蜜雪冰城全球代言人是自己？網(wǎng)友：沒(méi)咖硬抬！
原標(biāo)題：史上“最窮”蜜雪冰城代言人，網(wǎng)友：沒(méi)咖硬抬！
01
先問(wèn)大家個(gè)問(wèn)題，你們覺(jué)得奶茶需要代言人嗎？
代言人虛位以待的蜜雪冰城，終于要官宣了。
蜜雪這次要官宣的是厚芋泥奶茶全球代言人。
看看這海報(bào)，紫色高級(jí)風(fēng)，西裝革履加身，霸總風(fēng)拉滿。
圖源：蜜雪冰城小紅書(shū)賬號(hào)
雪王這是賺多了嗎？代言也是好起來(lái)，也有錢(qián)請(qǐng)代言人了。
ta甚至還給了提示，記下來(lái)要考的：膚白貌帥、能歌善舞、愛(ài)崗敬業(yè)。
網(wǎng)友根據(jù)線索拍拍芋泥腦袋，這不會(huì)是六邊形戰(zhàn)士檀健次吧！
他不就是能唱能調(diào)能歌善舞，上得了綜藝拍得了電視劇，妥妥的拼命三郎。
圖源：戲精精精精
更何況，檀健次是蜜雪冰城野生代言人。
考古一下就知道，今年3月檀健次驚現(xiàn)寧波韓嶺老街，被拍到左手冰淇淋，右手奶茶——蜜雪冰城冰雙芋抹茶。
雙芋抹茶一夜之間迎來(lái)潑天富貴，吸引網(wǎng)友打卡同款。
圖源：1-qunciey923
就在代言人千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，又被蜜雪冰城騷操作閃斷腰了！
雪王官宣的代言人，居然是一個(gè)全新的舊代言人「芋泥雪王」。
圖源：蜜雪冰城小紅書(shū)賬號(hào)
再看雪王發(fā)布會(huì)，365度無(wú)死角展示新衣服！
建議雪王沒(méi)活硬整、沒(méi)咖硬抬的活兒就別攬了，做好你的實(shí)惠就行！
見(jiàn)證官宣后，有種看見(jiàn)壓軸菜是一碗大米飯的無(wú)力感。
我以為官宣的是全球代言人，沒(méi)想到是全舊代言人和全窮代言人哈哈哈。
只能說(shuō)你小子是將勤儉持家貫徹到底，1分代言費(fèi)都不想花。
這哪里是意外，太讓人意內(nèi)了。
畢竟膚白這是真噴不了，雪王是妥妥的真·膚白如雪。
大碼和豐滿的身材，也早就藏不?。?/p>
雪王憑一己之力詮釋：人生第一課學(xué)會(huì)愛(ài)自己，蜜雪冰城代言人只能是我！
雪王作為史無(wú)前例的蜜雪代言人，可以說(shuō)狠狠打臉了內(nèi)娛。
只蜜雪冰城加個(gè)“芋泥”，換個(gè)“球”字，就能帶資進(jìn)組加戲。
一本正經(jīng)地給自己預(yù)熱，挑起明星粉絲認(rèn)領(lǐng)商戰(zhàn)，簡(jiǎn)直不要太會(huì)。
02
不過(guò)小雪有什么壞心思，只是想換個(gè)馬甲換個(gè)新衣服罷了！
畢竟相對(duì)于代言營(yíng)銷，爆改皮膚的營(yíng)銷才是雪王的統(tǒng)治區(qū)。
一直以來(lái)，蜜雪冰城就通過(guò)爆改IP形象，向蜜門(mén)營(yíng)造不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。
漢服版雪王：穿上漢服手拿折扇，化身成“胖員外”“雪員外”。
圖源：@牽念
雪王一駕到，哪里是儒雅氣質(zhì)絕了，明明是桃花運(yùn)絕了。
圖源：@SMEItrailer
在古色古香城墻的襯托下，賦予穿漢服雪王應(yīng)景的歷史感。
讓人忍不住來(lái)一句：洛陽(yáng)親友如相問(wèn)，就說(shuō)雪王在漢服圈。
暗黑版雪王，這源于蜜雪冰城一年結(jié)合高溫天氣，針對(duì)桑葚新品一次黑化。
后來(lái)每年夏天，雪王都會(huì)上演黑化進(jìn)度條加載中，誰(shuí)能拒絕白切黑的反差感。
圖源：微博網(wǎng)友@張真真ovo
說(shuō)到皮膚營(yíng)銷，還有不得不提東北皮膚。
不久前的立冬，蜜雪冰城穿著東北大花襖，一本正經(jīng)入冬。
為此蜜雪冰城推出雪王冬日新皮膚，還有花棉被、花棉襖、花臉盆等周邊，將“奶茶在手，天冷不抖”具象化。
圖源：@蜜雪冰城 官微
在雪王眾多出圈的皮膚中，最亮瞎眼的是“暴發(fā)戶風(fēng)”。
