轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)《金廣發(fā)當(dāng)面回收》，我愿稱(chēng)為2024最神金的廣告
我此時(shí)的觀后感，就如廣告里說(shuō)的一樣：
1、我現(xiàn)在倒吸一口冷氣
2、我現(xiàn)在很亂
3、腦子要燒了
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最新推出的廣告片《金廣發(fā)當(dāng)面回收》，拍得太抽象了，我的大腦轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)了......明明就只有1個(gè)信息點(diǎn)：舊手機(jī)，要當(dāng)面回收。一句話(huà)的事兒，卻拍了時(shí)長(zhǎng)7分半的故事。
好長(zhǎng)，好神金，但是好喜歡。不止我，很多看完的網(wǎng)友也出現(xiàn)類(lèi)似癥狀：
來(lái)源：@微博
每年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束，與科技業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌都會(huì)借勢(shì)活躍一番，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的回收廣告也會(huì)如期而至。繼去年的“漫山遍野的舊手機(jī)就成熟了”，今年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的畫(huà)風(fēng)徹底轉(zhuǎn)抽象。我還是頭一回在廣告片里見(jiàn)這么荒誕，又這么嚴(yán)絲合縫的故事。
讓我們看看這支廣告，具體說(shuō)了什么（來(lái)不及看廣告，可文字速讀）
炒面的主角被人撞了，對(duì)方U盤(pán)插在主角電腦上。主角沒(méi)忍住，開(kāi)始沒(méi)日沒(méi)夜地給對(duì)方改圖，改的是“舊手機(jī)當(dāng)面回收”的psd文件。
然而，主角異于常人的腦回路，讓他越改越覺(jué)得細(xì)思極恐：舊手機(jī)能當(dāng)面？如果是這樣的話(huà)，那平常嗦的面是手機(jī)做的？
26歲，平平無(wú)奇的主角，猛然發(fā)現(xiàn)了世界的“蹊蹺”，踏上尋找真相的旅途。輾轉(zhuǎn)甘肅、武漢、重慶、洛陽(yáng)、杭州、加州等地，一年，兩年，七年，始終找不到答案。
在他認(rèn)命了，放棄了多年之后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收工程師上門(mén)回收又給了主角希望。
他發(fā)覺(jué)除了舊手機(jī)還有組裝機(jī)能當(dāng)面回收，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)正是整當(dāng)面回收的幕后之人。于是，他去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)辦公室，要當(dāng)面問(wèn)個(gè)答案：為什么舊手機(jī)能當(dāng)面回收？
對(duì)方說(shuō)：
當(dāng)面有什么不懂的？我不明白
話(huà)要當(dāng)面說(shuō)
日子要當(dāng)面過(guò)
幫人系鞋帶也得當(dāng)面系
雞腿要當(dāng)面現(xiàn)炸，要不它不好吃明白嗎
手機(jī)當(dāng)然也要當(dāng)！面！回！收！意識(shí)到是對(duì)“當(dāng)面”的烏龍理解，主角大受刺激，跑出去撞上了一個(gè)在炒面的年輕人。主角的硬盤(pán)插到年輕人的電腦，一切閉環(huán)了。
從頭到尾，廣告圍繞“舊手機(jī)當(dāng)面回收”兜圈子。借一根筋的主角的誤解，展開(kāi)“舊手機(jī)”等同于“面”的無(wú)厘頭腦洞。
面，是手機(jī)做的？面粉，也是手機(jī)做的？
面是一種凝聚態(tài)，面的粒子是面子......
主角的研究之旅，就像“按頭安利”一樣，讓“舊手機(jī)當(dāng)面回收”的記憶點(diǎn)印在大腦里。最后，所有兜的圈子、戲劇鋪墊、抽象腦洞都落腳到“當(dāng)面”兩個(gè)字，強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“當(dāng)面”交易的公開(kāi)透明。
雖說(shuō)廣告給我看暈了，不過(guò)不影響我對(duì)它的喜歡。(看到大家都一臉問(wèn)號(hào)，放心了
一、咬文嚼字，搞抽象
一件事的闡述，大多是走簡(jiǎn)單易懂的路線，到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這是越說(shuō)越繞進(jìn)去。但這恰恰是廣告抽象的精髓。
從字面意思下功夫，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提出了一個(gè)很“迷”的疑問(wèn)：舊手機(jī)能當(dāng)面回收嗎？也就是說(shuō)，舊手機(jī)能等同于面嗎？
想想就覺(jué)得很“不可思議”，本來(lái)舊手機(jī)是否能面對(duì)面回收，這是一個(gè)存在大眾理解范圍之內(nèi)的事。但到了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)廣告語(yǔ)境里，“當(dāng)面”有了新的解讀，一改大眾以往認(rèn)知，成為這支廣告的來(lái)由。
