的荒誕氣質(zhì)，則將快手化身成一頭渾身散發(fā)奇幻魅力的、超會(huì)抓人的“快獸”。

表達(dá)什么固然重要，怎么表達(dá)才是高手的領(lǐng)域。

“抓人”一詞是極好的凝練與雙關(guān)，怎么表達(dá)“影像抓人”，尤其是表達(dá)短視頻如何抓眼球？

宣傳片給我們的答案是動(dòng)作的具象化：趕海捕的不是魚(yú)，是離不開(kāi)手機(jī)的人；比賽的魅力能穿過(guò)手機(jī)，沖到屏幕前，化身運(yùn)動(dòng)員，即使是再重的人，也一把拐走；短劇，就是一位冷酷無(wú)情、性張力爆棚的霸總，擄走的不僅僅是觀眾的眼睛。生活、比賽、短劇三方面不同的領(lǐng)域展開(kāi)，最后Ai大火收汁，攤牌了，干脆也不裝了，妖怪要來(lái)抓人了，也順帶把平臺(tái)的Ai融進(jìn)去玩了一把老梗。

難得用如此大膽的手法將一個(gè)平臺(tái)“妖魔化”而不感到違和，把快手魔幻又讓人欲罷不能的本質(zhì)展露無(wú)遺。

4、寶馬X5廣告片：居然有5個(gè)賈冰，同時(shí)在片場(chǎng)出現(xiàn)？

品牌主：BMW寶馬

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推薦理由：

一個(gè)人不夠說(shuō)的，就找5個(gè)人來(lái)說(shuō)。

為宣傳BMW X5汽車，寶馬邀請(qǐng)賈冰拍了一支豎屏宣傳片，賈冰一人分飾五角，恰如其分展示寶馬X5空間大、配置高、性能穩(wěn)等特點(diǎn)。

從《狂飆》的徐江、《飛馳人生2》的廠長(zhǎng)、到《抓娃娃》的連鎖店長(zhǎng)......賈冰老師在不同角色間切換自如，親切有料的東北話，句句玩梗，讓人忍俊不禁。他本人自帶的喜劇效果非常討喜，讓人樂(lè)意看了一遍又一遍。

品牌方也下場(chǎng)主動(dòng)玩梗，“叉5”、“乘5”、“?？怂?”，步步推進(jìn)，親和接地氣的表達(dá)，與用戶產(chǎn)生更加有共鳴的連接。實(shí)力演員的配置，輕松搞笑的呈現(xiàn)，交付了一個(gè)有記憶點(diǎn)，會(huì)引發(fā)熱烈討論的作品。

精彩點(diǎn)評(píng)：

四少，天生好奇，創(chuàng)始人&CEO

開(kāi)頭的故事感很好，一是進(jìn)行時(shí)的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，呼應(yīng)了賈冰演員的角色，二是為魔幻感的五個(gè)賈冰做好了用戶心理準(zhǔn)備，X5這一刻化身“乘以5”，5個(gè)不同職業(yè)身份的賈冰為汽車各種背書(shū)，尤其最后一個(gè)狂飆版的賈冰，劇情感和喜感拉滿，高頻口播+用戶利益點(diǎn)，有種寶馬贏麻了的感覺(jué)。

開(kāi)回片場(chǎng)又是一番汽車“賣點(diǎn)”的可感化表達(dá)，最終完成劇情閉環(huán)（回到片場(chǎng)），同時(shí)“乘以5”歸位X5，但X5化身五個(gè)賈冰這個(gè)梗，算是留下記憶/種草了。

王景浩Alan，匯量科技，營(yíng)銷策略

看得出營(yíng)銷行業(yè)的日子確實(shí)不好過(guò)，某迪前腳剛請(qǐng)N位吳彥祖，某馬又請(qǐng)來(lái)了五位賈冰。預(yù)算有限，請(qǐng)不了彥祖或者華仔，請(qǐng)一位賈冰老師就能神不知鬼不覺(jué)聯(lián)動(dòng)五位賈老師飾演的著名角色，降本增效嘛，懂得都懂。

懂營(yíng)銷的人都知道，這里頭的門道有多深。要把賈冰拍出五位的效果，巧思與巧勁少不了。

以賈冰老師精湛的演技與自然的表達(dá)，毫無(wú)違和地將其經(jīng)典電影里的角色挪移到廣告片中，順暢自然地和車子賣點(diǎn)結(jié)合，再憑借看不出破綻的后期技術(shù)，透過(guò)賈老師的臺(tái)詞和個(gè)性，再勾起了那些角色和名場(chǎng)面的回憶，讓人懵一會(huì)，又笑一會(huì)。

這可就不僅是叉5（中式俗名），又是乘5（乘以五位賈老師，乘以五部經(jīng)典影視作品及其角色），還是?？怂?（沒(méi)幾個(gè)人能讀對(duì)的官方名稱）。真的是五冰撥千斤，玩味十足，有梗有趣。

5、華為這支安全短片，竟讓隱私滿天飛

品牌主：Huawei華為

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推薦理由：

打開(kāi)手機(jī)的那一刻，所有信息以可視化的形式澎涌而出。廣告片的視覺(jué)張力，撲面而來(lái)。

最近，華為推出純血鴻蒙系統(tǒng)——HarmonyOS NEXT，并圍繞新系統(tǒng)防信息泄露的特點(diǎn)，打造一支腦洞大開(kāi)的廣告片。

短片里，走到任意地方，滑動(dòng)手機(jī)瀏覽內(nèi)容，伴隨的是照片滿天飛、行動(dòng)軌跡被實(shí)時(shí)監(jiān)控、購(gòu)物車產(chǎn)品一覽無(wú)遺、文件布滿了辦公室等，整個(gè)城市被信息充斥“搖搖欲墜”，直到HarmonyOS NEXT 安全鎖一鍵到位，一切掌握。

清晰的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，“天旋地轉(zhuǎn)”的街景過(guò)渡，廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單直接，又富有風(fēng)趣地點(diǎn)明新系統(tǒng)特點(diǎn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Cassie，廣告文案

就像評(píng)論區(qū)說(shuō)的“好頂?shù)囊曈X(jué)”，我也覺(jué)得華為這支廣告的視覺(jué)效果很到位。一種很酷炫的表達(dá)形式，去強(qiáng)調(diào)一個(gè)核心亮點(diǎn)，這個(gè)沒(méi)啥問(wèn)題。有時(shí)候，把一件事說(shuō)清楚，說(shuō)得能讓人看進(jìn)去，我覺(jué)得這就足夠了。

燕子，服飾行業(yè)推廣經(jīng)理

“信息滿天飛”的創(chuàng)意，還蠻戳到我的！特別是執(zhí)行層面的可見(jiàn)效果，各種“滿天飛”的場(chǎng)景令人目眩神迷，甚至?xí)幸环N想穿越到廣告片的感覺(jué)。

更重要的是，表達(dá)兼具科技層面和體驗(yàn)層面的產(chǎn)品亮點(diǎn)，比較跳脫的手法，能有效抓住用戶眼球，并引導(dǎo)讓他們更清楚地看到亮點(diǎn)本身的價(jià)值所在。

小康，品牌策劃

某種程度上，華為這支廣告片是懂人們對(duì)信息泄露的不安情緒。滿天飛的創(chuàng)意既“刺激”到視覺(jué)層面，又“刺激”到內(nèi)心層面，從而在大眾心目中印下新系統(tǒng)的記憶點(diǎn)。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！