入鄉(xiāng)隨俗的泰國(guó)貴族雪，可泰富貴了，皇冠都直接變大了。就是有些重，不好低頭。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友 蜜雪泰蘭德-人才發(fā)展
蜜雪冰城可黑化可白皮，可鹽可甜可虎可貴......看似把換馬甲換著玩，實(shí)則是以換膚為名，落地出海營(yíng)銷、地域營(yíng)銷和季節(jié)營(yíng)銷。
對(duì)于蜜雪冰城而言，也能借助皮膚這個(gè)天然廣告位，不斷換膚拓展奶茶消費(fèi)場(chǎng)景，拉近雪王和蜜門(mén)的距離。
03
皮膚營(yíng)銷的道理都懂，那為什么雪王還要“搞來(lái)搞去用回第一稿”這一出，要我說(shuō)還是奶茶代言商戰(zhàn)太卷了。
就看今年各大奶茶的排面，霸王茶姬簽個(gè)“中國(guó)女網(wǎng)一姐”鄭欽文，喜茶拿下乒乓球選手樊振東，奈雪跟超模奚夢(mèng)瑤聯(lián)動(dòng)推出超模水。
從霸王茶姬到喜茶，一出手就是大手筆，雪王壓根沒(méi)法比。
雪雪我呀也急啊，但該省省該花花，沒(méi)必要的就不花，收拾收拾準(zhǔn)備升咖。
既然打不過(guò)就加入，那何不反其道而行之，與其燒錢(qián)請(qǐng)別人升咖，不如自己給自己升咖。
從奶茶品牌知名度來(lái)說(shuō)，雪王代言身份吊打一眾流量明星。
就品牌的不同階段，請(qǐng)代言的目的不同，蜜雪冰城的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)就擺在這，已經(jīng)無(wú)需靠代言人打開(kāi)市場(chǎng)。
論知名度那確實(shí)還得是雪王他自己，試想一下，如果雪王請(qǐng)一個(gè)比自己知名度的明星，當(dāng)蜜雪工作人員把明星立牌放店里，還得給科普這是誰(shuí)。
奶茶咖啡界請(qǐng)錯(cuò)代言人，也有品牌栽過(guò)跟頭。
瑞幸咖啡邀請(qǐng)陸仙人推廣“碧螺知春拿鐵”茶咖，茶百道官宣變裝kol墊底辣孩為代言人，無(wú)一不是因代言人比品牌知名度低，招來(lái)爭(zhēng)議。
圖源：共富財(cái)經(jīng)
說(shuō)到底奶茶這東西，選擇奶茶標(biāo)準(zhǔn)是健康、衛(wèi)生、好喝，即使不請(qǐng)代言人，也有人喝。
只要品牌產(chǎn)品能打，代言人所帶來(lái)的流量，未必有消費(fèi)者自來(lái)水安利口碑營(yíng)銷有效。
說(shuō)到底羊毛出在羊身上，請(qǐng)代言人費(fèi)用也是取自消費(fèi)者。消費(fèi)者也會(huì)擔(dān)心，品牌會(huì)不會(huì)漲價(jià)，將代言費(fèi)轉(zhuǎn)嫁到自己身上。
奶茶店與其出這錢(qián)，不如多出幾個(gè)新品提升一下產(chǎn)品的質(zhì)量，或者送券讓利給消費(fèi)者。
對(duì)于便宜大碗、薄利多銷的蜜雪冰城，更是如此，它要是也請(qǐng)代言人我會(huì)覺(jué)得它賺太多了。
從IP的角度來(lái)說(shuō)，蜜雪冰城已經(jīng)把ip打造成超級(jí)符號(hào)，已經(jīng)很厲害了，請(qǐng)代言人多此一舉。
圓滾滾的身軀，無(wú)公害的大臉，可以說(shuō)雪王就是老天賞飯吃的IP。
蜜雪冰城通過(guò)IP本身價(jià)值，延展?fàn)I銷產(chǎn)業(yè)鏈，還能實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)變現(xiàn)。
比如借助上新推出雪王IP周邊，設(shè)計(jì)買(mǎi)奶茶送周邊福利，這難道不香嗎？
雪王作為妥妥的虛擬形象，還不怕上演流量明星塌房。
就像當(dāng)初明星塌房風(fēng)波不斷，網(wǎng)易嚴(yán)選下場(chǎng)整活，在公交站打了波素人廣告，憑借反向營(yíng)銷圈粉無(wú)數(shù)。
不過(guò)最重要的是，只要雪王檸檬水、脆皮大圣代、甜筒不下架，蜜門(mén)就能保它一輩子榮華富貴。
干掉雪王的，只能雪王自己。
干掉蜜雪冰城的，只能是旁邊的蜜雪冰城。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）