不明所以？那味就對(duì)了。
因?yàn)閰^(qū)別于既有認(rèn)知，才能讓人覺(jué)得很抽象。當(dāng)“咬文嚼字”為廣告的抽象表達(dá)，不只是核心概念的重新解釋?zhuān)€在劇情的呈現(xiàn)。
廣告給我一種反復(fù)拉扯的感覺(jué)，永遠(yuǎn)有戲劇性。從啟程到放棄，再到重新出發(fā)，當(dāng)面找轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)靈魂拷問(wèn)，沒(méi)有主角光環(huán)的主角，為了一個(gè)可能不存在的答案，反復(fù)陷入思考漩渦，又樂(lè)此不疲地去找去問(wèn)，盡管結(jié)果不如人意。
就比如主角認(rèn)命了，回到普通人生活很多年。然而命運(yùn)再次“擺布”他，用一個(gè)巧妙的契機(jī)，喚醒他曾經(jīng)追逐答案的回憶。然后主角又是一次次的碰壁和自我懷疑。
顯然，陷入求證怪圈里是痛苦的，這點(diǎn)廣告有體現(xiàn)出來(lái)，但除此之外，喜感也清晰可見(jiàn)，屬實(shí)是黑色幽默了。
我想，無(wú)法猜接下來(lái)會(huì)演什么，和復(fù)雜情感的交織，都是服務(wù)于廣告的抽象。
二、明星不是必選項(xiàng)，素人也很香
主角很襯廣告。少了他的演繹，廣告會(huì)失色許多。
生活的粗糲感，是我從主角感受最深的點(diǎn)，也是無(wú)可替代的地方。所以，我看這支廣告這么沉浸式。
一個(gè)普通人，為了一個(gè)答案，出走半生。看起來(lái)有些魔幻和滑稽，但人身上的茫然、疲累和無(wú)奈感呼之欲出。
漂泊四處的他，眼神從篤定到迷離，笑容逐漸消失。之后，當(dāng)他說(shuō)出：
我想要一個(gè)答案，普普通通的答案，配不上這么多年以來(lái)我受的苦。
這句話(huà)仿佛揭開(kāi)了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，對(duì)應(yīng)到個(gè)體身上，像極了某個(gè)時(shí)期苦苦追尋，卻不得志的“我”。這何嘗不是真切的洞察。
特別是由平實(shí)的人說(shuō)出，直擊心靈的感覺(jué)到了next level。千絲萬(wàn)縷的情緒，瞬間釋放出來(lái)。
拍廣告，故事和人缺一不可，相輔相成。有生活感，夠接地氣的素人，在表達(dá)生活這塊，更能展現(xiàn)出根植于現(xiàn)實(shí)的平實(shí)。
三、這么長(zhǎng)的廣告，我沒(méi)想到能看完
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)能做7分半的長(zhǎng)廣告，很有勇氣。因?yàn)檫@是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
拋開(kāi)傾向“短平快”的大眾趨勢(shì)不說(shuō)，時(shí)間一多，內(nèi)容也就多，很考驗(yàn)品牌的創(chuàng)作能力。人物性格是否清晰，敘事節(jié)奏是否松弛有度，品牌價(jià)值是否結(jié)合自然等等。特別是情感渲染這塊，但凡時(shí)機(jī)不對(duì)，力就不得勁了。
仔細(xì)看看主角說(shuō)這四句話(huà)，分別處于哪個(gè)時(shí)間。
我現(xiàn)在倒吸一口冷氣，41秒
累了，2分25秒
我現(xiàn)在很亂，5分08秒
如果我是傻子，導(dǎo)演怎么會(huì)讓我拍這么久的廣告，6分35秒
在廣告里，主角的心靈“吶喊”的出現(xiàn)，時(shí)間都掐得剛好，能在用戶(hù)可能看走神的時(shí)候，再把注意力給抓回來(lái)。這樣的處理，不僅能有效補(bǔ)足長(zhǎng)廣告的短板，還能發(fā)揮出強(qiáng)化精神連接的優(yōu)勢(shì)。
可見(jiàn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)做足了功課。
四、很有《宇宙探索編輯部》的感覺(jué)
有一幕令我印象深刻。
廣告主角頭套著塑料袋坐著吃面，讓我立刻想到電影《宇宙探索編輯部》里的頂鍋青年孫一通，保持與宇宙聯(lián)系。他常常望著遠(yuǎn)方，等待宇宙的回響。他們倆的精神氣質(zhì)有些相似。
電影《宇宙探索編輯部》劇照
由此深入思考，某種程度上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)廣告和電影《宇宙探索編輯部》有著相同的浪漫主義。
廣告主角出走半生，起起落落，尋找“舊手機(jī)當(dāng)面”的答案。
電影主角唐志軍獨(dú)自一人，清貧生活，卻幾十年如一日地探索地外文明。某天他接收到宇宙的神秘信號(hào)，帶著心里的疑問(wèn)，踏上找外星人的旅途。
電影《宇宙探索編輯部》主角唐志軍
同樣的命題，都以找答案為精神內(nèi)核。相同的“怪異行為”，兩個(gè)主角都不局限世俗，不惜耗費(fèi)一切，只為找一個(gè)答案。自由且浪漫。
不知道這是不是一種特別的致敬。
五、神金是真的，想多看也是真的
看到有人評(píng)價(jià)：對(duì)社會(huì)，藝術(shù)和炒面的認(rèn)知在這一刻灰飛煙滅。
可見(jiàn)，這支廣告的荒誕程度之高?？偠灾?，我的感受和這些評(píng)價(jià)差不多。
就是！能不能蹲個(gè)系列，想再神金一回?。╞ushi
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